Comment créer une publicité vidéo pour Facebook

Dans la mer du marketing des médias sociaux, il n'y a pas de plus gros poisson que Facebook. Il suffit de regarder les statistiques :Facebook compte 1,62 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens, et près de la moitié des utilisateurs actifs de Facebook visitent le site plus d'une fois par jour.

Et bien que la démographie croissante du site ait vieilli ces dernières années, il est incontestable que Facebook reste l'une des plateformes sociales les plus utilisées pour rester en contact avec des collègues et des amis, discuter avec la famille, acheter et vendre des biens et, bien sûr, regarder des tonnes de contenu vidéo. (Plus de 4 milliards de visionnages de vidéos sur Facebook chaque jour, pour être exact.)

Mais comment les spécialistes du marketing et les petites entreprises peuvent-ils utiliser ce puissant média pour promouvoir leur marque ? Qu'est-ce qui fait le succès d'une vidéo sur Facebook, de toute façon ? Comment fais-tu même pour faire une pub facebook ? Plongeons-nous en profondeur dans la publicité vidéo sur Facebook et expliquons comment vous pouvez commencer à créer (et diffuser !) vos propres publicités vidéo Facebook de haute qualité.

Comment configurer une publicité vidéo Facebook

Bien que cela puisse sembler intimidant, la mise en place de publicités sur Facebook n'est pas particulièrement difficile. En fait, le service de réseautage social a doublé ses efforts pour faire de sa plate-forme publicitaire l'une de ses principales sources de revenus et, par conséquent, la navigation est plutôt amusante.

Nous allons creuser dans des trucs et astuces pour créer de superbes publicités Facebook en une seconde, mais avant de le faire, voici les étapes de base pour vous aider à configurer votre prochaine publicité Facebook.

1. Visitez le gestionnaire de publicités Facebook

Pour la première étape, vous allez vouloir vous connecter à votre compte Facebook et accéder à la page Facebook Ads Manager. Vous pouvez également y accéder directement ici.

Il s'agit d'une sorte de base idéale pour tous vos besoins publicitaires sur Facebook, y compris des instructions et des guides étape par étape pour la création de nouvelles campagnes publicitaires, l'examen et l'ajustement des campagnes actuelles et l'apprentissage des rapports en temps réel sur la plate-forme.

Juste un avertissement : Si vous n'avez pas encore de page d'entreprise pour votre marque ou votre organisation, il est recommandé d'en créer une avant de lancer votre campagne publicitaire. Promis, c'est facile à configurer.

Combien coûte la publicité sur Facebook ?

Le CPC (ou coût par clic) varie selon l'industrie. Les industries avec les CPC les moins chers comprennent l'habillement, les voyages et l'hôtellerie et la vente au détail. Ces industries ont des coûts de clic allant de 0,45 $ à 0,70 $.

2. Créez votre campagne et votre compte publicitaire

À partir de là, vous serez redirigé vers le centre de publicité Facebook pour promouvoir votre entreprise ou votre marque. Vous serez invité à choisir le compte que vous souhaitez gérer ainsi que si vous souhaitez créer des annonces ou améliorer le contenu organique existant.

Choisissez une nouvelle campagne et identifiez votre objectif. Vous aurez le choix entre plusieurs options :obtenir plus de visiteurs sur le site Web, recevoir plus de messages, promouvoir la notoriété de votre marque, obtenir plus de prospects, etc. Choisissez celui qui correspond le mieux à vos objectifs commerciaux.

3. Sélectionnez votre audience cible et vos emplacements

Une fois que vous travaillez réellement dans votre campagne publicitaire Facebook, de nombreuses options vous seront présentées sur la manière dont vous souhaitez que votre contenu soit présenté, ainsi que des options très détaillées pour sélectionner votre public cible et choisir vos emplacements publicitaires. .

Emplacements d'annonces Facebook

Il existe des tonnes d'options pour déterminer le placement de votre publicité Facebook, alors passons en revue quelques-unes des plus populaires :

• In-feed  :Cette option affichera vos annonces dans les flux d'actualités pour ordinateur et mobile sur Facebook et Instagram
• Colonne de droite :Ce placement publicitaire affichera vos publicités dans la colonne de droite sur Facebook. (Les annonces de la colonne de droite ne s'affichent que pour les personnes naviguant sur Facebook sur leur ordinateur.)
• Histoires  :cet emplacement affichera vos publicités aux personnes parcourant les histoires sur Facebook et Instagram (si vous le souhaitez !). Découvrez toutes vos options pour le placement d'annonces Facebook ici.

Cibles d'audience Facebook

Lorsqu'il s'agit de sélectionner votre public cible, il existe de nombreuses façons de définir votre public. Voici vos options :

• Emplacement  :Si vous souhaitez attirer l'attention des locaux sur votre entreprise, vous pouvez sélectionner des villes, des communautés et même des pays spécifiques pour vous assurer que vos annonces touchent les bons internautes.
• Démographie  :vous pouvez sélectionner votre audience en fonction de l'âge, du sexe, de l'éducation, de l'intitulé du poste, etc.
• Connexions :Si vous souhaitez garder votre ciblage près de chez vous, vous pouvez choisir d'inclure les personnes qui se sont déjà connectées à votre Page Facebook. (Ou, vous pouvez les exclure complètement pour créer une nouvelle audience !)
• Centres d'intérêt  :les spécialistes du marketing peuvent identifier les centres d'intérêt et les passe-temps spécifiques des personnes que vous souhaitez toucher avec votre annonce (qu'il s'agisse de films d'horreur ou de courtepointe !) afin de diffuser vos annonces auprès des parties intéressées
• Comportement  :Si vous souhaitez toucher uniquement les utilisateurs les plus actifs, vous pouvez également cibler les annonces en fonction des comportements des consommateurs, tels que les achats antérieurs et l'utilisation de l'appareil.

4. Définissez votre budget et votre calendrier

Vous serez également invité à choisir à la fois votre budget publicitaire et votre calendrier. Facebook recommande de diffuser vos publicités en continu avec un budget quotidien, mais vous devez être clair sur votre investissement prévu dès le départ et ajuster en conséquence lorsque vous voyez les résultats de votre campagne. Nous vous suggérons de commencer petit et d'essayer différentes audiences cibles avant d'augmenter votre budget quotidien.

Une fois que vous avez choisi et revu tous vos paramètres, votre publicité Facebook est prête à être programmée ! Pour diffuser vos publicités selon un calendrier déterminé, sélectionnez simplement les blocs de temps que vous souhaitez que vos publicités soient diffusées à partir d'un calendrier dans le gestionnaire de publicités lui-même pour planifier votre publicité Facebook.

Combien de temps dois-je diffuser une publicité Facebook ?

Il est recommandé de diffuser votre publicité Facebook pendant environ deux semaines. Il s'agit d'une durée idéale pour permettre à votre annonce de gagner du terrain et de produire des résultats tout en maximisant votre retour sur investissement.

Assurez-vous d'accorder un certain temps à votre annonce (au moins quatre jours !) avant de commencer à évaluer ses performances.

Conseils pour créer une excellente publicité Facebook

Si vous vous demandez quel est le type de contenu publicitaire Facebook le plus efficace, nous avons la réponse pour vous :la vidéo ! (L'avez-vous vu venir ?) Environ 3 milliards d'heures de contenu vidéo sont visionnées chaque jour sur Facebook, les utilisateurs individuels regardant souvent plus de 16 minutes de publicités vidéo chaque mois. De plus, il a été signalé que ces visionnages d'annonces vidéo surpassaient de plus de 1 200 % les annonces textuelles et illustrées.

Mais si vous avez retardé l'intégration de la vidéo Facebook dans vos efforts publicitaires par le passé en raison de la bande passante ou du budget, nous avons de bonnes nouvelles. La création d'annonces vidéo est aussi simple que la création d'annonces statiques avec des plates-formes telles que Vimeo Create, où vous pouvez utiliser et personnaliser des modèles de vidéo pour raconter les bonnes histoires pour votre entreprise en quelques clips simples.

La meilleure partie? Les publicités que vous concevez dans Vimeo Create peuvent être téléchargées de manière transparente via le gestionnaire de publicités Facebook à l'aide de votre compte Vimeo. Mais avant de commencer à créer, voici quelques informations cruciales à garder à l'esprit :

1. Concentrez-vous sur votre messagerie et votre CTA

Tout d'abord, vous devez être très clair sur l'objectif de votre annonce vidéo. Que vous cherchiez à créer des prospects en incitant à suivre, à générer des ventes en dirigeant directement vers votre site Web ou simplement à renforcer la notoriété de la marque avec une histoire commerciale, assurez-vous de savoir exactement ce que vous voulez que votre vidéo fasse avant toute autre chose.

Si vous avez besoin d'un peu d'inspiration, optez pour l'un de nos centaines de modèles vidéo Vimeo Create, chacun étant accompagné d'un CTA préchargé. Une publicité Facebook parfaite doit inclure des messages qui peuvent présenter rapidement votre petite entreprise ou votre marque, informer votre public de la valeur que vous apportez et terminer avec enthousiasme en invitant à cliquer pour en savoir plus.

2. Étudiez votre audience et développez votre stratégie

La clé du développement d'une publicité Facebook réussie est une compréhension approfondie de votre public. Mais cela vient avec le temps :aucun propriétaire d'entreprise n'a de boule de cristal pour ses clients qui lui montre tout ce qu'il doit savoir sur ses employés. Heureusement, les publicités Facebook sont en fait idéales pour cela, car leur curation d'audience est excellente pour définir rapidement votre public idéal en utilisant les informations de profil de ceux qui interagissent avec votre vidéo.

Néanmoins, nous vous recommandons de faire autant de recherches que possible par vous-même. Bien que vous ne puissiez pas identifier exactement qui soutient votre marque, vous pouvez faire beaucoup de suppositions éclairées.

Reconnaissez les problèmes auxquels sont confrontés vos clients et concentrez-vous vraiment sur la manière dont votre marque fournit ces solutions. Une fois que vous reconnaissez certaines similitudes entre les clients idéaux, vous pouvez utiliser Facebook pour créer de nouveaux segments d'audience que vous pouvez spécialiser en fonction du sexe, de l'âge, de l'emplacement, etc.

Quelle peut être la durée de mon annonce vidéo Facebook ?

Bien que votre annonce vidéo Facebook puisse durer jusqu'à 31 secondes, il est recommandé de conserver votre vidéo entre 5 et 15 secondes.

3. Pensez mobile d'abord

De nos jours, l'utilisation de Facebook biaise les graphiques pour l'utilisation mobile. En tant que tel, vos publicités Facebook doivent être concentrées sur ces écrans maigres. Lors de la création de publicités vidéo Facebook intégrées, optez pour des mises en page 1 × 1 pour assurer une lecture optimale, quel que soit l'appareil. (Pour y parvenir, sélectionnez simplement "carré" comme ratio dans Vimeo Create.)

Vous voudrez également être conscient des défis uniques de la création de contenu pour interagir avec les audiences mobiles. Les tailles d'écran peuvent devenir plus grandes pour les smartphones, mais selon les paramètres de l'utilisateur, le texte peut ne pas l'être. Optez pour un texte grand et lisible dans la mesure du possible.

Enfin, n'oubliez pas la lecture en sourdine automatique de Facebook ! Adaptez votre message pour qu'il soit efficace, que votre vidéo soit ou non lue avec du son. Appuyez-vous sur du texte et des visuels percutants lorsque vous le pouvez, tout en vous assurant que votre audio reste compatible avec l'expérience utilisateur.

4. Privilégiez les titres et copiez

Créer une publicité Facebook réussie, c'est jongler avec beaucoup d'éléments :y compris l'écrit. Le titre de votre annonce Facebook doit être à la fois informatif et suffisamment accrocheur pour se démarquer, alors passez du temps à en créer un fort. Un titre publicitaire solide sur Facebook ne devrait vraiment compter qu'entre 3 et 6 mots au total. Gardez-le facilement écrémable, fort et actif.

Votre copie est souvent l'endroit où vous aurez la plus grande opportunité de parler directement de la messagerie de votre marque (et probablement où vous inclurez votre CTA), alors écrivez, écrivez et réécrivez votre script vidéo pour créer une vidéo avec un impact maximal. Vous pouvez en savoir plus sur l'écriture d'un script vidéo ici. Voici quelques conseils rapides :

• Faire des phrases courtes et succinctes
• Utilisez un langage actif et optimiste
• Définir les problèmes et proposer des solutions
• N'enterrez pas le lede ou le CTA

Facebook inclut également une étiquette de bouton, qui peut être personnalisée quel que soit votre CTA. Envisagez de tester différentes phrases d'action courtes pour identifier la partie du langage d'action la plus efficace.

5. Ne sous-estimez pas l'importance de vos images

Que vous fassiez une annonce vidéo ou une annonce de page standard, il est essentiel que vous gardiez à l'esprit votre vignette. Lors du téléchargement de votre annonce vidéo sur Facebook, vous serez invité à choisir l'image qui s'affichera en premier dans le flux d'un utilisateur avant la lecture automatique de la vidéo. Cette image est importante, car elle peut être la différence d'une fraction de seconde entre quelques précieuses minutes d'attention de l'utilisateur et un défilement sans fin.

Vous aurez la possibilité de télécharger une image miniature personnalisée ou d'en choisir une dans votre compte ou votre campagne. Une vignette publicitaire Facebook réussie doit avoir une image lumineuse et visuellement intéressante qui montre clairement de quoi parle la vidéo.

Bien que Facebook ait supprimé une règle interdisant l'utilisation de texte dans les images publicitaires Facebook, il recommande toujours d'en utiliser le moins possible. Conservez la majorité de votre texte pour vos titres et votre texte de description, et utilisez-le avec parcimonie dans la vignette elle-même.

Créez des publicités vidéo sur Facebook en quelques minutes.

Vimeo Create vous aide à créer des vidéos de haute qualité parfaites pour les réseaux sociaux en un rien de temps.

6. Gardez l'analyse à l'esprit

La publicité sur Facebook est incroyablement pratique lorsqu'il s'agit d'isoler des données et des informations sur les performances de vos vidéos. Avec le gestionnaire de publicités Facebook, les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing peuvent savoir où chaque dollar de leurs campagnes a été dépensé. Vous pouvez également suivre le succès des campagnes en termes de portée, d'engagement et de clics.

Ces données sont essentielles pour déterminer combien d'argent vous gagnez grâce aux publicités Facebook et sont extrêmement utiles lorsqu'il s'agit de décider combien vous devriez dépenser à l'avenir. Si vous êtes quelqu'un qui se sent à l'aise avec un peu de codage, vous pouvez plonger encore plus loin dans les analyses Facebook de votre entreprise en travaillant avec le pixel Facebook pour suivre davantage les conversions et concevoir des campagnes publicitaires encore plus dynamiques.

Comme toujours, soyez intelligent dans vos dépenses. Envisagez d'effectuer des tests d'annonces légèrement variées pour déterminer le format le plus efficace, et surveillez attentivement les réussites (et les échecs !) de vos vidéos pour déterminer votre prochaine action.

Modèles d'annonces vidéo Facebook pour vous aider à démarrer

Une publicité Facebook idéale doit être unique pour vous, votre marque et vos besoins spécifiques. Mais vous ne pouvez pas commencer à déterminer le succès tant que vous n'avez pas commencé à diffuser vos annonces vidéo ! Voici quatre de nos modèles d'annonces Facebook préférés parfaitement conçus pour faire ressortir votre stratégie publicitaire.

Mettre en évidence un cas d'utilisation

Lorsqu'il s'agit de courtes publicités vidéo dans le flux ou dans les histoires, vous voudrez passer rapidement à l'action. Montrer vos produits de manière à ce que vos clients les utilisent réellement peut être incroyablement efficace lorsqu'il s'agit de capter l'intérêt du public. Envisagez de faire la publicité d'un produit en le montrant utilisé par des personnes réelles pour aider à stimuler les globes oculaires.

Introduire de nouveaux éléments

Annoncez votre prochain lancement de produit avec style. La diffusion d'une série d'annonces Facebook centrées sur un nouveau déploiement ou une nouvelle vente est un excellent moyen d'envoyer des utilisateurs sur votre site et d'inciter les clients à ajouter des articles aux paniers.

Épelez-le

Si votre produit ou votre entreprise a besoin d'un peu de texte percutant pour vraiment faire comprendre une déclaration de valeur, ajoutez-le à la vidéo elle-même ! Indiquer votre valeur dès le départ peut aider à renforcer l'adhésion initiale. De plus, cela donne une annonce qui a un impact important mais une durée d'exécution réduite.

Cibler les utilisateurs à proximité

Si vous ciblez vos annonces sur les utilisateurs d'un emplacement spécifique, utilisez-le à votre avantage dans l'annonce elle-même ! En personnalisant votre langue pour parler directement à un groupe spécifique, vous pouvez créer une vidéo beaucoup plus immédiate (et intime) qu'une vidéo généralisée.

Créez votre publicité vidéo Facebook

Maintenant que vous avez passé en revue nos conseils de pro pour les publicités vidéo, appris à configurer vous-même une publicité Facebook et jeté un coup d'œil à notre multitude de modèles, vous êtes prêt à créer votre publicité vidéo ! Pour commencer à créer, regardez la vidéo ci-dessus ou passez en revue ces étapes pour créer une vidéo dans laquelle vous serez fier de mettre de l'argent.

Créer une publicité vidéo Facebook maintenant