Vous avez peut-être entendu des gens se décrire comme des "créateurs de contenu" ou l'avoir vu utilisé dans les notifications d'emploi. Si vous vous demandez ce qu'est un créateur de contenu, quel type de contenu il crée et même pourquoi vous pourriez vouloir essayer d'assumer un rôle de création de contenu, lisez la suite !
Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?
Commençons par ce qu'est un créateur de contenu. Les créateurs de contenu travaillent sur une gamme de médias pour produire des éléments intéressants et informatifs qui engageront les gens d'une manière ou d'une autre. L'idée est d'attirer un public en utilisant n'importe quoi, d'un publireportage de magazine à un e-mail, et de construire une relation avec eux. Pour les entreprises, la création de contenu est un élément clé de leur stratégie marketing. Cela aide à renforcer leur marque, à accroître leur notoriété et (parfois accessoirement) à promouvoir leurs produits ou services.
Quel contenu les créateurs de contenu créent-ils ?
En plus des e-mails et des publireportages de magazines que nous avons déjà mentionnés, le « marketing de contenu » comprend des articles de blog, des publications sur Twitter, Facebook et Instagram, des éléments physiques tels que des t-shirts, des sacs et des autocollants, des podcasts et, bien sûr, des vidéos.
La vidéo est un pilier central de la stratégie de tout spécialiste du marketing de contenu. Si vous créez du contenu, vous devez vraiment inclure une vidéo. Pour beaucoup de gens, l'idée de créer du contenu vidéo est intimidante. Mais ça ne devrait vraiment pas l'être. Mettre en place une excellente vidéo et une excellente stratégie vidéo peut être simple.
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Commencez gratuitement maintenant Pourquoi vous devez créer une vidéo
1. Pour toucher le public le plus large possible, vous devez créer du contenu sur le plus large éventail de médias possible.
Tout d'abord, la vidéo est quelque chose que vous devez toujours inclure dans votre stratégie de création de contenu, car les gens absorbent et interagissent avec les informations de différentes manières. Certaines personnes répondront toujours mieux au mot écrit, donc interagir avec elles fonctionnera mieux par le biais d'e-mails, d'articles et peut-être même d'infographies. D'autres personnes sont visuelles - les photos et les infographies fonctionneront mieux ici. Il y a certaines personnes que vous captiverez via l'audio, par exemple, un podcast. Et pour d'autres, c'est une combinaison de tout cela, ce qui fait de la vidéo le support idéal pour interagir avec eux.
Pour tous ceux qui ont grandi avec Internet dans le cadre de leur vie normale, la vidéo est un média naturel. Ils s'attendent à voir et à apprécier des vidéos. Cela signifie qu'une stratégie marketing sans contenu vidéo est susceptible d'exclure un public potentiel important et croissant. Il ne s'agit pas seulement de monétiser YouTube (bien que ce soit également une bonne idée). Si vous souhaitez créer une marque et établir une relation avec un public, vous devez créer des vidéos.
2. Les publications sur les réseaux sociaux contenant des vidéos bénéficient de niveaux d'engagement plus élevés
Les chiffres des entreprises de médias sociaux le confirment. Selon Twitter, les tweets qui incluent une vidéo suscitent 10 fois plus d'engagement que les tweets sans vidéo. Les recherches menées par HubSpot et Mention montrent que les vidéos Instagram reçoivent le double d'engagement que les publications photo.
3. Vous pouvez utiliser la vidéo pour tant de types de communication différents
Il existe tellement de types de vidéos différents que vous pouvez toujours créer le bon type de vidéo pour transmettre votre message, quelle que soit la plateforme et la durée de la vidéo. Et c'est exactement ce que vous devriez faire. La création d'une chaîne YouTube n'est qu'une étape de votre stratégie de contenu vidéo.
Vous pouvez créer des vidéos plus longues pour des choses comme des tutoriels ou des vidéos de marque qui montrent la culture d'une entreprise et de quoi il s'agit. Vous pouvez présenter de nouveaux produits, partager des trucs et astuces ou réaliser des interviews par vidéo.
Pour Twitter, Instagram et TikTok, vous pouvez utiliser des vidéos plus courtes et plus percutantes qui racontent une histoire en 30 secondes. Toutes ces plateformes vous permettent de publier des vidéos plus longues, mais vous devez toujours faire passer votre message dans les 10 ou 15 premières secondes. Et rappelez-vous que les visuels doivent être forts, car de nombreuses personnes regardent des vidéos sur leur téléphone sans le son.
4. La vidéo est facile à réutiliser
Lorsque vous avez réalisé une vidéo, il est si facile de réutiliser le même contenu pour plusieurs plateformes. Cela en fait un moyen très rentable d'atteindre votre public, mais il maintient également la cohérence de la marque. Différents publics verront toujours une partie du même contenu, mais il peut avoir un rapport d'aspect différent ou peut-être être un peu plus court ou plus long.
5. Créer une vidéo est beaucoup plus simple que vous ne le pensez
Vous pensez peut-être que la création de contenu vidéo coûte cher et prend du temps. Et même si cela peut être ces deux choses, ce n'est pas obligatoire. Il y a tellement d'atouts et de ressources là-bas pour vous aider. Pour des conseils initiaux, consultez Film Riot.
Vous n'avez pas besoin d'un gros appareil photo coûteux au début; vous pouvez commencer à enregistrer des vidéos avec votre smartphone. Il est là et fera l'affaire, surtout avec l'aide de certains accessoires pour smartphone.
Vous devrez décider de votre marché cible et de votre message et tracer un scénarimage avant de commencer le tournage. Ce sera beaucoup moins stressant et beaucoup plus efficace si vous avez un plan. Ne paniquez pas si vous réalisez que vous voulez vraiment inclure des séquences que vous ne pouvez tout simplement pas filmer. C'est peut-être la mauvaise saison, ou c'est à l'autre bout du monde. Vous pouvez toujours utiliser des séquences d'archives pour suggérer la période de l'année ou planter le décor.
Toutes les séquences d'archives devront être montées dans votre vidéo, ce qui peut sembler intimidant, mais la vérité est que vous allez devoir monter n'importe quelle vidéo que vous créez. Le montage ne consiste pas seulement à s'assurer que vous pouvez le partager sur plusieurs plates-formes, mais quelques ajustements simples ici et là augmenteront la qualité de votre vidéo. N'ayez pas peur de l'édition. Il existe de nombreux choix de logiciels de montage vidéo pour débutants qui feront ce dont vous avez besoin sans être écrasants. Jetez un œil à HitFilm, Clipchamp , Movavi et OpenShot , et vous pouvez trouver des superpositions et des modèles sur des places de marché comme Motion Array.
Si vous êtes vraiment pressé par le temps et le budget, n'oubliez pas que vous pouvez créer un timelapse avec des photos d'archives !
On ne sait jamais, vos expériences de création de vidéos pourraient vous amener à décider que vous souhaitez devenir monteur vidéo, ou que vous aimeriez vous concentrer davantage sur la recherche de gagner de l'argent en tant que cinéaste. Ensuite, vous voudrez peut-être penser à mettre à jour votre équipement et voir comment choisir une caméra vidéo.
Plus que tout, cependant, n'ayez pas peur de la vidéo. N'oubliez pas à quel point la vidéo est importante pour votre stratégie marketing et à quel point elle peut être polyvalente. La vidéo devrait absolument faire partie de l'arsenal de chaque créateur de contenu.