Créer des vidéos pour les marques n'a jamais été aussi simple. Chaque jour, d'une simple pression sur un bouton, des sessions de questions-réponses en direct et des vidéos des coulisses peuvent être partagées avec les abonnés sur les réseaux sociaux. Mais tous les projets vidéo ne peuvent pas être exécutés aussi facilement. Les campagnes vidéo professionnelles sont toujours attendues des entreprises avec d'autres contenus. La clé pour bien faire les choses ? Un brief de campagne vidéo.
Que vous travailliez pour une agence publicitaire ou une agence de branding identitaire , ou gérer votre propre entreprise, savoir comment constituer ce document est essentiel. Si c'est la première fois que vous rédigez un mémoire, cela peut sembler un peu écrasant, mais nous sommes là pour vous aider. Dans cet article de blog, nous allons vous montrer comment rédiger un brief de campagne vidéo avec des exemples.
Qu'est-ce qu'un brief de campagne vidéo ?
Considérez un brief de campagne vidéo comme le plan directeur de votre projet. Surtout, il doit contenir toutes les informations essentielles sur la campagne que votre équipe doit connaître avant de commencer. Un brief prend généralement la forme d'un document d'une à deux pages et contient des informations telles que des aperçus de la marque, des objectifs, un public cible, des messages clés, le ton, la distribution, le calendrier et le budget.
Les briefs sont une question de communication et plus vous articulez clairement votre vision, meilleure sera votre vidéo. N'oubliez pas que les briefs influencent toutes les prises de décision - de l'éclairage et du ton à l'édition et à l'image de marque. Un brief bien rédigé et un brief mal rédigé peuvent aboutir à deux résultats étonnamment différents.
Bien exécutés, les briefs sont un excellent moyen de s'assurer que toute votre équipe est sur la même longueur d'onde dès le premier jour. De la même manière, il peut également être utilisé pour régner sur le projet s'il commence à aller dans la mauvaise direction.
Ce qu'il faut inclure dans un brief de campagne vidéo
Aperçu
Votre aperçu doit donner à l'équipe travaillant sur la campagne vidéo une image claire de l'identité et de l'historique de la campagne de la marque pour laquelle elle travaille. Assurez-vous de citer toutes les informations sur la marque que vous jugez essentielles pour l'équipe avant de commencer. Notre conseil ? L'énoncé de mission de l'entreprise est un bon point de départ. Sur la même note, fournissez un bref historique des campagnes du passé. De cette façon, l'équipe peut s'assurer que le dernier projet fait suite logiquement aux campagnes précédentes et évite les répétitions.
Objectifs
Il est maintenant temps de préciser. Quel est l'objectif de cette campagne vidéo ? Énumérez vos objectifs aussi précisément que possible. Essayez d'éviter tout objectif vague comme « accroître la notoriété de la marque » et concentrez-vous sur des résultats tangibles. Cette campagne va-t-elle augmenter les ventes, promouvoir un nouveau produit ou rafraîchir l'image de la marque ?
Audience cible
À qui s'adresse cette campagne vidéo ? Encore une fois, les détails sont importants ici - selon Forbes, si vous essayez de créer une campagne ciblant tout le monde, vous finirez essentiellement par ne cibler personne. Dans cette section de votre mémoire, vous devez inclure des données démographiques telles que l'âge, le sexe, le statut socio-économique et l'éducation. En outre, il peut également être utile de rédiger un buyer persona qui donne un aperçu hypothétique de l'état d'esprit du membre idéal de l'audience.
Messages clés
Vos messages clés doivent expliquer en quoi consiste cette campagne vidéo. À savoir, le produit ou l'idée auxquels vous voulez que les téléspectateurs réfléchissent lorsqu'ils voient votre vidéo. Cette section doit être concise et claire et, surtout, elle influencera presque tous les autres aspects de la vidéo.
Ton
C'est ici que vous expliquez à votre équipe comment cette vidéo devrait se sentir. Son ton comique fera-t-il rire le public ou son style documentaire émotionnel touchera-t-il le cœur des téléspectateurs? À ce stade, il est judicieux de revoir votre aperçu et de vous demander si le ton correspond à l'identité de la marque.
Fondamentalement, le ton peut également avoir une grande influence visuelle. C'est ici que vous pouvez inclure un tableau d'humeur ou des liens vers des exemples vidéo - ce sont deux excellents moyens de communiquer clairement votre vision aux professionnels de la création. De manière pratique, des outils en ligne comme Pinterest peuvent faire du moodboard un jeu d'enfant. Prenez votre temps pour organiser cette partie de votre brief car elle peut affecter des décisions telles que la scénographie, l'éclairage et le casting.
Distribution
Ici, vous informerez l'équipe de l'endroit où la vidéo de campagne terminée sera partagée. Dans le climat actuel, il est probable que la vidéo sera partagée sur plusieurs plateformes, de la télévision à Youtube et Instagram. Pourquoi est-ce important? L'endroit où une vidéo est distribuée affectera de nombreuses décisions de montage. Dans cette section, nous vous recommandons d'énumérer les exigences clés suivantes pour chaque plate-forme.
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Longueur
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Format d'image
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Exigences d'affichage silencieux (légendes, texte superposé)
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CTA (doit-il être lié quelque part ? Si oui, où ?)
Chronologie
Tous les bons projets ont besoin d'un calendrier pour rester sur la bonne voie. Votre brief doit inclure des dates clés et des échéances. La chronologie d'une campagne vidéo peut être divisée en trois sections :pré-production , fabrication et publier . Généralement, vous pouvez commencer avec des dates clés comme la date de début et la date d'achèvement. À partir de là, vous pouvez continuer à saisir des dates plus spécifiques qui seront informées par votre équipe.
Budget
Il est important que le budget soit clairement communiqué à votre équipe, afin qu'un plan financièrement réaliste puisse être mis en place. Une fois que tout le monde est conscient des limites financières, l'équipement et l'embauche peuvent commencer à avoir lieu.
Et maintenant ?
Une fois votre brief terminé, il est temps pour votre équipe de commencer la vidéo de la campagne. N'oubliez pas - ce brief est votre plan, consultez-le chaque fois que vous avez besoin de clarté pendant votre projet. Bonne chance !