Saviez-vous que 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing ? En effet, l'utilisation de contenu vidéo dans votre stratégie marketing fonctionne . Bien sûr, certains créateurs et spécialistes du marketing s'en tiennent à l'utilisation du contenu vidéo à deux endroits :sur les pages de destination du site Web et dans les publications sur les réseaux sociaux. Mais qu'en est-il de l'utilisation de la vidéo pour améliorer votre marketing par e-mail ?
Le fait est que la recherche montre que l'intégration de contenu vidéo dans votre stratégie de marketing par e-mail peut fournir des résultats majeurs. Des études ont montré que les e-mails contenant des vidéos ont une augmentation de 300 % des taux de clics, une augmentation de 19 % des taux d'ouverture et une diminution de 26 % des désabonnements.
Alors, comment pouvez-vous utiliser la vidéo pour améliorer votre marketing par e-mail ? Nous avons quelques conseils, idées et meilleures pratiques pour vous aider à démarrer.
Utiliser la vidéo pour améliorer votre marketing par e-mail
Créer une série de vidéos
Les vidéos plus courtes fonctionnent souvent mieux que les plus longues et cela est certainement vrai lorsqu'il s'agit d'utiliser la vidéo dans le marketing par e-mail. Peu de gens veulent s'arrêter au milieu de vider leur boîte de réception pour regarder une vidéo de 15 minutes. C'est pourquoi, à la place, c'est une excellente idée de créer une série de vidéos.
Si vous avez des idées pour des vidéos plus longues, essayez simplement de diviser cette idée en morceaux et d'enregistrer 6 ou 7 vidéos plus courtes au lieu d'une longue vidéo. Non seulement votre public est plus susceptible de regarder l'intégralité de la vidéo, mais cela aide également à le garder investi et à attendre avec impatience le prochain épisode.
Conseil de pro : Lorsque vous utilisez Zubtitle pour éditer votre vidéo, notre découpeur vidéo permet de découper rapidement le début et la fin de votre vidéo afin qu'elle ait la longueur parfaite.
Inclure des sous-titres vidéo
Tout comme il est utile de déterminer combien de temps votre public devra regarder une vidéo dans sa boîte de réception, il est également important de réfléchir à l'endroit où votre public est le plus susceptible de se trouver lorsqu'il ouvre ses e-mails. Il y a de fortes chances qu'ils soient au travail ou dans un autre espace public (comme des allers-retours pour se rendre au travail dans les transports en commun). Et ce sont les moments où les gens utilisent presque toujours leur téléphone en mode silencieux, afin d'éviter d'être perturbateurs ou grossiers.
C'est pourquoi il est si important d'ajouter des légendes à vos vidéos de marketing par e-mail. Sans eux, vous pourriez manquer une partie de votre audience. Après tout, des études ont montré que 80 % des vidéos sociales sont regardées en mode silencieux pour la même raison :les gens font souvent défiler leurs flux de médias sociaux dans les espaces publics.
Les créateurs sautent souvent le processus de sous-titrage parce qu'ils pensent que cela va être long ou coûteux ou déroutant (ou tout ce qui précède). Mais ce n'est pas obligé... vous avez juste besoin du bon outil. Avec le logiciel de sous-titrage de pointe de Zubtitle, vous pouvez ajouter des sous-titres vidéo en quelques clics seulement. Cela ne prend que quelques secondes et peut faire toute la différence dans les performances de votre vidéo de marketing par e-mail. Pour une présentation détaillée, consultez cet article de blog.
Utilisez "Vidéo" dans la ligne d'objet
Le marketing par e-mail vidéo est plus efficace lorsque votre public sait qu'il y a une vidéo dans l'e-mail avant même de l'ouvrir. C'est pourquoi il est toujours judicieux d'incorporer le mot "vidéo" quelque part dans votre ligne d'objet. En ajoutant simplement ce mot, vous pouvez augmenter vos taux d'ouverture de 19 %. Si vous voulez vous assurer que le mot "vidéo" se démarque vraiment, essayez de le mettre en majuscules ou de le mettre entre parenthèses.
Envoyer des newsletters vidéo
Si vous envoyez déjà une newsletter par e-mail hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuelle à vos abonnés, c'est une excellente occasion de commencer à utiliser la vidéo pour améliorer votre marketing par e-mail. Vous pouvez utiliser des intégrations vidéo dans vos newsletters pour donner à vos abonnés un aperçu de tout contenu récent qu'ils ont peut-être manqué.
Vous pouvez également prendre une vidéo récente et utiliser la newsletter par e-mail pour fournir quelques puces de la vidéo, suivies d'une vidéo intégrée ou d'un lien vers la vidéo. En fournissant une courte introduction textuelle, vous pouvez donner à votre public une idée du type de contenu qu'il trouvera dans la vidéo et attirer suffisamment son attention pour qu'il veuille en savoir plus.
Ajouter une incitation à l'action
Un appel à l'action est absolument vital lorsqu'il s'agit de marketing par e-mail. Quelle que soit la vidéo que vous partagez dans votre e-mail, vous avez probablement une action que vous souhaitez que vos spectateurs prennent. Assurez-vous donc de rester simple et de le rendre clair. Pour couvrir toutes vos bases, il est préférable d'inclure le CTA dans le texte de l'e-mail et dans la vidéo elle-même. Inculquez toujours un sentiment d'urgence à vos téléspectateurs (en utilisant du verbiage comme « agissez rapidement » ou « inscrivez-vous maintenant » ou « places limitées ») et permettez à votre public d'effectuer facilement l'action nécessaire en incluant des boutons sociaux, un formulaire de contact , un lien, etc.
Êtes-vous prêt à commencer à utiliser la vidéo pour améliorer votre marketing par e-mail ?
Dites-nous comment vous utilisez la vidéo dans votre marketing par e-mail dans les commentaires !
Et n'oubliez pas d'utiliser Zubtitle pour augmenter l'efficacité de votre vidéo en ajoutant des légendes, des titres, des barres de progression, etc. Avec notre forfait gratuit, vous pouvez ajouter des sous-titres à deux vidéos par mois. Pour créer jusqu'à 10 vidéos par mois (et supprimer le filigrane Zubtitle), consultez notre plan standard.
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