Vous avez peut-être remarqué une nouvelle petite icône en haut de votre Instagram. Au début, cela peut ressembler à une alerte d'actualité ou peut-être à une sorte d'émission. Il s'agit en fait de la nouvelle fonctionnalité vidéo longue durée d'Instagram, qui vous permet enfin de publier des vidéos de plus de 60 secondes.
Instagram est déjà l'application d'image préférée de tout le monde. Maintenant, grâce au lancement d'IGTV, cela pourrait aussi devenir notre application vidéo préférée. Nous examinons la nouvelle plate-forme vidéo d'Instagram, son fonctionnement, ce qu'elle signifie pour ses principaux concurrents et comment vous pouvez démarrer avec IGTV pour votre marque.
IG—quoi ?
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Instagram a lancé IGTV lors d'un événement à San Francisco, juste un jour avant le début de VidCon, une conférence pour les créateurs de vidéos en ligne, car ils ont également annoncé qu'Instagram était devenu une communauté d'un milliard d'utilisateurs inscrits. Bien que ces types d'annonces de changements et de nouvelles fonctionnalités puissent souvent être impopulaires auprès des utilisateurs existants d'une plate-forme, celle-ci a été accueillie comme une amélioration bienvenue.
Avec IGTV, les créateurs peuvent désormais aller au-delà des vidéos limitées "d'histoires" qui étaient limitées à une minute pour télécharger n'importe quoi de dix minutes à une heure complète de contenu. Il n'y a pas de publicité sur la plate-forme pour le moment et Instagram a également déclaré qu'il ne paierait pas d'influenceurs pour créer des vidéos pour IGTV.
Devenir compétitif
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Cette décision d'Instagram, propriété de Facebook, place la plate-forme en concurrence directe avec YouTube - la plate-forme n ° 1 pour le contenu vidéo en ligne - et Snapchat - le réseau qui nous a d'abord apporté des histoires en voie de disparition et des vidéos verticales. Les plates-formes convergent vraiment, avec la version YouTube des histoires Instagram (à son tour copiée de Snapchat) et sa version de Facebook Premieres toutes deux en préparation; Facebook privilégiant la vidéo et notamment la vidéo en direct, la privilégiant dans l'algorithme du fil d'actualité; et Snapchat étudie également la programmation commandée.
YouTube est vraiment la plate-forme incontournable pour le contenu vidéo, mais il existe quelques différences. YouTube agit comme un moteur de recherche. C'est pourquoi les vidéos pratiques telles que les tutoriels de maquillage et les vidéos pédagogiques sont si prolifiques, car c'est ce que les gens recherchent. Pour y parvenir, vous devez rechercher ce que les gens recherchent, créer un contenu ciblé et unique, puis optimiser vos titres, descriptions et balises, ainsi que concevoir des vignettes.
Contrairement à YouTube, où les gens recherchent quelque chose de spécifique, Instagram est une chaîne où vous êtes effectivement là pour "perdre du temps" - aux États-Unis, près d'une heure par jour, ce qui ne fera probablement qu'augmenter maintenant avec l'introduction de plus longs vidéos. Vous êtes sur l'application en train de naviguer en attendant à l'arrêt de bus, à la recherche d'inspiration et ouvert à la découverte de nouveaux contenus. IGTV rend cela facile avec la fonction de lecture automatique ainsi que les sections de découverte "Pour vous", "Suivant" et "Populaire". Vous pouvez également envoyer des vidéos à vos amis via DM. Le contenu a tendance à être un peu plus du type "en coulisses", moins formel et plus axé sur le style de vie que nécessairement informatif.
Bien qu'il y ait certaines choses à garder à l'esprit lorsque vous vous commercialisez sur Instagram par rapport à Facebook, il est peu probable qu'Instagram constitue une menace directe pour Facebook, étant donné qu'Instagram appartient au gigantesque réseau social. Snapchat, cependant, est une autre histoire. Populaire auprès d'une population plus jeune, Snapchat n'a tout simplement pas la même échelle qu'Instagram; Les publicités d'Instagram sont moins chères et ses outils d'analyse sont plus développés; et la découvrabilité est bien meilleure sur Instagram et maintenant sur IGTV, par rapport à Snapchat, où un utilisateur doit vous avoir ajouté pour voir votre contenu.
Le choix de concentrer IGTV sur la vidéo verticale défie Snapchat tout en se distinguant des autres chaînes vidéo. De toute façon, la verticale est ce que font beaucoup de débutants, bien que les pros aient toujours recommandé le format paysage. Plus que cela, cela rend vraiment ce format vidéo "mobile first".
Comment démarrer avec IGTV
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Instagram a toujours consisté à publier des photos de vos repas, alors maintenant avec IGTV, il s'agit de publier des vidéos de vous en train de manger, n'est-ce pas ? Euh... pas tout à fait !
1. Téléchargez l'application IGTV
IGTV est à la fois une application autonome et une intégration à Instagram. Pour commencer à utiliser IGTV, vous n'avez pas besoin de créer un compte séparé, mais vous devez télécharger la nouvelle application IGTV. Tant que vous êtes connecté à l'application principale (et que vous avez téléchargé la dernière version), vous pourrez simplement appuyer sur "continuer" avec votre compte existant. L'application vous amènera directement aux vidéos recommandées, où vous pourrez ensuite cliquer sur votre photo de profil dans le coin pour créer votre chaîne IGTV. Vous voudrez peut-être optimiser votre bio Instagram (et peut-être même votre nom) car seules les deux premières lignes sont visibles sur la nouvelle application.
2. Laissez-vous inspirer
IGTV est si frais qu'il n'y a pas beaucoup d'articles en ligne sur les meilleures pratiques en ce moment, mais vous pouvez toujours jeter un œil à ce que font les autres avant de commencer à créer vos propres vidéos. Dans l'application IGTV, vous pouvez parcourir les vidéos sélectionnées pour vous, les vidéos des comptes que vous suivez, ainsi que les vidéos populaires. Notez ce qui, selon vous, fonctionne, ce que vous aimez et ce que vous n'aimez pas. Cela vous donnera des idées sur ce qu'il faut inclure et ce qu'il faut éviter lorsque vous créez vos propres vidéos.
3. Planifiez votre contenu
Si vous avez beaucoup de followers, vous avez peut-être déjà accès au format complet de 60 minutes; pour le reste d'entre nous, nous devrons nous contenter de 10 minutes. Réfléchissez au rôle que cette nouvelle plateforme peut jouer dans votre écosystème de marque. Envisager:
Comment allez-vous différencier ce contenu des vidéos que vous partagez déjà sur d'autres plateformes ?
Que voulez-vous que les gens fassent après avoir regardé une vidéo ? Quelle incitation à l'action pouvez-vous inclure ?
La cohérence est essentielle ici pour renforcer la confiance et l'engagement :à quelle fréquence publierez-vous des vidéos et quel jour de la semaine ?
4. Postez votre première vidéo
Il y aura toujours un obstacle quand il s'agira d'utiliser une nouvelle plate-forme comme celle-ci et la meilleure chose à faire est de sortir de cette zone de confort et de faire quelque chose dès que possible. Pour publier une vidéo, vous devez :
Hit record—Pour créer votre première vidéo, tout ce dont vous avez besoin est votre téléphone. Assurez-vous de le tenir en position verticale; recherchez un bon éclairage, par exemple, vous pourriez faire face à une fenêtre ; et évitez les bruits de fond.
Améliorez votre jeu :si vous voulez un look plus professionnel, vous pouvez utiliser un support ou un cardan pour plus de stabilité; procurez-vous un petit micro-cravate et une configuration d'éclairage appropriée ; et utilisez une télécommande d'obturateur d'appareil photo pour éviter d'avoir à modifier votre bras flasque pour activer et désactiver l'enregistrement.
Téléchargez votre vidéo - Vous téléchargerez votre création dans l'application IGTV (ou sur le Web), bien que les gens puissent regarder directement depuis l'application mobile principale. Vous pourrez ajouter un titre et une description, y compris un lien, ainsi qu'une photo de couverture attrayante pour la vidéo.
5. Engagez-vous et apprenez
Tout comme vous le feriez sur un Facebook Live, vous voulez vous assurer que vous interagissez avec votre public. Les personnes qui visionnent votre contenu peuvent aimer et commenter vos vidéos, ainsi que cliquer éventuellement sur le lien dans la description. Assurez-vous d'impliquer le public, de poser des questions et d'inclure cet appel explicite à l'action dans la vidéo. Comme tout est si nouveau, vous voudrez également voir ce qui résonne et ce que votre public veut vraiment. Consultez les analyses pour voir ce que les gens regardent et pour vous aider à optimiser votre contenu et à le rendre encore meilleur.
Assurez-vous de consulter également notre article avec 9 hacks de croissance Instagram pour votre petite entreprise, car ils s'appliquent toujours !
À quoi ressemble l'avenir de la vidéo en ligne ?
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Bien qu'il y ait certainement des similitudes dans les mouvements que font les principales plates-formes dans l'espace vidéo, il pourrait bien y avoir un monde dans lequel il y a de la place pour plus d'un joueur. Il est possible et même probable que YouTube continue d'être la plate-forme principale sur laquelle les gens hébergent leur contenu et se concentrent sur un travail plus soigné, tandis qu'Instagram pourrait posséder le type de contenu plus personnel, spontané et "en coulisses".
Il est toujours préférable de créer une marque "indépendante de la plate-forme" si vous souhaitez être protégé des aléas d'une plate-forme, donc pour l'instant au moins, il est préférable de ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier.