Pour ceux qui apprécient davantage le grand match pour les spots télévisés que pour le football, jetons un coup d'œil dans les coulisses de certaines des meilleures publicités du Super Bowl de cette année.
Selon un article du New York Times, le coût d'une publicité pour le Super Bowl a doublé au cours de la dernière décennie . Cette année, pour le Super Bowl LI, diffusion d'un spot télévisé de 30 secondes représente une dépense de près de 5 millions de dollars. En moyenne, les annonceurs ont également dépensé 1 million de dollars supplémentaires pour commercialiser leurs publicités, prouvant que les investissements de la marque dans les campagnes du Super Bowl sont de plus en plus grands et profonds que jamais.
Graphique de Kantar Media via NY Times.
Alors qu'est-ce que cela signifie pour ceux du monde de la production vidéo et commercialisation ? Cela signifie, eh bien, que la tendance est à la hausse. Regardez simplement ce tableau ! À mesure que les coûts augmentent, la lutte pour de meilleurs rendements s'intensifie, et c'est une excellente nouvelle pour les producteurs de vidéos chargés de créer du contenu Web auxiliaire et soutenir les campagnes de relations publiques.
Un exemple de ce contenu auxiliaire :la toujours populaire featurette en coulisses . Ces partageables les clips offrent un aperçu des équipes de production, des configurations et des flux de travail nécessaires pour créer des médias dont les annonceurs espèrent qu'ils feront partie de la culture à la suite du grand match.
Allons dans les coulisses de certaines des meilleures publicités du Super Bowl de 2017.
Buick — "Pee Wee" avec Cam Newton et Miranda Kerr
Les publicités du Super Bowl sont les "Oscars des publicités télévisées", selon le réalisateur Erich Joiner de l'outil. Vous pouvez en savoir plus sur son approche dans le contenu en coulisses présenté sur YouTube (ci-dessous) et dans les actualités forfaits aimez cette vidéo USA Today.
NFL - "Super Bowl Baby Legends"
Cette adorable publicité "Who's Next" de la NFL flatte les fans de football du monde entier en montrant des bébés déguisés en leurs superstars préférées de la NFL . Le spot, qui figurait sur plusieurs meilleures listes pour le Super Bowl 51, est assez simple, mais a nécessité beaucoup de temps de production et de patience, comme vous pouvez le voir dans la fonctionnalité des coulisses suivante.
Avocats du Mexique — "Secret Society"
À une époque où le pouvoir et politique sont de grandes nouvelles, les avocats du Mexique se sont moqués de manière ludique du concept de sociétés secrètes ces organisations obscures censées être responsables de tirer les ficelles du monde. Ce spot est également remarquable pour donner 5 millions de dollars de temps d'écran national à Jon Lovitz, autrefois légèrement célèbre et maintenant presque oublié, mais extrêmement talentueux. Regardons dans les coulisses de la façon dont il a été fabriqué avec une featurette de Good Morning America.
Snickers – "Une publicité en direct pour le Super Bowl"
Dans un domaine bondé de marques visant à présenter quelque chose de nouveau et de différent , Snickers s'est surpassé avec la toute première publicité "en direct" du Super Bowl. Avec Kylo Ren Adam Driver, le spot était pour le moins ambitieux, mais toujours accessible et drôle assez pour se démarquer. Cependant, le plus grand succès de la campagne pourrait être le blitz de relations publiques qui a conduit au spot télévisé, comme vous pouvez le voir dans le clip pince-sans-rire ci-dessous.
Hyundai — "Un meilleur Super Bowl"
Et enfin, peut-être l'endroit le plus réconfortant de l'année était le spot "A Better Super Bowl" de Hyundai qui a été tourné et monté le soir du match et montré à la fin de l'émission (qui a parfaitement fonctionné, car le jeu est allé en prolongation).
Tournage à l'autre bout du monde en temps réel puis clouer le montage sur une échéance aussi intense évidemment nécessitait un peu de coordination etexpertise de production . Vous pouvez avoir une idée de la façon dont l'équipe de Hyundai a réussi dans une autre super featurette des coulisses de GMA.
Quelle a été votre publicité préférée pour le Super Bowl ? Pourquoi ? Partagez vos opinions dans les commentaires ci-dessous !