La musique dans les publicités est une approche éprouvée qui peut accroître l'impact d'une publicité télévisée sur le public. Nous pouvons tous penser à des exemples de musique provenant de publicités il y a des années, prouvant qu'elles ont servi leur objectif et nous rappellent la marque. Rejoignez-nous pour découvrir pourquoi les publicités musicales connaissent un tel succès, ainsi que des exemples de la façon dont la musique rend les publicités télévisées mémorables.
Publicités musicales :pourquoi fonctionnent-elles ?
La musique et la télévision vont de pair. L'effet de combiner la musique et le contenu visuel est un excellent partenariat depuis longtemps, et pour une bonne raison. La musique intensifie nos émotions, reste coincée dans nos têtes et promeut ce que fait une marque, ainsi que la façon dont elle le fait. Regarder une publicité d'une entreprise peut vous en dire beaucoup sur ses valeurs et sur ce qu'elle fait. Superposer des chansons par-dessus sert à exagérer le message et à le faire comprendre au public.
Comment la musique rend les publicités plus mémorables
Jetons un coup d'œil à certaines façons d'utiliser la musique dans les publicités pour faire passer votre publicité à un autre niveau.
Émotion et mémoire
Nous savons tous que la musique peut influencer ce que nous ressentons. Une étude australienne sur la musique a montré que des cordes jouant des notes courtes et aiguës dans une tonalité majeure produisaient des sentiments de bonheur chez 87% des participants. De plus, un passage des tonalités majeures aux tonalités mineures a créé un sentiment de tristesse chez 83 %. Cette utilisation de la musique qui évoque l'émotion peut être un outil puissant dans les publicités et les publicités. Cela peut avoir un impact sur votre public longtemps après qu'il l'a visionné, rendant votre publicité mémorable. Créer une véritable connexion avec le public est la clé !
Conduire l'histoire
La musique devient encore plus efficace lorsqu'elle met en lumière ou correspond à l'histoire ou au récit d'une publicité. Prenez les publicités de Noël de John Lewis, par exemple. Ces chansons sont connues pour être émotionnelles et conduire l'histoire en faisant correspondre les paroles à ce qui se passe à l'écran. Cela rejoint le premier point et crée une expérience émotionnelle plus intense pour le spectateur.
Le pouvoir de l'artiste
Il y a une raison pour laquelle les marques utilisent des célébrités pour promouvoir leurs produits, et cela fonctionne de la même manière avec la musique. L'utilisation de chansons d'un artiste connu ou populaire peut attirer davantage l'attention sur votre publicité et intéresser davantage de personnes. D'un autre côté, les artistes moins connus peuvent également être un excellent choix. Choisir une chanson qui est individuelle et intéressante peut rendre votre publicité plus unique, tout en créant une exposition pour l'artiste. Si leur carrière ou la chanson elle-même décolle à cause de la publicité, encore plus de personnes tomberont également sur votre publicité !
Créer de la musique spécifiquement pour les publicités
Tout comme McDonald's et "I'm Lovin' It" de Justin Timberlake, les marques peuvent parfois chercher à créer de la musique spécifiquement pour leur publicité. Cela rend l'annonce et la musique très individuelles et ouvre la possibilité d'utiliser votre slogan ou les valeurs de votre marque dans la chanson. De cette façon, le public en apprendra davantage sur votre marque et s'en souviendra grâce à une musique et des paroles accrocheuses.