Il existe deux tendances majeures dans la façon dont nous interagissons avec le monde numérique qui ne montrent aucun signe de ralentissement de sitôt. La première est que, partout dans le monde, les gens utilisent de plus en plus les médias numériques (sous toutes leurs formes) sur des appareils mobiles. Selon un récent rapport d'eMarketer, le nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles sur la planète devrait passer de 4,3 à 5,1 milliards au cours des trois prochaines années. La seconde est qu'un pourcentage croissant du contenu avec lequel les gens interagissent sur leurs appareils mobiles (aidé, bien sûr, par des vitesses 4G et des écrans de smartphone plus grands) est de la vidéo.
En conséquence, les marques, les créatifs, les professionnels du marketing et les producteurs font tout ce qui est en leur pouvoir pour créer des vidéos - qu'elles soient publicitaires ou non - optimisées pour les appareils mobiles. Le taux de commerce électronique mobile augmentant actuellement deux fois plus vite que le commerce électronique traditionnel (selon ComScore, au premier semestre 2013, le commerce mobile aux États-Unis a atteint 10,6 milliards de dollars, ce qui représente 10 % de toutes les dépenses de commerce électronique de détail numérique ) les annonceurs sont naturellement désireux de trouver la meilleure façon d'exploiter cette source de revenus croissante.
Que vous capturiez quelque chose d'amusant en vacances à partager avec vos amis et votre famille, que vous produisiez une publicité haut de gamme destinée à un public mondial ou que vous réalisiez votre premier didacticiel vidéo pour un site Web, nous avons trouvé cinq conseils utiles qui vous aideront assurez-vous que ce que vous créez est aussi attrayant et efficace que possible sur les appareils mobiles.
1. Utilisez le meilleur appareil photo disponible
http://www.youtube.com/watch?v=nhwhnEe7CjE
Cela peut sembler une évidence, mais l'annonce "Misunderstood" magnifiquement conçue d'Apple - qui a généré beaucoup de discussions et de buzz cette saison des fêtes pour diverses raisons - martèle par inadvertance ce premier point d'une manière intéressante. Décrivant l'histoire d'un adolescent apparemment désengagé qui crée secrètement une vidéo réconfortante à partager avec sa famille, les parties de l'annonce Apple non tournées sur l'iPhone (toute la vidéo tournée du point de vue du garçon a été capturée sur l'iPhone 5S) sont clairement pas tourné sur un iPhone pour une raison. Les smartphones s'améliorent de plus en plus, mais si vous voulez pouvoir filmer en basse lumière, capturer le niveau de profondeur de champ et le style de mise au point du rack décrits dans cette publicité (voir les captures d'écran ci-dessous), vous aurez besoin d'un plus haut- fin DSLR ou mieux. Bien que la qualité des vidéos que nous produisons avec nos smartphones soit bonne (et s'améliore), pour créer une vidéo vraiment engageante sur le plan émotionnel, vous voudrez utiliser les mêmes outils que ceux que les cinéastes utilisent pour raconter votre histoire, quelle que soit la taille de l'écran.
2. Donnez le ton et allez droit au but, rapidement
La durée d'attention est courte ces jours-ci, et les téléspectateurs en déplacement (et qui regardent sur des écrans plus petits) sont particulièrement sujets à la distraction. Nous avons discuté de l'utilisation de la musique et de l'audio appropriés pour établir rapidement le ton de votre vidéo dans un article précédent, mais on ne saurait trop insister sur le fait que si vous voulez vraiment engager vos téléspectateurs, il est crucial de leur donner une raison de s'en soucier aussi rapidement que possible. Que votre « accroche » consiste à saluer chaleureusement le spectateur et à se lancer directement dans un didacticiel utile (conseil de pro :les gens ont du mal à se détourner d'un visage amical s'adressant directement à la caméra), représentant un personnage en proie à une lutte émotionnelle pour être abordé /résolu, ou la présentation d'un concours axé sur la marque qui, vous l'espérez, suscitera l'engagement, plus vous prenez de temps pour préparer le terrain, plus il y a de chances que les spectateurs passent à autre chose sans regarder la vidéo en entier.
3. Encadrer les gens pour un impact émotionnel
Si votre vidéo présente des personnes et que vous souhaitez qu'elle fonctionne bien sur des écrans mobiles plus petits, essayez de les filmer à une distance plus proche - en particulier lorsqu'il s'agit de moments de transition émotionnelle ou de révélation - que vous ne le feriez si vous filmiez pour un écran plus grand. La publicité "Real Beauty Sketches" de Dove, qui connaît un succès fou, fait un excellent travail en mélangeant des plans plus larges bien cadrés avec des portraits plus proches et riches en émotions des femmes impliquées dans le projet. Mieux votre spectateur peut lire l'émotion sur le ou les visages de votre vidéo, plus il est susceptible d'être intéressé par le contenu.
4. Utilisez des photos macro pour capturer les détails
"Femme utilisant une tablette tactile" de Bevan Goldswain
Des écrans plus petits ne doivent pas être synonymes d'un manque de détails, et l'utilisation de macro-clips dans votre projet peut aider à créer une expérience de visionnage plus riche et plus convaincante, en particulier lorsqu'ils contribuent à renforcer les thèmes de l'histoire. Des plans rapides et rapprochés de personnes - et des détails liés à des expériences humaines universelles - aident à créer un contexte plus large et donnent au spectateur plus d'informations sur la personne ou les personnes qu'il regarde.
5. Voler des techniques vidéo sur Instagram et Vine
Il n'est pas facile de raconter une histoire convaincante en 15 secondes, encore moins 6, mais ce sont les limites de la longueur des vidéos individuelles publiées sur Instagram et Vine, respectivement. À mesure que le nombre de personnes cherchant à créer des vidéos efficaces pour ces plates-formes augmente, nos connaissances sur ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas !) en matière de production de vidéos pour mobile augmentent également. Il y a eu des films incroyablement innovants sur les deux plates-formes cette année - voici l'un de nos favoris du tour d'horizon de Mashable des 33 meilleures vidéos de vigne de 2013.
https://vine.co/v/htEhAbe56D1
Nous avons lancé une série de vidéos de 15 secondes illustrant le monde fictif des Hunger Games plus tôt cette année, et nous sommes impatients de tester d'autres vidéos optimisées pour les mobiles à l'avenir !
Crédit d'image du titre :"Téléphone mobile avec lecteur vidéo" par Anikei