Comment créer des vidéos pratiques et des didacticiels YouTube

Les vidéos pratiques sont très demandées. Découvrez comment sécuriser les clients et tirer parti de ce support en pleine croissance.

La vidéo explicative est en train de changer le paysage de la vidéo en ligne et, en tant que cinéastes, nous n'avons plus à nous limiter aux publicités télévisées de 30 secondes à l'ancienne. Depuis 2014, les recherches liées au contenu "comment faire" sur YouTube ont augmenté de 70 % d'une année sur l'autre.

Les plates-formes de médias sociaux telles que YouTube, Instagram et Facebook ont ​​ouvert les portes à de nouveaux types de contenu engageants : contenu qui établit des relations avec nos clients (et les clients de nos clients) et offre une vraie valeur à nos clients.

Infiniment engageantes et efficaces pour générer et entretenir des prospects, les vidéos pratiques sont peu coûteuses à produire et offrent une valeur immense à nos clients vidéo d'entreprise et à leurs clients. Des entreprises comme Columbia, Starbucks et Google produisent des vidéos explicatives à forte valeur ajoutée pour leurs clients en échange d'une fidélité à la marque et des retours sur investissement marketing plus élevés.

Dans cet article, je vais vous expliquer mon processus de production d'une vidéo didactique divertissante et chargée de valeur pour votre client vidéo d'entreprise (avec des conseils, des techniques et quelques pdfs gratuits en cours de route).

Allons-y.

Les trois types de vidéos explicatives (et quand les utiliser)

L'animateur

Vidéo via Carmel Gatchalian.

L'animateur est un outil de marketing vidéo de haut niveau . Il est plus efficace pendant la phase de création d'intérêt de l'entonnoir de vente de votre client (par exemple, "J'ai vraiment apprécié cette vidéo ! Je vais visiter le site Web de l'entreprise pour en savoir plus").

Réalisée efficacement, la vidéo explicative divertit votre public tout en présentant la culture de l'entreprise. Accumulez un tas de vues et de partages en les téléchargeant sur les pages de médias sociaux de votre client.

Le professeur

Vidéo via Huckberry.

Le professeur est plus efficace pendant la phase d'apprentissage de l'entonnoir de vente de votre client, et de nombreuses entreprises (comme Columbia) proposeront des bibliothèques complètes de vidéos explicatives couvrant les concepts liés à leurs produits.

L'enseignant peut décrire un processus, une tâche simple ou même des sujets plus théoriques. L'école vidéo de Vimeo propose plusieurs vidéos pratiques liés à la production cinématographique qui adoptent cette approche.

Le(s) processus

Vidéo via KORDUROY.

Le(s) processus fait exactement ce que vous pourriez penser. Il guide votre public à travers un processus étape par étape . Il est plus efficace pour éduquer le marché cible de votre client sur des sujets liés aux produits ou services du client.  

Parmi les trois types de vidéos explicatives, le processus offre la valeur la plus tangible au spectateur (par exemple, "Je ne savais pas comment faire X. Maintenant, je sais comment faire X")

Ce guide se concentrera sur la création de ce type de vidéo explicative.

Alors, allons-y.

Étape 1 :Déterminez si votre client vidéo en bénéficiera

Avant de demander à votre client de produire une vidéo explicative, prenez un moment pour évaluer s'il en bénéficiera ou non. La taille de l'entreprise et de l'industrie n'a pas d'importance, mais des choses comme le marché cible et l'activité des médias sociaux le sont. Par exemple, considérez les scénarios clients suivants. Quelle entreprise bénéficierait le plus d'une vidéo explicative ciblée et attrayante ?

• Client n° 1 :ACME Plywood Company
  • Marché cible :grossistes distributeurs de bois
  • Présence sur les réseaux sociaux/sur le Web  :pas de présence sur les réseaux sociaux, le site Web obsolète ne partage que les coordonnées de l'entreprise
• Client n° 2 :Jill's Collegetown Coffee Cafe
  • Marché cible  :tous les âges, avec un accent sur les étudiants de 18 à 30 ans à proximité
  • Présence sur les réseaux sociaux/sur le Web  :2-3 publications/semaine sur Instagram et Facebook, site Web élégant et adapté aux mobiles

Dans cet exemple, le Client n° 2 bénéficierait davantage d'une vidéo explicative que le Client n° 1, en raison de la présence active sur les réseaux sociaux et sur le Web du Client n° 2. Tout client qui fait activement la promotion de sa marque sur les plateformes de médias sociaux est un bon candidat pour une vidéo explicative.

De plus, le contenu pratique fonctionne mieux en complément des entonnoirs de vente existants et bien définis. Dans leur étude de marché avec Oracle Marketing Cloud, Vidyard, une société de marketing vidéo, a constaté que les meilleures entreprises engagent leurs clients avec la vidéo tout au long de leur entonnoir de vente . Cette approche du marketing vidéo imite l'interaction en personne et guide un acheteur potentiel tout au long de l'expérience d'achat.

Étape 2 :Brainstorming d'idées pratiques en tenant compte du marché cible de votre client

Réfléchir à une idée pour la vidéo explicative de votre client peut être très amusant. Lorsque vous vous asseyez pour en discuter avec votre client, apportez une liste d'idées potentielles à la table. Cliquez ici pour obtenir une liste de 41 idées géniales de vidéos explicatives.

Étape 3 :Apprenez comment vous traiter vous-même et écrivez-le

À ce stade, vous et votre client avez décidé d'un sujet (ou peut-être plusieurs) pour une vidéo explicative. L'étape suivante consiste à créer un document de processus qui comprend des instructions étape par étape sur "comment faire X". Considérez cela comme un guide écrit expliquant comment mener à bien le processus. Un novice devrait être capable de suivre les étapes et de réussir le processus.

Vidéo via My New Roots.

Prenez la vidéo précédente, "Comment faire du lait de noix", par exemple.

• Étape 1 :Choisissez une noix. Voici une liste des noix couramment utilisées :
  • Amandes
  • Macadamia
  • Brésil
  • Noix de cajou
  • Noix de pécan
  • Graines de sésame
  • Graines de chanvre
• Étape 2 :Mesurez 1 tasse de noix/graines.
• Étape 3 :Couvrir d'eau.
• Étape 4 :Tremper pendant 8 heures.
• Étape 5 :Égoutter et rincer.
• Étape 6 :Ajouter à un mélangeur et ajouter 4 tasses d'eau. Mélange.
• Étape 7  :Tapisser un pichet d'un sac de lait de noix ou d'une étamine.
• Étape 8 :Versez le lait dans le pichet.
• Étape 9 :Pressez le lait de l'étamine.
• Étape 10 :Verser dans un flacon propre et refermer le bouchon. Réfrigérer pendant 3-4 jours.

Étape 4 :Utilisez le document How-To Process Document pour créer une liste de plans

Après avoir documenté le processus de procédure, vous devrez créer une liste de plans qui illustre l'action principale de chaque étape. C'est la différence entre dire au public comment faire quelque chose et lui montrer comment le faire.

Cliquez ici pour la liste de plans pour "Comment faire du lait de noix".

Quelques règles à suivre lors de la création d'une liste de plans pour une vidéo explicative :

1. Concentrez-vous sur l'action (le sujet doit occuper 60 à 80 % de la surface de l'écran).
2. Filmez dans un endroit bien éclairé (la lumière naturelle passant par les fenêtres à proximité fonctionnera 90 % du temps).
3. Variez vos prises de vue entre les frais généraux, les gros plans et les prises de vue moyennes. La règle d'or ici est de se rapprocher de l'action.
4. (Facultatif) Intégrez vos superpositions de texte dans votre liste de plans pour gagner du temps en post-production. La plupart des vidéos explicatives incluent du texte à l'écran qui aide le spectateur à comprendre le processus. Cependant, dans certains cas, le texte à l'écran peut ne pas être nécessaire.

Étape 5 :Acquérir des accessoires et trouver un lieu et un talent à l'écran appropriés

Après avoir développé votre liste de plans, il est important de commencer tout de suite.

Commencez à rassembler les trois éléments dont vous aurez besoin pour terminer votre prise de vue. En plus de votre équipement, vous aurez besoin des éléments suivants :

1. Accessoires sont les éléments dont votre spectateur a besoin pour terminer le processus. Si le processus pratique nécessite des outils, des ingrédients ou des ustensiles spécifiques, ajoutez une séquence à votre liste de plans qui met en évidence chaque outil ou accessoire, comme vous pouvez le voir ici dans Comment faire un Mint Julep.
2. Votre lieu de tournage dépend du sujet de votre vidéo explicative. Si l'emplacement est crucial pour l'achèvement de votre processus, cela pourrait limiter vos options. Par exemple, si vous filmez une vidéo sur la façon de vérifier la pression de vos pneus, ou si votre client veut une vidéo sur la façon d'emballer la voiture pour un voyage de camping, votre emplacement nécessitera l'accès à un véhicule (par exemple, un garage, une allée , parking, etc.).
3. Le talent est la personne réalisant l'action devant la caméra. Vous devrez trouver quelqu'un (un ami, un parent, votre client (ou même vous-même)) pour fournir des instructions dans votre vidéo explicative.

Étape 6 :Commencez à filmer dès que possible :utilisez votre liste de plans En tant que guide

Votre kit d'équipement doit être léger - il n'y a pas besoin d'énormes lampes de studio, par exemple. Quatre-vingt-dix % de mon contenu pratique utilise la lumière naturelle, et les 10 % restants utilisent une seule LED .

Au minimum, votre kit d'équipement doit inclure les éléments suivants :

• Une caméra et une source d'alimentation
• Objectif zoom (mon Canon 24-70mm fonctionne très bien)
• Trépied
• Moniteur externe
• Lumière LED ou réflecteur avec supports et sacs de sable

Utilisez cette liste de contrôle de production pour vous assurer que vous êtes prêt à commencer.

Configurez chaque plan et film en fonction de votre liste de plans . Gardez un bloc-notes et un crayon à proximité pour noter vos prises préférées. Sauvegardez vos images et commencez la post-production.

Étape 7 :Modifier votre vidéo explicative en fonction de votre processus explicatif Documents

Utilisez votre document de traitement et votre liste de prises de vue comme guide pendant la post-production. Pour simplifier le processus de montage, vous pouvez classer chaque plan en utilisant la structure de liste suivante :

• Ligne 1 :Titre de la production (par exemple, Comment faire du lait de noix).
• Ligne 2 :étape du processus (par exemple, étape 8 :versez le lait dans le pichet).
• Ligne 3 : Prise # (par exemple, Prise 1, Prise 2, Prise 3, etc.).

Ajoutez du texte à l'écran pour mettre en évidence les points critiques du processus de procédure. Règle d'or :moins c'est plus. N'oubliez pas que de nombreux spectateurs regarderont ce contenu sur leurs appareils mobiles. Assurez-vous donc d'en tenir compte en augmentant la taille de la police et en testant un brouillon sur votre téléphone mobile. .

Ajoutez de la musique pour créer une expérience visuelle complète. Gardez à l'esprit votre public cible :qu'est-ce qu'il pourrait trouver amusant ? Votre musique doit correspondre au ton et à la qualité de vos images.

Étape 8 :livrer le produit fini à votre client et finaliser le projet

Voici les paramètres d'exportation que j'utilise pour diffuser la plupart de mes vidéos pratiques :

• Codec :H.264
• Résolution :1920 x 1080
• VBR, 2 passes
• Débit cible : 12
• Rendre à la profondeur maximale
• Rendre avec une qualité maximale

Une fois que vous et votre client êtes satisfaits du résultat final, exportez une copie maîtresse et fournissez-leur également une version finale. Organisez une brève réunion pour discuter des plates-formes que vous souhaitez utiliser pour partager la vidéo.

C'est ça. Les vidéos explicatives sont un support nouveau et souvent inexploité dont les entreprises peuvent tirer parti pour se démarquer. Donnez un avantage à votre propre société de production ou à votre entreprise vidéo indépendante en proposant ce service à vos clients.

Avez-vous des conseils pour produire des vidéos explicatives ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.