Si vous êtes un créateur de contenu, vous savez probablement à quel point il est intimidant de percer dans le monde de la réalisation commerciale. Mais, heureusement pour vous, de nouvelles entreprises naissent chaque jour, et ces marques ont besoin de réalisateurs pour faire la publicité de leurs produits. De plus, même si une marque existante travaille avec un réalisateur, cela ne signifie pas que lui montrer directement vos talents ne peut pas générer plus d'emplois cinématographiques. Dans cet article, nous discuterons de ce qu'est une publicité spécifique, pourquoi vous devriez en créer une et du processus de production qui mènera à un travail créatif pour votre carrière.
Qu'est-ce qu'une annonce spécifique ?
L'expression "annonce spécifique" est composée de 2 mots :une annonce spéculative . En d'autres termes, il s'agit d'une publicité qui n'est pas commandée par une marque ou une agence et qui est faite pour faire connaître les compétences du cinéaste derrière. Cela signifie que vous pouvez refaire une publicité existante et donner votre touche unique à la propriété intellectuelle existante (propriété intellectuelle). Il peut s'agir d'un concept original destiné à mettre en valeur votre voix ou vos capacités. Mieux encore, il peut s'agir d'une toute nouvelle propriété intellectuelle que vous avez l'intention de vendre directement à la marque, soit pour le travail autonome, soit pour l'ajouter à votre liste de clients.
La grande différence est que le travail de spécification est payé par le cinéaste individuel sans promesse de commission. Bien que cela puisse sembler être un pari, il existe de nombreuses raisons de créer ces projets et de les utiliser pour vous assurer un travail futur.
3 raisons de créer un travail spécifique
1. Rentrer
Si vous êtes un cinéaste débutant, vous avez besoin d'un portfolio pour parler pour vous. Le travail spécialisé est la réponse à la question :« Comment puis-je acquérir de l'expérience si je n'en ai aucune ? » Prendre l'initiative de commencer sans avoir de relations existantes fera exactement cela. Les marques veulent voir des créateurs actifs qui peuvent faire de la magie avec peu de ressources. Si vous pouvez les impressionner sans leur soutien, pensez à ce que vous serez capable de faire avec.
2. Liberté de création
La première raison peut sembler hors de propos pour les personnes novices en matière de réalisation ; quiconque a réalisé des publicités sait à quel point cela peut être difficile. Les marques ont tendance à avoir leurs propres prérogatives, une vision créative, des restrictions budgétaires, des intermédiaires d'agence et des contraintes qui peuvent être contraignantes pour les artistes. De plus, une fois que vous obtenez le travail lui-même, garder le client peut passer avant votre expression individuelle.
Ce que le travail de spécification offre au cinéaste individuel est une chance de briller de manière créative et d'auditionner sa voix comme distincte et tournée vers l'avenir. Peut-être que la marque a déjà une esthétique pour un produit particulier qui est gravée dans la pierre. La création de publicités spécifiques peut leur donner une nouvelle vision de ce produit, ou au moins vous distinguer de leurs réalisateurs habituels pour tourner d'autres projets pour eux.
3. Développez votre portefeuille
En supposant que vous ayez déjà commencé à faire des publicités, peut-être que le travail est devenu obsolète. Bien sûr, vous prendrez les places de paie pour cette compagnie d'assurance, mais vous n'êtes plus excité par cela. La création d'un travail spécifique vous permettra d'approcher des marques qui ne font pas partie de votre timonerie et leur donnera la confiance nécessaire pour vous amener à des projets que vous n'avez jamais réalisés auparavant.
Comment créer une annonce spécifique
- La première chose que vous voudrez savoir, c'est qui vous êtes en tant que créateur et quelles marques vous souhaitez cibler. Rédigez une liste restreinte de marques et soyez très précis dans votre approche créative. N'oubliez pas :vous vous vendez en tant que cinéaste et vous voulez que vos clients potentiels vous voient aussi clairement que possible.
- Ensuite, sortez votre liste de marques et prenez des décisions en fonction de l'avancement de votre carrière. Si vous débutez vraiment et que vous souhaitez vendre votre annonce de spécification, vous ne vous dirigez peut-être pas directement vers un travail commercial haut de gamme pour Nike ou Apple. Recherchez peut-être des marques parvenues ou de niveau intermédiaire qui recherchent de la publicité. Si vous y êtes depuis un certain temps, visez plus haut si vous le souhaitez. Que votre annonce spécifique soit achetée directement ou non, vous pouvez toujours déduire les coûts de production et conserver la modification dans votre portefeuille pour l'avenir.
- Ensuite, rassemblez une équipe et essayez de terminer la production en 3 jours ou moins. Vous ne voulez pas trop lésiner sur la valeur de la production car ce sera votre introduction aux clients potentiels. Soyez économique, mais ne soyez pas bon marché. Assurez-vous d'avoir au moins un scénario de tournage, un directeur de la photographie, un producteur, un ingénieur du son et des acteurs sur lesquels vous pouvez compter. La dernière chose que vous souhaiterez, c'est que votre travail ait l'air amateur ou médiocre.
- Une fois que vous avez tourné, édité et étalonné votre publicité, vous disposez d'un produit viable que vous pouvez utiliser de 1 des 2 façons. Si vous avez l'intention de vendre la publicité, contactez l'entreprise par le biais d'un e-mail d'introduction décrivant plusieurs points d'information clés. Vous devez couvrir le prix, les droits du film, qui vous êtes et pourquoi vous avez fait la spécification, pour commencer. Ce n'est pas grave si vous n'obtenez pas votre taux normal, mais ne vous rabaissez pas non plus. Vous voulez apparaître compétent, professionnel et prêt à embaucher. Si vous allez présenter la spécification pour obtenir du travail au lieu de la vendre purement et simplement, n'hésitez pas à l'envoyer à votre représentation pour défiler ou envoyer la publicité vous-même. Utilisez-le comme carte de visite pour sécuriser les réunions, les présentations et les travaux futurs.
À faire et à ne pas faire lors de la création d'une annonce spécifique
Soyez original
La dernière chose qu'une marque voudra voir est quelque chose de dérivé de ce qu'elle a déjà fait. Au lieu de cela, ils voudront savoir que vous pouvez réfléchir sur vos pieds, avoir des tonnes d'idées et être un cerveau à utiliser dans de futurs projets.
Si vous avez du mal à trouver des idées, essayez une technique appelée bisociation . Les écrivains, réalisateurs, ingénieurs, hommes d'affaires et toutes sortes de professionnels l'utilisent pour réfléchir à de nouveaux concepts. La méthode est simple :prenez 2 concepts, objets ou personnes très différents et forcez-les ensemble pour démêler un scénario ou un concept. Par exemple, prenez une route et une plume - 2 choses qui semblent n'avoir aucune relation claire du tout. Maintenant, imaginez que vous ayez des amis dans l'animation qui peuvent dessiner une route entièrement faite de plumes avec une voiture qui passe dessus. Vous avez maintenant une publicité spécifique pour Tesla pour mettre en évidence la conduite silencieuse que vous apprécierez. Ce n'est qu'un exemple de la façon dont la bisociation peut vous permettre de proposer des concepts originaux pour les marques.
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pour vos vidéos
Commencez gratuitement maintenant Soyez concis
Vous faites essentiellement des films de 30 secondes. Rappelez-vous cela. Dès qu'une marque ouvre votre e-mail et voit que la vidéo dure 3 minutes, elle envoie le message à la corbeille. Vous devrez donc être discipliné, créer votre liste de plans et avoir une répartition serrée du script. Ne sacrifiez pas l'intégrité artistique (vous voulez que la pièce "fonctionne"), mais assurez-vous d'avoir quelque chose qui apparaît rapidement et qui peut tenir dans les espaces publicitaires.
Évitez les insinuations sexuelles
Gardez-le pour vos films d'art. La dernière chose qu'une marque souhaite est de franchir les tabous sociaux à l'ère actuelle des annulations et de l'indignation instinctive. Même si vous pensez que cela peut être fait avec goût, il est préférable d'utiliser du matériel qui peut jouer à un large public. Vous ne voulez pas offenser les parents si leurs enfants de 6 ans le voient par accident. Les marques ne veulent pas vous considérer comme risqué ou comme un handicap. Ils veulent voir la compétence, la créativité et la capacité de réaliser des travaux sous des contraintes strictes. Ne leur donnez aucune raison d'en douter.
Récapitulez
Les annonces de spécifications sont d'excellents moyens de diffuser vos points forts en tant que professionnel de la création, que vous débutiez ou que vous soyez dans le jeu depuis un certain temps. Si vous êtes débutant, cela vous habituera à la production et vous permettra de créer votre portefeuille pour faire le tour des marques et des agences. Si vous êtes plus établi, cela vous permettra d'être productif pendant les temps d'arrêt, de vous offrir plus de créativité que dans le travail des clients et d'élargir votre portefeuille à d'autres domaines. Le travail de spécification a un coût, mais rapporte des dividendes lorsque les marques voient votre talent, votre dynamisme et votre capacité à le faire. Jusqu'à la prochaine fois, restez créatif !