Depuis le lancement de Vmaker, nous avons vu de multiples applications de vidéos de notre communauté grandissante de Makers.
Les vidéos ont été un média puissant et la consommation de contenu vidéo a triplé depuis que la pandémie a provoqué un paradigme sur le lieu de travail.
L'une des applications les plus intéressantes et les plus enrichissantes a été l'utilisation de vidéos dans les e-mails .
Les particuliers et les entreprises ont commencé à utiliser des vidéos dans leurs e-mails pour rendre l'e-mail personnalisé et attrayant. Cet acte les a récompensés par de nouvelles offres commerciales et un meilleur engagement par e-mail.
Si vous cherchez à utiliser des vidéos sur votre canal de marketing par e-mail, vous pouvez commencer gratuitement avec Vmaker pour créer vos vidéos en déplacement.
En savoir plus sur l'enregistreur d'écran de Vmaker .
Maintenant, revenons à l'objectif de ce blog.
Alors que Vmaker couvre une partie des e-mails vidéo (création de vidéos), nous voulions également couvrir l'autre partie du processus :les e-mails.
Nous nous sommes associés au Mailshake équipe pour fournir une vue complète de l'ensemble du processus. Nous avons accueilli Will Taylor de Mailshake pour en savoir plus sur la façon dont les particuliers et les entrepreneurs individuels peuvent utiliser les e-mails vidéo pour générer plus d'engagement et gagner de nouvelles affaires.
La croissance de la consommation vidéo
Pour attirer toute votre attention, voici une statistique que j'ai recherchée sur Google sur la consommation de vidéos :à partir de 2021, une personne moyenne devrait passer 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne.
Avec un temps d'écran moyen de 7 heures et 11 minutes aux États-Unis et la préférence pour la consommation de contenu vidéo par rapport au contenu textuel, les chiffres sont toujours prêts à augmenter.
Le marketing est une fonction qui capitalise sur le comportement des utilisateurs et, comme toujours, les marques ont repris la même chose.
Un homme sage a dit un jour qu'il ne faut pas créer une équipe marketing, mais créer une agence de publicité pour votre marque.
Vous devez créer un contenu que vos utilisateurs apprécient, éduquent et peuvent comprendre (définissons-le comme le cadre EEE pour la création de contenu)
Les vidéos étant actuellement au sommet de la pyramide de la consommation de contenu, les bonnes marques ont commencé à trouver un moyen de créer du contenu vidéo dans le cadre EEE pour les faire fonctionner.
Pourquoi les e-mails vidéo ?
Les e-mails ont été un canal traditionnel dans les manuels de marketing et même après des décennies depuis le début, l'importance et les retours de l'engagement par e-mail continuent de croître.
Étant donné le choix, même aujourd'hui, je choisirai personnellement une liste de diffusion avec 10 000 abonnés par rapport à une suite sociale de 10 000.
Du point de vue de l'utilisateur, ils ont besoin de quelque chose de nouveau dans leurs e-mails pour les rendre attrayants. Franchement, la boîte de réception moyenne est inondée de milliers d'e-mails demandant de l'attention, ce qui a ouvert la voie à un nouveau concept appelé "Inbox Zero"
Mais avec l'implication de vidéos et de vignettes attrayantes, vous pouvez aider vos e-mails à se démarquer.
Les e-mails vidéo sont un excellent atout pour aider votre créativité dans la communication par e-mail. Cela a aidé les spécialistes du marketing à multiplier par trois les résultats par rapport aux formats d'e-mail HTML ou texte brut traditionnels.
Mais cela ne signifie pas que tous vos e-mails doivent être basés sur des vidéos.
Comment utiliser les vidéos dans votre communication par e-mail ?
Compte tenu du battage médiatique jusqu'à présent, il est naturel de se sentir tenté (espérons-le) d'utiliser immédiatement des vidéos dans toutes les formes de communication.
Mais les vidéos doivent être utilisées à bon escient avec des objectifs et des cadences spécifiques.
Il existe différents types de vidéos que vous pouvez créer en fonction de l'objectif
- Vidéos de présentation
- Vidéos de présentation
- Vidéos de démonstration du produit
- Vidéos de vente
Et plus encore..
Décomposez l'objectif et analysez quel type de contenu apportera des avantages à l'utilisateur.
N'oubliez pas que les vidéos sont un complément et non un remplacement de votre texte habituel. Même si vous envisagez d'envoyer des vidéos par e-mail, ajoutez-y du texte pour définir le contexte et l'action effectuée une fois que l'utilisateur a cliqué sur le lien vidéo.
Si vous cherchez des façons d'intégrer des vidéos à votre e-mail, consultez ce blog ~ E-mails vidéo :comment envoyer une vidéo par e-mail
Bonus :les meilleures plateformes d'e-mails vidéo classées | E-mails vidéo
Personnaliser l'engagement vidéo au-delà du nom et de l'entreprise
La prochaine étape du flux de travail d'e-mail vidéo consiste à personnaliser l'expérience. Et par personnalisation, nous n'entendons pas mentionner leur prénom et leur raison sociale ou leur dénomination.
Le marketing par e-mail et les plateformes de marketing par e-mail ont beaucoup évolué, que l'utilisation de noms et d'informations de base sur les e-mails ne crée plus un engagement personnalisé, ils sont la page 1.
Alors, que pouvez-vous faire d'autre ?
Utilisez des plates-formes telles que hyperise pour personnaliser le logo, le texte et les images utilisés dans les e-mails.
Parcourez le profil du prospect et essayez de choisir quelque chose dans sa biographie. Un exemple est de mentionner leur équipe sportive préférée ou leur tweet récent.
Si rien de tout cela ne fonctionne, vous pouvez toujours créer une touche humaine dans vos e-mails en partageant un aperçu de votre propre environnement.
Oui, je fais référence à la capture d'écran de l'e-mail à laquelle l'image de leur animal de compagnie a été ajoutée. Qui n'aime pas ça ?
En bref, essayez d'ajouter des éléments à vos e-mails qui peuvent créer une connexion humaine plutôt que de montrer que cela n'est rien de moins qu'une impression de déclaration de non-responsabilité générée par le système.
Mesurer le retour sur investissement des e-mails vidéo
Ah ! Aucun plan marketing n'est complet sans une colonne ou une diapositive qui a le retour sur investissement des 3 alphabets d'or.
Contrairement à d'autres canaux, la gestion du retour sur investissement vidéo est simple (sauf si vous souhaitez entrer dans les points de contact sombres ou cachés d'un parcours d'achat)
Les métriques d'e-mail vidéo ne sont pas différentes de vos métriques d'e-mail habituelles, sauf que cette fois, vous ajoutez quelques métriques supplémentaires à mesurer.
Vous devez vérifier le CTR de la vidéo, la durée de visionnage moyenne et l'action post-regarder (partager, interagir avec la vidéo, etc.)
Pour rapprocher cela du cercle des revenus, chez Vmaker, nous avons ajouté une nouvelle fonctionnalité à notre plate-forme. Nous avons ajouté la possibilité d'inclure un CTA directement sur la page du lecteur vidéo.
Cela permet à votre utilisateur de regarder la vidéo, puis d'effectuer l'action suivante directement depuis la page du lecteur vidéo au lieu de changer d'onglet ou de plate-forme.
Cet élément simple a apporté l'engagement global directement au lieu de la métrique de conversion.
N'oubliez pas de tester les e-mails avec les options A/B dans la mesure du possible. Vous devez arriver à un modèle après plusieurs expériences et continuer à expérimenter pour improviser.
Outils pour vous aider à démarrer avec les e-mails vidéo
Trop peu pour choisir parmi trop. C'est le scénario sur le marché aujourd'hui pour n'importe quel produit.
Mais, pour vous aider à démarrer, vous pouvez choisir parmi les options ci-dessous,
- Vmaker pour créer vos vidéos (vous êtes là quand même pourquoi ne pas essayer ? !)
- Mailshake pour l'automatisation des e-mails (ils ont ajouté une grande valeur ici)
- Un ordinateur portable avec une webcam (oui, les caméras externes fonctionnent très bien, mais ce n'est pas un obstacle)
- Éditeur (vous avez tout couvert si vous choisissez Vmaker)
- Le temps (vous n'avez peut-être jamais entendu cela auparavant, mais "les bonnes choses demandent du temps et de la pratique")
Cet arsenal devrait vous aider à démarrer immédiatement avec les e-mails vidéo.
Conclusion
Le meilleur moment pour commencer les e-mails vidéo était hier et le prochain meilleur moment pour commencer le marketing par e-mail vidéo est maintenant. (Une autre citation que vous n'avez peut-être jamais entendue auparavant)
Je vous suggère d'essayer quelques vidéos rapides parmi les membres de votre équipe interne avant de vous lancer à grande échelle.
Pendant ce temps, préparez-vous à diffuser quelques vidéos imparfaites et à travailler sur la perfection en tant que processus plutôt qu'en tant que résultat final.
Le style de consommation des vidéos ne fera qu'augmenter avec la réalité virtuelle et les technologies qui entrent en scène. Votre marque ne devrait pas manquer la même chose.
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