La vidéo est la forme de contenu la plus attrayante. Chaque grande plate-forme de médias sociaux a amélioré sa conception pour prendre en charge le contenu vidéo. Les développeurs trouvent des moyens créatifs de partager et de découvrir des vidéos avec des fonctionnalités telles que des annonces, des histoires et des vies.
Lors de la création de contenu de marque, il est tentant de produire une seule vidéo et de partager le lien sur d'autres canaux. Cependant, un contenu vidéo réussi doit être natif et adapté à chaque plate-forme et audience de médias sociaux.
Vidéos natives et non natives
Une vidéo native est téléchargée directement sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux donnée et lue dans le flux, ce qui signifie qu'elle se lit automatiquement pendant le défilement. Les vidéos non natives apparaissent dans le flux, mais uniquement sous forme de vignette. Les utilisateurs qui cliquent dessus sont dirigés vers la source de la vidéo. Par exemple, si vous publiez une vidéo sur YouTube et partagez le lien sur Facebook, ceux qui cliquent sur la vidéo se retrouveront sur votre chaîne Youtube. Ce n'est pas une mauvaise chose si vous espérez un engagement sur YouTube, mais vous avez raté l'engagement sur Facebook. De plus, les gens ne veulent pas être distraits de la plate-forme qu'ils utilisent, de sorte qu'ils ne cliquent souvent pas du tout. Une vidéo native qui se lance automatiquement ne nécessite aucun effort ni distraction :vous captez immédiatement l'attention de votre public. Assurez-vous d'utiliser des sous-titres pour les spectateurs qui défilent sans le son.
Une autre raison de préférer les vidéos natives aux vidéos non natives réside dans les algorithmes des plateformes. Les vidéos natives sont beaucoup plus exposées que les vidéos non natives. Essayez de publier une vidéo YouTube sur Facebook, puis téléchargez la même vidéo directement sur Facebook et voyez laquelle vous rapporte le plus de vues.
Rapport d'aspect
L'un des éléments les plus importants à prendre en compte lors de la création de contenu vidéo est le rapport d'aspect, c'est-à-dire la relation entre la largeur et la hauteur de votre vidéo. Il déterminera le mode d'affichage de vos vidéos :paysage (horizontal), portrait (vertical) ou carré. Chaque plate-forme de médias sociaux a un ou plusieurs rapports d'aspect optimaux pour le contenu vidéo, et choisir le meilleur créera plus d'attrait visuel. Pour une explication détaillée et l'historique des proportions, lisez l'article de blog Artlist.io, Qu'est-ce qu'un rapport d'aspect ?
Voici une liste des principales plateformes de médias sociaux et des meilleurs rapports d'aspect avec lesquels travailler pour chacune :
YouTube
Votre objectif sur YouTube est une vidéo en mode paysage complet avec un format d'image de 16:9. Vous pouvez utiliser d'autres formats; cependant, votre vidéo n'occupera pas tout l'espace prévu. Si vous publiez une vidéo formatée dans un autre rapport d'aspect, YouTube ajoutera automatiquement un rembourrage pour que la vidéo s'affiche correctement sans étirement ni recadrage. Pour plus d'informations sur la manière de tirer le meilleur parti de vos vidéos YouTube, consultez notre article sur la mise en ligne de vidéos de la meilleure qualité sur YouTube.
Le formatage vidéo le plus flexible se trouve avec les publicités Facebook et le fil d'actualité Facebook, qui prennent en charge les affichages suivants :16:9, 1:1, 4:5, 2:3 et 9:16. Si vous envisagez de publier votre contenu sur Facebook Stories, respectez le format 9:16, le format portrait complet, afin que votre vidéo occupe tout l'écran. Si vous souhaitez obtenir la meilleure qualité de votre vidéo, voici plus de détails sur la façon de publier des vidéos sur Facebook.
Instagram est connu pour ses galeries de photos de carrés parfaits 1:1. Vous pouvez utiliser 1:1 ou 4:5 pour les vidéos qui apparaissent dans le flux. Les vidéos qui apparaissent dans les histoires Instagram font la plus grande impression avec un rapport de portrait de 4:5. Lorsque votre vidéo occupe tout l'écran, le spectateur vit une expérience immersive. Voici toutes les spécifications dont vous avez besoin lorsque vous publiez une vidéo sur Instagram pour obtenir la meilleure qualité.
Étant donné que Twitter est une question de discussion, les vidéos n'ont pas besoin d'être immersives. Les vidéos doivent être lues automatiquement pendant qu'un utilisateur fait défiler, afin qu'il puisse lire le texte correspondant empilé au-dessus de et regarder la vidéo simultanément. La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser l'orientation paysage large 16:9, mais 1:1 fonctionne tout aussi bien (évitez simplement les formats portrait).
La mise en page de Pinterest se compose de deux colonnes de tuiles décalées destinées à ressembler à un tableau d'affichage organisé. Cette mise en page est la mieux adaptée aux formats portrait, idéalement 2:3, mais 9:16, 1:2 et 1:1 sont également acceptables.
TikTok
Conçues spécifiquement pour les utilisateurs mobiles tenant leur téléphone en mode portrait, les vidéos TikTok occupent tout l'écran, offrant le meilleur rapport d'aspect 9:16. Tout autre rapport entraînera un rembourrage, ce qui est une distraction.
N'oubliez pas que les vidéos qui occupent tout l'espace autorisé par la plate-forme sont les plus attrayantes visuellement. Vous pouvez donc envisager de créer des vidéos distinctes pour chaque plate-forme afin de maximiser l'espace. Sinon, vous vous retrouverez avec un rembourrage en haut et en bas ou sur les côtés de votre vidéo, ce qui la fera paraître plus petite.
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Bien sûr, il existe d'autres raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir personnaliser votre contenu. La culture du public diffère sur chaque plate-forme de médias sociaux en fonction des raisons pour lesquelles ils visitent, de leurs attentes, de qui ils sont et de la manière dont ils s'engagent. Sachant cela, vous pouvez créer des vidéos avec un contenu optimisé pour cibler un public spécifique.
YouTube
Les gens visitent YouTube spécifiquement pour regarder des vidéos, soit pour se divertir, soit pour s'instruire. Profitez-en en réalisant des vidéos plus longues et approfondies qui proposent des histoires, des didacticiels ou des plats à emporter. Vous pourriez être tenté de télécharger la même vidéo YouTube sur chacune de vos plateformes de médias sociaux, mais gardez à l'esprit que la vidéo pourrait être trop longue pour l'attention collective de la plupart des autres publics, et le contenu peut ne pas être approprié pour créer un engagement au sein de la culture de la plateforme.
Il s'agit de relations "dans la vraie vie":famille, amis, connaissances et collègues. Renforcez la confiance de vos « amis » :les vidéos personnelles, utiles et décontractées seront récompensées par des partages et des commentaires. Vous pouvez diffuser sur Facebook Live jusqu'à 8 heures, et dans la plupart des autres zones sur FB, vous aurez une limite pour la vidéo enregistrée jusqu'à 2 heures et 40 minutes, tandis que les histoires Facebook sont limitées à deux minutes. Lors de l'examen des publicités, tous les groupes d'âge de plus de 18 ans sont bien représentés sur Facebook.
Les gens visitent Instagram pour regarder et être influencés plutôt que pour apprendre ou discuter. Tenez-vous-en à des vidéos visuellement attrayantes plus courtes (60 secondes pour le flux et 15 secondes pour les histoires) plutôt qu'à des vidéos informatives.
Il est important de noter que sur les 4 principales plates-formes sociales (YT, FB, IG et Tw), IG est la seule qui n'autorise pas le téléchargement direct depuis YouTube, alors consultez cet article pour savoir comment télécharger une vidéo YouTube sur Instagram.
Le meilleur contenu sur Twitter fait valoir un point, exprime une opinion ou crée une conversation/un débat. La vidéo maximale autorisée est de 2 minutes et 20 secondes. Il y a de fortes chances que ceux avec qui vous interagissez sur Twitter soient des étrangers plutôt que des amis.
Comme Instagram, Pinterest est une découverte visuelle. Cependant, selon Pinterest Business, 85% des utilisateurs visitent Pinterest pour démarrer un nouveau projet. Créez des épingles vidéo qui attirent immédiatement l'attention dans les premières secondes en utilisant une superposition de texte et des légendes pour clarifier le sujet de la vidéo. Vous avez 15 minutes à utiliser, mais essayez de limiter la durée de la vidéo à moins d'une minute.
TikTok
Créez toujours un contenu unique qui est natif de TikTok. En d'autres termes, ne téléchargez pas une vidéo que vous avez publiée ailleurs. Les vidéos visent généralement à impressionner et à se concentrer sur une compétence ou un talent; danse, synchronisation labiale ou comédie. La durée peut aller de 3 à 15 secondes et être bouclée jusqu'à 60 secondes. Pour obtenir la musique parfaite pour vos vidéos TikTok, consultez la collection organisée par Artlist de chansons accrocheuses et accrocheuses.
Découvrez la collection TikTok d'Artlist Légendes
Maintenant que vous avez créé un contenu ciblé au format d'image approprié, envisagez le sous-titrage ouvert. Vous connaissez peut-être le terme sous-titrage codé (CC), une fonctionnalité qui peut être activée ou désactivée. Les sous-titres sont intégrés directement dans la vidéo et sont essentiels pour plusieurs raisons :
Accessibilité
Les personnes sourdes ou malentendantes de votre audience comprendront votre message.
Lecture en sourdine automatique
De nombreuses personnes ont leur flux mis en sourdine automatique, de sorte que les sous-titres offrent une opportunité d'attirer l'attention du spectateur sans le son. Ceci est particulièrement utile pour le défilement des médias sociaux dans les lieux publics où il serait impoli de lire une vidéo sans casque.
Locuteurs non natifs
Même avec le volume élevé, le fait d'avoir du texte permet à certaines personnes de comprendre plus facilement l'audio.
En résumé
Idéalement, le contenu vidéo sur mesure est natif de la plate-forme, formaté selon le format d'image approprié, personnalisé pour chaque public et contient des sous-titres ouverts. Cela peut sembler beaucoup de travail, mais cela vaut la peine d'avoir un produit fini qui cible le bon public, augmente la notoriété de la marque et stimule l'engagement.