Un contenu de haute qualité est l'élément central du marketing de contenu, qui est étroitement lié au référencement. Pour être le premier dans le SERP, vous devez avoir un contenu exceptionnel pour battre la concurrence. Sur le Web moderne, un bon contenu n'est pas seulement un gros article, mais plutôt un contenu pertinent et facile à recevoir. La vidéo est un moyen incroyable d'obtenir des informations - vous préférez sûrement les vidéos aux autres types de contenu. Par exemple, il est beaucoup plus facile de comprendre des tutoriels sur la retouche photo en regardant un tutoriel vidéo qu'en lisant un livre. Il est évident que les vidéos sont un outil puissant qui peut vous aider à créer un meilleur contenu. Voyons comment les vidéos peuvent exactement booster votre référencement et comment le faire.
Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche ?
Pour améliorer les classements, rappelons d'abord brièvement les principes du référencement.
Généralement, pour devenir n°1 dans le SERP, vous devez éclipser vos concurrents à tous points de vue en suivant de simples conseils SEO :
- Tout d'abord, vous devez disposer d'un site Web rapide et accessible.
- Deuxièmement, vous devez créer un contenu de valeur pour les utilisateurs qui réponde à leurs intentions.
- Troisièmement, vous devez recevoir des backlinks de haute qualité et d'autres signaux provenant de sites Web faisant autorité pour gagner la confiance.
Bien sûr, devenir n°1 dans le SERP demande beaucoup de travail. Il existe de nombreux services de référencement qui peuvent vous aider. Nous recommandons la plateforme de référencement de SE Ranking car elle dispose de tous les outils dont vous avez besoin pour l'optimisation des pages Web et des vidéos.
Les vidéos n'améliorent pas les performances techniques d'un site Web et ont peu d'impact sur le référencement hors page, mais elles sont supérieures en termes de valeur de page et de qualité du contenu. Bien sûr, pour augmenter la qualité de la page, la vidéo elle-même doit apporter de la valeur et être optimisée pour la recherche. Examinons pourquoi et comment intégrer de plus près les vidéos dans la stratégie SEO.
Qu'est-ce que le contenu vidéo peut apporter exactement au marketing SEO ?
Selon une étude de Cisco, en 2022, les vidéos en ligne représenteront plus de 82 % de tout le trafic Internet des consommateurs, soit 15 fois plus qu'en 2017. Un autre fait est que les médias sociaux les plus populaires fournissent du contenu vidéo (YouTube, TikTok, Instagram).
Cela signifie que les vidéos sont le format de contenu le plus apprécié. Sachant cela, nous pouvons dire que la mise en œuvre de vidéos sur une page augmentera sa qualité car elle fournit du contenu de la manière que les utilisateurs préfèrent le plus. Cela signifie également que les utilisateurs passeront plus de temps sur une page à regarder des vidéos, ce qui augmentera le temps global passé sur une page.
Un autre avantage que votre page tire de l'intégration de la vidéo est un contenu plus diversifié. Avec lui, vous augmentez également la qualité globale du contenu de la page. "Pourquoi?" tu peux demander. Eh bien, imaginez une page Web avec un contenu de type unique, texte, image ou vidéo. Ce ne serait ni intéressant ni engageant, alors pourquoi Google le classerait-il haut ?
Si les raisons précédentes d'utiliser du contenu vidéo ne vous convainquent pas, en voici d'autres. Les vidéos sont un excellent outil pour établir une connexion entre vous et les utilisateurs - vous faites connaissance. Cela renforce la confiance dans votre site, augmentant le taux de conversion. Le dernier bonus est que les vidéos sont le contenu le plus partageable, ce qui signifie qu'il est beaucoup plus facile d'acquérir un backlink vers une vidéo que vers une page
Résultat enrichi Google pour les vidéos
En plus d'augmenter la valeur de la page pour les utilisateurs et d'augmenter ses positions, les vidéos peuvent générer du trafic organique à elles seules. Les résultats vidéo peuvent représenter jusqu'à 30 % de tous les résultats de recherche :
Les vidéos dans les résultats de recherche peuvent être affichées de plusieurs manières. Voyons ce qu'ils sont et comment y arriver. Beaucoup d'entre eux sont affichés au-dessus du premier des résultats de recherche classiques, ce qui signifie qu'ils obtiennent beaucoup plus d'impressions que la première page.
Voyons comment les vidéos sont présentées dans un SERP.
Extrait optimisé (clip)
Ce type de résultat est principalement utilisé pour les vidéos qui contiennent une réponse rapide à une requête de recherche. Cette vidéo est affichée tout en haut des résultats de recherche. La partie pertinente de la vidéo est mise en surbrillance et sa transcription est disponible dans les résultats de recherche.
Pour y arriver, vous devez mentionner le mot-clé dans la vidéo et l'inclure dans les sous-titres, afin que Google puisse mieux le comprendre.
Liste des vidéos
Il existe des requêtes de recherche où les vidéos sont le type de réponse le plus pertinent. S'il y a plusieurs vidéos pour répondre à la demande, elles seront affichées sous forme de liste. La liste est la même que celle des résultats de recherche YouTube ou de la section "Vidéo" Google de la requête.
Pour y arriver, vous devez créer une vidéo qui sera bien classée sur YouTube. De cette façon, votre vidéo sera également affichée dans les résultats de recherche Google sans aucune action supplémentaire de votre part.
Vignette
Voici à quoi ressemble le résultat lorsqu'une page avec vidéo arrive dans le SERP. Même si la plupart de ces pages contiennent des vidéos YouTube, il est possible de faire ressembler votre page à ceci dans le SERP. Pour que cela fonctionne, vous devez intégrer correctement la vidéo sur votre page (nous en parlerons dans un instant).
Étapes pour intégrer des vidéos dans votre stratégie de référencement
Nous n'allons pas vous dire comment enregistrer et éditer une vidéo car cela prendrait trop de temps. Au lieu de cela, nous vous fournirons les meilleures pratiques pour optimiser les vidéos.
Effectuer une recherche de mots clés et créer un plan de contenu
Avant de créer des vidéos, vous devez comprendre quoi et pourquoi vous allez les faire. La meilleure façon d'y parvenir est d'effectuer une recherche par mot-clé. Cette étape vous donne une réponse sur les sujets les plus populaires en termes de contenu vidéo.
Pour commencer, visitez le classement SE et accédez à la zone "Recherche de mots clés". Astuce :utilisez un compte de démonstration pour obtenir gratuitement 10 requêtes par jour.
Entrez les mots-clés que vous ciblez et examinez de plus près la colonne « Fonctionnalités SERP ». Cette icône YouTube signifie que le SERP du mot-clé contient des vidéos.
Si des vidéos sont présentées dans les résultats de recherche, cela signifie que les réponses vidéo sont super pertinentes pour cette requête de recherche. Dans cet esprit, en mettant en œuvre la vidéo sur votre page de destination ciblée pour le mot clé, vous augmenterez considérablement sa valeur pour les utilisateurs et sa qualité pour Google.
Pour créer un plan de contenu, vérifiez vos mots clés prioritaires. Y a-t-il des requêtes qui ont des résultats vidéo ? Pour ces pages, vous devez créer une vidéo pertinente si vous voulez être n°1 dans le SERP.
Inclure des mots-clés dans la vidéo et les métadonnées
Une fois que vous avez trouvé des mots-clés, vous devez les utiliser. Cela peut se faire de plusieurs manières :
- Utilisez des mots clés dans le titre et la description
Semblables au titre et à la description de la page Web, ces données ont un impact énorme sur le classement des vidéos. Utilisez le mot-clé principal dans le titre et quelques mots-clés secondaires dans la description.
- Créer des chapitres de mots-clés supplémentaires
Faisons à nouveau un parallèle avec la page Web :H1 décrit la page dans son ensemble, tandis que H2-6 divise la page en blocs logiques qui couvrent des sous-thèmes. La fonctionnalité relativement nouvelle de YouTube "Chapitres" fait la même chose :traitez-les comme les H2 d'un article. Nommez les chapitres en utilisant les mots-clés principaux des sous-sujets.
- Utilisez des mots clés dans votre discours et vos sous-titres
Il s'agit de votre texte "corps", comme les paragraphes réguliers d'un article. S'il existe des mots-clés à longue traine, utilisez-les ici pour maximiser la couverture du sujet.
- Créer des balises à partir de mots-clés
Les balises sont considérées comme une fonctionnalité obsolète qui a très peu ou pas d'impact sur le classement des vidéos, de la même manière que dans le classement des pages Web. Google les décrit ainsi :
Les balises peuvent être utiles si le contenu de votre vidéo est souvent mal orthographié. Sinon, les balises jouent un rôle minime pour aider les spectateurs à trouver votre vidéo.
Cependant, pourquoi ne pas les utiliser ? Collez simplement les mots-clés découverts séparés par une virgule - même si cela vous rapporte 0,01 % de vues, cela en vaut toujours la peine.
Enregistrer et modifier des vidéos
Créez un contenu vidéo qui complète votre sujet et correspond au public cible (les vidéos doivent être pertinentes par rapport au sujet de la page Web, fournir des informations que les consommateurs ne pourraient pas trouver ailleurs, comme des informations d'initiés, des conseils ou des démonstrations de produits, et elles doivent être professionnelles, bien -produit et bien édité).
L'un des moyens les plus efficaces de créer une excellente vidéo consiste à enregistrer un appel vidéo sous forme d'interview. Il est facile à produire, s'adapte à n'importe quel sujet et est apprécié des téléspectateurs :une excellente combinaison !
Créer des sous-titres personnalisés
Google est une société informatique ultra-avancée, mais ses moteurs de recherche gèrent le mieux le texte. Pour l'instant, Google peut comprendre une vidéo en générant automatiquement des sous-titres à partir de l'audio et en évaluant le texte.
Le problème est que le texte généré automatiquement est quelque peu décent, mais pas bon. Pour aider les bots Google à mieux comprendre votre contenu, vous pouvez rédiger vous-même des sous-titres. Cela peut prendre un certain temps, mais cela augmentera sûrement la qualité d'une vidéo.
Voici une petite astuce :utilisez différents services pour télécharger les sous-titres générés à partir des vidéos YouTube. Ensuite, utilisez l'un de ces logiciels de sous-titres pour les appliquer - c'est beaucoup plus rapide que d'écrire à partir d'une page vierge.
Créer une vignette accrocheuse
Une vignette attrayante augmente considérablement les chances de lecture d'une vidéo. Voici quelques conseils pour la création d'images miniatures :
- Utiliser une résolution de 1 280 × 720
- Rendez-le émotionnel
- Utiliser une mise en page et une image de marque cohérentes
- Utilisez des polices suffisamment grandes
« Comment cela affecte-t-il le référencement ? » tu peux demander. Eh bien, lorsque l'utilisateur interagit avec votre site Web, c'est un signe pour Google que l'utilisateur a trouvé quelque chose d'intéressant. Ceci, à son tour, confirme que le contenu d'une page a de la valeur pour les utilisateurs. Pour faire court, en créant des vignettes attrayantes, vous augmentez la qualité de votre page.
Ajouter des données structurées
Les données structurées de Schema.org aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu. De plus, les données structurées peuvent être affichées sous forme de résultats en vedette dans le SERP pour certaines requêtes.
Pour ajouter un balisage, utilisez la documentation vidéo de Schema. Pour le rendre plus rapide, vous pouvez utiliser videoSchema.com - uniquement pour les vidéos YouTube, mais cela prendra toutes les données à partir de là, vous n'avez donc pas besoin de le faire manuellement.
Intégrer la vidéo à la page
La meilleure pratique consiste à insérer la vidéo via Balise HTML. Vous pouvez également utiliser ou balises, mais jamais les