Comment trouver le bon ton de voix pour une vidéo de marque

Il est très important de penser au "ton de voix" du point de vue des spécialistes du marketing et du cinéaste.

Pourquoi? Parce que vous devez d'abord identifier les objectifs, la philosophie et l'identité d'une entreprise avant de pouvoir les traduire en vidéo.

Cela signifie que si l'entreprise est un restaurant, par exemple, vous pourrez peut-être vous amuser davantage, inclure de l'humour ou montrer plus de personnalité qu'une entreprise plus traditionnelle.

Un cinéaste doit utiliser le montage, le travail de caméra et peut-être une animation ou un dessin animé qui mettent en valeur le style, le ton et le sentiment que l'entreprise ou la marque recherche. Une prise humoristique peut être un zoom avant sur le visage d'un acteur.

Une vidéo plus sérieuse pourrait même avoir des tons de couleurs plus neutres pour présenter une ambiance sombre. Tout commence par la communication entre l'agence publicitaire et l'entreprise potentielle.

Assurez-vous que chaque partie est parfaitement claire sur les objectifs et le ton de la vidéo. Une fois cela établi, vous pouvez vous concentrer sur la création du ton correct pour cette marque particulière.

Introduction au ton de la voix dans la vidéo

Mais qu'est-ce que le "ton" ? Qu'est-ce que le mot incarne ?

La définition directe de Google de "Ton" est un nom, "le caractère général ou l'attitude d'un lieu, d'un écrit, d'une situation, etc . » et en tant que verbe, « s'harmoniser avec (quelque chose) en termes de couleur .'

Si vous appréciez la définition du mot en tant que nom, il fait référence à des idées de caractère, une "attitude" d'un "lieu ou d'une situation".

Vraiment, en ce qui concerne la publicité et le marketing, cela serait également lié aux idées de «sentiment» et de «connexion» que vous pourriez obtenir lorsqu'un consommateur est capable de «sentir» ou de «expérimenter» ce produit ou cette campagne particulière.

Si vous décomposez le "Ton de la voix", il existe quelques définitions générales qui vous permettent de vous familiariser avec l'idée générale.

"Voice" représente la personnalité de votre marque dans son ensemble. Ainsi, votre marque peut être considérée comme "vivante", "excitante" et "professionnelle".

Le "ton" peut être représentatif de cette "voix" et refléter de différentes manières, mais doit toujours représenter votre voix.

Par exemple, un sous-ensemble cohérent de couleurs utilisées sur tous vos canaux de médias sociaux :chaîne YouTube, Twitter, Instagram, etc.

Vous souhaitez renforcer l'identité et la familiarité grâce à la couleur et en l'incluant dans votre vidéo de marque, c'est un moyen efficace de faire ressortir votre entreprise.

En outre, le message que le PDG de votre entreprise souhaite véhiculer peut être calme, réfléchi ou engageant, ce qui peut refléter le ton de cette marque.

Une autre façon de décrire le "ton" pourrait être de penser à vos marques préférées :

Exemple Coca-Cola

La première couleur à laquelle vous pourriez penser est probablement le rouge suivi du blanc ?

Cela reflète le « ton » du produit et est synonyme de s'aligner sur la marque « Coke » ; le surnom "goûtez la sensation" indique également qu'il reflète ce "ton de voix". Après tout, comment commercialisez-vous une saveur ?

Vous ne pouvez pas, vous devez donc créer des sentiments et des émotions attachés au coca à travers des campagnes de marketing et de publicité. C'est la même chose avec le parfum, chaque publicité vidéo joue comme un court métrage très stylisé et élégant.

Par conséquent, le ton de la voix de nombreuses entreprises ne concerne pas vraiment le produit, mais plutôt la représentation des meilleurs sentiments ou émotions qui peuvent éventuellement être associés à une entreprise/un produit.

"Tone of Voice" vous permet de réfléchir aux idées de caractère et d'identité de la marque ; trouver ou créer une image de marque familière et unique qui vous permet d'établir la confiance avec votre consommateur.

Dans toute vidéo ou photographie promotionnelle, l'imagerie utilisée est une version stylisée représentant l'idéal.

Exemple de club de rasage en dollars

Une autre marque qui constitue une étude de cas intéressante en termes de "ton de voix" est le Dollar Shave Club, une entreprise fondée en 2011, qui a vraiment établi son propre "ton de voix" lorsque son fondateur Michael Dubin a vu une lacune sur le marché. concernant le manque d'expérience que les marques de rasage donnaient à leurs clients.

Avec sa publicité virale en ligne qui était très transparente et intrépide (en termes de publicité "honnête"), il a donné vie à son activité d'abonnement direct aux consommateurs et il a établi un "ton" avec l'entreprise qui lui a permis de devenir un entreprise d'un milliard de dollars.

La réussite de Michael Dubin est qu'il a vu une lacune sur le marché et a trouvé une solution dans le monde du rasage. Comme il s'agissait d'un service en ligne sur abonnement, Dubin avait plus de flexibilité en termes de professionnalisme dans sa campagne publicitaire.

Les campagnes publicitaires en ligne sont généralement plus ouvertes et expérimentales, car la société créative/l'agence de publicité derrière les publicités en ligne n'a pas à se soucier d'un parrainage ou d'une approbation grand public comme pour les publicités télévisées ou imprimées.

Le seul but des publicités est de créer l'attention et le buzz en ligne :pour essayer d'être viral en d'autres termes.

Ce qui était essentiel en termes de ton pour la marque Dollar Shave Club était son humour, sa pensée large selon laquelle les hommes voulaient plus d'expérience ainsi qu'une simplicité et une facilité d'utilisation absolues avec leurs produits de rasage qui étaient également proposés à un prix abordable.

Cependant, c'est clairement l'humour accrocheur que Michael Dubin a injecté dans sa toute première vidéo qui a permis à Dollar Shave Club de se démarquer de la foule. Cela a créé du buzz et de la viralité non pas à cause du produit physique lui-même qui n'était ni nouveau ni différent, mais pour la nature franche de la campagne publicitaire.

Comment développer votre ton de voix

Comme toujours, avant d'entreprendre le projet, vous devez aborder ces trois points principaux :

Culture

Quelle est la « philosophie » de l'entreprise ? Qu'est-ce qui le distingue de la foule? Comment engagez-vous un public particulier dans un marché encombré ? Quoi qu'il en soit, cela devrait être un pilier fondateur de votre entreprise et dicter votre ton de voix.

Communauté

L'écoute de votre communauté est la clé; comprendre les besoins de votre public et agir de manière responsable et réactive à la nature et aux besoins de ce public vous aidera également à construire votre identité de marque.

Conversation

L'authenticité est la clé ici. Si vous ne fournissez pas de solution authentique aux besoins d'un consommateur/d'un public, vous ne parviendrez pas à construire la pierre angulaire structurée nécessaire avec laquelle vous pouvez construire l'identité forte que vous souhaitez établir.

Comment appliquez-vous votre ton de voix dans votre vidéo de marque

Du point de vue d'un cinéaste – ce qui est tout à fait la position de Fable Studio – il est important qu'une fois le « ton » établi, il soit une force motrice pour s'assurer que votre message clé est complètement imprégné de ces idées particulières qui rendent la marque unique.

Après tout, le ton de la voix représentera l'entreprise à l'avenir, ce qui signifie que, dans l'ensemble, l'image de marque sera cohérente à tous les niveaux.

De la couleur à l'imagerie, l'image de marque sera généralement cohérente pour renforcer davantage le message ou le sentiment associé à cette marque ou entreprise particulière.

Le ton de la voix de votre vidéo – Conclusion

Comme mentionné précédemment, une marque, et plus particulièrement son ton, doit être engageante, perspicace, elle doit généralement « offrir » quelque chose à son public. Je

C'est pourquoi le public est venu vers vous en premier lieu car il veut s'impliquer, il veut faire partie du groupe/du gang qui compose votre petite (ou grande !) tribu.

Soyez donc courageux, audacieux, engagé, honnête et authentique et fidèle à ces idéaux… et vous devriez gagner plus que perdre.

Allez les chercher Tiger !