Le contenu vidéo est devenu plus qu'une simple tendance dans le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux. Le contenu vidéo est devenu le type de contenu le plus important, et il continue d'augmenter dans les préférences des spécialistes du marketing et des consommateurs.
Selon certaines recherches, le streaming vidéo et les téléchargements représenteront 82 % du trafic Internet mondial d'ici la fin de 2022. Le contenu vidéo s'est également avéré être le type de contenu préféré des consommateurs à voir d'une marque sur les réseaux sociaux. En fait, 54 % des consommateurs déclarent vouloir voir plus de contenu vidéo d'une marque ou d'une entreprise qu'ils soutiennent.
Il n'est pas difficile d'imaginer pourquoi. Le contenu vidéo, comme la plupart des contenus visuels, est facile à comprendre et à consommer. Il a la capacité de transmettre un message instantané avec un minimum de concentration et d'attention de la part du spectateur. Ce ne sont là que quelques-unes des raisons pour lesquelles 75 % des spécialistes du marketing utilisent des vidéos dans leurs campagnes actives.
Cependant, la vidéo n'est pas toujours la réponse unique et infaillible à tout. Le cerveau humain traite les images 60 fois plus vite que les mots, mais il existe néanmoins suffisamment de raisons pour associer des vidéos à du texte et, surtout, à des sous-titres et sous-titres.
Raisons de créer des sous-titres et des sous-titres
Les légendes et les sous-titres ne sont pas toujours les premières choses auxquelles un producteur vidéo ou un vlogger pense. Cependant, voici quelques bonnes raisons de commencer à y penser dès maintenant.
- Abonnés malentendants. Si votre vidéo contient des dialogues, les personnes malentendantes ne les comprendront que si vous les sous-titrez. Cela peut représenter un travail supplémentaire, mais cela en vaut la peine, étant donné que vous souhaitez optimiser votre audience.
- Personnes qui regardent des vidéos sur mobile, en public. Certaines personnes regardent des vidéos lorsqu'elles sont en public, au bureau ou la nuit. Pour une raison quelconque, ils choisissent de ne pas utiliser le son ou ils ne peuvent pas l'utiliser sans déranger ceux qui les entourent. Les sous-titres et les sous-titres leur permettront de recevoir le message et de le comprendre.
- Lecture automatique désactivée. Certaines plateformes de médias sociaux vous permettent d'ajuster les paramètres et de recevoir vos vidéos lues automatiquement avec un son coupé. La lecture en sourdine peut diffuser votre message lorsqu'il est défini sur automatique, mais uniquement s'il est sous-titré ou sous-titré.
- Les personnes qui ne parlent pas votre langue maternelle ou qui ont du mal à comprendre le mot parlé. Outre les malentendants et les personnes qui, pour une raison ou une autre, ne peuvent pas écouter un flux audio, il y aura toujours des personnes qui auront du mal à comprendre un flux audio sans sous-titres.
- L'engagement et le ROI sont deux des principaux indicateurs que vous devez mesurer lorsque vous évaluez une campagne de marketing visuel. Ils dépendent tous du fait que l'audience passe plus de quelques secondes sur votre contenu et lorsqu'il s'agit de vidéo, les sous-titres peuvent vous aider dans ce domaine.
Comment pouvez-vous ajouter des légendes ou des sous-titres à une vidéo ?
En ce qui concerne les sous-titres et les légendes, vous avez toujours deux choix :la solution la plus simple et la plus difficile.
Auparavant, le choix disponible était limité :vous pouviez sous-titrer la vidéo ligne par ligne, avec des outils tels que "Subtitle Workshop". Cependant, travailler avec des sous-titreurs était difficile car vous deviez apprendre le logiciel (généralement pas facile), écrire et synchroniser vos sous-titres, et les enregistrer dans l'un des dizaines de formats différents disponibles.
Désormais, vous avez également le choix de travailler avec une application Web ou un service qui vous permet d'automatiser le processus.
Sous-titre
Il existe de nombreux outils et ressources qu'un spécialiste du marketing peut et doit utiliser lors d'une campagne numérique. S'ils envisagent d'inclure des vidéos dans leurs campagnes, il est temps d'en ajouter une autre à la liste.
Avec Zubtitle, vous pouvez entièrement automatiser le processus de sous-titrage. Ce logiciel de pointe transcrit automatiquement la parole et la convertit en sous-titres, et il le fait en quelques minutes seulement.
Considérant qu'il existe un grand groupe de clients potentiels qui regarderont vos vidéos et présentations sur les réseaux sociaux sans le son, l'utilisation de Zubtitle ou d'autres services similaires n'est pas seulement une option, mais un processus requis pour un marketing performant.
Comment utiliser Zubtitle :
Tout d'abord, vous devez créer votre compte sur la plateforme. Plusieurs plans sont disponibles, dont une option gratuite. Choisissez simplement celui qui correspond le mieux à vos stratégies à court/long terme.
La prochaine étape consiste à télécharger votre vidéo. L'application est basée sur le Web, de sorte que vos fichiers téléchargés seront disponibles et accessibles depuis votre compte.
Une fois la vidéo sur Zubtitle, il générera automatiquement la transcription. Si vous n'êtes pas satisfait du résultat et qu'il peut arriver que le logiciel n'interprète pas correctement certains mots, vous pouvez modifier le texte directement sur l'écran principal.
Vous pouvez également modifier les sauts de sous-titres si vous remarquez des écarts entre la chronologie de la vidéo et la transcription réelle. Ou, vous pouvez ajouter de nouvelles pauses, si vous souhaitez ajuster la taille du texte qui s'affiche en même temps sur l'écran.
Comme vous pouvez le voir, tout est facile lorsque vous utilisez le bon logiciel. Et Zubtitle est le bon choix si vous voulez gagner du temps et de l'argent sur vos transcriptions et sous-titres.
Où utiliser les sous-titres et les légendes ?
Outre YouTube, où ils peuvent être générés automatiquement (si vous le souhaitez), il existe de nombreux autres canaux de médias sociaux où les sous-titres peuvent aider votre campagne marketing.
La chaîne de médias sociaux la plus populaire a beaucoup à offrir en plus des vidéos. Cependant, si vous décidez que votre stratégie de contenu inclura la vidéo, sachez que les vidéos sont désactivées par défaut sur certains appareils, sauf si vous cliquez dessus. Dans certains cas, lorsque votre vidéo est intégrée sur d'autres sites Web et pages, vous devez cliquer manuellement sur le bouton "volume" afin de les réactiver.
C'est pourquoi les légendes sont si importantes, comme dans cet exemple, en particulier lorsque vous faites la promotion de vos publications ou choisissez de payer pour les publicités.
Voici un autre bon exemple qui nous montre l'importance des sous-titres sur les vidéos Facebook.
Dans ce cas, une vidéo publiée par Scott Stratten est devenue virale et a enregistré plus de 1 300 000 vues de 10 secondes avec un son coupé. "Peut-être qu'ils regardaient autre chose dans leur chronologie, pendant la lecture de la vidéo, ou qu'ils sont partis pour enquêter sur cette odeur dont j'ai parlé plus tôt, mais la vidéo est inutile sans son", a-t-il déclaré, faisant référence à ces lectures de 10 secondes.
Que pouvons-nous apprendre de cet exemple ?
Nous apprenons que beaucoup de gens verront vos vidéos Facebook lues automatiquement pendant quelques secondes seulement, avec un son coupé. Ainsi, afin d'attirer leur attention, vous devez utiliser des légendes et des transcriptions de texte.
Comment ajouter vos sous-titres sur Facebook
Vous pouvez graver des sous-titres dans votre vidéo avec Zubtitle ou vous pouvez ajouter des sous-titres SubRip (.srt) sur vos vidéos Facebook. Une fois que vous avez un fichier .srt (Zubtitle le fait aussi), c'est très facile à faire en effectuant une série d'étapes décrites ici.
Vous pouvez également partager des vidéos avec des publications Instagram traditionnelles, des histoires Instagram et des publicités Instagram. Ils commencent tous en sourdine sur les appareils mobiles et ne jouent avec le volume que lorsque le spectateur clique dessus. C'est une excellente plate-forme pour la narration, mais la narration a besoin d'une histoire pour être efficace. Et une vidéo muette ne communique pas une histoire.
Les personnes qui parcourent leur journal, comme sur Facebook, ne cliquent pas toujours sur tous les messages qu'elles parcourent.
C'est pourquoi il est important de tirer le meilleur parti de ces quelques secondes pendant lesquelles votre public voit votre contenu avant de passer à une autre publication.
Comment? Eh bien, comme avant, vous avez besoin de sous-titres.
Malheureusement, il n'y a pas d'option pour ajouter des sous-titres .srt sur Instagram.
Au lieu de cela, vous devrez "graver" vos sous-titres directement sur votre vidéo.
De quoi avez-vous besoin ?
Encore une fois, il y a un moyen facile et un moyen difficile. Le moyen le plus simple consiste à utiliser Zubtitle pour graver des sous-titres directement dans votre vidéo. L'autre option est d'utiliser un logiciel professionnel comme Adobe Premiere Pro ou d'engager un professionnel qui travaille avec ce type de logiciel.
La bonne nouvelle est que, sur LinkedIn, vous pouvez ajouter des sous-titres de la même manière que vous le feriez pour les vidéos YouTube et Facebook. Voici un tutoriel officiel.
En même temps, vous pouvez également utiliser une vidéo sous-titrée en dur, surtout si vous en avez déjà créé une pour Instagram avec Zubtitle. Voici un exemple de vidéo similaire.
YouTube
Sur YouTube, vous avez la possibilité de laisser leur logiciel de reconnaissance vocale AI sous-titrer automatiquement vos vidéos. Le didacticiel officiel explique comment procéder en quelques étapes simples.
Vous pouvez également ajouter vos propres sous-titres .srt. Tout ce que vous avez à faire est d'aller dans votre "Gestionnaire de vidéos". Sélectionnez le menu déroulant disponible à côté du fichier vidéo que vous souhaitez lire avec des sous-titres et choisissez l'option "Sous-titres/CC" :
Ensuite, trois options s'offrent à vous :
- Télécharger un fichier
- Transcrire et synchroniser automatiquement
- Créer de nouveaux sous-titres
L'option qui nous intéresse ici est la première :Téléchargez un nouveau fichier :choisissez votre fichier (un sous-titre .srt enregistré localement) et téléchargez-le sur YouTube.
Le problème avec l'utilisation du sous-titrage automatique natif de YouTube est qu'il peut être très bogué et ne transcrit souvent pas avec précision votre vidéo. C'est pourquoi Zubtitle est toujours votre meilleur pari pour ajouter des légendes et des sous-titres.
Êtes-vous prêt à ajouter des sous-titres à vos vidéos sur les réseaux sociaux ?
Créez un compte Zubtitle gratuit dès aujourd'hui pour commencer ! Avec notre forfait gratuit, vous pouvez créer deux vidéos par mois. Pour créer jusqu'à 10 vidéos par mois (et supprimer le filigrane Zubtitle), consultez notre forfait standard.