Si vous recherchez une stratégie de contenu vidéo de marque que la plupart des entreprises prospères ne jurent que par là, vous n'êtes pas seul. 79 % des créateurs de contenu vidéo ou des spécialistes du marketing numérique qui n'utilisent pas de plan de contenu vidéo prévoient d'élaborer une stratégie vidéo robuste en 2022. Et le reste des 99 % qui utilisent déjà du contenu vidéo prévoient de l'utiliser davantage. Une vidéo de marketing de contenu solide et bien structurée est nécessaire dans tous les autres domaines pour éduquer, former, engager, générer des prospects en temps réel et fidéliser les clients.
L'idée de promouvoir les entreprises et les produits par le biais de contenu vidéo n'est pas nouvelle. Ce qui est nouveau, c'est que vous pouvez mettre à jour votre contenu vidéo sur chaque plate-forme et chaîne.
Que pensez-vous de votre stratégie de contenu vidéo de marque ?
Avec la technologie qui devient folle avec les progrès des logiciels, des outils et des produits technologiques, la production vidéo devient plus rentable et plus accessible que jamais. Vous pouvez même filmer des vidéos 4K ou HDR avec un smartphone. Mais entre la stratégie de marketing vidéo, l'équipement et le logiciel de montage, tout peut mal tourner si vous ne faites pas attention.
En ce qui concerne la stratégie de marketing produit via le contenu vidéo, vous devez savoir où vous en êtes dans la planification, le tournage, le montage et comment comptez-vous promouvoir vos produits sur les plateformes numériques.
Si vous êtes intéressé par un plan directeur vidéo de marketing de contenu qui pourrait vous aider en 2022 et au-delà, continuez à lire pour apprendre tout ce que vous devez savoir sur la stratégie de marketing vidéo et les conseils de montage vidéo.
Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie de contenu vidéo de marque en 2022 ?
Le contenu vidéo est l'un des moyens transparents et attrayants de promouvoir les produits ou services de nos services avec un engagement et des conversions accrus. Il est ainsi plus facile d'éduquer vos consommateurs, de les aider avec des solutions opportunes de la manière la plus engageante et de les influencer pour prendre des décisions d'achat finales.
La création de contenu vidéo de marque a commencé en 2005 avec le lancement de YouTube. Et différents formats ont été introduits sur cette plate-forme après que Google a racheté YouTube en 2009. À mesure que la création de qualité vidéo devenait plus facile, elle est devenue plus populaire auprès des spécialistes du marketing. Mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle le contenu vidéo est aujourd'hui la forme de communication dominante.
Premièrement, l'essor de la technologie des smartphones a rendu le visionnage de vidéos plus accessible et plus fluide. La pandémie a fait grimper la consommation des médias en ligne de 215 % rien qu'aux États-Unis. Avance rapide jusqu'en 2022, les téléspectateurs passent en moyenne 19 heures par semaine à regarder des vidéos en ligne. Par conséquent, ignorer la production de contenu vidéo n'est plus une option pour les hommes d'affaires et les spécialistes du marketing. Même s'ils ne commencent pas à filmer du contenu vidéo de marque aujourd'hui, ils auront probablement moins de chances de survivre dans les années à venir avec la concurrence croissante et féroce.
Le contenu vidéo de marque encourage les partages sur les réseaux sociaux, ce qui finit par entraîner davantage de conversions
Le contenu est le 2e contenu le plus populaire et probablement le prochain grand succès sur les médias sociaux pour augmenter l'engagement et les conversions. Les plateformes de médias sociaux ont toujours été axées sur la création de contenu vidéo. Par conséquent, Instagram et Facebook suivent leur exemple. Même les médias qui n'offrent pas de téléchargement de contenu vidéo cherchent à souligner la valeur des vidéos. Tels que ;
- Les tweets vidéo sur Twitter génèrent 10 fois plus d'engagement.
- 70 % des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux préfèrent utiliser des vidéos sur LinkedIn en 2022.
- Même sur Pinterest, un milliard de vidéos sont visionnées chaque jour.
Stratégie de contenu vidéo pour la diffusion, les conversions et les ventes en temps réel
Les spécialistes du marketing numérique estiment que 30 % de la portée peut être améliorée si nous utilisons du contenu vidéo. Ils voient également un coup de pouce visible si nous ajoutons des vidéos sur les sites Web, augmentant la qualité des pages et le temps passé par les visiteurs sur les pages de destination. Le contenu vidéo de marque permet d'améliorer les prospects de 83 % et les coûts d'acquisition de clients de 60 %.
Chaque entreprise savoure les multiples avantages tels que des façons plus transformées de faire des affaires ; des façons plus révolutionnaires de communiquer avec les prospects et de les convertir, et comment les équipes de prestation de services peuvent soutenir et satisfaire le client. En un mot, le contenu vidéo de marque est bénéfique tout au long du processus de promotion commerciale et de notoriété de la marque.
Le contenu vidéo de marque peut être un moyen transparent pour les acheteurs d'obtenir les informations nécessaires pour faciliter la décision d'achat finale des utilisateurs. Les statistiques et analyses innovantes montrent également qu'un contenu vidéo authentique peut accroître l'engagement et donner la priorité aux prospects les plus intéressants.
Plus d'utilisateurs mobiles conduisent à plus de consommation de contenu vidéo de marque
L'incroyable ascension des mobinautes est à l'origine de la folle popularité du contenu vidéo. Des études Statista montrent que 77 % des utilisateurs mobiles regardent des vidéos en ligne via leurs appareils intelligents. Facebook a observé que 1,5 fois plus d'utilisateurs regardent des vidéos en ligne sur Facebook chaque jour avec plus d'utilisateurs mobiles.
Instaurer la confiance et éduquer les utilisateurs
Il existe trois catégories en termes de contenu vidéo de marque que les gens aiment regarder. 91,9 % des utilisateurs veulent regarder n'importe quel contenu vidéo, tandis que 31,3 % veulent voir des contenus techniques, et 29,8 % veulent voir le contenu vidéo qui les éduque sur différentes choses.
En ce qui concerne le contenu vidéo de marque pour les entreprises, les équipes marketing, les équipes de vente et les équipes de service, ils ont de nombreux choix tels que la réalisation de vidéos, l'intégration, les vidéos basées sur les connaissances, les démonstrations de produits, les vidéos de rencontre d'équipe, les appels vidéo de support client. , des témoignages d'utilisateurs et bien d'autres encore pour personnaliser l'expérience de l'assistance client.
Comment créer une stratégie de contenu vidéo ?
La stratégie de contenu vidéo de marque est abordable pour toute entreprise de toute taille, équipe et budget. Une fois que vous connaissez vos objectifs, tout ce dont vous avez besoin est une solide stratégie de marketing vidéo.
La planification, le tournage ou le montage d'une vidéo font partie d'une stratégie de marketing vidéo, mais la prise de décisions importantes concernant le processus de création de contenu vidéo peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux et à accroître l'engagement et la conversion en temps réel.
Sans un objectif clair et précis fixé par l'équipe, ils se retrouveront dans un tourbillon de re-tournage, de recadrage et de ré-édition de vidéos. C'est juste une perte de temps précieux, d'efforts et d'argent et cela met en danger le nom de la marque.
1. Connaître votre public cible et savoir comment il passe du temps sur votre site Web
Trouver votre public cible, quels sont ses désirs et comment il passe son temps sur vos pages de destination et vos pseudos de médias sociaux. La question la plus importante avant de commencer quoi que ce soit. C'est aussi une partie très délicate et difficile de découvrir votre public cible et comment l'engager.
Sur la base de la nécessité et de l'importance de cette phase, la technologie de pointe travaille à la génération d'outils basés sur l'IA et alimentés par l'automatisation pour découvrir le public cible pour vous. Les mesures intelligentes permettent de découvrir à quelles personnes vous devez vendre vos produits, comment vous pouvez leur proposer des solutions opportunes et comment les aider à prendre des décisions d'achat finales.
Après avoir connu votre public cible, vous pouvez créer un contenu vidéo axé sur l'utilisateur et personnaliser. Après avoir atteint une forte personnalité d'acheteur, commencez à créer du contenu utile pour eux. Assurez-vous de mettre à jour vos personas pour inclure le contenu vidéo et les informations basées sur les connaissances les plus pertinents pour eux.
2. Prendre d'importantes décisions de promotion commerciale basées sur la vidéo avec les parties prenantes
Il existe des acteurs essentiels lorsqu'il s'agit de créer du contenu vidéo. Par conséquent, vous devez vous assurer que tous ces acteurs sont alignés et sur la même page où vous créez une stratégie de promotion commerciale.
Il y a généralement beaucoup de joueurs lors de la réalisation d'une vidéo. Comment pouvez-vous vous assurer qu'ils sont tous alignés ?
Créez un questionnaire à l'aide de Google Forms ou Survey Monkey et transmettez-le aux parties prenantes du projet. De cette façon, vous pouvez poser les mêmes questions à tout le monde et conserver leurs réponses au même endroit.
À ce stade, il est important de se mettre d'accord sur un ensemble d'objectifs clairs. Votre marketing vidéo vise-t-il à accroître la notoriété de votre marque ? Vendre plus de billets d'événement ? Lancer un nouveau produit ? Que voulez-vous que votre public fasse après avoir regardé la vidéo ?
3. Définissez un calendrier et un budget pour votre vidéo
Le meilleur coup qui fonctionne pour le marketing de contenu vidéo de marque est de le garder court et rapide et implique l'avantage créatif qui en dit long sur votre entreprise. Son état parfait est lorsqu'il implique moins d'outils et un processus moins long. Cela permet de décider plus facilement d'un budget raisonnable pour la promotion de contenu vidéo. L'objectif doit être de créer un contenu capable de convertir un maximum d'audience qui nécessite un minimum de budget et de temps.
Créez un calendrier clair et transparent pour vous et vos équipes multicouches afin de les garder sur la même longueur d'onde pour suivre tous les processus et plans occasionnels de stratégie de contenu vidéo. Même si vous n'avez pas de plans plus importants pour la production vidéo, vous avez toujours besoin d'un calendrier, car vos équipes s'appuieront sur un processus transparent pour tous les changements et défis inattendus afin qu'ils n'affectent pas le processus et la date de livraison de la stratégie vidéo de marketing de contenu. .
4. Choisissez la meilleure plateforme pour diffuser votre vidéo
Déterminer la meilleure plate-forme de médias sociaux pour le créneau de votre produit est aussi important que de rendre votre stratégie vidéo de marketing de contenu bien structurée et solide. Vous devez connaître toutes les plateformes de médias sociaux célèbres et le fonctionnement de leurs algorithmes. Supposons que vous souhaitiez vous concentrer uniquement sur la stratégie vidéo de marketing de contenu.
Dans ce cas, vous devez lire attentivement comment YouTube, Facebook, Instagram, TikTok et toutes les autres plateformes de médias sociaux basées sur la vidéo. Il serait préférable que vous lisiez les règles et règlements pour que vos vidéos soient bien optimisées du point de vue du référencement. Après tout, la portée et l'accessibilité maximales de vos vidéos feront une différence dans votre travail acharné. Il serait préférable de prendre en compte quelques éléments lorsque vous choisissez la meilleure plate-forme pour votre stratégie vidéo de marketing de contenu. Tels que :
- Durée de visionnage moyenne
- Limites de taille et de son
- Communautés
- Budget
- Promotion
Les éléments ci-dessus devraient vous aider à choisir la meilleure plateforme vidéo pour votre stratégie vidéo de marketing de contenu. Certaines des vidéos partagent le seul but de la publicité et de la promotion. Par conséquent, vous devez tenir compte à la fois des plates-formes intégrées pour la publicité et de tous les autres médias proposant diverses catégories de contenu vidéo.
5. Développez des messages et choisissez les bons types de vidéo pour vos personas
Vous devez être conscient de la façon dont vous communiquez votre processus de réflexion et les parcours importants de votre entreprise. Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez prendre des exemples d'autres entreprises qui continuent d'inspirer leur public et leurs utilisateurs grâce à un contenu vidéo motivant.
Diffuser des messages commerciaux personnalisés par le biais de vidéos n'est pas une tâche difficile pour susciter l'intérêt de vos utilisateurs. Néanmoins, ils jouent un rôle très important en incitant vos utilisateurs à faire en sorte qu'ils se sentent partie intégrante de votre parcours professionnel.
Avec moins de budget, de compétences et de ressources, vous pouvez commencer à envoyer un message commercial fort dès que possible. Il est toujours recommandé d'ajouter des sous-titres ainsi que des traductions en plusieurs langues pour garantir que vos vidéos soient accessibles au plus grand nombre.
Un petit conseil de pro : Si vous recherchez des outils de génération de sous-titres de premier ordre qui pourraient vous aider à exécuter en douceur votre stratégie de contenu de marque, SubtitleBee est votre outil de choix. Il propose des sous-titres de haute qualité traduits par des professionnels dans plus de 100 langues qui peuvent vous aider à atteindre votre public mondial cible.
6. Décidez quelles mesures vous souhaitez suivre et comment vous mesurerez le succès
Enfin, avant de vous lancer dans la production vidéo, vous devez définir vos objectifs vidéo de marketing de contenu et trouver la matrice intelligente pour vous aider à comprendre comment vous pouvez atteindre vos objectifs et prendre les meilleures décisions commerciales. Avec la technologie autorisant tout, vous pouvez utiliser des outils basés sur l'IA qui vous donnent une matrice intelligente pour déterminer qui est votre public ?, ce qu'il veut ? et comment vous pouvez l'influencer ?
Ces mesures facilitent la création d'une excellente stratégie vidéo de marketing de contenu. Au lieu de choisir plusieurs indicateurs de performance clés pour connaître vos objectifs, ces matrices peuvent vous faire gagner du temps, de l'argent et des efforts.
10 types de vidéos de marketing de contenu
Après avoir connu la plate-forme préférée pour commercialiser votre contenu et avant de commencer à tourner vos vidéos, vous devez décider du type de vidéos de marketing de contenu que vous souhaitez créer.
Il existe différents types de contenu vidéo de marque, et la liste est fournie ci-dessous pour vous permettre de comprendre quelle option vous devez choisir.
Vidéo de démonstration du produit :
Les vidéos de démonstration sont classées en vidéos techniques qui présentent les caractéristiques techniques de votre produit et son fonctionnement. Ces vidéos jouent un rôle très important dans l'engagement des utilisateurs. Plus important encore, les vidéos de démonstration jouent un rôle essentiel pour aider vos acheteurs à prendre une décision d'achat finale une fois qu'ils ont visionné la vidéo de démonstration.
Une fois qu'ils auront compris les solutions, votre produit leur offrira des informations sur la façon dont ils peuvent utiliser votre produit de manière transparente. Par conséquent, les vidéos de démonstration doivent être très faciles à comprendre et doivent capturer tous les aspects techniques et importants de votre produit. N'oubliez pas de rendre vos vidéos de démonstration intéressantes, divertissantes, captivantes et influentes.
Après tout, vous devez cibler de nombreux objectifs avec uniquement des vidéos de démonstration.
Vidéo de sensibilisation à la marque :
Les vidéos de marque sont généralement classées en catégories marketing telles que les campagnes publicitaires et la présentation de la vision et de la mission de l'entreprise ou des produits et services.
Les vidéos de marque doivent être divertissantes, informatives, influentes et suffisamment uniques pour représenter votre marque de manière mémorable pour votre public et vos utilisateurs. Cependant, l'objectif d'une vidéo de marque est de renforcer la notoriété de la marque et de promouvoir les produits et services afin d'influencer un public cible massif.
Vidéo de l'événement :
Les vidéos d'événements ne sont pas des vidéos aussi simplifiées qu'elles en ont l'air. Ils comprennent des conférences, des tables rondes, des collectes de fonds, des webinaires, des podcasts officiels, etc. Après la pandémie, les vidéos d'événements ont acquis une renommée féroce, même les startups et les entreprises de taille moyenne ont également commencé à produire des vidéos d'événements pour gagner en popularité et en attention. De nos jours, presque toutes les entreprises hébergent des vidéos d'événements pour créer, mettre en évidence et publier des interviews intéressantes sur leurs produits et services commerciaux.
Entretiens avec des experts :
Les entretiens avec des experts sont également essentiels lorsque votre entreprise est sur la scène pour offrir un leadership éclairé sur votre secteur à vos clients, clients et auditoire. Les entretiens avec des experts sont un excellent moyen de renforcer la confiance et d'influencer votre public cible. Qu'ils achètent vos produits ou non, ils penseront que votre entreprise et votre équipe sont sérieuses et proposent des solutions rapides.
De plus, ces entretiens doivent s'articuler autour d'opinions d'experts et de points concrets à retenir pour que le public trouve des solutions à ses problèmes. Ils devraient porter sur des exemples d'autres personnes qui ont rencontré des problèmes similaires et comment ils ont trouvé le moyen de s'en sortir.
Vidéo éducative/d'instruction :
En matière de stratégie vidéo de marketing de contenu, les vidéos éducatives ou pédagogiques font partie intégrante du monde en ligne. Votre public et vos utilisateurs sont toujours impatients d'apprendre quelque chose de nouveau de vous. N'arrêtons pas de responsabiliser vos clients et vos utilisateurs. Ainsi, vous pourrez conserver vos anciens clients et attirer l'attention des nouveaux.
Vidéo explicative :
Aider vos utilisateurs avec des solutions opportunes peut augmenter vos ventes. Et construisez une identité forte de votre entreprise. Les vidéos explicatives peuvent aider vos clients à mieux comprendre les fonctionnalités de vos produits et services. La plupart des vidéos explicatives font partie d'une stratégie de contenu vidéo de marque pour se concentrer sur le parcours fictif du principal acheteur de l'entreprise, qui est aux prises avec les mêmes problèmes.
Études de cas ou vidéos de témoignages de clients :
Les études de cas ou les vidéos de témoignages clients sont une part non négligeable de la stratégie vidéo de content marketing. Ils sont si utiles pour gagner la confiance des clients. Avec des études de cas, ils obtiennent un véritable aperçu du parcours de développement du produit et de toutes les fonctionnalités du produit. Cela aide vos utilisateurs à se sentir connectés à votre marque lorsqu'ils sentent qu'ils reçoivent des informations transparentes.
La plupart des études de cas concernent également des fonctionnalités personnalisées pour satisfaire leurs clients fidèles. Si vous souhaitez obtenir une audience massive avec votre stratégie de contenu vidéo de marque, n'oubliez jamais d'ajouter des vidéos de témoignages de clients.
Vidéo en direct :
Après la pandémie, les vidéos en direct ont commencé à devenir célèbres car tout le monde était en ligne pour voir ce qui se passait dans le monde. Cela a donné une tendance saine aux vidéos en direct pour obtenir des vues spéciales et obtenir des mises à jour sur les coulisses ou des aperçus de la culture de travail de votre entreprise. Cela n'apporte pas seulement plus d'audience et d'engagement à vos poignées de médias sociaux. Cela peut également vous aider à attirer des flux plus importants et des taux d'engagement plus élevés pour vos sites Web et autres plates-formes numériques.
Selon les données de Google de 2021, 85 % des personnes ont regardé une diffusion en direct en 2020. Ils regardaient avec impatience des diffusions en direct, des vidéos en direct, des interviews en direct, des présentations en direct et des webinaires en direct pour obtenir la réponse à leurs questions.
Vidéos AR et réalité virtuelle 360° :
Les mondes de la technologie et du numérique évoluent si rapidement que vous ne pouvez pas oublier d'ajouter des vidéos AR/VR à votre stratégie de contenu vidéo de marque. Si vous souhaitez offrir à votre public une expérience en temps réel, les vidéos en réalité augmentée ne sont pas si difficiles à influencer votre public et à gagner sa confiance.
Par exemple, vous pouvez pointer votre caméra vers votre salon, et la fonction AR vous permettrait de voir à quoi ressemble un meuble en temps réel dans votre pièce. De cette façon, vous pouvez donner à votre utilisateur une véritable idée du produit et lui donner une idée juste de l'apparence réelle du produit.
Message vidéo personnalisé :
Le contenu vidéo de marque peut transmettre un message personnalisé solide sur votre entreprise et son parcours. Avec le message personnalisé, vous pouvez fournir un leadership éclairé et un message de motivation pour partager des expériences uniques ou partager des histoires délicieuses et amusantes pour piquer l'intérêt des utilisateurs. Ils auront l'impression de faire partie de votre voyage.
C'est une conclusion :
Les créateurs et les stratèges de contenu vidéo de marque sont les véritables acteurs qui font continuellement la différence en fournissant chaque jour des informations précieuses. Une fois que vous connaissez et avez géré le processus de stratégie de contenu vidéo de marque, vous êtes prêt à prospérer sur Internet, sur les marchés nationaux et mondiaux.
Un petit conseil de pro pour vous est de ne jamais cesser d'examiner les tendances à venir en matière d'outils et de logiciels de montage vidéo qui contribuent à rendre transparente la stratégie vidéo de marketing de contenu. Si vous êtes un adepte du changement et que vous souhaitez savoir ce qui est nouveau sur le point de frapper le monde, vous saurez toujours comment survivre même dans les années invisibles et incertaines qui pourraient survenir dans le futur.