Quel que soit le public que vous essayez d'atteindre - employés, prospects, clients, stagiaires - la vidéo est l'un des moyens les plus engageants et les plus efficaces de le faire. La consommation de contenu visuel continue d'augmenter chaque année, une autre tendance accélérée par la pandémie et la multiplication du travail à distance.
En d'autres termes, il y a de fortes chances que votre organisation ait besoin de plus de contenu vidéo, mais ne peut pas se permettre les approches coûteuses et cloisonnées de la production vidéo qui étaient courantes dans le passé.
Alors qu'est-ce qu'il faut éviter lors de la réalisation d'une vidéo ?
Voici les neuf erreurs vidéo les plus courantes commises par les entreprises et, plus important encore, comment les éviter.
Erreur vidéo n° 1 :atomiser la production vidéo
Surtout dans les grandes organisations, il est courant de voir différentes équipes et parties de l'entreprise s'attaquer à la production vidéo séparément.
Le marketing peut avoir besoin d'une publicité vidéo de 30 secondes, les RH peuvent avoir besoin de vidéos de formation pour l'intégration, tandis que les communications internes ont besoin de messages vidéo de la part des cadres. Et, si vous avez une équipe de production vidéo interne, il y a de fortes chances qu'elle soit généralement inondée de demandes de projets. Ils sont également plus susceptibles de se concentrer sur du contenu vidéo de grande valeur, laissant d'autres demandes en attente dans la file d'attente.
De plus, la production vidéo comprend de nombreuses tâches plus petites, notamment la création de séquences B-roll de produits, de services ou d'installations. Lorsque les équipes ne peuvent pas s'appuyer sur des séquences existantes ou travailler, la duplication devient un gros risque et les coûts de production vidéo peuvent exploser.
Cependant, une plate-forme centralisée - un endroit qui contient des images, des éléments de conception, des scripts et d'autres ressources - permet de minimiser les doubles coûts et les coûts inutiles. Cela signifie également que chaque nouveau projet nécessite moins de temps et moins de ressources, puisque les images et les éléments de conception existent déjà. De plus, il est plus facile d'assurer une image de marque cohérente sur plusieurs projets.
Et, pour les entreprises disposant d'équipes de production internes sous la pompe, des solutions telles que Shootsta Pro allègent le fardeau et externalisent la partie la plus difficile :la post-production. Cela permet aux équipes de filmer leur propre contenu et de le faire monter par un professionnel dans les 48 heures. Cela permet aux équipes de production de se concentrer sur les éléments coûteux et est parfait pour les contenus courts qui doivent être créés rapidement, à moindre coût et à grande échelle.
Erreur vidéo n° 2 :Allouer trop de ressources à un projet ponctuel
Parfois, la vidéo est le meilleur support pour votre message, même si votre message fait partie d'un projet ponctuel. Cela ne signifie pas que vous ne devez pas créer la vidéo, cela signifie simplement que vous devez peser des facteurs tels que les coûts et si la vidéo - ou des éléments de la vidéo - peuvent être réutilisés pour des utilisations futures.
Par exemple, un message interne ponctuel d'un cadre peut être filmé sur le téléphone d'un employé, surtout si vous disposez d'un moyen peu coûteux et peu coûteux d'ajouter des fioritures d'édition comme des plans de coupe ou des tiers inférieurs. Dans un autre cas, vous devrez peut-être investir plus de temps ou de ressources dans un message externe unique, mais la création de nouvelles séquences ou de nouveaux actifs peut être réutilisée via une plate-forme vidéo centralisée.
Erreur vidéo n° 3 :Faire appel inutilement à une équipe de production complète
Parfois, un projet fait appellent à une plus grande valeur de production, le genre qui nécessite des équipes spécialisées. Mais à mesure que les caméras des smartphones continuent de s'améliorer et que des appareils abordables tels que les anneaux lumineux apportent un avantage professionnel à la production vidéo, les séquences auto-enregistrées sont souvent tout aussi attrayantes.
En fait, alors que les téléspectateurs se tournent de plus en plus vers la vidéo pour obtenir des informations et que le travail à domicile nous a mis à l'aise avec des vidéos de qualité variable, les séquences auto-enregistrées peuvent même sembler plus authentiques et aider le public à se sentir en contact avec un vrai humain plutôt qu'une publicité vidéo sur papier glacé.
Erreur vidéo n° 4 :se contenter d'une vidéo de mauvaise qualité
Bien sûr, le point précédent ne signifie pas que la vidéo doit être de mauvaise qualité. En fait, une vidéo granuleuse, un mauvais son et un éclairage terne peuvent détourner l'attention de votre message.
Heureusement, il est facile et abordable de résoudre ce problème.
Tout d'abord, choisissez une option de tournage adaptée à votre budget et à vos compétences, qu'il s'agisse de votre propre téléphone, d'un iPad ou même d'un équipement professionnel.
Ensuite, pensez à votre éclairage. Cela peut être aussi simple que d'utiliser la lumière naturelle d'une fenêtre ou d'acheter une lampe annulaire ou un ensemble de boîtes à lumière. Souvent, le meilleur résultat provient d'un mélange de lumières.
Enfin, le son est aussi important que la vision. Un son de mauvaise qualité, le bruit du vent et d'autres bruits de fond peuvent être gênants - planifiez à l'avance et essayez de trouver quelques lieux de prise de vue où vous êtes moins susceptible d'être surpris par les bruits de fond. Assurez-vous de réaliser quelques tests rapides et de les lire pour voir s'il y a des bruits gênants que vous n'auriez pas remarqués autrement, comme des bruits d'air bruyants ou la circulation à proximité.
Erreur vidéo n° 5 :Créer une vidéo sans marque distincte
Plus la marque ou la voix est distincte et authentique, plus le spectateur est susceptible d'être engagé, d'écouter et de faire confiance à votre message. Ceci est aussi important pour les courtes vidéos que pour les productions plus importantes.
Heureusement, la vidéo est un moyen idéal pour communiquer votre image de marque et votre personnalité !
Commencez par avoir une idée claire du message que vous voulez faire passer. Considérez ensuite les différentes options - ton de la voix, langue, couleur, style, arrière-plan - disponibles pour assurer la communication de la marque. Les solutions Shootsta telles que notre plate-forme cloud et Shootsta Elevate offrent des moyens rapides et basés sur des modèles d'ajouter ces touches professionnelles et une image de marque raffinée.
Erreur vidéo n° 6 :Restreindre l'accès à la production vidéo
La mise à l'échelle du contenu vidéo ne se produit que lorsque la capacité de création est démocratisée. Des outils de production vidéo centralisés et faciles à utiliser permettent aux équipes de toute l'entreprise de produire leur propre vidéo avec une cohérence de marque et de voix, et avec un minimum de formation ou d'expérience.
Des solutions comme Elevate, qui permet la production de vidéos de vente personnalisées et sur la marque en quelques minutes seulement, offrent à des équipes de vente entières un moyen puissant pour tout, de la prospection aux démonstrations rapides de produits. Et des solutions comme Cast, l'outil d'enregistrement d'écran de Shootsta, sont parfaites pour les démonstrations et la formation sur les produits.
De même, la bonne plate-forme cloud garantit que toutes les équipes (marketing, communications internes, etc.) peuvent tirer parti des capacités de production vidéo sans surcharger un seul « gardien » de la création vidéo.
Erreur vidéo n° 7 :s'appuyer sur des processus manuels chronophages
Plus vous pouvez automatiser le processus de production vidéo, moins chaque vidéo prend de temps à produire. C'est aussi simple que ça.
L'une des solutions les plus basiques est la création de modèles. Grâce à des modèles faciles à utiliser, les équipes peuvent rassembler leurs messages vidéo en un minimum de temps ou de formation. Et pour la vente virtuelle, les scripts basés sur des modèles permettent également de gagner beaucoup de temps, ce dont la plupart des équipes de vente ont vraiment besoin ! S'ils alimentent automatiquement un téléprompteur intégré à l'application, c'est un bonus supplémentaire.
Mais les capacités d'automatisation, en particulier celles alimentées par l'IA, deviennent de plus en plus sophistiquées. Même l'utilisation de modèles peut être un processus manuel, alors soyez à l'affût des fonctionnalités automatisées qui enlèvent encore plus de travail aux assiettes des employés. Par exemple, Elevate combine les modèles et Capacités d'intelligence artificielle pour insérer automatiquement des éléments tels que de la musique, des tiers inférieurs et des plans de coupe de marque dans les messages de vente vidéo.
Erreur vidéo n° 8 :Oublier que le public passe avant tout
Considérez la différence entre un prospect qui n'a le temps que pour un bref message et un membre de l'équipe qui a besoin d'une ressource de formation approfondie. Ces deux publics ont besoin de deux types, styles et durées de vidéo très différents.
Les outils de création vidéo doivent donner aux équipes la possibilité de personnaliser le contenu et de respecter les besoins uniques de leur public.
Erreur vidéo n° 9 :perdre de vue l'objectif de la vidéo
Enfin, une vidéo sans objectif précis – qui joue un rôle clair dans une stratégie plus large – risque de dérouter les téléspectateurs plutôt que de les informer. La vidéo est un outil puissant, mais la "vidéo pour la vidéo" peut être contre-productive.
L'objectif de la vidéo doit être clairement compris par toutes les personnes impliquées, et régulièrement revu, pour s'assurer que le produit final a l'effet souhaité.
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