Forte influence des médias sociaux sur la vidéo le contenu a remis en question le statu quo concernant ce qui constitue un rapport d'aspect approprié.
Les vidéos verticales et carrées sont des crimes !
Ou le sont-ils ?
La vidéo verticale, qui était autrefois considérée comme taboue, a fait son chemin dans de nombreux tournages à gros budget avec des canaux de distribution finaux pour les médias sociaux. Bien que cela fasse mal à nos âmes en tant que cinéastes et créateurs de contenu de tourner dans ces formats, nous devons comprendre les éléments clés qui poussent les annonceurs et nos clients à ces décisions. En termes simples, des études ont montré que la vidéo verticale ou carrée surpasse de loin la vidéo paysage traditionnelle.
Habitudes de visionnage des consommateurs
Pour comprendre ce changement de paradigme dans le format d'image, nous devons d'abord examiner comment les habitudes de visionnage des consommateurs ont changé au fil des ans. Ce changement a commencé avec les téléphones. Il n'est pas surprenant que le visionnage de vidéos sur mobile ait considérablement augmenté au fil des ans. En fait, 92 % des utilisateurs de Facebook accèdent à la plateforme via leur téléphone et 100 % via Instagram et Snapchat. Avec des téléspectateurs plus que jamais sur leurs téléphones, il est devenu impératif d'optimiser la vidéo qui est propice pour cette plate-forme. En raison de ces changements drastiques dans les habitudes de visionnage des consommateurs, nous sommes désormais dans un monde où la vidéo verticale et carrée fait partie de la norme.
Optimisation
Voici les faits que nous ne voulons tous pas entendre. La vidéo carrée et verticale surpasse de loin la vidéo paysage dans tous les facteurs. En fait, une étude récente a conclu que la vidéo carrée entraînait des taux de visionnage 30 à 35 % plus élevés que la vidéo paysage. Ces formats ont également entraîné une augmentation de 80 à 100 % de l'engagement. En bref, le format vidéo est important en termes de performances vidéo en ligne. Ce sont toutes des statistiques que les annonceurs examineront lorsqu'ils décideront de passer à un nouveau format d'image. Et à cause de ces chiffres, en tant que créateur de contenu, vous pouvez vous attendre à intégrer cela dans vos futures productions.
Écran Immobilier
L'un des faits les plus surprenants de cette étude montre que la vidéo verticale occupe 78 % plus d'espace sur l'écran que la vidéo paysage. L'augmentation de l'immobilier à l'écran peut être révélatrice de l'augmentation des taux de visionnage ainsi que de l'engagement. Bien que, oui, les utilisateurs puissent retourner leur téléphone et profiter d'une vidéo en mode paysage, les recherches semblent montrer que les utilisateurs ne retournent pas leur téléphone en mode paysage pour visionner une vidéo.
Coût par engagement
Un autre fait notable est que le coût par engagement est moindre avec la vidéo carrée. En fait, les annonceurs affirment qu'il en coûte 7,5 % de moins pour interagir avec un utilisateur sur Facebook et 33 % de moins que sur Instagram. Si les annonceurs, essentiellement ceux qui vous demandent de créer la vidéo, peuvent voir de meilleures performances pour leurs publicités, vous feriez mieux de croire qu'ils demanderont une vidéo qui n'est pas tournée en paysage.
L'impact des médias sociaux sur les proportions est indéniable. Alors que le paysage est la référence depuis des années, tout est en train de changer. L'adaptabilité est l'un des meilleurs traits qu'un cinéaste puisse avoir. Même si le marché évolue dans une direction que nous n'avons jamais vue (ou que nous préférerions), il est important d'adopter ces changements.