La création de nouveaux contenus peut être à la fois laborieuse et coûteuse. Sans une planification minutieuse, cela peut aussi être de courte durée - apparaître sur un flux ou une page de destination pendant un jour ou deux avant d'être mélangé en aval.
Mais comme on s'attend de plus en plus à ce que les entreprises et les marques publient une quantité infinie de contenu en ligne via des blogs, des médias sociaux, des webinaires et d'autres canaux, elles se tournent vers la réorientation du contenu pour tirer le meilleur parti de leur contenu existant.
Non seulement cela libère du temps et de l'énergie pour générer de nouvelles idées, avec une stratégie appropriée en place, mais cela peut également aider à rationaliser le processus de production de contenu.
Ainsi, vous pouvez tirer le meilleur parti des pièces les plus performantes et économiser de l'argent à long terme.
C'est maintenant une situation gagnant-gagnant.
Qu'y a-t-il de si spécial dans la réorientation de votre contenu ?
Réorienter le contenu ne signifie pas simplement republier un ancien article de blog d'il y a un an et espérer que personne ne le remarque. Le contenu en ligne se présente sous différentes formes - infographies, livres électroniques, vidéos et articles de blog ne sont que quelques exemples - et chaque forme attire un type d'audience différent et correspond à un objectif marketing unique.
Cela présente un piège :toute approche unique que vous pourriez adopter avec votre contenu est susceptible d'être impersonnelle et inefficace, mais si vous vous concentrez constamment sur la publication d'un contenu totalement nouveau, vous n'en aurez peut-être pas assez gaz dans le réservoir pour penser à diversifier votre contenu dans différents flux.
Lorsqu'il est appliqué de manière ciblée dans un but précis - par exemple, lorsque vous prenez les informations d'un livre électronique publié il y a quelques années, mettez à jour les informations et créez une vidéo autour de celles-ci - vous consacrez moins d'efforts à la recherche et aux idées. , et réaffecter ces ressources en prenant ce que vous avez déjà et en le transformant en quelque chose de mieux.
Pensez-y moins comme du recyclage et plus comme du upcycling.
C'est une tactique qui fonctionne. Une enquête de 2020 sur le marketing de contenu menée par SEMRush a identifié les principaux défis du marketing de contenu auxquels les marques sont confrontées. N ° 1 sur cette liste? Création de contenu qui génère des prospects de haute qualité et attire plus de trafic.
Et dans la même enquête, 61 % des entreprises ont constaté que la mise à jour et la réaffectation d'anciens contenus étaient la tactique de marketing de contenu la plus efficace qu'elles aient mise en œuvre.
Lorsque vous réutilisez le contenu avec une approche ciblée, les avantages sont infinis. Non seulement vous pouvez revenir en arrière et optimiser votre ancien contenu pour une visibilité maximale sur les moteurs de recherche, mais vous pouvez également le présenter à de nouveaux publics et vous établir comme un expert dans votre domaine tout en maintenant un flux infini de contenu de haute qualité.
Identifier votre contenu le plus performant et ce qu'il faut réutiliser
Alors, comment se lancer dans la réorientation du contenu ? Eh bien, il est utile de savoir avec quel type de contenu vous travaillez déjà. Un simple audit vous aidera à identifier le contenu qui convient le mieux à la réutilisation.
Commencez par rechercher du contenu à feuilles persistantes. Le contenu Evergreen est l'information qui ne se démodera jamais - les sujets seront restés aussi pertinents et utiles aujourd'hui qu'ils l'étaient lors de leur première publication.
Un article de blog annonçant une nouvelle mise à jour ou une actualité ? Pas persistant. Un mode d'emploi détaillé sur les nouveaux usages innovants de votre cœur de métier ? Maintenant tu parles.
Vous voudrez également parcourir vos plateformes d'analyse. Un rapide coup d'œil dans Google Analytics, Youtube Analytics ou le tableau de bord d'analyse de votre hébergeur de site Web vous aidera à identifier votre contenu le plus performant.
La clé ici est de trouver un contenu existant de haute qualité, bien documenté et qui s'est avéré populaire auprès de votre public. Au fur et à mesure que vous parcourez votre contenu publié, les questions suivantes vous aideront à déterminer quels éléments de contenu sont prêts à être réutilisés :
- Quel contenu ici est toujours pertinent, utile et sera [Voix de Taylor Swift] ne se démode jamais?
- Qu'est-ce qui génère encore du trafic et semble toujours bien fonctionner ?
- Si vous avez deux ou trois éléments de contenu distincts liés à un thème, pouvez-vous les regrouper pour en faire un guide plus long qui réponde à toutes les questions de vos lecteurs ?
- Avez-vous du contenu ancré autour d'un événement annuel que vous pouvez proposer la prochaine fois que cette date arrive (par exemple, le Jour de la Terre ou la Fête des Pères ?)
- Qu'est-ce qui n'a pas bien fonctionné ? Pourquoi pas? Et pouvez-vous l'améliorer en le reconditionnant sur un autre support ?
- Qu'est-ce que vos concurrents font bien ? Et comment pouvez-vous améliorer ce qu'ils ont fait ?
- Laquelle de vos chaînes de contenu s'est bien comportée récemment ? Pouvez-vous réutiliser du contenu plus ancien pour capitaliser sur votre élan ?
Les 14 meilleures façons de réutiliser le contenu marketing
Une fois que vous avez identifié tout le contenu prêt à être réutilisé, le plaisir commence. Il existe une infinité de façons de réutiliser votre contenu existant.
Il y a de fortes chances que vous ayez déjà réorienté votre contenu par inadvertance, comme Shydeia Caldwell, qui partage à nouveau ses actifs de marketing de contenu sur plusieurs plateformes :
Voici quelques idées pour insuffler une nouvelle vie au contenu OG.
- Transformez votre article de blog le plus performant en vidéo . Attirez des prospects de qualité en créant des cours en ligne ou des livres électroniques sécurisés à partir de contenus populaires.
- Transformez-les en vidéos sociales. Vous avez une présentation vidéo ou une série de vidéos ? Utilisez un éditeur vidéo comme Vimeo Create pour les transformer en micro-vidéos.
- Transformez vos photos de produits en vidéos lifestyle tendance . Démarquez-vous sur Instagram Reels ou TikTok sans avoir à apprendre de danses virales.
- Vous avez des recherches internes ou exclusives ? Rassemblez certaines des recherches internes existantes que vous avez effectuées et transformez-les en une étude de cas.
- Vous avez des exemples de réussite commerciale ? Transformez-les en un livre blanc de l'industrie.
- Trouvez des façons intéressantes de reconditionner une interview. Donnez un nouveau souffle à une entrevue. Transformez-le en article de blog narratif avec des idées d'experts.
- Transformez un article de blog récemment publié en article social ou en carrousel.
- Transformez une présentation existante en infographie. Utilisez-le comme outil pédagogique ou pour renforcer l'autorité dans votre environnement.
- Partagez des trucs et astuces d'un article de blog dans une newsletter par e-mail.
- Répondre aux questions des clients. Créez des didacticiels puissants et des procédures à partir du contenu généré par les utilisateurs qui montrent aux téléspectateurs pourquoi et comment utiliser votre produit.
- Transformez les témoignages et les avis positifs de vos clients en preuve sociale. Publiez sur les réseaux sociaux, utilisez des témoignages sur votre site Web, etc.
- Développer un seul listicule en une série de contenu . Créez des blogs distincts, une série de vidéos ou une série de podcasts.
- Prenez un blog très performant et réécrivez-le pour un autre public. Publiez sur des sites populaires comme Medium ou Quora.
- Republiez un élément de contenu existant en tant que blog invité. Publier sur un autre site Web présente votre marque à de nouveaux publics.
Exemples de réorientation de contenu que vous devriez essayer ensuite
Vous pouvez commencer lentement et subtilement avec la réorientation du contenu. Voici quelques exemples de moyens simples et rapides de tirer le meilleur parti de votre contenu existant et de voir si la réorientation du contenu vous convient :
- Prenez une poignée d'articles de blog connexes et reconditionnez-les dans un guide de l'utilisateur ou une infographie téléchargeable que vous pouvez envoyer par e-mail à vos abonnés
- Transformez les témoignages ou les avis positifs en publications Instagram
- Un blog récent a-t-il généré de nombreuses discussions en ligne ? Organisez une conversation au coin du feu ou diffusez en direct une interview autour du sujet
- 301 redirige le contenu ancien et obsolète vers un contenu plus récent ou plus persistant lié à ce sujet
- Rééditez une vidéo existante et transformez-la en une bobine Instagram
Construire la stratégie de réorientation du contenu de votre entreprise
Inspiré encore? Avec une planification stratégique, un flux de travail que vous pouvez suivre et un objectif clair, vous pourrez réutiliser votre contenu sans accroc. Et la meilleure partie est que cela deviendra plus facile plus vous le ferez. Voici comment intégrer du contenu réutilisé dans l'ADN de votre stratégie de contenu globale.
Définissez des objectifs et des attentes mesurables.
Le contenu réutilisé est mieux mesuré lentement et de manière cohérente. Déterminez combien de pièces vous pouvez vous engager à réutiliser par mois, trimestre ou année et tenez-vous-y.
Une fois votre objectif en place, établissez un calendrier éditorial afin de pouvoir suivre et planifier ce qui se passe quand, les éléments à mettre à jour ou à republier ou ceux qui devraient être entièrement transformés dans un autre format
Écrivez tout.
Surtout que vous ne faites que commencer, vous voudrez vous assurer que votre équipe de contenu est sur la même longueur d'onde. Assurez-vous de prendre suffisamment de notes et d'avoir un document centralisé que votre équipe de contenu peut référencer et utiliser comme guide.
- Gardez un calendrier de contenu en place pour offrir de l'inspiration pour les articles futurs et des rappels pour les dates et événements clés
- Prenez des notes pour chaque étape de votre parcours de contenu pour vous aider à identifier les modèles et les faiblesses
- Une fois publié, créez un espace pour les commentaires, l'analyse et le suivi afin d'améliorer chaque publication suivante
Donnez une tâche à chaque élément de contenu réutilisé.
Vient maintenant la partie amusante :déterminer ce que vous voulez que votre contenu nouvellement recyclé fasse. Une fois que vous avez décidé de l'objectif de chaque élément de contenu, vous pouvez le conditionner de la meilleure façon pour cet objectif, lui donner un CTA spécifique et le promouvoir en conséquence sur les réseaux sociaux.
Quels sont les objectifs de votre contenu ?
Voici quelques façons d'exploiter votre contenu :
- Positionnez votre produit comme une solution à un problème courant
- Promouvoir une nouvelle fonctionnalité
- Améliorez votre soutien pour une campagne ou un événement à venir
- Présentez votre produit à un nouveau groupe démographique ou à une nouvelle génération d'utilisateurs potentiels
- Formez vos lecteurs existants
- Élargissez votre base d'abonnés
Les outils de réorientation de contenu que vous devez connaître
Alors maintenant, vous savez ce dont vous avez besoin pour commencer. Peut-être que cela semble encore un peu intimidant. Ne vous inquiétez pas! Avec votre contenu existant et un plan solide en place, vous avez déjà la plupart de ce dont vous avez besoin pour commencer à réutiliser le contenu comme un pro. Quelques outils supplémentaires vous aideront à faire le reste du chemin.
Outils d'édition :
- Montage vidéo :vous n'avez pas besoin d'être Steven Soderbergh pour diffuser du contenu vidéo de haute qualité. Vimeo Create facilite l'édition et la création de vidéos grâce à des modèles professionnels faciles à utiliser pour presque tous les cas d'utilisation et toutes les plateformes. Créez une vidéo explicative qui complète l'un de vos articles de blog les plus performants ou rassemblez des dizaines de vidéos pour chaque canal social à partir d'un seul ensemble de ressources.
- Enregistrement audio :Garageband, Logic Pro et Adobe Audition peuvent vous aider à enregistrer des podcasts et des interviews audio. Ils sont livrés avec des tonnes de fonctionnalités intéressantes, comme le traitement par lots, les signaux musicaux et les effets sonores, et tout ce dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs.
- Édition d'images et de conception :Crello vous permet de publier des graphiques de qualité professionnelle à la volée. Que vous construisiez une présentation, une infographie ou une publication Instagram, vous pouvez utiliser leur suite complète de fonctionnalités et de modèles d'édition et créer quelque chose de totalement unique pour votre marque. Ils ont même des modèles animés sympas et des options pour vraiment faire ressortir vos graphiques.
Assistants de contenu
- Mettez à jour et optimisez votre crédit pour vous assurer qu'il est vu par les bons yeux avec Clearscope ou Frase
- Gardez votre texte lisible et clair avec Hemingway Editor
- Éliminez les fautes de frappe, renforcez votre grammaire et recherchez le plagiat avec Grammarly
Outils organisationnels
- Assurez le bon déroulement de votre flux de travail avec Notion, Asana ou Trello pour planifier chaque étape du développement de contenu, du brouillon à l'article publié, y compris les délais et les balises utiles
- Les outils de planification des réseaux sociaux tels que Hootsuite et Buffer promeuvent votre contenu avec cohérence et permettent à votre audience d'augmenter.
Mettre tout ensemble
Avec de plus en plus d'outils de création et de production à portée de main, il n'a jamais été aussi facile de renouveler l'ancien contenu.
La réorientation du contenu est un moyen simple et efficace de vous assurer d'avoir un flux constant de nouveau matériel. Après tout, vous avez fait une grande partie du travail de génération du contenu en premier lieu. Pourquoi ne pas tirer le meilleur parti de ce que vous avez déjà ?