Une bonne bande-annonce peut être l'un des outils marketing les plus puissants pour votre film ou votre vidéo, mais une mauvaise peut anéantir complètement le projet.
Les remorques ont parcouru un long chemin. Des longs morceaux qui révélaient essentiellement toute l'histoire et qui "traînaient" après la fin d'un film, aux vidéos rapides et énergiques avec de multiples modifications (et plus révélatrices) publiées à l'approche de la sortie du film. La bande-annonce est peut-être le meilleur outil marketing du studio de cinéma, et elle peut faire ou défaire les ventes au box-office. Alors, comment couper une bande-annonce efficace ?
Tout d'abord, quelques exemples. Les studios ne savaient pas comment commercialiser The Princess Bride dans leurs bandes-annonces, donc ça n'a pas bien marché au théâtre, mais il a développé un culte et a un score de 97% à Rotten Tomatoes. D'autre part, vous avez Suicide Squad , qui a un score de 27 % chez Rotten Tomatoes, mais a réalisé un peu moins de 750 millions de dollars dans le monde (un bénéfice d'environ 430 millions de dollars).
Je suis sûr que les studios n'étaient pas trop satisfaits des critiques négatives que Suicide Squad reçu, mais grâce à ce qui est sans doute une bande-annonce incroyable, ils ont réussi à attirer des gens au théâtre et à gagner une tonne d'argent.
Les remorques sont désormais un média compétitif. Plus une bande-annonce est passionnante et captivante, plus un spectateur est susceptible de la montrer à ses amis, ou une chaîne YouTube créera une "réaction" ou une "panne de la bande-annonce".
Alors, qu'est-ce qui fait une bonne bande-annonce ?
Créer un battage publicitaire
Avant tout, vous devez exciter votre public. Bien sûr, cela semble évident, mais il y a une différence entre simplement informer votre public de la sortie d'un nouveau film et le rendre si enthousiaste qu'il ferait n'importe quoi pour voir ce film maintenant ! Quand la bande-annonce de IT d'Andy Muschietti est sorti, un ami m'a dit "je paierais 200 $ pour voir IT à l'heure actuelle!" C'est ce que vous voulez que votre remorque réalise. Vous devez présenter votre film comme plus qu'une simple chose à regarder. Cela doit être quelque chose dont faire partie .
Pourquoi ce teaser fonctionne-t-il si bien ? Cela crée du suspense et engouement. Il donne le ton avec une musique belle mais étrange alors que nous suivons la petite Georgie jusqu'au collecteur d'eaux pluviales où nous ne voyons que brièvement Pennywise. On se demande "Qui est ce clown, et pourquoi est-il là-bas ?" Nous avons besoin de réponses, mais nous n'obtenons que des indices. Et quelle chance ces enfants pourraient-ils résister à quelque chose comme ça ? Nous devons savoir.
informatique La bande-annonce de ne nous informe pas simplement qu'il y a un clown monstre qui se déchaîne à Derry, dans le Maine. À la place; il nous fait descendre quelques étapes du voyage, nous donnant juste assez d'informations pour en vouloir plus. Les principes pour créer du suspense dans une bande-annonce sont relativement les mêmes pour un film, juste dans un laps de temps plus court. (Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez cet article.)
Nous voulons parler à nos amis de ce film. Nous voulons publier sur les réseaux sociaux avant tout le monde. C'est quelque chose dont faire partie.
Musique et montage
Qui n'aime pas "Bohemian Rhapsody" de Queen ? C'est amusant, accrocheur, magnifiquement composé et presque tout le monde connaît toutes les paroles. Équipe Suicide l'a si bien utilisé dans leur remorque d'origine. Les images sont coupées à merveille avec les repères musicaux, et pour certains plans, les éditeurs ont même chronométré les coups de feu avec la musique. Cela contraste avec les images sombres mais complète le dialogue décalé pour vraiment dire que "Ce film va être intense et sombre, mais finalement, ce sera vraiment amusant !"
Cependant, toutes les bandes-annonces ne peuvent pas prendre en charge une chanson populaire, qu'il s'agisse d'une couverture de clé mineure (comme avec Avengers :L'Ère d'Ultron ), ou "Immigrant Song" de Led Zeppelin dans la bande-annonce de Thor :Ragnarok . Mal gérée, une chanson populaire dans votre bande-annonce peut empêcher votre film de se démarquer.
Quoi qu'il en soit, le facteur clé reste la musique. Vous n'avez que peu de temps pour communiquer avec votre public à propos de votre film. Qu'il s'agisse d'une chanson pop, d'un instrument ou de la musique de la musique originale du film, vous devez vous assurer que la musique que vous choisissez aide un public qui ne connaît pas votre projet à s'exciter (ou à avoir peur ou à s'énerver...) à propos de ce qu'il est. voyant. Vous n'avez pas besoin d'une chanson qui capture The Essence du film - vous avez besoin de quelque chose qui leur donne envie de le voir.
Pas de spoilers !
Ne gâchez pas l'intrigue de votre propre film ! Ne dévoilez pas les moments clés, les meilleures blagues ou les détails les plus cool.
La bande-annonce de Terminator :Genisys ruine ce qui aurait pu être une intrigue vraiment cool. Certes, le film lui-même était terrible, mais au moins le public aurait été quelque peu surpris et diverti si la bande-annonce n'avait pas gâché le film. Cela aurait pu contribuer au battage publicitaire après la sortie.
Genisys n'est pas la seule bande-annonce coupable de cela. De nombreuses bandes-annonces finissent par donner trop du film – révélant trop de décors, de blagues ou de points d'intrigue. Vous devez donner au public juste assez pour qu'il en veuille plus. Présentez des personnages clés, configurez le conflit et créez du battage médiatique.
Jetez un œil au teaser original de Mission :Impossible – Fallout . Non seulement il utilise bien la musique (à la fois la partition originale et la musique d'un groupe populaire), mais il nous laisse également deviner. Il réintroduit d'anciens personnages et les présente comme des ennemis potentiels. Cela nous fait remettre en question les objectifs et les intentions de notre héros Ethan Hunt. Et quant à l'action, elle nous donne un aperçu de scènes de combat magnifiquement chorégraphiées et d'une cinématographie étonnante qui capture non seulement l'ambiance et le caractère, mais également des décors pratiques scandaleux. Il touche tous les éléments d'une bande-annonce fantastique et vous donne envie de revivre la franchise.
Gardez donc tout cela à l'esprit lorsque vous découpez une bande-annonce pour votre prochain projet. Faites-en une expérience, rendez-la cool et gardez quelques tours dans votre manche.