La vidéo prend de plus en plus d'importance en tant qu'outil de marketing. Pourquoi ne le serait-il pas ? Les vidéos, après tout, vous permettent de vous connecter à un niveau plus personnel avec votre public. Ils attirent l'attention des gens et la maintiennent. Ils permettent une narration très puissante qui conduit à des conversions.
Si vous voulez que votre vidéo réalise toutes ces choses, vous ne pouvez pas simplement obtenir votre appareil photo et commencer à enregistrer. Il y a plusieurs étapes dans le processus de production vidéo. Examinons chacun d'entre eux :
1. Connaissez votre public
Vous ne pouvez avoir un contenu vidéo efficace que si le message vidéo résonne avec votre public cible. Cela signifie que vous devez d'abord comprendre ce que veut votre public cible avant de créer le contenu vidéo.
C'est là que les personnalités d'audience peuvent vous aider.
Les personnalités d'audience, aussi parfois appelées personnalités d'acheteur, sont des représentations semi-fictives de votre public idéal. Ils sont semi-fictifs car même si chaque personnage n'existe pas dans la vie réelle, leurs caractéristiques sont basées sur les caractéristiques réelles des personnes. Un personnage d'audience ressemble à ceci :
Source :moyen
Vous pouvez obtenir les informations pour les personnages de votre public de plusieurs façons.
Par exemple, utilisez Google Analytics pour déterminer les données démographiques des personnes qui accèdent à votre site. Consultez également votre base de données de contacts pour voir quel type de contenu de site Web ils consomment.
Une autre façon consiste à demander des informations supplémentaires via les formulaires de votre site Web. Voici un exemple de Salesforce, qui demande à ceux qui souhaitent profiter de son essai gratuit de fournir d'autres détails tels que la taille de l'entreprise :
Source :Salesforce
Vous pouvez également interroger vos clients sur leurs points faibles et leurs préférences via des enquêtes par e-mail, par exemple. Posez autant de questions que possible. Plus vous en saurez sur votre public cible, plus vous pourrez adapter votre message de contenu vidéo à ses désirs et à ses besoins.
La personnalité du client vous aidera à vous assurer que le contenu que vous créez répond aux problèmes des clients.
2. Définissez un budget
Une fois que vous connaissez le type de vidéo que vous souhaitez créer, vous devez définir votre budget. Si vous ne définissez pas de budget lors de la pré-production, vous risquez de dépenser plus que ce que vous pouvez vous permettre.
Établir un budget est assez simple. Faites une liste des choses que vous devrez payer et estimez, de manière réaliste, combien cela coûterait.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez créer une vidéo explicative. En supposant que vous n'ayez pas d'équipement, ce sont probablement les éléments pour lesquels vous devrez prévoir un budget :
- Un appareil photo de haute qualité
- Un trépied
- Un bon micro
- Repas pendant le tournage
- L'acteur de la vidéo
- Quelqu'un pour éditer votre contenu
Plus la production est importante, plus les coûts sont élevés, bien sûr.
Si vous choisissez d'engager une société de production pour s'occuper de tous vos besoins de production, vous pouvez demander le budget estimé. La maison de production s'occupera de tout mais facturera une prime pour le service.
3. Rédigez et révisez votre script
Une fois que vous avez estimé votre budget initial, créez le scénario du tournage. Posez-vous quelques questions de base avant de vous lancer. Par exemple :
- Quel est le but de votre vidéo ?
- Quelle est l'action que vous aimeriez que votre public entreprenne ?
- Quelle valeur la vidéo apporte-t-elle à votre public ?
- Quels sont vos canaux de distribution choisis ?
Reprenons notre exemple de vidéo explicative. Voici les réponses que vous pourriez trouver :
- Objectif de la vidéo :expliquer en quoi le produit est la solution aux problèmes du public cible.
- Action d'audience souhaitée :inscrivez-vous pour un essai gratuit
- Valeur de la vidéo pour le public :meilleure compréhension du produit
- Canaux de distribution choisis :site Web de l'entreprise, compte YouTube de l'entreprise
Gardez la réponse à ces questions à l'esprit lorsque vous créez votre script.
Votre script n'a pas besoin d'être compliqué.
Par exemple, votre script pour la vidéo explicative pourrait suivre un modèle de vidéo de script explicatif. Découvrez cet exemple de script :
Source :LinkedIn
Considérez la langue que vous utilisez dans le script.
Les mots que vous utiliserez et le ton dépendront de votre public cible. Par exemple, si vous ciblez la génération Y, vous pouvez utiliser un langage amusant et décontracté. Si vous vendez à un public de professionnels, vous aurez peut-être besoin d'un script qui fait autorité.
Dans sa vidéo explicative "Communication sans chaos", Slack utilise un argot adapté à son public cible.
Assurez-vous de lire et de relire votre projet de script. David Campbell, stratège marketing chez Right Inbox, déclare "ne pas avoir peur de faire des révisions jusqu'à ce que vous trouviez le script final qui fera vraiment passer le message de votre marque".
4. Décidez de la durée optimale de la vidéo
Décidez de la durée d'exécution de la vidéo avant de commencer. La durée de votre vidéo doit dépendre des plateformes de distribution que vous avez choisies.
Selon Hubspot, si vous envisagez de créer une annonce sur YouTube, il est préférable de la faire durer environ deux minutes. De plus, l'annonce doit accrocher les gens dans les cinq premières secondes de la vidéo.
La publicité Dollar Shave Club en est un excellent exemple.
5. Faire un story-board
Un storyboard est une présentation visuelle de votre contenu vidéo planifié. Il vous sert de guide une fois que vous avez démarré le processus de production vidéo.
Lorsque vous disposez déjà d'un guide visuel lors de la prise de vue de scènes, vous êtes plus efficace. Vous ne perdez pas de temps et d'autres ressources. Voici les étapes pour créer un storyboard :
- Créez une liste de plans :déterminez comment chaque élément sera positionné dans le cadre. Faites également attention aux angles.
- Esquisse :faites un dessin approximatif de l'apparence de chaque plan.
- Include details :Indiquez quels éléments seront déplacés dans chaque plan, le cas échéant.
- Ajouter du contexte :il est utile d'ajouter un peu de contexte sous chaque image afin de ne pas oublier votre vision une fois que vous avez démarré le processus de production vidéo.
Découvrez cet exemple de storyboard pour une vidéo sur les témoignages de clients :
Source :Storyboard That
Vous pouvez engager un artiste de storyboard pour les dessins. Si vous n'avez pas de budget pour cela, ne vous inquiétez pas. Même les chiffres de bâton de base feront l'affaire. L'idée est juste d'avoir une idée générale de la façon dont vous allez filmer chaque scène.
Conseil de pro :respectez autant que possible votre storyboard une fois que vous avez commencé la production vidéo.
6. Créer un calendrier de production
Disons que vous avez votre script et votre storyboard. Il est maintenant temps de créer ce calendrier de production.
Le calendrier de production vidéo montre l'ensemble du processus de production vidéo au fil du temps. Ainsi, il indique à toutes les personnes impliquées quelles scènes seront tournées certains jours, quel équipement sera utilisé et quand des personnes seront nécessaires ces jours-là.
Il s'agit essentiellement d'un guide à suivre pour toutes les personnes impliquées dans le processus de production vidéo.
Source :grain unique
Investissez également dans un logiciel de planification pour assurer une bonne organisation. Tous les membres de votre équipe de production doivent être sur la même longueur d'onde concernant le calendrier. Même un retard d'un jour peut vous faire manquer des échéances importantes. Cela signifierait plus de temps et de ressources gaspillées.
En conclusion
Les entreprises ne peuvent plus éviter le marketing vidéo. Avec les vidéos, vous pouvez toucher des audiences pour promouvoir vos produits et atteindre d'autres objectifs marketing. Les vidéos sont des outils de marketing efficaces car elles sont engageantes et peuvent raconter des histoires avec force.
Il y a cependant plusieurs choses que vous devez faire avant même d'appuyer sur ce bouton d'enregistrement et de créer votre prochain contenu vidéo marketing. J'ai partagé ces six choses avec vous :Connaissez votre public, définissez un budget, rédigez et révisez votre scénario, et décidez de la durée optimale du contenu vidéo. Ensuite, créez un storyboard et créez un calendrier de production.
N'oubliez pas que derrière toute bonne vidéo se cache une excellente stratégie. Suivez ces étapes et votre processus de production vidéo ultérieur se déroulera sans heurts. Le résultat? Votre contenu vidéo final vous aidera à atteindre vos objectifs marketing et, par extension, vos objectifs commerciaux.
À propos de l'auteur : Owen Jones est Senior Content Marketer chez ZoomShift, une application de création d'horaires en ligne. Il est un spécialiste du marketing SaaS expérimenté spécialisé dans le marketing de contenu, le CRO et la publicité FB. Il aime partager ses connaissances avec les autres pour les aider à augmenter leurs résultats.