Offrez à vos clients les résultats dont ils ont besoin grâce à cette dernière tendance en matière de production vidéo.
Avant de passer à la pige, j'ai travaillé en interne dans une entreprise pendant près de quatre ans au sein de leur équipe de marketing vidéo . Lorsque travaillez en interne dans une entreprise , vous voyez tous les différents rôles au sein d'une entreprise et, plus important encore, vous apprenez ce que tout le monde attend de vous. Je dis tout cela parce que pendant mon mandat là-bas, le PDG a répété maintes et maintes fois une phrase avec laquelle je n'étais pas d'accord : "Le marketing fonctionne pour les ventes, et son travail consiste à faire en sorte que les ventes soient bonnes."
Cette façon de penser était peut-être vraie dans les années 90, mais les marchés évoluent et nous, en tant que producteurs vidéo, devons rester au courant de ces changements . Le marketing vidéo et la réalisation de films commerciaux ne fonctionnent plus pour les ventes. Aujourd'hui, ils travaillent pour le consommateur, pas pour le produit.
Par exemple, dans la publicité suivante, le produit est le message dominant . L'expérience ou le divertissement du client ne sont même pas pris en compte.
Adweek.
Contenu de marque
Le contenu de marque est la nouvelle façon dont les entreprises travaillent avec les créateurs de contenu pour établir une marque avec l'expérience du client à l'esprit. Alors, qu'est-ce que le contenu de marque ? Morgan Spurlock a récemment créé un exemple parfait. Le fabricant de crèmes glacées Häagen-Dazs a engagé Spurlock pour créer un documentaire de trente minutes sur les artisans. C'est ça. La seule référence à l'entreprise dans ce court documentaire était son logo. Ce que Häagen-Dazs cherchait à accomplir avec cette approche était de divertir ses consommateurs et associer l'art à l'entreprise. Ils ne vendaient rien. Ils utilisaient simplement ce débouché pour exprimer leurs valeurs.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
L'authenticité est l'une des plus grandes tendances du marketing à l'heure actuelle. Chaque entreprise cherche des moyens de promouvoir ses valeurs auprès de ses consommateurs de la manière la plus authentique possible. Le contenu de marque est une solution non intrusive pour ce problème. MailChimp, par exemple, est une autre entreprise qui s'appuie sur le contenu de marque pour promouvoir l'authenticité. Ils ont embauché un réalisateur de Riffraff pour créer une série de courts métrages stylistiques qui jouent sur leur nom, comme "MailShrimp".
Vous pouvez lire ici un article détaillé sur la direction créative de MailChimp pour ce spot.
Que peuvent faire les producteurs vidéo ?
C'est une période passionnante pour être cinéaste. Alors que les entreprises s'efforcent de devenir plus authentiques et communiquent leurs valeurs sans pressions de vente lourdes, le contenu de marque offre aux cinéastes et producteurs vidéo la possibilité de travailler sur des projets créatifs sans les restrictions de la vidéographie marketing traditionnelle.
Avez-vous vu du contenu de marque exceptionnel dans la nature ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.