Voici un aperçu des vastes capacités de TikTok, la dernière application de partage de vidéos, et de ce qu'elle peut offrir au monde des médias sociaux.
Pour ceux qui travaillent dans le marketing vidéo numérique depuis assez longtemps (disons, même quelques années seulement), il semble y avoir des tendances qui émergent en ce qui concerne ces derniers engouements pour les applications de partage de vidéos. Nous avons vu la montée et la chute des applications de partage de plaisir comme Vine, ainsi que le développement de la vidéo pour les piliers comme Instagram, Twitter et Facebook. Pourtant, il semble toujours y avoir cette prochaine chose cool que les générations de plus en plus jeunes adoptent au coin de la rue.
Eh bien, nous pouvons maintenant dire en toute sécurité que la nouveauté est l'application de partage de vidéos TikTok. L'application chinoise de médias sociaux iOS et Android compte désormais plus de 500 millions d'utilisateurs actifs et a été l'application la plus téléchargée sur l'App Store iOS (jusqu'en mars 2019) pendant cinq trimestres consécutifs.
Et, alors que les marques, les entreprises et les influenceurs commencent à remarquer et à entrer dans le jeu, TikTok en est encore aux premiers stades de voir les spécialistes du marketing vidéo numérique se joindre à la fête. Cependant, comme nous l'avons vu maintes et maintes fois, cela arrivera (et commence déjà à arriver).
Donc, pour ceux qui travaillent dans la production vidéo numérique, voici tout ce que vous devez savoir sur ce nouveau phénomène social et comment vous préparer à commencer à produire pour répondre à la demande croissante.
Qu'est-ce que TikTok
Ainsi, TikTok se présente comme une application de partage de vidéos sur les réseaux sociaux conçue à l'origine pour de courtes vidéos musicales synchronisées sur les lèvres - de trois à quinze secondes. En 2017, sa société mère (le chinois ByteDance) était une application vidéo de synchronisation labiale similaire, qui est devenue populaire aux États-Unis. Il s'est depuis transformé en quelque chose de plus proche de ce qu'était Vine avant de s'arrêter en 2017.
TikTok autorise désormais des clips vidéo jusqu'à quinze secondes (ou plusieurs ensemble pendant une minute maximum), et le contenu va de courts sketchs comiques à des vidéos de synchronisation labiale (pour n'en nommer que quelques-uns). Cependant, la communauté est essentiellement construite autour de défis de hashtag et d'autres tendances virales, qui se retrouvent souvent sur d'autres plateformes de médias sociaux.
Comment créer des vidéos dans TikTok
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, TikTok est en fait assez facile à utiliser, et il est très intuitif pour les utilisateurs de comprendre et de commencer à créer du contenu par eux-mêmes. L'application est également populaire car vous pouvez télécharger et commencer à visionner des TikToks sans créer de compte.
Du point de vue du cinéma, la plupart du contenu est évidemment tourné directement depuis votre smartphone, souvent en une seule prise continue. Pourtant, à mesure que l'application est devenue plus populaire, vous voyez de nombreuses astuces et techniques de production astucieuses utilisant différentes manières de modifications, d'effets pratiques et de configurations d'éclairage de base.
Applications à télécharger directement sur TikTok
Cependant, tout est sur le point de changer. TikTok publie enfin un nouveau kit de développement logiciel (SDK) qui permettra à un groupe sélectionné d'applications externes d'exporter directement vers TikTok. Jusqu'à présent, la liste comprendra les éléments suivants :
- Adobe Premiere Rush (en savoir plus sur l'actualité ici)
- Plotaverse (application d'animation)
- Fuse.it (application IA)
- Enlight Videoleap (application de montage vidéo)
- Médaille (application de capture de jeu)
- Momento (outil de création de GIF)
- PicsArt (éditeur d'images)
Pour les professionnels de la vidéo numérique, la fonctionnalité Premiere Rush pourrait changer la donne dans la façon dont les TikToks sont fabriqués, et cela pourrait représenter un changement stylistique dans leur qualité globale. Mais seul le temps nous le dira.
Spécifications et dimensions de la vidéo TikTok
Étant donné que TikTok est basé sur des appareils iOS et Android, ses spécifications et ses dimensions sont restées assez cohérentes avec ce que la plupart des smartphones standard peuvent enregistrer et télécharger. Avec le lancement d'un format d'annonces vidéo TikTok, les spécifications des annonces sont désormais définies, tout comme les bonnes pratiques générales pour les vidéos :
- Taille du fichier vidéo :jusqu'à 287,6 Mo (iOS) et 72 Mo (Android)
- Durée maximale de la vidéo :quinze secondes
- Peut également combiner des vidéos d'histoires jusqu'à soixante secondes de vidéo
- Dimensions de l'élément :1 080 x 1 920 (la vidéo doit utiliser l'intégralité du canevas)
- Marge de 150px en haut et en bas, marge de 64px de chaque côté
- Résolution :format d'image 9:16
- Type de fichier :fichier MP4 ou MOV
- Code vidéo :encodé H.264
- La vidéo verticale est préférée, mais l'horizontale est autorisée
Meilleures pratiques pour TikTok
Dans l'ensemble, les meilleures pratiques pour TikTok impliquant les créateurs de contenu vidéo numérique ne sont toujours pas définies. Vous pouvez en apprendre beaucoup simplement en téléchargeant l'application et en passant du temps à parcourir la page "Pour vous", qui regroupe certaines des vidéos et tendances les plus populaires sur la plate-forme.
En prenant nos leçons de Vine et d'autres plateformes de vidéos sociales, la création de contenu pour une application en vogue peut être un travail solide, mais il peut aussi être assez difficile de simplement créer quelque chose devient viral. Cela demande beaucoup d'intelligence, de créativité et souvent une chance aveugle sur Internet.