En ce qui concerne l'analyse des sites Web, nous oublions souvent le temps moyen passé sur le site et les mesures du taux de rebond. Par exemple, si le temps moyen passé sur une page pour un long article de blog est d'environ dix secondes, on peut facilement supposer que le blog n'a pas capté l'attention du visiteur à moins qu'il ne s'agisse d'un robot de lecture.
Il n'y a pas de chiffre d'or pour le taux de rebond et le temps moyen passé sur le site. Cependant, The Blink Test indique qu'un visiteur reste sur un site Web pendant une moyenne de 3 à 5 secondes avant d'abandonner. Si vous ne capturez pas vos visiteurs dans ces 5 secondes, vous avez terminé !
Ne pas paniquer. Il existe un moyen plus rafraîchissant et plus naturel de capter l'attention de votre visiteur auquel vous n'avez pas pensé.
Vidéos explicatives !
La vidéo augmente le temps moyen passé sur le site, suscite l'intérêt et améliore la mémorisation. Par conséquent, réussir le terrible test de clignotement est un jeu d'enfant si vous incluez des vidéos explicatives sur votre site Web. En voici la preuve !
Source :Net Solutions
Selon Hubspot, 97 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos aident les clients à comprendre le produit. Quand il y a tant de choses à dire, pourquoi attendre ? Ce blog vous expliquera comment créer une vidéo explicative et développer efficacement votre entreprise.
Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?
Une vidéo explicative détaille ce que votre entreprise propose et comment elle résout de manière engageante les problèmes de vos clients. Les vidéos explicatives sont généralement attrayantes avec des visuels attrayants qui attirent l'attention des visiteurs.
Les vidéos explicatives sont informatives et éducatives et durent au maximum une minute.
En plaçant une vidéo explicative sur votre site Web, vous pouvez rapidement augmenter le temps moyen passé sur le site, réduisant ainsi les taux de rebond.
Quand utiliser les vidéos explicatives ?
- Pour inciter votre public à en savoir plus sur votre entreprise en donnant cette première impression.
- Pour expliquer une idée ennuyeuse sans paraître ennuyeuse. Les vidéos explicatives humoristiques fonctionnent dans ce cas.
- Pour pousser votre client potentiel à acheter en montrant votre produit/service en action.
- Pour expliquer une solution à un problème client de manière détaillée. Responsables du service client :tenez-en compte !
Types de vidéos explicatives
Il existe différents types de vidéos explicatives que vous pouvez créer, mais vous devez déterminer quel type de vidéo conviendra à votre entreprise et à votre public cible.
Il existe des explicateurs de tableau blanc et d'animation que vous pouvez essayer si vous souhaitez attirer visuellement votre public cible ou vous pouvez faire un screencast si vous allez montrer comment votre produit ou service fonctionne.
Examinons en détail chaque type de vidéos explicatives :
Explications d'enregistrement d'écran ou Screencast
Une vidéo d'enregistrement d'écran est un moyen facile de démarrer avec des vidéos explicatives. Vous pouvez créer une capture d'écran en quelques secondes avec un logiciel d'enregistrement d'écran en ligne comme Filmora.
Grâce aux screencasts, votre public pourra voir votre produit en action, ce qui finira par renforcer la confiance en essayant votre produit. Votre public voit ses points douloureux se résoudre sous ses yeux. La plupart des logiciels d'enregistrement d'écran vous permettent d'ajouter une narration vocale à la vidéo que vous enregistrez et vous offrent des avantages conviviaux sous la forme d'outils de balisage. Vous pouvez mettre en surbrillance, mettre au point une région spécifique sur l'écran et suivre le pointeur de la souris pour vous aider à mieux expliquer votre flux de travail.
Source :Filmora
Explications d'animation/tableau blanc
L'animation peut être un peu fastidieuse, mais c'est l'un des types de vidéos explicatives les plus populaires.
Heureusement, il existe de nombreux logiciels de bricolage qui vous permettent de cliquer et de choisir, de faire glisser et de déposer des scènes et des personnages pour créer une vidéo d'animation. Vous n'avez pas besoin d'aller dans de grands studios et de dépenser comme un fou pour obtenir votre vidéo d'animation. Les logiciels de bricolage peuvent être une excellente alternative en comparaison.
Si vous êtes doué pour dessiner ou connaissez quelqu'un qui peut dessiner, vous pouvez envisager de créer une vidéo d'animation sur tableau blanc. Vous pouvez esquisser chaque scène une par une tout en les enregistrant avec la fonction time-lapse de votre téléphone.
Disséquer la structure d'une vidéo explicative
Vous connaissez maintenant les différents types de vidéos explicatives et vous auriez probablement sélectionné celle qui vous convient le mieux. La prochaine étape consiste à en créer un.
Une vidéo explicative suit naturellement un format simple mais efficace.
- Définir les points douloureux
- Raison de la résolution
- Donner une solution
- Terminer par CTA
Voici à quoi ressemblera une vidéo explicative :
Les vidéos explicatives commencent par définir les points faibles, puis elles expliquent le problème, et enfin, elles présentent la proposition de vente unique de votre produit comme la solution appropriée (le tout en soixante secondes). Les vidéos explicatives se terminent généralement par un appel à l'action (CTA), par exemple en vous inscrivant à un essai gratuit/démo, en vous abonnant au blog ou en répondant à des formulaires de type.
Génération de leads grâce à des vidéos explicatives
La génération de prospects est le processus de recherche d'informations sur vos clients potentiels (prospects) sous la forme d'un identifiant de messagerie, d'un numéro de téléphone, d'un nom, etc. Ces informations peuvent être utilisées pour lancer une relation commerciale avec vos clients potentiels. La génération de prospects est essentielle car elle alimente votre pipeline de ventes et donc votre entreprise. Il n'y a qu'une seule façon de générer des prospects via des vidéos ; c'est-à-dire en ajoutant un appel à l'action ou un formulaire de génération de leads à la fin de votre contenu vidéo pour permettre au spectateur de donner ses informations et de passer à l'étape suivante.
8 excellents conseils pour créer et générer des prospects grâce à des vidéos explicatives
Voici huit excellents conseils pour renforcer votre stratégie de marketing vidéo avec des vidéos explicatives.
1. Écrire un script tueur
Un script court et engageant maintiendra vos spectateurs accrochés à votre vidéo et les incitera à cliquer sur votre CTA.
Si vous en dites trop, vous risquez de vous retrouver avec des taux de rebond plus élevés et de passer à côté de l'important appel à l'action !
Ne vous stressez pas trop en écrivant le script. Soyez honnête avec vos offres et commencez à noter les points clés tels que les avantages de l'utilisation de votre produit, les fonctionnalités de résolution de problèmes et ce qui distingue votre entreprise.
Continuez à écrire autant de copies que vous pouvez penser. Vous pouvez toujours raccourcir le script s'il finit par être trop long.
Lorsque vous avez fini d'écrire le script, lisez-le à haute voix. Vous aurez une bien meilleure idée de la façon dont cela sonnera pour les autres.
2. Esquisse d'idées sur un storyboard
Si vous faites une animation sur tableau blanc, vous pouvez esquisser votre idée pour chaque paragraphe. Même si vous prévoyez d'utiliser des animations, des personnages et des croquis prêts à l'emploi, vous bénéficierez toujours d'un storyboard.
Pourquoi ne devriez-vous pas ignorer le cadrage d'un storyboard ?
- Cela aide à visualiser vos idées parmi les membres de l'équipe.
- Agit comme un plan esquissé qui maintient votre flux vidéo organisé.
- Vous aide à choisir l'animation et les graphiques nécessaires à la vidéo.
- Vous aide à décider du rythme de vos vidéos.
- Aide à choisir les images et la voix off appropriées.
Plus vous planifiez votre vidéo, mieux elle sera.
Source :UX Planet
3. La durée de la vidéo est importante
Les vidéos explicatives sont conçues pour délivrer un message rapide et puissant, il n'y a donc pas de temps pour un contenu plus approfondi. Lorsque vous expliquez votre produit ou service, essayez de couvrir quelques points faibles et sa solution, n'essayez pas de parler de l'ensemble de votre produit. Vous pouvez inciter vos spectateurs à en savoir plus sur votre entreprise grâce à un appel à l'action.
Si vous couvrez plus d'un sujet, votre vidéo sera probablement trop longue et il deviendra difficile pour votre client de trouver ce dont il a besoin.
4. Modifier avec perfection
Toutes les vidéos explicatives ne seront pas les meilleures du premier coup, c'est donc souvent une bonne idée de faire monter votre vidéo avant qu'elle ne soit mise en ligne. Vous pouvez obtenir les commentaires des membres de votre équipe et apporter les derniers ajustements nécessaires. Vous pouvez découper les écrans de début et de fin de vos vidéos, recadrer la vidéo, ajouter du texte, flouter les données sensibles présentes (le cas échéant), etc.
Les éditeurs vidéo professionnels comme Filmora offrent un excellent support. Vous pouvez facilement ajouter une voix off ou une musique de fond à partir des fichiers audio disponibles à l'aide d'outils d'édition.
Source :Filmora
5. Choisissez le type de voix off que vous souhaitez
Un autre élément essentiel lors de la création de votre vidéo explicative sera le ton de la voix off.
Il existe différents types de voix off, allant de l'autorité à l'humour. L'image ci-dessous détaille le type de voix qui répondra aux besoins de votre entreprise.
Source :Animaker
6. Choisissez une musique apaisante et des éléments visuels accrocheurs
Les visuels sont aussi cruciaux que les voix off professionnelles dans la vidéo. Cependant, vous n’avez pas à vous soucier beaucoup de faire ressortir des visuels incroyables. Vous pouvez toujours garder vos visuels simples.
Accorder trop d'attention aux effets visuels peut parfois empêcher vos spectateurs de comprendre le message réel. Je préfère Pexels et Flickr pour acheter des images de stock attrayantes et Audio Jungle pour les pistes audio libres de droits.
7. Élaborez une stratégie de marketing vidéo adaptée aux vidéos explicatives
Vous avez une excellente vidéo prête à être lancée. L'étape immédiate consiste à trouver les meilleures plateformes de marketing vidéo disponibles pour héberger vos vidéos. Quand je dis hébergement vidéo, je parie que vous pensez à YouTube ou Vimeo . Mais l'utilisation de telles plates-formes d'hébergement vidéo a ses inconvénients. Ils ont une faible capacité de recherche, une faible exposition et ne conviennent pas à des fins commerciales.
Si vous recherchez un lecteur vidéo personnalisable, avec plus de fonctionnalités conçues pour les entreprises, vous devriez regarder Hippo Video .
Un lancement vidéo réussi consiste en trois éléments :
- Marque du joueur
- Génération de prospects
- Référencement vidéo
Partagez votre vidéo sur les réseaux sociaux et intégrez la vidéo sur votre site Web. Quel que soit l'endroit où vous l'intégrez, il doit avoir l'apparence de votre marque.
Il y a des tonnes d'options de personnalisation du lecteur que vous pouvez faire pour votre vidéo comme,
- Télécharger votre logo
- Changer le thème du lecteur
- Personnalisation de la vignette
- Domaine et favicon personnalisés
- Ajouter un titre et un écran de fin
En personnalisant votre lecteur vidéo, vous pouvez facilement réduire le bruit et être entendu par vos spectateurs.
Vous pouvez ajouter un appel à l'action, une annotation, une génération de prospects ou un formulaire CRM, un quiz ou un sondage à la fin de votre vidéo pour inciter vos téléspectateurs à prendre les mesures appropriées. De cette façon, vous ne pouvez jamais laisser vos spectateurs en suspens.
Les moteurs de recherche exploreront le titre, la description et la vignette des vidéos intégrées sur votre site Web et augmenteront la probabilité de se classer en tête des résultats de recherche.
Source :Hippo Vidéo
8. Lancer et suivre les performances vidéo
Après le lancement réussi de votre vidéo, il est temps de commencer à suivre ses performances.
En suivant les performances de votre vidéo, vous pouvez obtenir des informations approfondies sur l'impact de votre vidéo sur vos prospects ou clients. Vous pouvez nourrir vos prospects en envoyant des suivis ciblés basés sur l'analyse vidéo.
Source :Hippo Vidéo
Commencez à créer de superbes vidéos explicatives grâce à ces conseils et regardez votre entreprise se développer !
Ceci est un article invité écrit par Sanjana :
Sanjana travaille en tant que Product Marketer chez Hippo Video et écrit fréquemment sur les stratégies de marketing vidéo, les outils vidéo, le SaaS, le CRO et l'EdTech. Elle est gourmande, cinéphile, lectrice passionnée et adore voyager.