De nos jours, de plus en plus de clients demandent du contenu spécialement créé pour les plateformes mobiles comme Instagram. En tant que créateurs de contenu, nous devons nous adapter.
La plate-forme Instagram a subi de nombreux changements majeurs au cours des deux dernières années seulement, et il y a un peu moins de trois ans, elle a ouvert les vannes et autorisé les utilisateurs à publier des vidéos. Au fil du temps, l'application appartenant à Facebook a étendu ses capacités vidéo et relevé les limites de temps de 15 secondes à 60 secondes, doublé les résolutions de 640 x 640 à 1 080 x 1 080 et accepté différents rapports d'aspect en dehors du format carré standard. Mais qu'est-ce qui différencie Instagram de toute autre plateforme vidéo sur le Web ? Ne pouvez-vous pas simplement réutiliser vos clips YouTube et Vimeo en les réduisant à une minute et en les appelant un jour ? Pas nécessairement. Avant de partager une vidéo YouTube sur Instagram, vous devez savoir qu'Instagram est une bête complètement différente des autres applications de partage populaires, et si vous voulez vous connecter avec le public, vous devez créer du contenu tout en gardant à l'esprit comment les utilisateurs interagir avec vos vidéos sur leurs téléphones.
Définir l'expérience Instagram
Les utilisateurs téléchargent l'application sur leur téléphone, créent un compte, ajoutent des amis et font défiler une chronologie sans fin de photos et de vidéos. Certaines de ces photos sont publiées par des amis, tandis que des publicités sponsorisées s'injectent entre les entrées. Les vidéos sont lues automatiquement, sans audio, dès qu'elles apparaissent. Les publications sponsorisées affichent un bouton d'appel à l'action permettant aux utilisateurs de télécharger une application ou de visiter un site Web.
Cette expérience est très différente de YouTube, où les téléspectateurs s'assoient sur leur ordinateur ou leur tablette et effectuent des recherches sur un produit ou écoutent le commentaire. Les listes de lecture encouragent les téléspectateurs à regarder des heures de contenu. Dans ce cas, les visiteurs de YouTube savent le type de contenu qu'ils souhaitent. La vidéo Instagram, en revanche, est l'occasion pour une marque de faire une première impression auprès de clients potentiels.
Il y a trois facteurs à garder à l'esprit si vous voulez tirer le meilleur parti de cette première impression :l'espace à l'écran, la longueur et l'accent mis sur les visuels.
Facebook a une liste très précise d'exigences minimales pour créer des vidéos prêtes pour Instagram. Cela semble standard au premier abord :compression H.264, conteneur de fichiers MP4, compression audio AAC, etc. Mais la partie la plus importante, et la plus difficile à s'habituer pour de nombreux éditeurs, est le format d'image 1:1 recommandé.
C'est vrai :Facebook veut que vos vidéos soient lues dans un carré parfait. Le blasphème !
Les professionnels de la post-production sont habitués à éditer dans un format 16:9, ce qui signifie des résolutions larges comme 1920×1080 et 1280×720.
Lorsque vous mettez en ligne des vidéos Instagram, cependant, supprimez la règle des tiers et centrez votre sujet au milieu du cadre.
Votre objectif principal n'est pas de plaire à l'œil, mais de attraper ces globes oculaires alors qu'ils font défiler sans fin une chronologie de photos personnelles et de publicités sponsorisées. Donc, si vous êtes TOC comme moi à propos de ces choses, saisissez la balle anti-stress la plus proche et maintenez-la fermement pendant que vous modifiez.
Vous pouvez utiliser les formats d'image traditionnels, mais il y a un inconvénient majeur
Instagram a ajouté la possibilité de télécharger des photos et des vidéos de paysage l'année dernière, mais gardez à l'esprit que vos vidéos "horizontales" occupent le même espace que le cadre standard 1080 × 1080. Rappelez-vous comment les DVD grand écran ajoutaient des barres noires en haut et en bas du cadre pour remplir votre ancien écran de télévision ? C'est la même idée, mais cet espace est vide au lieu d'être noir et l'écran est au moins 30 pouces plus petit.
Vous perdez des biens immobiliers essentiels, ce qui rend plus difficile d'attirer l'attention d'un spectateur lorsqu'il défile rapidement devant votre message.
Le court délai vous oblige à être créatif
Instagram est passé d'un délai de 15 secondes à l'autorisation de vidéos d'une minute sur l'application. C'est une assez grande différence, mais c'est quand même terriblement limité par rapport à la publicité, l'infopublicité ou la vidéo d'entreprise de plus de trois minutes que vous trouvez généralement sur le Web.
J'ai remarqué que la manière traditionnelle de couper des vidéos d'entreprise, c'est-à-dire d'assembler différentes têtes parlantes avec un rouleau B, n'est pas très efficace lorsque vous n'avez qu'une minute pour raconter une histoire.
Au lieu de cela, votre objectif est de capturer un moment ou une essence dès le départ et de le laisser respirer pendant le reste de la durée de la vidéo.
Oubliez les logos d'ouverture et de fermeture, supprimez les identifiants du tiers inférieur et fermez votre onglet "Effets" avec les transitions fantaisistes. La simplicité est reine sur Instagram. Le principal bénéficiaire de ce format est le contenu alimentaire. Instagram est devenu célèbre lorsque les utilisateurs ont commencé à publier des photos de leur nourriture et à les partager avec des amis. Il n'y a rien de tel que de faire défiler votre flux et d'attraper une image d'un délicieux hamburger juteux au centre de votre écran. "Je veux ce burger", pensez-vous, alors que les gros plans du burger et de divers plats d'accompagnement s'estompent lentement. Tout ce que vous avez besoin de savoir, c'est un moment et un lieu. Mission accomplie.
Les vidéos sont lues automatiquement sans audio, alors utilisez des visuels forts
Les utilisateurs peuvent activer le son en appuyant sur la vidéo sur leur écran. Cela signifie qu'il y a de fortes chances que vos téléspectateurs n'écoutent pas les têtes parlantes ou la narration en voix off, alors ne laissez pas cela constituer une partie importante de votre vision.
Utilisez la musique pour donner le ton. Les effets sonores sont facultatifs. Le dialogue n'est pas prioritaire, à moins que votre vidéo ne soit centrée sur quelqu'un qui parle à la caméra, comme un vlog, et qu'il soit immédiatement évident que l'audio est un élément important pour comprendre votre contenu. Une carrière de monteur vidéo d'entreprise devient de plus en plus abordable à mesure que le prix du logiciel baisse progressivement, mais la barrière à l'entrée réside désormais dans les compétences et la compréhension des différentes plateformes sociales. Instagram est spécifiquement très populaire parmi les adolescents, ce qui est un indicateur assez important pour savoir qui regarde et comment les vidéos que nous créons seront consommées. Cela mettra votre courage à l'épreuve - et parfois, votre nature obsessionnelle - mais le potentiel d'atteindre un large public mondial ouvre la porte à une nouvelle génération d'audience, et il n'y a rien de carré à cela.