Trouver le la nouvelle direction de la frontière numérique avec trois façons dont une agence publicitaire peut bénéficier de la présence d'un directeur créatif de la vidéo.
Depuis l'époque de Madison Avenue, le monde de la publicité a radicalement changé. Les médias et le contenu sont désormais affichés sur des plates-formes qui auraient autrefois dérouté les annonceurs. Mais, si le paysage médiatique a tant changé, pourquoi l'organisation, la structure et les postes au sein des agences créatives n'ont-ils pas changé, en particulier en ce qui concerne la vidéo et la production vidéo ?
Nous créons tellement plus de contenu vidéo que jamais auparavant et les directeurs créatifs sont généralement ceux qui dirigent ce processus. Cependant, la plupart des directeurs créatifs viennent d'un milieu axé sur le design et centré sur le design.
Avec la création de beaucoup plus de contenu vidéo, une nouvelle tendance émerge parmi les agences de création :avoir leur directeur créatif interne sur le plateau. Généralement, en raison de leur expérience centrée sur la conception, un manque d'expérience de production sur le terrain est quelque chose que les équipes de production remarquent. Cela affecte finalement le produit final.
Personnellement, je pense que cette tendance à avoir des CD maison sur le plateau deviendra de plus en plus populaire. Cependant, je pense qu'il existe un moyen pour les agences de lutter contre l'inexpérience, tout en créant le meilleur contenu vidéo possible :par l'intermédiaire d'un directeur créatif de la vidéo.
Directeur créatif traditionnel contre directeur créatif de la vidéo
En tant que créateur de contenu vidéo, lorsque vous travaillez avec une agence de création sur un projet, l'un de vos premiers contacts sera le directeur de la création. Cette personne a conçu la vision créative unique et la direction générale de la pièce. Ils fournissent également la vision initiale approuvée par le client. Dans un format traditionnel, le directeur de la création embaucherait alors un directeur commercial du film et de la vidéo pour traduire cette création pour la production proprement dite.
Adaptabilité à l'évolution des workflows
Les flux de travail pour la vidéo changent radicalement. Avant l'apogée des médias sociaux, la plupart des publicités étaient tournées uniquement en trente secondes.
Cependant, les temps changent. Désormais, les productions constatent que les clients demandent plus de livrables que les années précédentes. Les marques recherchent désormais des coupes de sept secondes, quinze secondes, trente secondes, quarante-cinq secondes et une minute de la même publicité. Parfois, ces coupes doivent être livrées dans des rapports 16 × 9, 9 × 16 et 1 × 1. Cette augmentation des livrables finaux entraîne deux choses :une augmentation du flux de travail et une augmentation des coûts de post-production.
Pour combattre et atténuer cette augmentation des coûts et l'augmentation du flux de travail, les directeurs créatifs réalisent davantage de vidéos sur le plateau. Pour cette raison, il devient de plus en plus important d'avoir des directeurs créatifs ayant une expérience de la production vidéo et cinématographique.
Rationalisation de la création de contenu
Tout au long de ma carrière, j'ai travaillé avec de nombreuses agences de création sur des projets. Parfois, les directeurs créatifs me donnaient des présentations créatives parfaitement boutonnées, prêtes à être interprétées, puis créées.
Cependant, on m'a également donné un script de quatre pages plein de dialogues destiné à être un spot publicitaire de trente secondes, ce que nous savons tous (en tant que professionnels de la vidéo) ne peut pas arriver.
En utilisant un directeur créatif de la vidéo, les équipes créatives peuvent éviter des pièges comme celui-ci. En raison de leur expérience, les directeurs créatifs de la vidéo savent exactement ce qu'il est possible de réaliser de créatif et comment y parvenir en pratique, et pas seulement en théorie ou en ambition. Ce type de filtre peut rationaliser l'ensemble du processus de production, établissant une base solide.
Les agences qui ont un workflow de production vidéo lourd bénéficieraient grandement d'un directeur créatif de la vidéo. En utilisant ce poste très expérimenté, vous pouvez acquérir une créativité beaucoup plus raffinée pour la vidéo, avec une direction plus pointue et délibérée, tout en récoltant les avantages d'avoir un chef d'équipe avec un éventail d'expérience sur le plateau.
Les agences créatives produisant plus que jamais des vidéos, un directeur créatif de la vidéo est le poste idéal pour diriger les équipes vers cette nouvelle frontière numérique.
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