Lecture automatique VS. Lecture manuelle – Lequel devez-vous utiliser sur votre page de vente ?

Votre marque ne reçoit-elle pas l'amour qu'elle mérite en ligne ? Si votre réponse est "oui", il est possible que vous n'investissiez pas assez d'argent dans votre budget marketing vidéo.

Selon Animoto, 85 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est un moyen efficace d'attirer l'attention en ligne. Les clients sont d'accord, car il s'agit du premier moyen pour eux de découvrir de nouveaux produits et de nouvelles marques sur le Web.

Il existe de nombreuses façons d'attaquer le marketing vidéo. Aujourd'hui, nous souhaitons nous concentrer sur la question de savoir si vous devez ou non utiliser la lecture automatique ou la lecture manuelle pour votre copie de vente vidéo. Continuez à lire pour le savoir.

Lecture automatique VS. Lecture manuelle :quelle est la différence ?

Lorsque quelqu'un arrive sur votre page de vente, si votre vidéo commence à être lue immédiatement, elle est alors considérée comme une "lecture automatique". Si le consommateur doit cliquer physiquement sur un bouton de lecture, il s'agit alors d'une "lecture manuelle".

Dans le passé, les consommateurs n'aimaient pas les vidéos en lecture automatique. Il fut un temps où l'audio pouvait être embarrassant si la vidéo commençait à être lue dans un espace public sans que le client potentiel ne le sache.

Mais nous sommes en 2022. La grande majorité des consommateurs se promènent toute la journée avec des Airpods dans les oreilles. Et s'ils n'ont pas d'Airpods, ils ont des écouteurs bon marché de Walmart qu'ils ont ramassés dans l'allée des caisses pour cinq dollars.

Quoi qu'il en soit, nous vivons à une époque où les gens ne diffusent plus l'audio sur leurs téléphones pour le plaisir de tous. C'était une période que personne ne manquera.

Avantages et inconvénients de la lecture automatique

Chaque facette du marketing a ses avantages et ses inconvénients. Bien que les options de lecture automatique soient un peu mal perçues, il existe des raisons d'employer cette stratégie.

Pro :C'est un capteur d'attention

Une rafale audio inattendue attirera l'attention de votre public à chaque fois. Même si vous l'avez désactivé, vous êtes toujours plus susceptible d'avoir les yeux sur la vidéo si elle se lance automatiquement.

Pro :plus de conversions

L'un des plus grands défis du marketing consiste à déterminer le degré de prise de décision que vous voulez vraiment que vos clients aient. Nous savons maintenant, grâce à la psychologie humaine, que plus les gens ont de choix, moins ils sont susceptibles de prendre une décision, principalement en raison de la peur de faire le mauvais choix.

Facilitez-vous la tâche avec la lecture automatique. Ne leur donnez pas le choix. Donnez-leur simplement la vidéo et même si certaines personnes peuvent ne pas l'apprécier, le manque de choix augmentera les conversions.

Inconvénient :c'est envahissant

Depuis que la pandémie a frappé, de plus en plus de gens veulent être laissés seuls. Ils veulent travailler à distance. Ils n'ont pas envie de s'occuper de quoi que ce soit. Il en va de même pour les efforts de marketing.

Bien que les gens réagissent au marketing, en particulier à la vidéo, le gavage forcé de leur contenu n'est pas toujours le meilleur choix dans un monde post-pandémique.

Inconvénient :cela ne fonctionne pas toujours

De nombreux navigateurs commencent à désactiver les fonctionnalités de lecture automatique. Vous ne le remarquerez peut-être même pas. Tout peut sembler fonctionner correctement sur votre back-end, mais lorsque les consommateurs accèdent à votre page de destination ou à votre e-mail, la vidéo ne se lance tout simplement pas.

Avantages et inconvénients du jeu manuel

Les options de lecture vidéo manuelle peuvent sembler une évidence, mais il y a certainement des avantages et des inconvénients à utiliser cette option.

Avantage :moins invasif

En tant qu'option la moins invasive, les consommateurs sont les plus susceptibles de réagir favorablement à cette forme de vidéo. Une éruption inattendue de son dans son oreille peut l'éteindre s'il n'est pas prêt.

Avantage :taux de conversion plus élevé

Forcer un client potentiel à cliquer manuellement sur un élément de contenu pour le voir signifie qu'il est très intéressé par le produit ou le service. Cela nous indique que les personnes qui cliquent sur ces vidéos se trouvent plus loin dans l'entonnoir de vente et que le contenu doit se concentrer sur les personnes qui sont sur le point d'être prêtes à acheter.

Inconvénient :tout le monde ne regardera pas

Si quelqu'un doit cliquer manuellement sur une vidéo, tout le monde ne la regardera pas. La plupart des gens ne le feront probablement pas. Cependant, ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose. Peut-être en sont-ils aux premières étapes de l'entonnoir de vente et recherchent-ils du contenu informatif.

Ou peut-être qu'ils magasinent pour voir qui a les produits les plus attrayants. Il est donc possible que certaines de ces personnes finissent par revenir sur votre site Web et regardent lorsqu'elles seront prêtes.

Que disent les chiffres ?

Les données confirment l'idée que le marketing vidéo devient chaque jour plus important. C'est une bonne idée d'essayer différentes stratégies, car ce qui fonctionne pour une marque peut ne pas convenir à une autre. La meilleure façon de savoir ce qui fonctionne pour vous consiste à effectuer des tests A/B approfondis.

Jetons un coup d'œil à quelques statistiques de diverses plateformes de médias sociaux pour mieux comprendre.

Une étude de Blogspot montre que 53% des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo. Cela provient de marques qu'ils soutiennent ou suivent déjà. Ils disent également qu'ils sont plus de deux fois plus susceptibles de regarder une vidéo d'un bout à l'autre plutôt que de la parcourir comme ils le feraient pour un e-mail ou un article de blog.

Les plateformes sociales sont devenues le moyen préféré des spécialistes du marketing pour diffuser leur contenu. L'utilisation des trois principaux canaux, Instagram, Facebook et YouTube, vous donnera le plus de temps de visionnage et les conversions les plus élevées, à condition que vous sachiez comment les utiliser correctement.

Les vidéos Facebook sont généralement regardées en mode silencieux. Les téléspectateurs les regardent en silence 85 % du temps. Qu'est-ce que ça veut dire? Vous voulez que vos annonces contiennent du texte. C'est l'une des parties les plus importantes de la diffusion des publicités Facebook. Mettez le "texte" dans le "contexte".

Vous ne pouvez pas dormir sur Instagram en 2022. Il reçoit plus d'un milliard de visiteurs chaque mois. La partie la plus stupéfiante de cette statistique est que 9 utilisateurs sur 10 regardent des vidéos sur la plate-forme chaque semaine.

La plus grande partie du public est la génération Y, avec un marché en croissance rapide en Inde. Si vos produits ou services touchent l'un de ces marchés, commencez à préparer une stratégie de marketing vidéo aussi vite que possible.

Facebook et YouTube sont également d'excellents endroits pour faire des flux en direct si vous voulez mélanger les choses. Les consommateurs adorent les regarder et les spécialistes du marketing sont à l'écoute. Le nombre de diffusions en direct sur YouTube à lui seul a augmenté de 45 % en 2020.

Construire une vidéo

Maintenant vous l'obtenez. Le marketing vidéo fait fureur et vous voulez monter à bord. De quoi avez-vous besoin pour attirer l'attention d'un spectateur ?

Le crochet

La première chose dont chaque vidéo a besoin est un crochet. Vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention de quelqu'un. L'une des meilleures façons d'y parvenir est de vous concentrer sur le problème que vous essayez de résoudre.

Disons que vous essayez de vendre une suite d'outils de marketing d'affiliation pour aider les débutants à gagner de l'argent en ligne. Vous pouvez commencer votre vidéo avec une animation d'une personne regardant les données de son site Web et ne voyant aucun trafic.

Vous pouvez également faire la même chose avec une vidéo en direct. Commencez le contenu avec une personne qui parle des plus gros problèmes de démarrage avec son site Web affilié. Les points douloureux accrochent le spectateur. Les solutions à ces points font des ventes.

Dites ce que vous avez besoin de dire

Vous voulez aller droit au but le plus rapidement possible. Plus la vidéo est longue, moins il y aura de personnes qui la regarderont jusqu'au bout. Ayez un objectif en ce qui concerne la longueur et respectez-le.

Dès que votre crochet est terminé, discutez de ce qui rend vos outils si intéressants pour les personnes qui débutent dans le marketing d'affiliation. Si vous avez des statistiques, assurez-vous de les inclure ici.

Quelque chose à prendre en considération est où les gens se trouvent dans l'entonnoir des ventes. Vous devrez peut-être modifier la vidéo si vous constatez que les personnes qui visitent votre site Web ne sont pas encore prêtes à acheter.

Pensez à l'endroit où la vidéo est publiée

La durée, la lecture automatique par rapport à la lecture manuelle, l'audio, le texte et tout le reste seront influencés par le canal que vous souhaitez utiliser pour cette vidéo. Les vidéos sur les réseaux sociaux sont généralement plus courtes que ce que vous trouverez sur une page de destination. Les vidéos YouTube sont généralement plus longues que le contenu Facebook ou Instagram.

Si la vidéo se trouve sur un site Web ou une page de destination, il est très important que votre contenu soit sur la marque. Cela inclut les schémas de couleurs, les polices et même la voix off de la vidéo. Si vous utilisez une vidéo d'action en direct, vous voudrez peut-être inclure les mêmes acteurs ou membres du personnel que vous avez utilisés dans le passé.

Cette stratégie aidera les consommateurs à se sentir plus à l'aise avec la marque, car chaque élément de contenu qu'ils voient a un aspect familier.

Comment et quand mettre en œuvre des stratégies de marketing vidéo

Il existe plusieurs façons d'utiliser la lecture automatique pour vos vidéos de vente, même si les navigateurs les bloquent. Facebook et Instagram utilisent tous deux la lecture automatique des vidéos comme fonctionnalité par défaut.

YouTube propose une seule vidéo en lecture automatique qui démarre dès que les internautes accèdent à votre chaîne individuelle. Sachant cela, comment utiliser les fonctionnalités ?

YouTube

YouTube dispose d'un paramètre vous permettant de placer une seule vidéo en haut de l'écran lorsque quelqu'un visite votre chaîne. Cette vidéo se lit automatiquement avec les sons activés.

C'est une bonne idée de placer votre vidéo la plus engageante et la plus intéressante ici. De nombreux créateurs de contenu individuels utilisent cette zone de leur chaîne pour créer une vidéo de "bienvenue". Ne faites pas ça. Vous avez une chance d'attirer l'attention d'un spectateur et vous devez l'utiliser à bon escient.

Facebook et Instagram

Facebook et Instagram diffusent automatiquement des vidéos publicitaires en mode muet. Si vous souhaitez suivre cette voie, assurez-vous qu'il y a du texte sur votre contenu, et que votre crochet et les premières secondes sont stellaires.

Site Web et pages de destination

Votre propre site Web est l'endroit où votre contenu vidéo peut vraiment briller. Vous serez principalement limité au jeu manuel, mais ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose.

C'est le meilleur scénario pour les clients proches du bas de l'entonnoir des ventes. Ils sont plus susceptibles de cliquer sur jouer et de regarder jusqu'à la fin. Assurez-vous que ce contenu est ce dont ils ont besoin pour les pousser à bout et réaliser une vente.

Les liens internes dans les articles de blog, les publications sur les réseaux sociaux et Google PPC sont d'excellents moyens d'attirer les spectateurs ici.

Comment Vmaker peut vous aider

Vmaker peut vous aider avec son logiciel. Vous pouvez créer des vidéos, y compris l'enregistrement d'écran avec leur fonction de screencasting. Il est convivial pour les débutants, avec une interface épurée, vous offrant toutes les options d'édition et de personnalisation directement sur votre écran pendant que vous enregistrez.

Si vous souhaitez enregistrer une vidéo pour votre marque et que vous souhaitez un contrôle total et une sensation authentique, alors Vmaker est là pour vous. La meilleure partie est que leur plan d'introduction est entièrement gratuit. Vous pouvez donc jouer pour voir si le logiciel vous convient.

Conclusion - Lecture automatique VS. Lecture manuelle – Lequel devez-vous utiliser sur votre page de vente ?

La lecture automatique n'est pas complètement morte. Il existe encore des scénarios où il est utilisé et efficace. Cependant, vous devez vous concentrer sur les premières secondes de vidéo et de texte pour que ces options réussissent.

Dans la plupart des situations, la lecture manuelle est le présent et l'avenir de votre contenu vidéo. Il faudra un certain temps pour maîtriser quand et comment l'utiliser, mais avec des tests appropriés, vous y arriverez.

Concevez votre stratégie marketing pour concentrer vos efforts sur vos pages de destination et votre site Web, car ces stratégies augmenteront votre retour sur investissement en se concentrant sur le bas de l'entonnoir de clients.

Merci d'avoir passé du temps avec nous aujourd'hui. Si vous avez apprécié cet article, vous devriez consulter celui-ci sur les raisons pour lesquelles la communication vidéo est cruciale pour votre entreprise.