Il est si facile de comprendre que le marketing vidéo prend de l'ampleur aujourd'hui et encore plus dans les années à venir. Nous sommes passés des publicités imprimées traditionnelles aux publicités numériques, et maintenant, les publicités vidéo deviennent un phénomène pour tous les spécialistes du marketing qui souhaitent atteindre efficacement un large éventail de leurs publics cibles.
La vidéo est considérée aujourd'hui comme l'une des formes les plus populaires de marketing de contenu. Les contenus visuels engageants sont souvent plus utiles que le mot écrit, il n'est donc pas étonnant que les marques utilisent la vidéo pour attirer les consommateurs. Cela peut également générer un retour sur investissement important pour les entreprises tant qu'il est fait correctement.
Si vous souhaitez appliquer la vidéo dans le cadre de votre stratégie marketing, vous devez suivre plusieurs considérations ainsi que des pratiques pour vous aider à démarrer une campagne de marketing vidéo réussie.
Pourquoi une vidéo et pas un autre contenu ?
La vidéo est le format de contenu le plus polyvalent et le plus attrayant qui nous fournit non seulement une image réelle de ce qui se passe, mais aussi facile à partager sur différentes plateformes. Les consommateurs l'adorent car il est simple à comprendre, divertissant et engageant. Les spécialistes du marketing l'adorent, car il peut fournir un retour sur investissement (ROI) potentiellement énorme via de nombreux canaux.
La vidéo est également très accessible à toute personne ayant accès à Internet, à la fois pour regarder et pour créer. Bien qu'il y ait une tendance absolue à une vidéo de meilleure qualité à un niveau professionnel, n'importe qui peut cliquer sur son ordinateur portable et créer sa vidéo en moins d'une heure.
Les types de vidéos habituels
Il existe différents types de vidéos, et une partie de la production d'une stratégie de marketing de contenu utile consiste à bien connaître votre objectif avant de vous asseoir et de commencer à créer la vidéo ou tout autre type de contenu, peut-être, d'ailleurs. À ce stade, vous devez vous assurer à la fois du type de vidéo et de l'objectif principal, s'il s'agit de votre publication sur les plateformes sociales, et s'il correspond à l'objectif de la vidéo elle-même.
Voici quelques cas où vous pouvez utiliser différents types de vidéos.
Statistiques montrant pourquoi les marketeurs ont besoin de vidéo
Informer et éduquer
Les vidéos aident les clients à comprendre les produits selon 97 % des spécialistes du marketing. Pour la plupart, les spécialistes du marketing n'utilisent plus actuellement une méthode de type pitching. Il y a trop de choix là-bas. Les consommateurs et les entreprises ne veulent pas être vendus ; au lieu de cela, ils font une recherche rapide sur Internet pour obtenir le meilleur produit dans leur quartier ou aussi dans le monde où ils avanceront pour le commander en ligne.
À cette fin, les spécialistes du marketing dans plusieurs domaines, mais peut-être pas tous, doivent approcher les publics avec une proposition basée sur la valeur au lieu d'une « vente ». Et les vidéos brillent en offrant aux clients un aperçu rapproché d'un service, d'un produit ou même d'un influenceur.
Améliorer l'optimisation des moteurs de recherche
Selon les études de Cisco, 80 % du trafic sera composé de vidéo d'ici 2021. Les moteurs de recherche adorent les vidéos car ils les perçoivent comme un contenu de haute qualité. L'application de vidéos dans différents types de contenu ainsi que sur vos pages Web principales peut faire des miracles pour votre référencement tant que les vidéos elles-mêmes sont également optimisées de manière appropriée. Cela implique simplement d'inclure les bons mots-clés, une méta description forte et également un titre solide.
Rester au top parmi les compétitions
Les vidéos de marketing sont désormais utilisées par 81 % des entreprises aujourd'hui. Il est étonnant de recevoir toutes sortes de messages, et si nous croyons en termes pratiques, une brève vidéo explicative unique peut faire toute la différence lorsqu'il s'agit d'informer les gens sur les tenants et les aboutissants de votre produit ou service particulier. . En utilisant la narration et des types de médias uniques, vous pouvez sûrement attirer l'attention des gens et la retenir pendant qu'ils sont vraiment satisfaits.
Selon la façon dont il convient à votre produit, vous devrez peut-être utiliser une vidéo explicative animée ou illustrée pour vous démarquer de la foule.
Être proche et personnel
Selon les récentes études de Cisco, 13 % du trafic d'ici 2021 proviendra de la vidéo en direct. Avez-vous déjà rêvé de consulter les histoires Facebook Live ou Instagram ? Si vous êtes dans une profession du marketing numérique, ou si vous allez dans cette direction, vous voudrez découvrir comment produire des vidéos de base et les optimiser.
Snapchat et Instagram Stories sont tous deux excellents pour donner aux gens un aperçu rapproché ou de courtes vues personnelles de ce que vous faites, et ils sont si exceptionnels pour les outils créatifs. Ce qui est excitant avec ces vidéos, c'est qu'elles ne durent que 24 heures, ce qui génère davantage une qualité en temps réel. Il offre également aux spécialistes du marketing la possibilité de produire des annonces qui convergent vers des promotions urgentes.
Le contenu temporaire en temps réel est bon pour :
- Offrir un sentiment d'interaction en face à face
- Développer la confiance envers la marque
- Contribuer aux auditoires occasionnels, mises à jour passionnantes comme dans les coulisses
Cela peut augmenter les conversions
La vidéo aide à prendre la décision d'acheter des produits en ligne, revendiquée par 90 % des clients selon Social Media Today.
Les personnes qui voient une opportunité d'inspecter un produit en action grâce à une vidéo explicative l'achèteront. Et les pages de destination sont d'excellents endroits pour mettre des vidéos. Ils augmentent apparemment les taux de conversion jusqu'à 80 %, mais veillent à désactiver la lecture automatique afin de ne pas effrayer le client avec des sons forts.
Une raison supplémentaire pour laquelle la vidéo est idéale pour les conversions sur les sites Web est qu'elle retient vraiment les gens pendant longtemps, suffisamment pour parcourir l'ensemble du site. Ceci est notamment valable pour ceux qui ne sont pas de grands lecteurs; une bonne règle de base est de penser que les yeux des gens pourraient être épuisés de regarder un écran toute la journée. Et apparemment, les gens qui regardent une vidéo restent environ deux minutes de plus s'il y a une vidéo.
Connaître les exigences de base pour votre vidéo
Vous avez là de nombreuses raisons incroyables d'inclure la vidéo dans vos activités de marketing ou de vous renseigner sur la façon de créer des vidéos remarquables si vous êtes intéressé par les carrières dans le marketing numérique. Mais la question, comment s'y prend-on vraiment pour produire une vidéo attrayante et entièrement optimisée ?
Tout d'abord, vous devez en savoir plus sur la durée idéale de la vidéo pour chaque plate-forme que vous allez utiliser pour le marketing. Voici quelques recommandations de Hubspot :
- Facebook :1 minute
- YouTube :2 minutes
- Instagram :30 secondes
- Twitter :45 secondes
D'autres considérations précieuses pour garantir l'engagement et l'accessibilité les plus appropriés, ainsi que pour augmenter votre référencement, impliquent l'utilisation de sous-titres pour la lecture automatique, les sous-titres et la mise en mode silencieux de la vidéo si elle se trouve sur une page de destination. Les vidéos sur les pages de destination peuvent être très efficaces, mais seulement si elles n'alarment pas les téléspectateurs. Vous devrez également vous assurer que votre vidéo est adaptée aux mobiles dans tous les domaines.
Pour savoir comment se portent vos vidéos, appliquez de bonnes normes de référencement et surveillez toujours vos statistiques. Vous pouvez générer une bibliothèque standard de différentes vidéos et les stocker commandées sur YouTube, puis les incorporer dans différentes formes de contenu telles que des blogs et des e-mails.
Et ne négligez jamais votre appel à l'action, qui sur YouTube et Facebook consiste généralement en une petite annotation recommandant aux utilisateurs de s'abonner à votre chaîne ou d'aimer votre page Facebook.
Pour que chaque marketeur réfléchisse et réfléchisse
Le marketing vidéo est l'un des moyens les plus efficaces pour donner une introduction ou une présentation visuelle de vos produits ou services. Cela peut vous aider à raconter votre histoire d'une manière plus divertissante, éducative et motivante tout en vous connectant plus personnellement avec votre public et en établissant un climat de confiance.
C'est également un avantage pour vos efforts de référencement en vous aidant à vous classer plus haut dans Google et d'autres moteurs de recherche. Vous avez plus de chances d'être affiché sur la première page de Google si vous avez une vidéo intégrée sur votre site Web.
Si maintenant, vous êtes prêt à poursuivre votre voyage avec le marketing vidéo, apprenez de ces pratiques :
Être clair sur votre objectif vous aidera à produire un contenu vidéo qui résonne avec votre public cible. Si vous ne trouvez pas de raison impérieuse de créer une vidéo, vous perdrez votre temps.
Votre stratégie marketing doit être construite autour d'objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et urgents pour bénéficier de la vidéo. Lors de la création de ces objectifs, vous devez déterminer ce que vous voulez que vos vidéos accomplissent et comment vous mesurerez vos efforts. Ou votre objectif est-il possible et suivez-vous les objectifs plus larges de votre organisation ? Enfin, le temps dont vous avez eu besoin pour atteindre cet objectif.
Si vous êtes sûr de tout cela, alors vous êtes en effet prêt à poursuivre votre campagne de marketing vidéo.
La meilleure façon de trouver l'inspiration est de regarder d'autres contenus qui fonctionnent bien sur les plateformes que vous avez l'intention d'utiliser. Prenez le temps de rechercher les meilleures entreprises et influenceurs de votre entreprise, même si vous n'avez en aucun cas besoin de copier ce que font vos concurrents dans le marketing vidéo. Évaluez les résultats obtenus par les autres contenus, notez ce que vous préférez et essayez de le faire mieux.
La vidéo est une partie importante des résultats de recherche, apparaissant à la fois dans les résultats de recherche et dans les résultats de recherche vidéo. Pour que les internautes trouvent votre vidéo en ligne, Google doit être en mesure d'obtenir des informations permettant de comprendre de quoi il s'agit.
Rendez vos vidéos explorables par les moteurs de recherche, en particulier Google. Si Google peut explorer votre vidéo, il peut donner une vignette et d'autres faits saillants. Vous devez également inclure des balises META et des titres et utiliser des données structurées ou un sitemap vidéo qui aide Google à trouver du contenu nouveau ou modifié.
Selon des études récentes, la grande majorité des vidéos Facebook sont regardées sans le son. Si vous avez l'intention de partager vos vidéos sur des plateformes de médias sociaux, il est essentiel de vous assurer que vos vidéos portent toujours votre message lorsqu'elles sont en sourdine, c'est là qu'un bon sous-titrage est utile.
Vous pouvez opter pour d'excellents outils de sous-titrage et de sous-titrage automatique comme ce que propose SubtitleBee. Cela rendra votre vidéo compréhensible par votre public même s'il a une déficience auditive, ne comprend pas la langue, ou simplement, n'est pas fan des sons forts surprenants que certaines vidéos ont.
De nos jours, les vidéos sont principalement regardées sur des appareils mobiles. Une enquête menée par Facebook a révélé que les gens sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder des vidéos sur leur téléphone portable que sur un ordinateur.
Utilisez des lecteurs vidéo réactifs comme YouTube, Vimeo ou même Facebook. Ces plates-formes augmenteront ou réduiront automatiquement la qualité vidéo en fonction de la bande passante des téléspectateurs. Vérifiez la taille du texte, car un texte qui peut paraître plus gros sur un écran de télévision paraîtra petit sur un écran de smartphone. Ajustez également le temps de lecture de la vidéo en fonction de votre objectif. Une vidéo d'une heure convient mieux à YouTube, tandis qu'un teaser de 60 secondes convient mieux à Instagram, Facebook et à d'autres plateformes de médias sociaux.
Votre image miniature pourrait être le point décisif pour savoir si les gens cliqueront ou non sur votre vidéo à l'ère de l'approche visuelle. Une bonne vignette se démarque dans les résultats de recherche et incite vos spectateurs à savoir de quoi parle votre vidéo et pourquoi ils devraient la regarder.
Vous pouvez essayer des vignettes animées qui incluent votre image de marque ; n'utilisez jamais une vignette de clickbait, mais utilisez un drame lorsque cela est approprié pour attirer l'attention de votre public. Utilisez une haute résolution et des couleurs attrayantes.
Les appels à l'action sont cruciaux pour tout effort de marketing qui inclut la vidéo. Assurez-vous d'inclure un appel à l'action dans la vidéo elle-même ainsi que sur la page de destination de la vidéo. Dirigez les spectateurs vers votre site Web pour un ebook gratuit, plus d'informations ou une offre de réduction pour qu'ils soient ravis de vérifier vos liens.
Si vous partagez une vidéo explicative sur votre site Web, assurez-vous de placer un appel à l'action sur la page qui permet à votre public de savoir que vous disposez du matériel qu'il souhaite, des informations pour le faire à sa place ou de la procédure. guide pour les aider. Si vous mettez en ligne sur YouTube, profitez des superpositions d'incitation à l'action de YouTube qui proposent des offres aux spectateurs, peuvent ajouter plus d'informations sur votre entreprise et vous aider à générer plus de trafic vers votre site Web.
Lorsque vous publiez une vidéo, assurez-vous de faciliter le partage pour les spectateurs sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest et d'autres canaux de médias sociaux. Cela augmentera sûrement votre engagement et vos commentaires, ce qui est la clé du succès de la vidéo. Plus de 50% des vidéos sur les commentaires YouTube proviennent de la communauté. Assurez-vous que le vôtre en est un dont les gens discutent.
Et enfin, apprendre toutes ces perspectives sera sûrement votre avancement pour poursuivre votre campagne de marketing vidéo. Ce n'est pas trop facile, mais savoir qui, quoi et où sont vos publics, suivi des directives mentionnées ci-dessus, sont vos meilleurs outils pour réussir.