L'importance du marketing vidéo a explosé à l'aube de l'ère ultra-numérique. Avec le rôle croissant des médias sociaux, la vidéo est devenue un moyen encore plus populaire de consommer du contenu. Son pouvoir marketing réside dans l'offre d'un contenu riche en valeur, interactif et très engageant que vous pouvez absorber passivement. Pour exploiter pleinement le potentiel de votre contenu vidéo, tout dépend de votre stratégie de marketing vidéo.
Cet article vous guide à travers les bases du marketing vidéo et développe une stratégie qui vous permettra d'obtenir le retour sur investissement que vous méritez.
TL;DR
- Le marketing vidéo exploite la puissance de la vidéo pour communiquer et commercialiser efficacement votre produit ou service.
- Quelques exemples courants de vidéo marketing sont les webinaires, les démonstrations de produits et les témoignages de clients.
- Lorsque vous développez votre stratégie de marketing vidéo, pensez à votre public cible, à votre budget et à la qualité de production de votre vidéo.
- En utilisant Riverside.fm, vous pouvez enregistrer les vidéos HD de qualité studio dont vous rêviez
Qu'est-ce que le marketing vidéo ?
Tout d'abord, mettons les choses au clair :le marketing vidéo en tant que concept global n'a rien de nouveau. Cependant, avec l'aube de l'ère ultra-numérique, le marketing vidéo a beaucoup changé. La proéminence et l'importance stratégique vitale des médias sociaux ont centré le marketing vidéo dans la plupart des campagnes de marketing.
Le marketing vidéo exploite la puissance de la vidéo pour commercialiser, promouvoir et annoncer un service ou un produit.
En règle générale, les campagnes vidéo se dérouleront sur diverses plateformes de médias numériques et sociaux pour maximiser la portée et l'engagement.
Quels sont les types de marketing vidéo ?
La vidéo peut être un excellent moyen de faire preuve de créativité avec votre marketing de contenu. La considération la plus importante est votre public cible et ce à quoi il répondra bien; Le reste dépend de toi.
Voici différents types de marketing vidéo (nous approfondirons un peu plus tard).
- Webinaires vidéo
- Vidéos de démonstration/d'instructions/d'explication
- Vidéos FAQ
- Vidéos de marque
- Vidéos d'événements
- Entretiens avec des experts
- Études de cas/vidéos de témoignage
- Vidéos en direct
Considérations importantes pour le marketing vidéo
Votre public cible
Lors de la conceptualisation de votre stratégie de marketing vidéo, votre considération la plus importante est votre public cible. Pour assurer une efficacité maximale, vous devrez considérer le format, le ton de la voix et le contenu les plus appropriés pour vos téléspectateurs. L'exemple le plus frappant en est la distinction entre une campagne de marketing vidéo B2B et B2C.
Marketing vidéo B2C contre B2B
Votre contenu et votre stratégie seront probablement assez différents selon que vous créez des vidéos B2B (Business to Business) et B2C (Business to Consumer).
Par exemple, si vous créez du contenu B2B, vous orienterez probablement vos vidéos vers des informations financières plus détaillées. Alors que si vous faites de la publicité à des fins B2C, votre contenu est plus susceptible d'être divertissant et orienté vers le consommateur.
Qualité de la production
Un aspect crucial du marketing vidéo est la qualité de production de votre contenu. Il n'y a rien de pire qu'un excellent concept vidéo mal exécuté. Assurez-vous d'investir dans les meilleurs équipements et logiciels d'enregistrement pour maximiser la qualité de votre vidéo et donner vie à votre vidéo avec la qualité que vous méritez.
Vous pouvez utiliser notre guide du meilleur équipement pour équiper votre configuration. Et pourquoi ne pas essayer Riverside.fm pour une vidéo HD garantie à chaque fois ? Commencez maintenant gratuitement.
Votre campagne et votre stratégie marketing globales
Une fois que vous avez travaillé dur pour conceptualiser, produire et publier votre vidéo, votre stratégie marketing doit garantir qu'elle bénéficie de la plus grande exposition possible. De plus, il est essentiel de considérer votre campagne marketing dans son ensemble pour fournir à votre contenu vidéo des compléments et s'inscrire dans votre stratégie globale.
Votre budget
Votre budget de production et de publicité est une considération importante pour votre stratégie de marketing vidéo. Cela déterminera combien vous êtes en mesure de dépenser pour la création de votre vidéo, ainsi que pour la durée de votre campagne marketing.
Comment se fait le marketing vidéo ?
Voici comment une vidéo passe du concept initial à un élément marketing efficace :
Planifiez votre contenu vidéo
Tout d'abord :planifiez votre vidéo. Il ne sert à rien de sauter directement dans l'étape de production sans avoir une idée claire de ce que vous voulez créer.
À ce stade, il convient de prendre en compte les 4 considérations que nous avons mentionnées ci-dessus :public cible, qualité de la production, campagne marketing globale, etbudget.
Vous devrez également penser à où vous publierez votre vidéo. Cela commence par déterminer quelles plateformes de médias sociaux sont les plus importantes, que ce soit Facebook, Twitter, TikTok ou Instagram. De plus, vous devrez peser entre différents formats dans ces plates-formes, comme les histoires Instagram par rapport aux publicités de flux, par exemple.
Scénarisez et scénarisez votre vidéo
Consacrer du temps à la scénarisation et au storyboard de votre vidéo vous fera gagner du temps à long terme. Ce processus vous aidera à affiner davantage votre concept vidéo, à aplanir les problèmes et à planifier les séquences dont vous aurez besoin. Vous pourrez également identifier qui vous devez faire de votre vidéo une réalité. Par exemple, vous devrez peut-être embaucher des talents spécifiques ou un technicien ou un spécialiste particulier si vous êtes plus ambitieux.
Investissez dans votre équipement
Avant de pouvoir commencer à filmer, vous aurez besoin de la configuration appropriée. Si vous ne l'avez pas déjà fait, c'est le moment d'investir dans votre équipement vidéo et vos logiciels. Si vous le pouvez, il est recommandé d'investir dans une configuration de haute qualité pour garantir des vidéos de haute qualité.
Filmez votre vidéo
C'est l'étape passionnante du processus où vous donnez vie à votre vision. À ce stade, vous devez vous assurer que toutes vos images sont en HD, stables et de la qualité maximale possible. N'ayez pas peur de refaire des scènes ou d'être pédant; cela en vaudra la peine à la fin.
Essayez d'utiliser Riverside.fm pour filmer votre vidéo, quel que soit le format. Notre plate-forme facile à utiliser garantit une qualité HD quelle que soit votre connexion Internet.
Organisez vos séquences et montez votre vidéo
Une fois que vous avez terminé de filmer, vous aurez probablement plus de séquences que nécessaire. Organisez les plans que vous avez, puis installez-vous en post-production. Selon la façon dont vous avez filmé vos séquences, à ce stade, vous pouvez ajouter des effets sonores, de la musique, des voix off ou d'autres embellissements.
Publier votre vidéo
Lorsque vous êtes satisfait du produit final, il est temps de le diffuser dans le monde. Dans le cadre de votre stratégie de marketing vidéo, vous saurez déjà sur quelles plateformes vous vous concentrerez.
Pourquoi la vidéo est-elle si importante en marketing ?
La puissance unique de la vidéo en fait un support marketing incontournable. Non seulement vous êtes capable de forger un véritable sentiment de connexion avec votre public, mais vous pouvez efficacement transmettre un message en peu de temps. Mais ce n'est pas tout. Examinons les autres avantages du marketing vidéo :
Avantages du marketing vidéo
Messagerie de marque personnalisée
La vidéo est un média hautement créatif que vous exploitez au profit de votre marque.
Vous pouvez faire chanter votre contenu vidéo à travers les visuels, la marque et le ton (entre autres). Cela vous aidera à renforcer votre image de marque, à maximiser l'exposition à votre marque et à promouvoir votre produit ou votre entreprise.
Établissez un lien avec votre audience
Parce que vous pouvez transmettre si efficacement la voix, la culture, les valeurs et les images de votre marque par le biais de la vidéo, vous pouvez créer un sentiment de connexion avec votre public. Vos téléspectateurs se familiariseront avec votre marque et votre produit, et si votre marketing est efficace, tirera une valeur directe de votre contenu. Tout va bien, cette connexion mènera finalement à des ventes.
Promouvoir efficacement votre marque
En exploitant les différents types de marketing vidéo, vous pouvez créer des ressources marketing très efficaces qui vous apporteront un retour sur investissement (ROI) élevé. De nombreux formats, tels que les témoignages de clients, les explications ou les présentations de marque, sont des outils marketing extrêmement puissants qui renforcent la confiance et ajoutent une « touche humaine » à votre marketing.
Avantages pour votre référencement
Sur des plateformes spécifiques, les vidéos peuvent booster votre référencement. Par exemple, en suivant les meilleures pratiques de référencement sur YouTube, vous pouvez contribuer à propulser votre entreprise au sommet des résultats de recherche Google. Par exemple, essayez d'inclure des mots-clés dans le titre et la description de votre vidéo. Il en va de même si vous publiez votre vidéo sur votre site Web avec une transcription ou des sous-titres.
Pourquoi le marketing vidéo est-il si efficace ?
Facile à digérer
L'une des forces fondamentales du marketing vidéo est son accessibilité. Plutôt que de demander à vos clients de lire un contenu long, ils peuvent absorber les informations passivement (et sous une forme divertissante) avec votre vidéo.
Riche en valeur
La vraie beauté du marketing vidéo réside dans la valeur que vous pouvez réellement offrir grâce à votre contenu. Au-delà de la simple publicité de produits, vous pouvez fournir un contenu riche en valeur, tel que des explications et des procédures.
Exploit la puissance des réseaux sociaux
Si votre entreprise n'est pas déjà dans le jeu du marketing vidéo, vous devriez l'être. Les médias sociaux font partie intégrante de notre vie quotidienne et devraient constituer un élément fondamental de la stratégie marketing de votre entreprise. Si elles sont abordées correctement, les plateformes de médias sociaux peuvent être des canaux publicitaires très lucratifs. De plus, puisque tout le monde utilise les médias sociaux, vous devez rester compétitif.
Comment apprendre le marketing vidéo
Tout comme la publicité conventionnelle, le marketing vidéo est à la fois une science et un art. Vous pouvez étudier les données et examiner vos analyses d'engagement pour créer une stratégie de marketing numérique ou suivre votre instinct pour connaître la réponse de votre public.
Compte tenu de l'importance de votre stratégie de marketing numérique, vous pourriez envisager d'investir dans un cours qui vous présentera les bases et vous donnera quelques conseils cruciaux en marketing vidéo. LinkedIn Learning, SkillShare et HubSpot proposent tous un cours pour débutants, par exemple.
Combien coûte le marketing vidéo ?
Il n'y a pas de coût fixe pour le marketing vidéo. En effet, tout dépend de votre budget et du montant que votre entreprise est prête à investir dans son marketing numérique. Voici quelques-uns des coûts que vous devrez peut-être prendre en compte :
- Équipement
- Recruter un scénariste
- Recruter une équipe de production professionnelle
- Engagez un monteur vidéo
- Frais publicitaires
- Recruter un spécialiste du marketing vidéo
Statistiques de marketing vidéo époustouflantes
Si vous n'êtes pas encore convaincu, ces statistiques de marketing vidéo devraient faire l'affaire.
Selon Hubspot, 85 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing, et 87 % des marchés numériques affirment que la vidéo leur apporte un retour sur investissement positif. Et Zenith Media prédit qu'une personne moyenne passera 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne en 2021.
Comment élaborer une stratégie de marketing vidéo
Le marketing vidéo en ligne n'est pas facile, c'est sûr. Mais comme pour tout, avoir un plan avec des tactiques robustes aide toujours. Voici comment créer une stratégie de marketing vidéo efficace :
Connaissez votre public cible
Le but ultime du marketing vidéo est de promouvoir votre marque et votre produit. Donc, votre considération la plus importante devrait être votre public. Que veulent-ils voir ? Quel format serait le plus utile ? Qu'est-ce qui leur donnerait envie d'acheter votre produit ou d'utiliser votre service ?
Développez le message général de votre campagne
Une campagne de marketing vidéo efficace doit avoir un message ou un arc global. Une fois que vous aurez choisi le vôtre, vous pourrez concevoir votre contenu et vos ressources vidéo plus efficacement pour les aligner sur votre campagne globale.
Définissez des objectifs pour votre campagne
Vous devrez décider quelle étape de l'entonnoir de conversion vos vidéos ciblent. Il s'agit de déterminer si votre vidéo vise à accroître la notoriété de nouveaux clients, à engager une audience préexistante, ou encourager les prospects à effectuer l'achat.
Déterminez votre budget
Malheureusement, une grande partie dépend du montant d'argent que vous avez à dépenser. Votre budget vous indiquera combien vous êtes en mesure d'investir dans la production de votre vidéo, ainsi que dans les frais de publicité.
Adaptez vos vidéos à chaque plate-forme
Il n'y a pas de vidéo "taille unique", vous devrez donc adapter vos vidéos à chaque plate-forme. Par exemple, si vous téléchargez sur une chaîne YouTube professionnelle dédiée, vos vidéos seront très différentes des vidéos destinées à être des annonces de flux Instagram.
Testez vos vidéos
Vous ne saurez pas jusqu'à ce que vous essayez. Les tests A/B sont une étape cruciale dans le développement de votre stratégie de marketing vidéo. Vous pourrez basculer entre des variables telles que la durée, le titre ou la vignette de votre vidéo pour voir celles qui fonctionnent le mieux.
Examinez les données et les analyses
Cela ne s'arrête pas là. Une fois votre campagne en ligne, vous devez continuer à mesurer le succès de votre marketing vidéo en examinant :
- Taux d'engagement
- Vues
- Lectures
- Commentaires et partages
Ces statistiques vous aideront à évaluer le succès de votre campagne vidéo. Vous devez utiliser vos résultats pour vous aider à affiner et à optimiser votre stratégie de marketing vidéo à l'avenir.
Outils de marketing vidéo
Heureusement, vous n'avez pas besoin de faire cavalier seul. Il existe toute une gamme d'outils de marketing vidéo conçus pour vous aider à produire, éditer et lancer votre campagne marketing. Voici quelques exemples :
Créateurs vidéo :
Animoto
Créateur vidéo facile à utiliser avec une vaste gamme d'images de stock, de modèles vidéo et une personnalisation facile.
Riverside.fm
Meilleure plate-forme pour créer des vidéos HD à chaque fois. Enregistrez avec des invités distants, diffusez votre session en direct et utilisez l'éditeur magique pour produire une vidéo prête à être diffusée en un rien de temps.
Mordre
Videomaker conçu pour être utilisé par toute votre équipe, qu'il s'agisse des spécialistes du marketing ou des RH. Utilisez Biteable pour créer des animations personnalisées, des publicités, des promotions d'événements ou des pitch decks.
Logiciel de montage vidéo
Adobe Première Pro
Suite de montage de qualité professionnelle avec une gamme de fonctionnalités qui vous aident à affiner votre vidéo et à la personnaliser.
Final Cut Pro
Final Cut Pro d'Apple est une plateforme de montage professionnelle conçue pour être conviviale et intuitive.
Plateformes de marketing vidéo
Wistia
Plateforme unique pour vous aider à maximiser la puissance marketing de votre vidéo. Il offre un lecteur de marque que vous pouvez intégrer n'importe où, ainsi que des collecteurs d'e-mails efficaces, des appels à l'action et d'autres outils interactifs.
Types de marketing vidéo
Compte tenu du nombre de types de marketing vidéo différents, examinons de plus près certains des formats les plus populaires :
Podcasts vidéo
Les podcasts vidéo sont un excellent moyen de puiser dans le monde du podcasting tout en exploitant la puissance visuelle de la vidéo. Vous pouvez choisir d'interviewer un expert de l'industrie, de parler de votre produit ou de votre entreprise, ou d'opter pour un format plus éducatif ou conversationnel. C'est à vous.
Le meilleur morceau? Ils sont simples à enregistrer à l'aide d'une plate-forme comme Riverside.fm. Connectez-vous simplement à votre studio d'enregistrement numérique, invitez vos invités à distance et cliquez sur enregistrer.
Il vaut la peine d'investir dans une caméra et un microphone de haute qualité pour maximiser la qualité de votre enregistrement. Consultez notre guide du podcasting vidéo et trouvez l'équipement parfait pour votre configuration.
Webinaires
Les webinaires sont une forme de marketing vidéo extrêmement riche en valeur. Les webinaires peuvent être soit en direct, soit « permanents » (essentiellement préenregistrés mais diffusés en boucle). L'aspect unique d'un webinaire est que votre public captif a choisi participer. Vous pouvez obtenir un excellent retour sur investissement avec des conversions très lucratives si vous le faites correctement. Ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu'il vous faut notre guide pour enregistrer un webinaire auquel les gens reviendront.
Et, saviez-vous que vous pouvez utiliser Riverside.fm pour enregistrer des webinaires 4k ?
Vidéos de produits
Les vidéos de produits sont un format assez simple mais efficace pour le marketing vidéo. Dans ces vidéos, vous devez mettre en évidence les caractéristiques et les fonctionnalités de votre produit et pourquoi cela profiterait à votre client.
Vidéos explicatives
Les vidéos explicatives doivent être courtes, vives et très claires. Ils sont un excellent moyen de communiquer efficacement ce que fait votre entreprise ou votre produit. Certaines marques opteront pour une vidéo animée avec une voix off.
Publicités
Tout le monde sait ce qu'est une publicité. Et comme nous le savons, ils peuvent prendre toutes sortes de formats différents, selon votre entreprise, votre produit et votre service marketing. À l'ère numérique, les publicités traditionnelles sont susceptibles d'être visionnées avant une vidéo YouTube ou lorsque vous vous connectez à TikTok. L'astuce consiste à éviter que vos téléspectateurs sautent votre publicité à la première occasion.
Vidéos de démonstration
Les vidéos de démonstration sont un autre format vidéo extrêmement riche en valeur. Vous pouvez démontrer comment votre produit est utilisé en détail et expliquez ses avantages au fur et à mesure. De plus, vous pouvez choisir de présenter de vrais clients utilisant votre produit pour renforcer votre message.
Vidéos 360°, réalité virtuelle et augmentée
Les vidéos à 360 degrés, VR et AR décollent toujours. Et bien qu'ils ne soient pas encore totalement courants, si vous choisissez de l'inclure dans votre marketing, vous aurez une longueur d'avance. Grâce à la réalité augmentée, vous pouvez aider vos clients potentiels à « expérimenter » votre produit. Par exemple, si vous vendez des meubles, vous pouvez utiliser la réalité virtuelle pour les aider à imaginer vos pièces dans leur propre maison. L'avantage le plus important de ce type de marketing vidéo est à quel point immersif c'est.
Messages personnalisés
Grâce aux messages vidéo personnalisés, vous pouvez créer une expérience client entièrement sur mesure. Les messages personnalisés vous aident à vous adresser à un prospect spécifique à la fois (ou à sembler le faire) pour améliorer son interaction avec votre service.
Vidéos en direct
Les vidéos en direct peuvent vous aider à interagir directement avec votre audience et à créer un sentiment d'interaction et de communauté en direct. Vous pouvez utiliser ces sessions en direct pour répondre aux questions des clients, faire une démonstration en direct de votre produit ou parler de votre entreprise.
Études de cas et vidéos de témoignages de clients
Les études de cas et les témoignages de clients sont cruciaux pour renforcer votre marketing grâce à la validation par un tiers. Ces vidéos sont très efficaces pour promouvoir votre produit, car les clients potentiels peuvent s'identifier directement aux personnes qui parlent.
Vidéos animées
Les vidéos animées sont un moyen amusant et visuellement agréable de promouvoir votre entreprise ou votre produit. Vous pouvez choisir d'animer vos vidéos explicatives, vos messages personnalisés et vos publicités en fonction de vos objectifs.
Vidéos éducatives ou pratiques
Les vidéos éducatives et pratiques sont une autre forme de marketing vidéo riche en valeur. Vous pouvez informer votre public sur votre produit, ses utilisations et d'autres applications auxquelles il n'aurait peut-être jamais pensé. Vous pouvez également choisir de parler de thèmes qui vont au-delà de votre produit mais qui sont peut-être liés à votre industrie.
Entrevues d'experts
Les interviews d'experts sont un format vidéo simple qui donne beaucoup en retour. Vos téléspectateurs obtiendront des informations inestimables d'un expert de l'industrie, ce qui renforcera indirectement la confiance et la fidélité à votre produit ou service.
Vidéos de l'événement
Les vidéos d'événements sont utilisées pour promouvoir les événements à venir et encourager les téléspectateurs à acheter des billets pour y assister. En règle générale, vous présenterez des extraits et des teasers de votre événement, tout en essayant de créer une dynamique et une traction à l'approche de la journée.
Vidéos de marque
Regardez des vidéos de marque comme introduction à vos clients. Vous devez décrire la mission, les valeurs et la vision globales de votre marque au lieu de vous concentrer sur un produit ou un service spécifique. Vous pouvez également présenter votre équipe dans ces vidéos pour offrir un élément plus humain à votre marketing.
Exemples de marketing vidéo
Si vous êtes en panne d'inspiration ou si vous souhaitez vous inspirer des meilleurs outils de marketing numérique, consultez quelques-uns de ces exemples d'excellent marketing vidéo.
Disruptive Marketing met en lumière la marque humoristique et les vidéos de produits de Dollar Shave Club pour leur utilisation de la comédie comme moyen de promouvoir leur marque.
Fireman Saves Kitten de GoPro a également fait leur liste en raison de leur utilisation d'une histoire vraie, d'un contenu émotif et de la façon dont il s'intègre à leur slogan, "Be A Hero".
Le Digital Marketing Institute utilise la campagne « Choose Beautiful » de Dove comme exemple de contenu en ligne qui suscite une véritable réaction émotionnelle de la part de son public.
FAQ sur le marketing vidéo
Qu'entend-on par marketing vidéo ?
Le marketing vidéo consiste à utiliser des vidéos pour promouvoir, annoncer et vendre votre produit ou service. Sous l'égide du « marketing vidéo », se trouve toute une gamme de contenus vidéo allant des publicités traditionnelles aux démonstrations de produits en direct.
Comment puis-je améliorer ma stratégie de marketing vidéo ?
Acceptez que vous ne pouvez jamais arrêter d'apprendre. À mesure que le monde numérique se développe, les tendances dominantes, les plates-formes les plus populaires et la manière dont le public interagit avec le contenu et le consomment évoluent également. Apprenez de vos erreurs et de vos succès et utilisez les données dont vous disposez pour améliorer en permanence votre stratégie de marketing vidéo.
Quelle est l'efficacité du marketing vidéo
Selon HubSpot, en 2020, 93% des marketeurs déclarent que la vidéo fait partie intégrante de leur stratégie. Si tel est le cas, le marketing vidéo est très efficace. Dans le même rapport, HubSpot a souligné que 84 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que leur contenu génère efficacement des prospects. Un vaste 94% conviennent que les vidéos augmentent la compréhension des utilisateurs de leur produit ou service.
Quelle est l'importance du marketing vidéo
Dans ce monde numérique, le marketing vidéo est essentiel. Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, une écrasante majorité de spécialistes du marketing affirment que la vidéo fait partie intégrante de leur stratégie marketing globale.
Pourquoi le marketing vidéo est-il efficace ?
La vidéo est intrinsèquement engageante, interactive et peut vous aider à établir une connexion avec un public. Il est souvent beaucoup plus accessible aux téléspectateurs de digérer les informations et, par conséquent, de comprendre votre produit ou service.
De plus, dans ce monde incroyablement numérique, la vidéo est devenue l'un des moyens les plus populaires de consommer du contenu, en particulier sous forme courte via des plateformes comme Instagram et TikTok.
Comment démarrer le marketing vidéo pour votre entreprise
Même si vous ne vous êtes jamais plongé dans le monde du marketing vidéo, il n'est jamais trop tard. Si vous avez un public établi et d'autres entonnoirs de marketing, il est facile d'adapter votre approche existante et de passer à la vidéo. Suivez nos conseils ci-dessus et enregistrez !