J'ai beaucoup parlé sur Filmmaking Lifestyle de la nécessité d'avoir un beau site web et un portefeuille de travaux qui se démarque afin d'attirer des clients potentiels. On me demande assez souvent si les gens devraient avoir des intros vidéo sur les pages de leur entreprise.
Eh bien, la réponse devrait être évidente. Vous êtes une société de production vidéo. Alors quoi de mieux qu'une vidéo pour se présenter à des clients potentiels ?
Si vous vous y connaissez un peu en scénarisation, alors vous avez sûrement entendu le principe qui dit :montrez, ne dites pas. Lorsqu'il s'agit de branding et d'essayer de vendre vos services, le même principe s'applique :il est bien plus efficace de montrer ce que vous pouvez accomplir que de le dire textuellement ou verbalement.
Qu'est-ce que vous présentez ?
Maintenant, nous avons trois principaux types "d'intro vidéo" dont nous parlons ici :
- une vidéo promotionnelle mettant en évidence les bonnes choses que vous faites et exactement pourquoi un client devrait travailler avec vous.
- une sélection de vos meilleurs clips ‒ une bande-annonce, si vous préférez.
- une vidéo de témoignage(s) de client(s).
Vous pouvez, bien sûr, combiner n'importe laquelle de ces options dans une sorte d'hybride.
Considérez cela comme un "tapis de bienvenue" pour votre société de production ‒ une vidéo de bienvenue sur votre site Web, votre profil sur les réseaux sociaux et votre blog.
Vous pouvez donc en faire une vidéo d'introduction, un showreel , une vidéo de témoignage client ou un mix entre tout ça. Mais différentes situations appellent différents types d'intro vidéo. Voici quelques pointeurs :
- une vidéo promotionnelle expliquant pourquoi un client devrait travailler avec vous semble mieux fonctionner sur les sites de production d'entreprise/commerciaux.
- une bande démo de vos meilleurs clips fonctionne très bien sur la page d'accueil d'une société de production de vidéos de mariage.
- Les vidéos de témoignages de clients peuvent fonctionner sur l'un ou l'autre type de page d'accueil de la société de production, mais d'après mon expérience, elles fonctionnent mieux dans leur propre section de votre site :une section d'avis/témoignages.
Maintenant, vous devriez avoir une section de votre site dédiée à la présentation de votre travail. Ceci est votre portfolio et il contiendra des extraits de votre meilleur travail vidéo. Appelez cela quelque chose comme Notre travail ou Échantillons.
Si vous réalisez des vidéos promotionnelles pour des clients professionnels, je vous recommande fortement de créer une vidéo promotionnelle exceptionnelle pour montrer ce que vous fais. C'est, après tout, ce que vous faites pour vos clients, n'est-ce pas ? Menez de front.
C'est pourquoi je recommande le premier type d'intro vidéo à la plupart des gens. Je couvrirai les trois types dans cet article, mais je me concentrerai surtout sur les vidéos promotionnelles/d'introduction.
Conseils pour réaliser votre vidéo de présentation
Les vidéos d'introduction fonctionnent un peu de la même manière qu'un CV. Ce n'est pas une simple démonstration où vous montrez simplement le travail que vous avez fait. Vous vous présentez à un public.
Gardez ces points à l'esprit lorsque vous le créez :
Écrire un script
Que vous ayez du matériel déjà écrit (texte sur votre site Web, par exemple) ou que vous alliez utiliser du nouveau matériel que vous écrivez après avoir lu cet article, ayez un script bien écrit. Maintenant, vous arriverez à un point où vous serez à l'aise de riffer et de sortir du script. Vous savez, comment font souvent les gens lorsque vous enregistrez une interview avec eux.
Ayez un script, mais laissez-le être fluide et dynamique. Vous pouvez hacher et changer une fois que vous voyez ce qui fonctionne.
Préparez-vous à agir
S'il s'agit d'une vidéo promotionnelle sur votre société de production, je vous conseille fortement d'être physiquement présent. Les clients veulent mettre un visage sur quelqu'un qui va travailler avec eux. C'est aussi l'occasion d'injecter de la personnalité et du charisme dans ce que vous proposez.
Assurez-vous de parler clairement et de communiquer votre message efficacement. Les cinéastes n'apparaissent pas devant de l'appareil photo si souvent, et il est naturel que vous vous sentiez nerveux ou que vous réalisiez à quel point il est difficile de s'ouvrir à un objectif vedette.
Relaxer. Voici quelques conseils :
- faites quelque chose de physique avant de vous mettre devant la caméra (s'entraîner, le yoga c'est bien).
- faites quelques exercices vocaux (oui, ça a l'air stupide quand les gens le font dans les films, mais ça marche vraiment).
- lisez quelques conseils d'acteur.
Soyez vous-même
Par exemple, si vous êtes une personne drôle, n'ayez pas peur de le montrer. Les clients et les collègues veulent savoir qui vous êtes vraiment, alors n'essayez pas de faire semblant ou d'empêcher votre vraie personnalité de transparaître.
De plus, en tant qu'addendum, si vous n'êtes pas drôle, n'essayez pas de l'être. Cela se termine juste en grincer des dents. Je suis sûr que vous en avez vu des exemples.
Sachez que tous les yeux sont rivés sur vous
C'est simple. Vous créez le type même de vidéo que vous vendez vous-même aux clients pour leur fournir. Par conséquent, vous devez être « sur le point » dans tout ce que vous faites. Vous devez créer un travail exceptionnel qui capte l'attention et incite les visiteurs de votre site à penser :"Jeez, j'adorerais quelque chose comme ça. Ils doivent s'imaginer être présentés comme ça.
Vous devez les faire exploser.
Types de vidéos
Laissez-nous maintenant vous montrer quelques exemples de différents types de vidéos qui, selon ce que vous faites ou souhaitez montrer, vous seront utiles. Évidemment, votre intro vidéo parfaite dépendra en grande partie de qui est votre client idéal. Pensez à votre public lorsque vous réalisez la vidéo de présentation de votre entreprise.
Vidéos de présentation
Vous pouvez voir un bon exemple de vidéo d'introduction dans celle-ci réalisée par Eyecon Video Productions. Ils n'ont pas peur de s'amuser un peu et de se lâcher :
Comme je l'ai mentionné plus tôt, connaître votre public est primordial pour créer une vidéo d'introduction solide pour l'entreprise. Sans trop connaître le public d'Eyecon Video Production, je peux vous dire définitivement à qui ils s'adressent avec cette vidéo d'introduction.
L'introduction de votre entreprise peut être plus sérieuse ou aussi loufoque que celle d'Eyecon - tout dépend de la personne à qui vous souhaitez commercialiser vos services.
Après avoir vu cela, nous pourrions résumer certaines des choses que cette introduction vidéo a bien faites et ce dont vous devez vous souvenir lors de la création de la vôtre :
Présentez-vous
N'oubliez pas de donner brièvement votre nom, votre poste dans l'entreprise et un peu d'expérience. Les gens aiment le facteur humain.
Présentez votre équipe
Faites-leur visiter votre équipe. Rassurez tout le monde que vous travaillez avec les meilleurs professionnels. Il vous a fallu du temps pour les choisir, alors montrez-les fièrement lors de la présentation de votre entreprise.
Présentez votre technologie
Comme vous avez tant dépensé pour votre nouvel équipement, vous pouvez vous en vanter de temps en temps… juste un peu. Faites savoir à vos clients que vous travaillez avec du matériel de premier ordre. Et n'oubliez pas que vos clients ne sont pas eux-mêmes des professionnels, vous devez donc expliquer les éléments au fur et à mesure que vous leur montrez.
Montrez cette nouvelle grue ou le chariot cool. Quelque chose qui attire l'attention. Vous n'avez pas besoin de vous déchaîner ici et de présenter chaque pièce d'équipement dont vous disposez.
Présentez votre espace de travail
Bien sûr, n'oubliez pas de balayer d'abord. Une fois que tout est brillant et que tout le monde est en place, montrez les meilleures parties de votre espace de travail et de votre bureau. Cela peut être une bonne idée même si votre bureau fait partie de votre maison, tant que vous le faites de manière professionnelle.
Présenter vos services
La chose la plus importante pour amener les clients à travers une vidéo d'introduction est de leur dire exactement ce que vous pouvez faire et comment cela leur sera bénéfique . N’oubliez donc pas de signaler tous les services que vous proposez. Vous pouvez le faire tout en présentant les professionnels qui travaillent avec vous ou le matériel que vous utilisez. Soyez créatif.
Présentez vos résultats
L'édition de morceaux de votre travail dans votre vidéo d'introduction peut être très puissante. Si vous faites une vidéo juste montrant un collage du meilleur de votre travail, alors c'est une vidéo de démonstration . Plus d'informations à ce sujet dans un instant.
Un exemple de cela serait de présenter votre entreprise, puis de couper une partie de votre travail de temps en temps. Une sorte de "Nous utilisons cet équipement pour obtenir un effet vraiment cool, et voici à quoi cela pourrait ressembler sur votre vidéo…"
Si vous voulez voir d'excellents exemples de vidéos d'introduction, consultez l'excellente liste de Video Brewery des 10 meilleures vidéos explicatives de démarrage de tous les temps. Ne manquez pas de regarder la superbe vidéo Dollar Shave Club (présentée ici) que j'ai déjà mentionnée, mais cela vaut la peine de la répéter.
Encore une fois, je l'ai déjà dit plusieurs fois dans cet article, et cela va sans dire :soyez créatif. Et assurez-vous de lier votre introduction à ce que vos services peuvent faire pour eux . Il ne s'agit pas seulement de montrer à quel point vous êtes bon :offrez-leur les avantages.
Vidéos de démonstration
Comme vous pouvez le voir sur leur site Web exemplaire, FortyOneTwenty a une excellente vidéo de présentation sur sa page d'accueil :
Comme vous pouvez le voir dans l'exemple, une vidéo de démonstration est une sorte de compilation de vos meilleurs trucs. Ce type de vidéo d'introduction fonctionne sur une gamme de sites, mais j'ai vu qu'il fonctionnait particulièrement bien sur les sites Web des sociétés de vidéographie de mariage.
Les clients aiment voir « les meilleurs morceaux » et les points saillants permettent aux clients de s'imaginer facilement impliqués. La clé d'un bon showreel est la suivante :
- soyez bref et concis.
- utilisez une musique entraînante.
- garder un rythme optimiste et assez rapide :ce n'est pas un film de Béla Tarr, nous voulons garder notre public en effervescence*.
Vous devrez être bref et précis, mais lier les choses en une pièce complète. Voici quelques conseils pour créer un bon showreel :
Soyez objectif
Faites la meilleure sélection de travail que vous pouvez rassembler. Ce n'est pas parce que vous avez aimé travailler sur un projet particulier et apprécié l'expérience que c'est le meilleur clip à utiliser. Soyez objectif et obtenez un deuxième avis sur ce que vous incluez.
Éditez comme le professionnel que vous êtes
Faites un usage exemplaire de vos compétences en édition. Assurez-vous que les coupures, le son et la musique sont en place. Divertir et garder un bon rythme. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement de trouver ce que vous pensez être vos meilleurs clips et de les mettre tous ensemble. Loin de là.
Votre showreel doit raconter une histoire qui lui est propre. Il doit s'enchaîner et les clips doivent donner l'impression d'appartenir à un tout.
D'accord, ça sonnait un peu woo-woo. Mais c'est vrai. 🙂
Savoir quoi laisser de côté
Vous n'avez tout simplement pas besoin d'inclure tout bien tu as fait. Regardez des vidéos similaires pour voir à quelle vitesse vous vous ennuyez. Une minute et demie devrait être parfaite pour un showreel. Pas plus de deux minutes. Malheureusement, nous vivons à une époque où la capacité d'attention est de plus en plus rare.
Montrez de la variété
Inclure quelques morceaux de tous services que vous fournissez. Même si ce n'est que quelques secondes, et même si ce n'est pas le genre de travail que vous aimez le plus, incluez-le dans votre démo, afin de pouvoir montrer la variété et la flexibilité de vos services.
Cela ne doit pas être confondu avec :regrouper toutes vos marques ensemble. Ne montrez que les travaux qui correspondent au site dont vous faites la promotion. Si vous avez une marque de vidéo de mariage distincte de votre marque de vidéographie commerciale, gardez-les bien distinctes.
Conseil de pro :Vous pouvez également avoir des mini-showreels sur votre site qui présentent une certaine offre de service.
Donnez quelques informations
Ceci est facultatif, mais il peut être incroyablement efficace pour mettre en valeur la preuve sociale (en fonction de votre travail et de vos clients). Lorsque vous montrez un clip, indiquez au spectateur exactement qui est le client, de quel type de production il s'agit et quel service vous avez fourni (Exemple :Cadbury's, publicité, postproduction et correction d'image) .
Cela peut être cool si vous avez travaillé avec de gros clients. Si ce n'est pas le cas, et que vous ne feriez que présenter l'Autoshop de Joe Bloggs, alors c'est bien, mais si les gens n'ont pas entendu parler des marques, ce ne sont probablement pas des choses pour lesquelles vous devriez ajouter des sous-titres à vos vidéos.
Vidéos de témoignages de clients
Personne ne peut mieux promettre la satisfaction de vos futurs clients que des clients satisfaits. Vous n'aurez qu'à convoquer certains de vos clients satisfaits pour qu'ils se présentent devant la caméra, puis éditez leurs mots d'éloge avec quelques extraits des projets que vous leur avez livrés.
Les résultats sont excellents ! Vérifiez cet exemple, d'Indigo Productions :
Comment intégrer une vidéo
Discutons des aspects pratiques de la mise en ligne de votre vidéo d'introduction.
WordPress
Pour des informations complètes, consultez le didacticiel d'aide de WordPress. C'est du gâteau ! Pour intégrer une vidéo YouTube ou Vimeo dans une publication ou une page sur un modèle WordPress , placez l'URL de la vidéo dans la zone de contenu, en vous assurant que l'URL se trouve sur sa propre ligne et non sous forme de lien hypertexte.
Il transformera automatiquement l'URL en intégration ! S'il ne parvient pas à intégrer l'URL, le message contiendra simplement un lien hypertexte vers l'URL. Une autre option consiste à envelopper l'URL dans un shortcode intégré.
HTML5
Avant HTML5, pour intégrer une vidéo sur un site Web, vous deviez utiliser un plug-in (comme Flash). HTML5 inclut un élément qui offre aux utilisateurs un moyen standard d'intégrer une vidéo dans une page Web . Voici un guide détaillé étape par étape pour intégrer une vidéo sur HTML5. Sinon, c'est hyper simple ! Il vous suffit d'utiliser l'élément :
Exemple :
À l'aide de ces éléments, vous pouvez attribuer vos commandes vidéo comme « lecture », « pause » ou « volume ». Vous pouvez même le mettre en lecture automatique ! Je suggérerais cela pour la plupart des types de sites Web de production, en particulier les vidéos de mariage. Il est recommandé d'inclure la largeur et hauteur les attributs. S'ils ne sont pas définis, le navigateur ne connaîtra pas la taille de la vidéo.
Si tout cela vous dépasse, il est bien sûr recommandé de consulter un développeur Web pour obtenir ce contenu directement sur votre site.
Chaînes vidéo
Je vous recommande toujours de garder une chaîne sur Vimeo et YouTube pour votre entreprise. C'est ici que vous téléchargerez les vidéos que vous intégrerez plus tard sur votre site Web et votre blog.
Ne sous-estimez pas non plus la puissance de ces canaux pour amener les gens directement sur votre site Web. Si elle a une bonne réponse, elle sera recommandée à côté d'autres vidéos similaires, et si elle attire vraiment l'attention, elle pourrait même être choisie pour quelque chose comme la liste "Best..." de Vimeo.
Médias sociaux et autres portails
Il existe de nombreuses façons d'augmenter votre audience vidéo et de l'utiliser pour attirer des abonnés sur votre site Web et dans votre entreprise. Par exemple, découvrez comment j'ai réussi à obtenir plus de 1 000 vues sur mon site Web de production en publiant sur Reddit.
Partagez votre vidéo sur les réseaux sociaux et demandez à vos amis et à votre famille de l'aimer et de la partager également afin qu'elle puisse toucher davantage de spectateurs.
Sur votre page Facebook, vous pouvez ajouter un "Regarder la vidéo" directement dans la zone de votre photo de couverture, c'est donc la première chose que les gens verront lorsqu'ils entreront.
Pour finir, j'ajouterai cette réflexion :N'oubliez pas de vous amuser à le faire .
Vous êtes votre propre client pour ce projet, vous avez donc la chance de vous satisfaire sans la pression d'un client et des délais. L'inconvénient est que vous n'êtes pas payé pour cela... pas directement, du moins, mais cela peut signifier beaucoup pour vos résultats si vous le faites correctement !
Des questions sur les intros du site Web de la société de production ? Déposez-les dans les commentaires ci-dessous. Cela vous a-t-il inspiré pour commencer (ou terminer !) la vidéo d'introduction de votre entreprise ? Lancez-vous maintenant !
* note de bas de page ci-dessus :d'ailleurs, j'adore Béla Tarr. Je ne pense tout simplement pas que son style de réalisation soit approprié pour une intro d'une société de production vidéo !