L'essor de la vidéo en ligne dans le marketing de contenu a considérablement affecté la façon dont les organisations engagent leur public. Mais pourquoi la vidéo ?
Les statistiques montrent que les gens ont tendance à préférer regarder des vidéos plutôt que de lire du texte en ligne. Selon Tubularinsights, 65 % des consommateurs sont prêts à regarder plus des trois quarts d'une vidéo, mais pas à lire une page de texte, ce qui offre aux spécialistes du marketing une nouvelle opportunité d'attirer rapidement l'attention des internautes.
Il est clair que les internautes aiment la vidéo, mais qu'est-ce qui fait que les gens sont plus enclins à regarder une vidéo qu'à lire un texte ?
Pourquoi la vidéo dans le marketing de contenu ?
1. La vidéo est plus facile à digérer
Le vice-président des opérations européennes, moyen-orientales et africaines de Facebook, Nicola Mendelsohn, note que la baisse de l'utilisation du texte chaque année est en grande partie due au fait que la vidéo "nous aide à digérer beaucoup plus d'informations" en moins de temps (Quartz) . Cela met en évidence la nécessité de créer un contenu qui se connectera avec les consommateurs à un niveau plus profond et plus authentique.
L'entrepreneur note également que les humains sont biologiquement plus enclins à regarder une vidéo car cela implique moins de tension cognitive et permet à la personne d'absorber passivement des informations sans trop d'énergie et d'efforts.
2. La vidéo fait passer le message plus rapidement
Le PDG de Microsoft, Satya Nadella, déclare :"Nous passons d'un monde où la puissance de calcul était rare à un monde où elle est désormais presque illimitée et où la véritable denrée rare est de plus en plus l'attention humaine".
Alors que les gens se tournent vers les plateformes en ligne pour lire les actualités ou engager des conversations, la capacité d'attention des gens s'est par la suite raccourcie, ce qui montre pourquoi la vidéo est le moyen de communication préféré au texte.
Une étude de Microsoft a révélé que la communication numérique a rendu plus difficile pour les humains de rester concentrés. Selon l'étude, la durée d'attention est passée de 12 secondes en 2000 à seulement 8 secondes en 2015. Les vidéos courtes qui vont droit au but sont désormais le moyen le plus efficace de capter l'attention des spectateurs et d'accroître leur engagement.
3. La vidéo se connecte à nos émotions
Le responsable mondial du marketing de marque pour New Balance, Patrick Cassidy, a déclaré:«Je me fiche que la vidéo que je produise ne vende pas des chaussures tout de suite. J'essaie de créer une culture et un sentiment autour de New Balance », illustrant davantage l'importance du contenu vidéo qui se connecte émotionnellement au consommateur.
Selon Forbes, le cerveau humain est câblé pour prêter attention aux visages et aux expressions des gens afin de recueillir des informations et de leur faire confiance. Le langage corporel et les émotions sont attirants et leur nature contagieuse incite naturellement les gens à partager.
De même, le son d'une voix humaine aide à convertir les informations en contenu significatif. Ainsi, davantage de contenu est désormais orienté vers le traitement basé sur les émotions des consommateurs.
Cette petite infographie résume bien pourquoi l'intégration de la vidéo dans les campagnes de marketing de contenu peut grandement profiter à votre entreprise :
Les spécialistes du marketing numérique ont besoin des bons outils pour tirer le meilleur parti de la vidéo en ligne et créer du contenu qui touche leur public cible. Déjà utilisés quotidiennement par des milliers d'agences numériques à travers le monde, les outils de création et de traitement vidéo de Clipchamp, y compris notre éditeur de vidéo en ligne, peuvent vous y aider.