Ce n'est un secret pour personne que le marketing vidéo a gagné en popularité au cours des dernières années. Alors que le public commence à consommer de plus en plus de contenu vidéo, les spécialistes du marketing profitent de ce média passionnant. Si vous cherchez à créer un service vidéo dans votre entreprise, voici quelques questions à vous poser avant d'engager un professionnel de la vidéo.
1. Êtes-vous à l'aise avec les coûts de démarrage ?
Avoir une équipe de production vidéo en interne peut être lucratif pour les entreprises modernes, mais il y a pas mal de dépenses de démarrage à prendre en compte. Les coûts de démarrage notables pour une équipe de production vidéo comprennent les caméras, les ordinateurs à haut traitement, les logiciels de montage et divers accessoires. Même la configuration la plus basique peut vous coûter environ 10 000 $. Si vous tenez compte des salaires de votre personnel de production vidéo, ce nombre pourrait facilement passer à trois chiffres. C'est assez cher pour une petite ou moyenne entreprise ; dans ce cas, il peut être plus efficace d'embaucher un producteur vidéo indépendant au lieu d'embaucher quelqu'un en interne.
2. Combien de vidéos votre entreprise produira-t-elle ?
La production vidéo coûte cher et, bien que le coût dépende du type de vidéo que vous souhaitez créer, vous pouvez vous attendre à dépenser entre 2 000 $ et 5 000 $ pour réaliser une courte publicité ou une simple vidéo Web. Ces vidéos plus courtes sont généralement les premiers projets pour les nouvelles ou les petites entreprises. À ces tarifs, si votre entreprise ne produit en moyenne que cinq à dix vidéos par an, un professionnel de la vidéo indépendant est votre meilleure option. Si vous avez un plan de contenu vidéo plus solide, vous devriez envisager de faire appel à un professionnel de la vidéo en interne.
3. La vidéo aidera-t-elle à raconter l'histoire de votre entreprise ?
De nombreuses entreprises, comme Dollar Shave Club, doivent une grande partie de leur succès au marketing vidéo. Cependant, ce n'est pas parce que votre entreprise dispose des ressources nécessaires pour créer une vidéo qu'elle contribuera réellement à vos résultats. Avant d'investir massivement dans le marketing vidéo, demandez-vous :comment la vidéo aide-t-elle à raconter l'histoire de mon entreprise ? Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B spécialisée dans la comptabilité financière, il n'est peut-être pas judicieux d'investir massivement dans la production vidéo.
Créez des objectifs à long terme pour votre marketing en ligne afin de prévoir vos besoins vidéo. Au lieu de dépenser de l'argent pour une vidéo, vous pouvez peut-être investir dans Google AdWords et attirer des clients avec plus d'intention d'achat.
4. Comment la vidéo contribuera-t-elle à votre entonnoir de conversion ?
Si vous n'êtes pas déjà familier avec le terme, un entonnoir marketing est l'ensemble des étapes que les clients pourraient éventuellement suivre avant d'acheter votre produit ou service. Si votre marque possède un site Web, votre entonnoir de conversion peut inclure l'interaction avec votre blog, l'inscription à votre newsletter, la réception d'un coupon et enfin l'achat de votre produit.
La vidéo peut être un excellent outil pour pousser les clients dans l'entonnoir marketing, mais le nombre de vues peut être difficile à suivre. Le remarketing vidéo, qui montre des publicités ciblées aux consommateurs qui ont déjà interagi avec votre marque en ligne, est un moyen de garantir des interactions répétées. Pour effectuer un remarketing auprès d'un client potentiel, vous devez le faire interagir physiquement avec le site Web ou la chaîne vidéo de votre marque.
5. Pouvez-vous simplement créer vous-même une vidéo professionnelle ?
Avant d'embaucher un professionnel de la vidéo, réfléchissez aux ressources vidéo dont vous disposez. Bien que vous ne puissiez pas filmer, vous pouvez accéder à des outils pour créer vos propres vidéos promotionnelles de haute qualité, y compris des séquences et de la musique libres de droits, ainsi que des modèles de montage vidéo hautement personnalisables. Des sites comme Rocketstock proposent des modèles After Effects faciles à utiliser qui vous permettent de glisser-déposer des images et des vidéos dans des modèles vidéo prédéfinis.
Image du haut par Alexander Kirch