Laissez-moi vous dire une simple vérité. Plus les visiteurs restent longtemps sur votre site Web, plus il devient pertinent et plus il sera classé dans la recherche Google. Alors, quel meilleur outil que les vidéos explicatives pour fidéliser votre audience ?
Les gens aiment regarder des vidéos. Une enquête réalisée par Hubspot révèle que 45 % des personnes interrogées regardent une heure ou plus de contenu vidéo chaque jour sur YouTube et Facebook. Alors, qu'en est-il des vidéos explicatives ? Quels sont-ils et pourquoi sont-ils importants dans le marketing numérique ?
Une vidéo explicative est une courte vidéo animée utilisée pour expliquer des idées commerciales, des produits, des services ou des valeurs d'une manière simple et engageante. Et dans cet article, nous examinerons 10 raisons pour lesquelles les vidéos explicatives sont importantes dans le monde du marketing numérique.
Le public préfère la vidéo au texte
Si vous voulez en savoir plus sur les lions, préférez-vous lire des pages d'un livre de biologie ou regarder une heure de vidéo sur le NatGeo ? La plupart des gens regarderaient la vidéo car elle est plus facile à comprendre et la visualisation dure plus longtemps dans notre mémoire.
C'est aussi le cas dans le marketing numérique. Voici plusieurs enquêtes qui indiquent la préférence des internautes pour la vidéo plutôt que pour le texte :
- 59 % des cadres supérieurs préfèrent la vidéo au texte si les deux versions sont disponibles sur le même sujet.
- Si une page Web contient à la fois une vidéo et du texte, 69 % des utilisateurs préfèrent regarder la vidéo plutôt que de lire le texte sur un produit ou un service.
Créer la notoriété de la marque
La vidéo est une question de narration, et tout le monde aime une bonne histoire. Si vous parvenez à créer une courte vidéo sur les valeurs, les difficultés et les visions de votre entreprise qui touche les émotions du public, vous êtes sur la bonne voie pour établir une relation solide avec vos futurs clients.
Bien sûr, il est beaucoup plus facile d'écrire un article de blog que de créer une vidéo animée. Cependant, avec des millions de marques flottant sur Internet, vous devez être différent pour réussir à capter l'attention du public.
Faire rester les visiteurs plus longtemps
Comme mentionné précédemment, avoir une vidéo sur votre site Web a pour objectif de maintenir le temps moyen passé par les utilisateurs sur votre site plus élevé. Un temps moyen passé plus élevé signifie un taux de rebond plus faible, ce qui se traduira par un meilleur classement dans la recherche Google.
Cependant, si la vidéo est trop longue, la plupart des visiteurs s'en iront probablement. Une étude d'Animoto suggère que la plupart des consommateurs préfèrent les vidéos de moins de 60 secondes.
Une conclusion différente est proposée par Wistia, qui trouve que la meilleure durée pour une vidéo est de 2 minutes, puis il y a une baisse de l'attention du public avant qu'elle ne reprenne entre 6 et 12 minutes.
Facile à partager
Vous ne pouvez pas partager votre article de blog bien écrit sur les réseaux sociaux, mais vous pouvez partager une courte vidéo explicative presque n'importe où.
Téléchargez la version complète sur votre site Web et YouTube, puis créez la version courte et faites-en la promotion sur Instagram, Twitter, Snapchat et Facebook.
L'avantage de le partager sur les réseaux sociaux est que ces plates-formes sont compatibles avec les mobiles, et à l'ère actuelle où les gens passent la plupart de leur temps sur les smartphones, votre contenu a plus de chances d'être trouvé.
Développez l'engagement client
L'engagement client est l'un des points forts des médias sociaux qui manque à un site Web. Les gens passent une grande partie de leur vie à commenter, aimer, retweeter et partager des publications sur les réseaux sociaux.
Une étude de Wyzowl révèle que 97 % des consommateurs sont prêts à partager du contenu vidéo qu'ils jugent bon pour leurs amis.
En bref, pour créer un engagement avec votre public, commencez par développer votre présence sur les réseaux sociaux avec des publications vidéo de haute qualité. Plus votre influence sur les médias sociaux est grande, plus il est facile de transformer vos abonnés en trafic sur votre site. Si vous disposez d'un budget, vous pouvez faire appel à une agence de marketing comme BuzzVoice pour augmenter votre engagement sur les réseaux sociaux.
La popularité de Youtube
Au cours de la dernière décennie, YouTube est devenu le plus grand site de partage de vidéos et le deuxième moteur de recherche derrière Google. Des milliards de personnes font du visionnage de vidéos YouTube l'une de leurs routines quotidiennes.
Oui, créer une chaîne YouTube peut prendre beaucoup de temps et d'efforts, rien de bon n'est jamais facile. Mais une fois que vous l'aurez conquis, votre marque sera exposée à des millions de personnes, et c'est ensuite à vous de décider comment les transformer en acheteurs fidèles.
Améliorez votre marketing par e-mail
Le marketing par e-mail reste l'un des meilleurs moyens éprouvés de fournir du contenu à votre public et à vos prospects froids. Mais lorsque vous incluez la vidéo dans le contenu de votre e-mail, les résultats sont bien meilleurs. Vous ne le croyez pas ? En voici la preuve :
- Seulement en ayant le mot "vidéo" dans votre ligne d'objet, votre taux d'ouverture des e-mails augmentera de 19 %.
- Si vous placez une vignette vidéo dans le corps de votre e-mail, votre taux de clics sera multiplié par 2.
- 50 % des consommateurs ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles de lire une newsletter par e-mail contenant un lien vers une vidéo.
Augmenter le classement du site
Depuis que Google a acheté YouTube, il semble qu'ils accordent plus d'importance au contenu vidéo qu'auparavant. En fait, votre site Web a 53 fois plus de chances d'apparaître sur la première page des résultats de recherche Google s'il contient une vidéo.
De plus, votre trafic provenant des médias sociaux, des e-mails et de YouTube indiquera à Google que votre site Web est actif, pertinent et a un flux de trafic sain. Google proposerait probablement même de mettre de la publicité sur votre site pour un revenu secondaire.
Expliquer efficacement les nouveaux produits ou services
Selon vous, qu'est-ce qui est le plus efficace pour expliquer les produits ou services de votre entreprise, un article de 1000 mots ou une vidéo explicative de 2 minutes ? Vous connaissez la réponse. Les gens ne se souviennent que de 10 % de ce qu'ils lisent, mais ils retiennent 95 % de ce qu'ils voient sur une vidéo.
Il y a certaines choses qui nécessitent une explication détaillée que le texte seul ne peut pas fournir. Des choses comme la façon dont votre produit fonctionne, comment il résout les problèmes de vos clients ou pourquoi votre service est meilleur que celui de vos concurrents.
Avec les vidéos explicatives, votre explication restera dans l'esprit du public, ce qui le rendra plus susceptible de faire un achat à l'avenir.
Augmenter le taux de conversion
Quelle que soit votre campagne marketing, l'objectif final de chaque spécialiste du marketing reste d'augmenter les taux de conversion. Transformer ce trafic en clients payants. Et les chiffres statistiques du marketing vidéo semblent prometteurs :
- 85 % des consommateurs sont plus susceptibles d'effectuer un achat en ligne après avoir regardé la vidéo explicative.
- Avoir une vidéo sur une page de destination pourrait augmenter la conversion de 80 %.
- Les spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo dans leur campagne de marketing numérique augmentent leurs revenus 49 % plus rapidement que ceux qui ne l'utilisent pas.
Vidéos explicatives – À emporter
Comme tout le reste dans ce monde, le marketing numérique ne cesse de changer. Et en regardant la dernière décennie, la tendance semble aller dans le sens du marketing vidéo.
Mais, pourquoi maintenant ? Pourquoi le marketing vidéo n'était-il pas trop populaire il y a 5 ou 10 ans ? Il y a plusieurs facteurs qui conduisent à cela, en voici quelques-uns :
- L'invention des smartphones et des tablettes. Depuis la sortie du premier iPhone en 2007, l'industrie des appareils mobiles ne cesse de croître et d'inventer de nouvelles technologies. Ils nous permettent de regarder plus facilement des vidéos sur un téléphone ou une tablette, ce qui n'était pas aussi facile auparavant, en raison du manque de technologie.
- La popularité croissante de YouTube. Qui sait qu'il y a 10 ans, lors de la création de YouTube, il deviendrait le deuxième site Web le plus populaire au monde. YouTube a changé notre façon de regarder et de créer des vidéos. Soudain, devenir un YouTuber était une chose, et les gens se rendent alors compte de l'impact que les vidéos peuvent avoir.
- L'amélioration de la vitesse d'Internet. Désormais, les utilisateurs peuvent regarder des vidéos sans mise en mémoire tampon.
Les changements sont inévitables, quelque chose que nous devons accepter plutôt que rejeter. Certes, créer une vidéo explicative n'est pas facile, surtout lorsque vous le faites vous-même.
Heureusement, Breadnbeyond a récemment compilé une liste contenant plus de 100 outils et plates-formes de création vidéo qui vous aideront à apprendre et à pratiquer l'art de la création vidéo.
La liste contient différents types d'outils vidéo, tels que :
- Outils d'animation DIY
- Plateformes de marketing vidéo
- Plateformes de diffusion en direct
- Outils de montage vidéo
- Vidéos interactives
- Bibliothèque d'effets sonores
- Bibliothèque de vidéos
- Outils d'enregistrement audio
- Utilitaires d'écriture de scripts
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