À moins que vous ne viviez sous un rocher ou sur une île sans connexion Internet ou par câble, vous devez avoir vu au moins une vidéo de produit au cours de votre vie. Nous allons passer à la définition des vidéos de produits dans un moment, mais cette ouverture dramatique est destinée à vous dire que les vidéos de produits sont abondantes. Cependant, les vidéos de produits sont multiformes. Il se peut très bien que vous ayez l'habitude de regarder un type particulier de vidéo de produit qui pourrait être nouveau pour quelqu'un d'autre. L'inverse pourrait être vrai aussi.
C'est assez bon pour une introduction. Explorons les différents aspects des vidéos de produits et quelle est la technique la plus idéale pour réaliser une vidéo de produit. Voici une table des matières pour votre référence rapide -
- Définition des vidéos produit
- Historique des vidéos de produits
- Types de vidéos de produits avec exemples
- Comment créer une vidéo de produit gratuitement
- Conseils pour réaliser des vidéos produit parfaites
- Derniers mots
Qu'est-ce qu'une vidéo de produit ?
Une vidéo qui explique votre produit, ses fonctionnalités et ses avantages est une vidéo produit. C'est la façon la plus simple de poser la définition.
Cependant, le but de la réalisation d'une vidéo de produit diffère selon le type de vidéo que vous réalisez. De plus, le style de votre vidéo sera également influencé par le type de produit. Par exemple, une vidéo de présentation d'un SUV sera très différente des vidéos de présentation d'un logiciel. Néanmoins, la motivation derrière la réalisation de ces vidéos produits reste identique :informer le futur acheteur sur le potentiel du produit.
À l'heure actuelle, faire des vidéos de produits est bénéfique pour les entreprises. Les gens sont bien connectés à Internet et, par conséquent, ils ont un meilleur accès pour regarder des vidéos en ligne. Certains chiffres montrent une corrélation positive entre le visionnage d'une vidéo de produit et le comportement d'achat de l'utilisateur.
Voici trois statistiques sur mes vidéos de produits préférées —
- 55 % des acheteurs préfèrent regarder une vidéo sur un produit en ligne avant de l'acheter en magasin (source)
- 69 % des consommateurs ont admis qu'ils aimaient regarder une courte vidéo sur un produit tout en découvrant un nouveau produit (source)
- 87 % des utilisateurs de la génération Z aiment interagir avec des vidéos de marque et des vidéos montrant quelqu'un parler de leur produit (source)
Ces chiffres sont fascinants, surtout si vous êtes un spécialiste du marketing ou un propriétaire de produit. Mais, les vidéos de produits n'ont pas été sur Internet depuis sa création. En effet, pour connaître la naissance des vidéos produits, il faut remonter 65 ans en arrière. Si l'histoire n'est pas l'un de vos sujets préférés, n'hésitez pas à sauter cette partie et à passer à la suivante. Cependant, je vous recommande vivement de lire également cette section si vous souhaitez connaître l'évolution des vidéos de produits au fil des ans.
Historique des vidéos de produits
En 1955, le dentifrice Gibbs SR a remporté la loterie contre 23 autres participants pour avoir la chance de diffuser leur publicité pour la première fois sur ITV, le premier diffuseur commercial du Royaume-Uni. Seuls 100 000 foyers ont regardé cette vidéo dans tout le Royaume-Uni. Cette publicité de 70 secondes est le premier exemple connu d'une vidéo de produit. Voici le lien vers la vidéo.
En ce moment, vous serez tenté de penser que la vidéo produit est un autre terme pour désigner les publicités télévisées. Bien que vous n'ayez pas complètement tort, vous n'avez pas raison non plus. Auparavant, des vidéos de produits étaient réalisées dans le but de vendre le produit. L'intention était commerciale, et c'était tout. Les entreprises ont utilisé la même formule dans chaque publicité :montrez le produit ou une personne utilisant le produit en expliquant ce que fait le produit et pourquoi quelqu'un doit acheter le produit.
Cependant, cela a subi beaucoup de changements maintenant, car le marché est plus dynamique. De plus, il ne s'agit plus seulement de vendre. Une vidéo de produit a un objectif plus large et un rôle plus important à remplir.
Vidéos de produits à l'heure actuelle
Les vidéos de produits ont commencé à gagner en importance dans les années 90 lorsque les logiciels sont devenus un nom familier. Bien que le logiciel soit idéal pour effectuer des tâches complexes en un minimum de temps, il donnait du mal à beaucoup de gens pour comprendre les tenants et les aboutissants de son fonctionnement. Les éditeurs de logiciels ont réalisé le problème et, comme solution, ont commencé à partager des démos, des procédures pas à pas et des vidéos d'intégration avec leurs clients.
Cette transformation des vidéos produits a été catapultée par la révolution du cloud au début des années 2000. Les éditeurs de logiciels fabriquaient de nouveaux produits hébergés sur le cloud au lieu d'être sur site. Cette nouvelle révolution a donné naissance au terme Software as a Service (SaaS). Alors que les utilisateurs commençaient lentement à suivre le changement tectonique de la technologie, les vendeurs ont réalisé que les vidéos de produits peuvent jouer un rôle central en montrant à leur public cible comment le SaaS est là pour faire une différence dans leur vie.
Au moment où j'écris ce blog, le dentifrice Gibbs SR approche de son 66e anniversaire. Les années intermédiaires ont accru l'importance des vidéos de produits pour les entreprises. Les publicités télévisées existent toujours, mais ce n'est qu'une pièce du puzzle. Explorons quelques autres éléments dans la prochaine partie de ce blog.
Types de vidéos de produits avec exemples
Il sera difficile de parler de tous les types de vidéos de produits possibles dans ce blog. Avec les changements dans l'industrie de la technologie vidéo, il y en aura probablement d'autres à venir. Cependant, pour garder le blog informatif, voici les 8 types les plus courants de vidéos de produits ainsi que des exemples pour chacun des huit types courants de vidéos de produits.
1) Vidéos de démonstration du produit
Les vidéos de démonstration de produits sont comme des teasers. Ils donnent un aperçu rapide de ce que fait le produit et comment il peut bénéficier à l'utilisateur. C'est pour cette raison que les vidéos de démonstration de produits sont très populaires auprès des équipes de vente et de support. Une fois qu'un client potentiel montre un intérêt pour le produit, les représentants du support peuvent enregistrer une vidéo de démonstration et l'intégrer dans l'e-mail. Il existe différentes manières d'enregistrer une vidéo de démonstration de produit , mais s'il est personnalisé avec l'enregistrement par webcam, il a tendance à avoir une plus grande résonance auprès du public.
Voici un exemple de vidéo de démonstration de produit. Cela commence par une introduction humaine, suivie de la description du produit, et se termine par un CTA pour réserver une réunion en ligne avec l'équipe.
Bonus : Pourquoi les vidéos de produits jouent un grand rôle dans les inscriptions et les conversions
2) Vidéos de présentation du produit
Les vidéos de présentation de produits sont comme des cousines des vidéos de démonstration de produits, mais plus bavardes. Plus sérieusement, les vidéos de présentation des produits ressemblent à une visite détaillée d'un produit. Il met également en évidence les fonctionnalités, les avantages et les cas d'utilisation. Ce type de vidéos de produits est généralement réalisé à l'aide d'un enregistreur d'écran et d'une voix off. Puisqu'il s'agit d'une vidéo complète couvrant le produit complet, il devient important pour un créateur de vidéo de garder la vidéo aussi attrayante que possible.
Un exemple parfait de ce type de vidéo est notre propre vidéo de présentation du produit. Regardez comment la présentatrice affiche l'application Vmaker sur son écran tout en enregistrant son visage et sa voix en même temps.
3) Vidéos d'intégration des utilisateurs
Le titre dit tout, mais permettez-moi de m'appuyer sur cela pour m'assurer que nous serons sur la même page. Les vidéos d'intégration des utilisateurs sont utilisées par les entreprises pour faciliter le processus d'intégration des nouveaux utilisateurs. Une vidéo d'intégration arrive dans la dernière partie de votre entonnoir de conversion lorsque l'utilisateur a déjà décidé d'utiliser votre produit. Cependant, commencer avec un nouveau produit peut être écrasant pour votre nouveau client. Par conséquent, une vidéo d'intégration des utilisateurs peut être idéale pour simplifier les choses en aidant l'utilisateur à déterminer par où commencer. Ainsi, au lieu d'une démonstration rapide ou d'une présentation détaillée, une vidéo d'intégration utilisateur présentera une seule fonctionnalité ou seulement quelques-unes d'entre elles pour donner une longueur d'avance aux clients.
Exemple de vidéo d'intégration d'utilisateur
4) Tutoriels vidéo sur les produits
Un tutoriel vidéo c'est comme tenir la main de votre utilisateur et le guider sur la façon d'effectuer une tâche particulière ou une action à l'aide de votre produit. Un tutoriel vidéo peut être plus long s'il y a beaucoup d'étapes à suivre par l'exécution que par l'action. Alternativement, il peut être plus court s'il s'agit d'un simple clic, sélectionnez et appuyez sur le type d'opération "OK". Dans tous les cas, les vidéos de didacticiel sur les produits deviennent plus efficaces lorsqu'elles peuvent voir et entendre l'instructeur. Cela rend la vidéo plus attrayante et plus amusante que de regarder des personnages animés.
Voici un autre exemple de notre vidéothèque qui rend justice à ce concept.
5) Vidéo d'explication des fonctionnalités
Si vous utilisez un produit SaaS, cela sera très pertinent pour vous. Les produits SaaS ont une pléthore de fonctionnalités, et pour aider leur public à comprendre ses fonctionnalités, ils enregistrent généralement des vidéos spécifiques aux fonctionnalités. Ces vidéos gardent le contenu court et précis. Donc, si vous voulez en savoir plus sur une fonctionnalité, vous pouvez regarder cette vidéo et obtenir tous les détails. Vous n'avez pas à dépenser
temps à parcourir une vidéo de présentation complète du produit pour en savoir plus sur la fonctionnalité.
Les vidéos explicatives des fonctionnalités sont très engageantes et informatives. Voici un exemple d'une telle vidéo -
6) Vidéos explicatives sur les produits
Une vidéo explicative de produit est similaire à une vidéo de démonstration car elle explique en quoi consiste le produit et en quoi il est utile aux utilisateurs. La différence est que celles-ci sont plus courtes que les vidéos de démonstration et moins personnelles. Les vidéos explicatives sont généralement téléchargées sur les chaînes YouTube ou ajoutées aux pages de destination afin que les visiteurs puissent les utiliser comme référence visuelle pour le contenu écrit sur le site Web.
Les vidéos explicatives animées sont très courantes car elles simplifient les choses et l'imagerie visuelle accentue les fonctionnalités. Voici un exemple de la vidéo explicative qui décrit clairement comment vous pouvez commencer à enregistrer des vidéos avec l'extension Google Chrome de Vmaker en un clin d'œil.
7) Vidéos de déballage des produits
Contrairement aux autres types de vidéos de produits de cette liste, les vidéos de déballage sont principalement réalisées par des critiques de produits et des personnes qui ont acheté un produit. Cela le rend plus franc et, par conséquent, un choix incontournable pour de nombreux utilisateurs qui envisagent d'acheter le même produit. Le principe des vidéos de déballage est simple - ouvrez la boîte, montrez le contenu et expliquez-le aux gens. Ces vidéos sont très populaires sur YouTube et, en fait, ce sont les vidéos de produits les plus recherchées sur YouTube.
Pour référence, voici une vidéo de déballage du Samsung Galaxy Book Pro 360 -
8) Vidéos d'assistance produit
Si vous ne l'avez pas déjà réalisé, les vidéos de produits sont d'excellents résolveurs de problèmes. Ils existent parce qu'ils veulent rendre les choses faciles à comprendre et à retenir. Par conséquent, il est naturel que les vidéos de produits soient une excellente ressource pour résoudre les demandes d'assistance client. Apparemment, beaucoup d'entreprises le font déjà. Une fois qu'un client exprime un problème ou une difficulté à comprendre la fonctionnalité, l'équipe d'assistance enregistre rapidement une vidéo donnant un guide visuel sur la façon de résoudre le problème. Comme il s'agit d'une forme de vidéo de produit plus personnelle, un enregistrement sur écran et webcam avec narration vocale conviendra parfaitement à ces formes de vidéos.
C'était donc un aperçu des différentes vidéos de produits que l'on voit très souvent. Dans la prochaine partie de ce blog, nous nous concentrerons sur la création d'une vidéo de produit et sur les conseils que vous pouvez suivre pour améliorer encore le contenu.
Comment créer une vidéo produit gratuitement et tout seul ?
Non, ce titre n'est pas un clickbait. Oui, vous pouvez créer des vidéos de produits gratuitement. Et, pas seulement le faire, le modifier et le partager en ligne aussi. Je vais partager exactement cinq étapes qui peuvent vous aider à préparer votre vidéo de produit.
Mais, tout d'abord, voici l'outil qui vous aidera dans le processus :Enregistreur d'écran
Au cas où vous ne le sauriez pas, un enregistreur d'écran est un outil de création vidéo qui peut enregistrer l'écran, la webcam et la voix de votre ordinateur ou ordinateur portable en même temps. Cela signifie que vous pouvez montrer le contenu à votre public et enregistrer également votre voix off. Cela fait d'un enregistreur d'écran un choix parfait pour les vidéos de produits - vous pouvez montrer les fonctionnalités et raconter les instructions. Un autre énorme avantage des enregistreurs d'écran par rapport aux autres outils de création vidéo est que vous pouvez créer une vidéo par vous-même. Vous n'avez pas besoin d'une équipe ou de plusieurs outils pour réparer la vidéo. C'est idéal pour produire du contenu vidéo régulier sans compromettre la qualité du contenu.
Assez dit. Passons aux 5 étapes pour créer votre vidéo produit avec un enregistreur d'écran.
1) Trouvez un bon enregistreur d'écran
C'est l'exigence la plus essentielle. À moins que vous n'ayez trouvé le bon enregistreur d'écran qui correspond à vos besoins, il est inutile d'aller de l'avant avec votre processus de création vidéo. Pour trouver le bon enregistreur d'écran, évaluez-le sur différents paramètres tels que le budget, la facilité d'utilisation et la compatibilité des appareils. Cela vous donnera beaucoup de clarté sur ce qui fonctionne le mieux pour vous.
Pour la prochaine partie de ce blog, je montrerai comment Vmaker, un enregistreur d'écran gratuit et avancé et l'un des meilleurs créateurs de vidéos de produits, peut vous aider à créer des vidéos de produits . Je partagerai également des captures d'écran afin que vous vous familiarisiez avec l'interface.
2) Préparez le script
L'une des erreurs de débutant les plus courantes est de commencer à enregistrer une vidéo sans avoir de script. Rédiger un script vous donne le temps de réfléchir aux points que vous souhaitez aborder dans votre vidéo. De plus, vous pouvez regarder votre produit du point de vue du client et essayer de visualiser les zones difficiles. Cela vous aidera à être plus empathique envers les exigences de votre client. Avec les scripts, vous avez également la possibilité d'expérimenter le langage et d'ajouter plus d'humour pour rendre la vidéo plus attrayante.
3) Enregistrez à la fois l'écran et la webcam
La meilleure façon d'utiliser un outil d'enregistrement d'écran est en lui permettant d'enregistrer à la fois votre écran et votre webcam. Ainsi, vous pouvez montrer le contenu aux utilisateurs, les guider personnellement avec votre voix et vos expressions faciales. Ces bizarreries peuvent ne pas sembler très importantes, mais lorsque vous savez qu'un humain va regarder cette vidéo, ces caractéristiques font une grande différence.
En plus de cela, si vous utilisez Vmaker , vous pouvez rendre l'expérience plus professionnelle en utilisant des filtres, en personnalisant l'arrière-plan, en utilisant des annotations et bien plus encore.
4) Modifiez vos vidéos
Il est difficile de régler votre vidéo à la perfection en une seule fois. Mais vous pouvez lui donner une belle apparence en le modifiant une fois l'enregistrement terminé. Cela dit, le montage n'est pas facile, et cela peut aussi être frustrant. Vous devez télécharger la vidéo, puis la télécharger dans une autre suite de montage, puis procéder à la touche finale.
Vmaker vous aide à raccourcir le processus en vous offrant des options avancées pour ciseler la vidéo directement à partir de votre tableau de bord. Vous pouvez découper, recadrer, redimensionner et faire pivoter la vidéo avec son éditeur vidéo en ligne intégré . Vous pouvez également télécharger des vidéos et des pistes audio externes pour ajouter des transitions entre les scènes ou créer une intro et une fin étonnantes pour votre vidéo.
5) Partageons
Enfin, lorsque vous avez terminé de donner la touche finale, il est temps de partager les vidéos. Que vous réalisiez la vidéo pour YouTube ou que vous partagiez le lien dans un e-mail, le processus doit être simple. Si vous utilisez un enregistreur d'écran avancé, vous avez fait un excellent choix. Parce que ces enregistreurs d'écran sont construits intuitivement pour soutenir votre plan d'action.
Prenez Vmaker par exemple. Une fois l'enregistrement terminé, vous pouvez télécharger la vidéo sur YouTube, Facebook et Twitter directement depuis le tableau de bord. Vous n'avez pas besoin de passer plus de temps à déterminer les options. En un clic, votre vidéo est prête à être téléchargée.
Avant de passer à la conclusion, voici quelques conseils qui vous aideront à rendre vos vidéos de produits encore meilleures.
Conseils pour créer des vidéos de produits
Quelques points à retenir pour ajouter ce dernier niveau de perfection à vos vidéos de produits -
- Veillez à ce que la durée de la vidéo soit courte, de préférence inférieure à 6 minutes. S'il s'agit d'une vidéo de présentation d'un produit, ne la prolongez pas au-delà de 30 minutes
- Ajoutez du contenu de marque à la vidéo, mais n'en faites pas trop. Incluez des exemples de la vision et des valeurs de votre marque. Vous pouvez également afficher des témoignages de clients pour gagner plus de confiance
- Affichez plus, dites moins. Ne vous contentez pas de parler devant la caméra sans réellement montrer le produit. Faites l'inverse, montrez plus de votre produit et ne racontez que là où c'est nécessaire.
- Repartez avec une incitation à l'action à la fin de la vidéo. Cela poussera vos clients à entamer une interaction avec vous. Cela les fera également se sentir valorisés et appréciés
Derniers mots
Une vidéo produit est efficace pour montrer les différentes facettes de votre produit. C'est idéal pour interagir avec votre public et obtenir plus de conversions. Cependant, les vidéos de produits étaient principalement destinées à la vente. Avec l'émergence des sociétés SaaS et l'essor du marché des logiciels, les vidéos de produits ont commencé à gagner en importance.
Aujourd'hui, il existe différents types de vidéos de produits parmi lesquels choisir. Tous ont un but précis, ce qui rend l'expérience client encore meilleure. Par conséquent, si vous envisagez de réaliser une vidéo de produit, réfléchissez à l'objectif de la réalisation de la vidéo, puis choisissez le bon type. Et, pendant que vous faites cela, commencez à chercher un enregistreur d'écran pour enregistrer la vidéo de votre produit.
Enregistreurs d'écran sont le meilleur outil pour créer des vidéos de produits car, comme les vidéos de produits, les enregistreurs d'écran ont également plusieurs facettes. Il s'agit d'une suite complète de création vidéo qui vous aide à générer du contenu rapidement et sans effort. Vmaker est un excellent exemple d'enregistreur d'écran avancé, et cela vaut la peine de le vérifier.
Enfin, quelques conseils vous permettront de suivre les consignes qui rendront vos vidéos produits encore plus intéressantes.
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