La montée des médias sociaux par rapport au marketing traditionnel a été reconnue par presque tous les spécialistes du marketing dans le monde. L'ère d'Internet a donné accès à davantage de personnes utilisant ces plateformes pour devenir plus connues et productives. De toutes les stratégies qui peuvent être organisées dans les médias sociaux, la publicité vidéo est la plus recherchée, en particulier pour les grandes entreprises qui allouent progressivement un budget. Bien sûr, les petites entreprises s'orientent également vers cette approche, même les vendeurs en ligne et les startups. L'effort de publicité sur les réseaux sociaux en vaut néanmoins la peine.
Fondamentalement, lorsque nous parlons de marketing vidéo, nous faisons référence à une histoire accrocheuse et à l'esthétique globale qui peut avoir un impact sur les yeux du public ciblé. Si c'est le cas, c'est très facile, mais faux. Cet article de blog abordera les éléments les plus importants et guidera pour devenir un maître des médias sociaux en utilisant le marketing vidéo.
Avant de nous attaquer plus en profondeur, nous devons d'abord apprendre comment les médias sociaux ont commencé et ce qui les a fait évoluer pour devenir le meilleur canal de marketing. Connaître l'historique de quelque chose qui vous intéresse est un excellent outil pour comprendre comment l'utiliser efficacement.
L'histoire des médias sociaux
Quand on parle de l'histoire des réseaux sociaux, cela peut sembler un peu tiré par les cheveux car ils ressemblent à un phénomène relativement nouveau. Cependant, l'évolution des réseaux sociaux au cours des dernières décennies a été telle qu'ils ont transformé le mode de vie du XXIe siècle.
L'évolution des médias sociaux a été alimentée par le désir humain de communiquer et de progresser dans la technologie numérique. Il s'agit d'une ligne sur la création et le maintien de relations personnelles à grande échelle.
Il n'y a pas de confirmation absolue quant à l'année exacte au cours de laquelle nous pouvons parler du début de la mise en œuvre des réseaux sociaux. Mais, on peut noter que les outils sociaux, avec les fonctionnalités que l'on connaît aujourd'hui, ont commencé à émerger dans les années 90. Pourtant, les premiers signes des réseaux sociaux remontent aux années précédentes. Vous trouverez ci-dessous une infographie décrivant l'évolution des médias sociaux :
Tendance continue de la publicité vidéo numérique
La publicité vidéo est devenue l'une des méthodes les plus populaires pour influencer les audiences en ligne. Les experts considèrent que la publicité vidéo dominera la prochaine décennie, ce qui implique que c'est le moment idéal pour les spécialistes du marketing d'étudier davantage à ce sujet et d'examiner comment elle pourrait développer leur portée et leur succès global avec les campagnes.
Bien que le marketing avec des vidéos gagne en popularité, il ne garantit pas la victoire des spécialistes du marketing. Une étude irlandaise a montré que 60 % des personnes interrogées pensaient que trop de publicité était associée aux plateformes de vidéo à la demande. De plus, 35 % ont répondu qu'ils étaient déçus par ces publicités parce qu'elles les empêchaient de voir le contenu auquel ils aspiraient.
Les spécialistes du marketing chevronnés comprennent qu'ils doivent se tenir au courant des nouvelles avancées pour savoir ce que le public exige et demande. Voici les tendances importantes à suivre.
Les annonces vidéo ne sont pas nécessairement courtes
YouTube est considéré comme l'une des premières plates-formes à diffuser des publicités de six secondes. Depuis 2015, la durée de la publicité vidéo la plus populaire est de 30 secondes. Ces données insinuent que les gens sont prêts à faire attention un peu plus longtemps lorsqu'il s'agit de vidéo.
Les utilisateurs mobiles regardent le contenu plus longtemps
Les recherches montrent que les utilisateurs de smartphones sont plus enclins à regarder des publicités vidéo plus longues que celles qui ne durent que six secondes. Une fois qu'ils ont vu pendant six secondes, 72 % des utilisateurs restent pour s'engager. De plus, ils sont dédiés à la vidéo par rapport aux utilisateurs de bureau.
Cependant, regarder chute nettement après 22 secondes. Cette conclusion recommande aux spécialistes du marketing qui produisent des annonces vidéo pour mobile d'être attentifs à la longueur en fonction du type de trafic qu'ils souhaitent générer.
Les dépenses publicitaires vidéo augmentent
Une étude publiée en avril 2019 confirme que les allocations budgétaires pour les publicités vidéo numériques ont augmenté de 25 % d'une année sur l'autre. L'augmentation est plus précieuse dans certaines entreprises. Dans les médias et le divertissement, les dépenses publicitaires basées sur la vidéo ont augmenté de 75 % depuis 2018.
Les annonceurs demandent à être informés de ces changements, notamment si leurs entreprises donnent des signes de réductions budgétaires en cours. Ignorer les publicités vidéo pourrait les faire retomber sur leurs concurrents.
L'animation devient plus populaire
Le but de chaque campagne publicitaire vidéo est de maintenir l'intérêt du spectateur. Les entreprises peuvent réaliser de la magie en utilisant des animations dans leurs publicités. Des ajouts tels que des dessins animés mélangés à des séquences réelles et des graphiques avec suivi de mouvement peuvent rendre le contenu vivant, pertinent et amusant.
L'animation offre aux spécialistes du marketing plus de choix pour concevoir différents types de publicités vidéo, dont certaines peuvent être compliquées ou impossibles autrement. Au fur et à mesure que les experts étudient les inclinations du public, ils appréhenderont probablement les approches que la technologie d'animation peut rendre le contenu plus captivant.
Types de contenu vidéo sur les réseaux sociaux
Vidéos d'information
Ce type de contenu vidéo peut s'adapter à n'importe quel sujet. Il serait préférable que vous créiez vos archives avec des vidéos sur une variété de sujets pertinents. Offrez-leur des produits uniques, innovants ou perspicaces. Lorsque vous ajoutez une vidéo à vos réseaux sociaux, concentrez-vous sur le contenu susceptible d'être partagé, afin qu'il en vaille la peine.
Les vidéos informatives peuvent généralement être ternes ou sèches si elles ne sont pas présentées de manière attrayante. Votre contenu doit être attrayant pour le spectateur et l'inciter à aspirer à le partager.
Vidéos générées par l'utilisateur
Le contenu généré par les utilisateurs devient rapidement un moyen excellent et simple de captiver un public. Vous pouvez encourager vos utilisateurs à générer des vidéos et à inclure vos hashtags dans le téléchargement pour leur offrir plus de visibilité.
Le contenu généré par les utilisateurs est une technique fantastique pour développer un public, car les utilisateurs sont plus susceptibles de partager le contenu qu'ils créent. Voir le contenu généré par les utilisateurs est également un moyen unique d'avoir une idée de la personnalité de vos téléspectateurs et de ce qui les fascine.
Lorsque vous posez des questions sur les vidéos générées par les utilisateurs, les fonctionnalités les plus critiques interagissent directement avec votre public et le reconnaissent. Vos utilisateurs obtiennent un effort pour créer du contenu pour vous, qui devrait être correctement récompensé. Appréciez le meilleur contenu, partagez tout le contenu et renvoyez l'attribution à tous les utilisateurs. Aidez les utilisateurs à partager le contenu qu'ils aiment même s'il ne leur appartient pas et assurez-vous de suivre vos hashtags.
Vidéos des coulisses
Emmener vos fans dans les coulisses leur donnera un aperçu plus approfondi de votre marque et renforcera la transparence avec votre public. Ces vidéos servent à être non polies et à renforcer la confiance plus d'authenticité que le contenu produit en profondeur. Les vidéos des coulisses sont une division saluée de l'esthétique organisée et méticuleusement conçue sur Instagram et d'autres plateformes de médias sociaux.
Les vidéos des coulisses sont un moyen exceptionnel de rendre votre entreprise et votre équipe plus agréables. Mettez en évidence les opérations quotidiennes dans vos bureaux, vos processus de production, etc. Interviewez des employés ou parlez avec vos meilleurs clients. Ces éléments sont destinés à fournir aux clients potentiels une idée plus fiable du fonctionnement de votre entreprise et de qui vous êtes.
Ce type de vidéo est destiné à développer la confiance et l'identité de la marque. Lorsque les abonnés communiquent avec des marques en ligne, ils peuvent ne pas avoir une bonne compréhension de leur identité. Il n'est pas facile de présenter la personnalité de la marque en quelques caractères sur un écran.
Tutoriels vidéo
Les didacticiels vidéo ont une attraction massive et sont parmi les plus partagés sur les réseaux sociaux. Les vidéos peuvent être associées à vos produits et services ou être des sujets plus généraux liés à votre public et à votre entreprise.
Ce type de vidéo doit être clair, informatif et agréable. Il doit être suffisamment long pour expliquer chaque étape et suffisamment court pour être attrayant. Les informations les plus critiques doivent apparaître dans les premières minutes, tandis que la vidéo totale ne devrait pas durer plus de quelques minutes.
Vidéos en direct
Les vidéos en direct produisent certaines des portées les plus élevées parmi tous les autres types de vidéos. Les sessions Facebook Live prennent généralement dix fois plus de commentaires que les vidéos ordinaires. Les utilisateurs regardent également les vidéos en direct jusqu'à trois fois plus longtemps que d'habitude pour une vidéo préenregistrée.
Facebook accorde activement la priorité au contenu vidéo en direct depuis quelques années et continuera probablement à le faire. Pratiquez des vidéos en direct pour expliquer les FAQ des abonnés, annoncer un événement que vous gérez ou créer une nouvelle démonstration de produit ou de fonctionnalité.
Résumé
Nos articles de blog précédents ont plusieurs discussions concernant des conseils et des guides pour réussir avec le marketing vidéo, en ciblant en particulier les plateformes de médias sociaux. Parmi ces blogs figurent "Les meilleures pratiques pour un marketing vidéo réussi" et "Les outils vidéo des médias sociaux en 2020". Notre objectif est de faire comprendre aux gens l'importance de la vidéo dans chaque campagne marketing et le résultat positif qu'elle apporte aux industries lorsqu'elle est mise en œuvre de la bonne manière.
Les vidéos de marketing sur les réseaux sociaux ne sont pas seulement un contenu engageant, mais également pour transmettre votre message à votre public cible - compréhensible et clair. Afin de rendre cela possible, chaque vidéo doit avoir des sous-titres précis qui accompagnent les haut-parleurs vidéo. Ces efforts permettent au public du monde entier de connaître le véritable objectif de votre vidéo si vous vendez ou informez simplement. En utilisant des outils comme SubtitleBee , vous pouvez générer automatiquement des sous-titres facilement et efficacement.