La production vidéo des prosumers révolution est en train de changer le visage de l'industrie, alors à quoi devez-vous vous attendre à l'avenir ?
Il fut un temps où la production vidéo s'apparentait à des travaux de construction. Si vous vouliez construire un bâtiment ou tourner une vidéo, vous auriez besoin de contracter des équipes d'experts pour tout, des fondations en béton à la correction des couleurs celluloïd. L'industrie de la vidéo professionnelle a été segmentée en ensembles de compétences spécifiques, tous nécessaires pour filmer ou enregistrer en analogique. Cependant, comme l'industrie a rapidement changé au cours de la dernière décennie avec l'essor des appareils photo numériques et des éléments de production accessibles, l'industrie a radicalement changé.
Examinons les avantages et les inconvénients de cette démocratisation et comment cette révolution continuera de façonner un avenir auquel la prochaine génération de professionnels du cinéma et de la vidéo doit s'adapter.
Pro :Minimiser les coûts de production
Faisons face aux faits. Les coûts de production ont baissé à tous les niveaux pour les projets de films et de vidéos. La technologie a rationalisé de nombreuses facettes de la production vidéo et en a rendu d'autres carrément inutiles. Les workflows de production numérique ont encore réduit le nombre d'individus nécessaires pour une production à seulement une ou deux personnes clés.
Une industrie qui était autrefois contrôlée par les écoles de métiers et les stages regorge désormais de programmes d'écoles de cinéma et d'une abondance de ressources en ligne (qui, franchement, peuvent être beaucoup plus utiles). Ainsi, les cinéastes ambitieux peuvent se lancer dans des projets avec un minimum d'investissements dans l'équipement et l'éducation, et réaliser une production vidéo de qualité à peu de frais et de manière pragmatique.
Pro :Plus de diversité
C'est aussi un énorme avantage que l'industrie se soit démocratisée, car cela a apporté une diversité indispensable à tous les aspects de la production. Presque tous les grands collèges ou universités ont maintenant des écoles de production de films et de vidéos - en plus de l'ancien standard des cours de théorie du cinéma. À mesure que les coûts des appareils photo numériques ont diminué, les barrières socio-économiques se sont effondrées et presque n'importe qui, n'importe où, peut rejoindre l'industrie.
Et à mesure que l'industrie se diversifie, le contenu aussi. La créativité monte en flèche lorsque, en tant qu'industrie, nous explorons tous les horizons et tous les points de vue à des fins artistiques ainsi que pour les besoins vidéo commerciaux et d'entreprise. Les marques et les entreprises se sont également diversifiées, notamment dans la manière dont elles utilisent ces nouvelles technologies vidéo sur les réseaux sociaux.
Inconvénients :plus de concurrence
Cependant, à mesure que la production vidéo devient plus diversifiée et plus accessible, la concurrence augmente. Étant donné que la technologie du film et de la vidéo semble progresser à un rythme aussi ridicule, il est très facile pour les investissements en caméra et en équipement de devenir obsolètes après seulement quelques années. Cela signifie que ceux qui ont investi plus récemment dans l'appareil photo et l'équipement ont un avantage concurrentiel.
Inconvénients :budgets inférieurs
Dans le même ordre d'idées, à mesure que la concurrence s'intensifie, la première variable à tomber est généralement le budget. Les nouvelles sociétés de vidéo ou les vidéastes solo peuvent souvent sous-enchérir sur leurs concurrents lorsqu'ils démarrent. Il n'est pas rare que de nombreux cinéastes et vidéastes offrent leurs services gratuitement pour tout projet qui semble amusant, basé sur l'attrait de remplir leur CV ou des démos.
Les entreprises, les marques et même les agences de recrutement créatives ont compris cela et continuent de faire baisser de plus en plus le prix médian de la production vidéo sur un marché démocratisé. Et ce ne sont pas seulement les entreprises et les clients commerciaux. Si vous jetez les quelques valeurs aberrantes des superproductions majeures, l'industrie cinématographique dans son ensemble a tendance à privilégier les films indépendants à petit budget par rapport aux productions grand public de niveau intermédiaire.
Mixte :marketing des médias sociaux
La plus grande variable de tout cela, cependant, est la montée du marketing des médias sociaux et la façon dont la vidéo joue un rôle dans les écosystèmes Facebook, Twitter et Instagram. Comme nous l'avons déjà écrit, la vidéo fait partie intégrante de l'algorithme de fil d'actualité de Facebook et de sa plateforme publicitaire. Instagram n'est pas loin derrière avec un nombre croissant et une fonctionnalité d'histoires vidéo raffinée, vers laquelle les annonceurs affluent.
L'avenir de l'industrie pourrait très bien se diriger vers le marketing des médias sociaux, tant en termes de publicités que de contenu et de canaux de marque. Bien que cela n'inversera probablement pas la vitesse à laquelle la technologie numérique progresse en termes de capacités d'enregistrement RAW, cela pourrait simplement ouvrir plusieurs nouveaux flux de production, qui, même dans l'économie de production la plus démocratisée, seront lucratifs pour tous les premiers adaptateurs.
Image de couverture par Checkalin Nikolai.