Pourquoi les entreprises doivent investir dans le contenu vidéo en 2021

La vidéo a été l'une des réussites les plus importantes dans le monde du marketing au cours des dernières années. Cependant, il faut voir comment le contenu vidéo a non seulement survécu et en fait prospéré dans la pandémie qui a touché le monde.

La vidéo reste l'un des composants les plus puissants d'une approche de marketing numérique alors que nous entrons en 2021 avec les statistiques pour le prouver.

Pourquoi les gens interagissent avec la vidéo ?

Les gens considèrent les vidéos comme plus attrayantes, intéressantes et célèbres que tout autre contenu en tant qu'espace visuel. La vidéo, en tant qu'outil de narration et de publicité, n'est pas une option, mais est devenue nécessaire. Si vous souhaitez améliorer la conversion et la promotion, une stratégie de marketing vidéo est la seule voie à suivre. Les dix dernières années ont vu une augmentation remarquable de la consommation de vidéos en ligne.

Depuis la dernière décennie, la vidéo sur Internet est devenue beaucoup plus raffinée avec un assemblage différent d'applications et aucun signe de ralentissement. Sans surprise, les spécialistes du marketing prédisent qu'en 2022, les vidéos représenteront plus de 82 % de tout le trafic Internet des consommateurs, soit 15 fois plus qu'il y a à peine trois ans. Une partie de cette croissance s'explique par le fait que les internautes utilisent les vidéos pour obtenir des instructions dépassant le cadre du divertissement.

Une partie de cette croissance est due au fait que les internautes utilisent des vidéos pour des cas d'utilisation, dépassant le divertissement.

À l'heure actuelle, les entreprises et les marques utilisent le marketing vidéo pour aider les clients à en savoir plus sur leurs produits et services en fournissant des didacticiels vidéo sur les produits, des interviews d'experts et des témoignages de clients. Pour les entreprises, les vidéos sont une opportunité de renforcer l'engagement de la marque et de renforcer les relations avec les clients en aidant leurs téléspectateurs et de les convertir en clients fidèles.

En utilisant des sous-titres, ce contenu vidéo peut atteindre un public plus large à la recherche de plus d'accessibilité et de facilité. Bien sûr, le simple fait de créer une vidéo n'aidera pas votre marque à récolter les effets que vous souhaitez. Pour développer votre audience et accroître l'exposition de votre marque en 2021, vous devez concevoir des vidéos percutantes, divertissantes et attrayantes, conformes aux dernières tendances populaires en ligne.

Demande de marketing vidéo

Comment les spécialistes du marketing ont-ils utilisé le marketing vidéo populaire ? Ces statistiques illustrent la popularité du marketing vidéo et la façon dont il a dominé l'industrie.

Selon Wyzowl, 85% des entreprises pratiquent la vidéo comme outil marketing. À Animoto, ce chiffre est encore plus important, 96 % des spécialistes du marketing ayant défini des dépenses publicitaires pour des campagnes vidéo.
Les conclusions des instituts de marketing de contenu sont similaires dans la mesure où leurs études B2B et B2C pour 2020 prouvent que :

66 % des spécialistes du marketing B2C utilisent le marketing vidéo.
71 % des spécialistes du marketing B2B utilisent le marketing vidéo.

Une autre étude menée par BreadNBeyond indique que 81 % des entreprises adoptent la vidéo dans leur approche marketing. Et le rapport sur l'industrie du marketing des médias sociaux de Social Media Examiner explique que 57 % des spécialistes du marketing ont utilisé la vidéo en direct en 2019. Cela signifie seulement que l'utilisation de la vidéo est devenue encore plus répandue dans les entreprises, et pas seulement dans les applications personnelles.

Vidéo en ligne et réaction des consommateurs

Les statistiques vidéo en ligne de Wyzowl ont montré une réponse positive des clients envers le marketing vidéo. Les statistiques ont révélé une durée de visionnage moyenne de 16 heures de vidéos en ligne par semaine :52 % augmentation par rapport aux deux dernières années. 84 % des personnes interrogées ont également déclaré avoir été convaincues d'acheter un produit après avoir vu une vidéo promotionnelle de cette marque.

YouTube est l'une des plateformes vidéo les plus populaires parmi les Millennials. Selon Google, la célèbre plateforme vidéo touche plus de 18 à 49 ans que tous les réseaux de télévision câblés réunis. Google a également calculé une augmentation significative par 5 du temps de visionnage des vidéos YouTube avec du contenu d'achat au cours des deux dernières années aux États-Unis seulement.

Une contribution importante de la vidéo à l'expérience d'achat globale du consommateur à l'aide de vidéos peut être vue ici :

Selon Google, plus de 55 % des acheteurs utilisent la vidéo en ligne lors de leurs achats en magasin.
Wyzowl indique que 66 % des consommateurs préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire sur un produit particulier.
Une étude HubSpot montre que 54 % des consommateurs aspirent à voir plus de contenu vidéo cette année.

Mais il est essentiel de préparer raisonnablement le ton et de peser les domaines où le marketing vidéo a échoué. L'enquête 2017 de Wyzowl a révélé que la voix off était une préférence importante parmi les clients. 75 % des personnes interrogées ont choisi de ne pas acheter un produit simplement parce que la voix off de la vidéo les irritait. Un ton convivial est privilégié par 83% des consommateurs. Dans le marketing vidéo, la longueur du contenu compte également. Selon Social Media Examiner, 80 % des spécialistes du marketing produisent des vidéos de 3 minutes ou moins.

L'étude de Vidyard explique que le taux de reconnaissance moyen des vidéos dans tous les domaines est de 52 %, mais le nombre de fois où les gens regardent vos vidéos est basé sur leur durée.

Près de 68 % des personnes visionneront une vidéo d'entreprise si elle dure moins d'une minute. Plus de 20 minutes ? Vous n'atteignez que 25% des gens. Et supposons que vous diffusiez des publicités vidéo ; c'est à méditer. Selon l'étude de Verizon et Publicis, 92% des consommateurs regardent des vidéos sans le son. La solution? Utilisez des sous-titres et des légendes.

Cette déclaration correspondante a observé que 50 % des consommateurs dépendent des sous-titres et des légendes car ils coupent le son.

Le marketing vidéo comme source de génération de leads

Retour sur investissement (ROI) si nous voyons les chiffres, 88 % des spécialistes du marketing vidéo sont satisfaits du retour sur investissement de leurs efforts de marketing vidéo sur les réseaux sociaux tiré d'Animoto en 2018. Le rapport correspondant explique que 80 % des spécialistes du marketing affirment également être capturés par le ROI des publicités vidéo publiées sur les réseaux sociaux. Les entreprises utilisent le marketing vidéo pour augmenter leurs ventes, renforcer la notoriété de la marque, renforcer la confiance, informer leurs clients existants et toucher des clients potentiels.

Les plateformes les plus utilisées par les spécialistes du marketing pour publier des vidéos de marketing sur les réseaux sociaux et des publicités vidéo sont Instagram, YouTube et Facebook. Une idée de la raison pour laquelle le marketing vidéo est préféré comme outil de marketing est son potentiel à tout dire dans un format privilégié par les utilisateurs, qui est le format visuel. Les didacticiels ou les vidéos explicatives sont à la mode parmi les utilisateurs finaux.

Selon OptinMonster, en 2019, les spécialistes du marketing vidéo prennent 66 % de prospects qualifiés en plus par an. Optinmonster a également conclu que les spécialistes du marketing vidéo obtenaient une augmentation de 54 % de la notoriété de la marque. De plus, 93 % des spécialistes du marketing déclarent avoir obtenu une nouvelle gratitude de la part d'un client pour une vidéo sur les réseaux sociaux. Il a généré des pistes de qualité qui peuvent être attribuées à la qualité de l'éducation produite par la vidéo. Non seulement les clients gagnent en confiance dans les entreprises, mais ils peuvent également se renseigner sur l'entreprise ou leur produit grâce à des visuels interactifs.

Ces statistiques prouvent qu'il n'est pas nécessaire de remettre en question les avantages du marketing vidéo pour une entreprise. Cette année, le marketing vidéo sera une approche exceptionnelle pour améliorer votre réseau et votre clientèle, non seulement aujourd'hui mais également à l'avenir.

Récemment, il semble que la vidéo, en particulier la vidéo en direct, devienne une composante de chaque plateforme de médias sociaux. Et cela marque comme ils reconnaissent les utilisateurs des médias sociaux. Facebook annonce recevoir plus de 8 milliards de visionnages de vidéos par jour, et les nouveaux utilisateurs de TikTok ont atteint un score de 1 million de visionnages de vidéos par jour au cours de sa première année. Le contenu vidéo attire l'attention; c'est sûr :

Les utilisateurs de YouTube ont publié plus de 500 heures de nouvelles vidéos par minute.
1 milliard d'heures de vidéos YouTube sont visionnées chaque jour.
Twitter indique qu'une vidéo sur Twitter est 6 fois plus susceptible d'être retweetée que des photos.

Alors que Facebook est l'un des principaux sites où les petites entreprises et les spécialistes du marketing partagent du contenu vidéo, ce n'est pas le seul canal vidéo social important. Selon Animoto, 90 % des marques publient des vidéos sur YouTube au maximum une fois par semaine, et 83 % partagent des vidéos sur leur flux Instagram.

58 % des consommateurs visitent les pages de médias sociaux d'une marque avant de visiter son site Web.
24 % des clients avancent plus d'achats grâce aux publicités sur les réseaux sociaux que l'année dernière.
60 % des consommateurs qui ont acheté une marque l'ont découverte sur les réseaux sociaux.

Statistiques Facebook

76 % des spécialistes du marketing avaient l'intention d'utiliser le marketing vidéo sur Facebook en 2020.
Facebook est la plate-forme n° 1 sur laquelle les spécialistes du marketing proposent de progresser au cours des 12 mois suivants.
15 % de tout le contenu Facebook était vidéo en 2020.
La durée optimale d'une vidéo pour l'engagement sur Facebook est de 2 et 5 minutes.
Les comptes comptant 100 000 abonnés sur Facebook publient 71 % de l'ensemble du contenu vidéo.
12 % des publications vidéo sur Facebook sont des flux en direct, mais les flux en direct reçoivent deux fois plus de réactions que les publications vidéo préenregistrées.

Statistiques Instagram

65 % des spécialistes du marketing prévoyaient d'utiliser le marketing vidéo sur Instagram en 2020.
1 consommateur sur 4 a sécurisé un achat après avoir visionné une story sur Instagram.
77 % des spécialistes du marketing ont publié une vidéo sur IGTV.
41 % des responsables marketing déclarent que les stories Instagram sont devenues plus critiques au cours des 12 derniers mois.

Statistiques YouTube

YouTube est le moteur d'achat n° 1 sur les réseaux sociaux.
YouTube compte plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels.
YouTube a succédé à Facebook en tant que plate-forme n° 1 qui influence le comportement des consommateurs.
Plus de 70 % de la durée de visionnage de YouTube résulte du contenu mobile.
Chaque jour, les internautes regardent plus d'un milliard d'heures de vidéo sur YouTube.
88 % des spécialistes du marketing avaient l'intention d'utiliser le marketing vidéo sur YouTube en 2020.
Dans le monde, 83 % des consommateurs préfèrent YouTube pour regarder du contenu vidéo.
65 % des spectateurs de vidéos pensent que YouTube est leur chaîne préférée pour visionner le contenu généré par les utilisateurs.

Statistiques sur Twitter

38 % des spécialistes du marketing prévoyaient d'utiliser le marketing vidéo sur Twitter en 2020.
Les Tweets avec vidéo génèrent 10 fois plus d'engagements que les Tweets sans vidéo.
Les internautes regardent chaque jour 2 millions de vidéos sur Twitter.
Les Tweets sponsorisés avec vidéos génèrent plus de 50 % de coût par engagement.
La consommation de vidéos est la troisième raison pour laquelle les gens utilisent Twitter.

Statistiques LinkedIn

Le contenu sur LinkedIn créé pour un visionnage silencieux est 70 % plus enclin à être regardé jusqu'à la fin.
66 % des spécialistes du marketing ont proposé d'utiliser le marketing vidéo sur LinkedIn en 2020.

Statistiques Tik Tok

TikTok reste principalement inexploité, avec seulement environ 1 spécialiste du marketing vidéo sur 10 qui devrait l'essayer. Parmi ceux qui y sont parvenus, 66 % déclarent avoir constaté des progrès.
25 % des spécialistes du marketing ont l'intention d'utiliser TikTok comme moyen de publicité en 2021.

Statistiques - Autres plates-formes

42 % des responsables marketing prévoient d'héberger des webinaires en 2020
12 % des responsables marketing prévoyaient d'utiliser des vidéos de réalité virtuelle (VR) en 2020.
En 2020, 21 % des spécialistes du marketing ont choisi d'utiliser la vidéo interactive.

Les statistiques ne mentent pas

La vidéo est une vieille idée qui est devenue une tendance. Il y a plusieurs décennies, la vidéo était l'apanage des salles de cinéma et des studios de télévision. C'était une procédure de marketing extravagante accessible à quelques-uns seulement. Mais maintenant, avec Internet et les smartphones, il est plus évident que jamais de saisir les consommateurs pour la vidéo. Souvent, ce système est requis. Vous comprenez probablement maintenant que la vidéo est un élément important de vos tactiques de marketing globales. Parce que le paysage vidéo se développe si considérablement, nous recherchons toujours des méthodes innovantes pour interagir avec les utilisateurs et concevoir du contenu vidéo à des fins commerciales distinctes.
Cela étant dit, la vidéo devrait être votre contenu le plus important en 2021. Que vous gériez une entreprise individuelle depuis votre cave, que vous ayez une petite start-up qui vient de démarrer ou que vous travailliez pour une grande multinationale, il y a d'innombrables idées pour utiliser la vidéo dans votre service.

Si vous n'appliquez pas de vidéo, vos concurrents le sont probablement, c'est donc une chance d'améliorer votre plan de jeu de contenu et vous pouvez le faire en incorporant des légendes et des sous-titres à votre vidéo pour toucher encore plus de personnes.