La nouvelle que Facebook met à jour son algorithme de fil d'actualités pour qu'il soit plus personnel et présente moins de vidéos pousse les créateurs de contenu à se démener.
Pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu vidéo, Facebook est l'une des plates-formes les plus puissantes pour accumuler des vues et créer de l'engagement. Que vous gériez une page personnelle, que vous gériez le marketing d'une petite entreprise ou que vous travailliez dans une équipe sociale pour une marque mondiale, le fil d'actualité de Facebook est peut-être l'élément le plus crucial de la portée de votre contenu.
Les utilisateurs de Facebook passant apparemment près d'une heure par jour sur leurs plateformes (Facebook, Instagram et Messenger), le suivi de ces changements d'algorithme est une partie importante du travail du créateur de contenu. La promesse de Facebook de "rapprocher les gens" pourrait signifier des changements majeurs dans tous les domaines, de la façon dont nous visionnons les vidéos à la façon dont nous recevons les campagnes publicitaires.
L'accent est mis sur l'engagement du profil personnel
Dans un article récent du fondateur Mark Zuckerberg expliquant les mises à jour, le changement d'orientation semble clair :rapprocher les gens. Citant les commentaires des clients, Facebook, semble-t-il, s'intensifie pour lutter contre un débordement de contenu public (c'est-à-dire les publications d'entreprises, de marques et de médias, qui favorisent fortement le contenu vidéo) en se concentrant sur les engagements de profil personnel. Basé sur la propre analyse interne de Facebook, cela améliore l'expérience utilisateur. Ce qui suit dit tout pour les spécialistes du contenu vidéo :
Mises à jour du fil d'actualités
Sur la base de ce changement d'orientation descendant, le fil d'actualité Facebook est le mécanisme qui produit le changement. Le fil d'actualité, qui est la page de destination de facto d'un utilisateur de Facebook, est l'endroit où les utilisateurs passent la majorité de leur temps à lire des mises à jour personnelles et à regarder du contenu public, des vidéos et des publicités. De l'aveu même de Facebook, l'ancien algorithme du fil d'actualité favorisait fortement le contenu vidéo (en particulier les flux vidéo en direct), ce qui était idéal pour les entreprises et les institutions. Cependant, en tant que The Guardian rapporte que dans certains des pays où Facebook a testé le nouvel algorithme, l'écosystème médiatique pourrait souffrir à cause de ces changements :
La vidéo n'est plus roi
Pour les producteurs de contenu vidéo qui travaillent pour ces entreprises, marques et institutions médiatiques, cela signifie que la toute-puissante vidéo Facebook n'est plus reine. Il peut toujours s'agir d'une partie importante du fil d'actualité, mais les chiffres chuteront fortement à mesure que l'algorithme façonnera le nouvel écosystème. Cependant, si vous lisez le raisonnement de Facebook (comme dans cette interview avec Adam Mosseri à Wired ), il peut y avoir plusieurs façons de tromper le système :
La clé peut être de comprendre le nouveau pouvoir de la conversation. Si le contenu vidéo est nerfé en raison de moins de commentaires et moins de conversations, trouver des moyens d'encourager les téléspectateurs à interagir avec les commentaires plutôt que les likes (les partages seront toujours intéressants de par leur nature même) pourrait signifier que le nouvel algorithme peut favoriser vos vidéos de la même manière que l'ancien algorithme.
Diminution de la puissance des pages professionnelles
Dans le même ordre d'idées, la puissance des pages professionnelles diminuera à tous les niveaux. Cependant, si l'accent reste mis sur le partage et les commentaires entre amis (c'est-à-dire les pages personnelles connectées), Mosseri suggère que la diminution de la consommation de contenu devrait être minimale. Comme pour les vidéos de pages professionnelles, les publications doivent se concentrer sur l'engagement et les commentaires plutôt que sur les mentions "J'aime" ou les clics.
Accent accru sur les abonnés "voir en premier"
Ainsi, pour les producteurs de contenu vidéo et les spécialistes du marketing, l'avenir s'annonce un peu sombre. Heureusement, il semble que Facebook autorise toujours les abonnés "Voir en premier" pour les pages professionnelles. (Pour ceux qui ne connaissent pas le terme, vous pouvez le lire ici, mais cela permet essentiellement aux utilisateurs de choisir les marques dont ils souhaitent voir les publications, en remplaçant l'algorithme.) Dans le monde du marketing social, ces fidèles sont quelque chose d'une licorne parce qu'ils sont très rares. Mais maintenant, avec le nerf vidéo/contenu de marque, leur valeur augmente significativement :
Dans le post d'Adam Mosseri sur les changements du fil d'actualité, il confirme que Voir les premiers abonnés sera toujours autorisé. L'astuce consiste à créer des publications et du contenu exploitables pour informer les abonnés sur cette option, puis les encourager à mettre à jour leurs préférences pour voir votre page en premier.
Plus d'accent sur la publicité Facebook
Tout cela peut signifier que Facebook doublera encore et encore sur sa plateforme de publicité Facebook. Le message en haut peut être « Donnons la priorité aux gens », mais pour les spécialistes du marketing et les marques, il se peut que ce soit simplement :« Nous vous avons donné des boosts gratuitement – il est temps de payer. L'algorithme du fil d'actualité de Facebook ne prend pas en compte les publicités payantes (du moins pas de la même manière qu'il traite les publications organiques). Facebook a très soigneusement et stratégiquement défini où et à quelle fréquence ses publicités apparaissent, mais leurs promesses d'impressions ne changeront pas. En fin de compte, pour que les producteurs de vidéos obtiennent les meilleurs retours sur leurs vidéos et contenus de marque, il faudra peut-être simplement plus d'achats pour maintenir les chiffres.