Les principales tendances du marketing vidéo pour 2019

Alors que 2018 tire à sa fin, les perspectives pour les vidéastes et les spécialistes du marketing en 2019 commencent à se réchauffer. L'industrie du film et de la vidéo évolue rapidement, avec de nouveaux équipements, formats, canaux et voies de publicité qui gagnent en popularité chaque jour.

Examinons les dix principales tendances du marketing vidéo à surveiller en 2019 et comment vous pouvez garder une longueur d'avance sur l'industrie.

1. Démocratisation de la création vidéo

Comme ce fut le cas au début des années 2000 lorsque l'appareil photo numérique DSLR a pris de l'importance, l'essor d'une économie de la vidéo prosommateur a encore nivelé le terrain de jeu de la création vidéo. Les caméras vidéo sans miroir 4K saturent le marché à des prix très raisonnables, tandis que les logiciels et applications de création vidéo gratuits et freemium faciles à utiliser continuent d'apparaître. Le paysage regorge de nouvelles solutions créatives et économiques pour les créateurs de vidéos en herbe qui souhaitent rejoindre le jeu rapidement, et c'est un nouveau monde courageux pour les spécialistes du marketing soucieux de leur budget qui souhaitent étendre leur contenu vidéo.

Du côté de la production, cette classe croissante de professionnels de la vidéo pourrait signifier plus de concurrence pour les clients, mais elle ouvre également de nombreuses portes pour étendre les services, diversifier l'industrie et atteindre de nouveaux clients qui avaient auparavant été exclus des services de production vidéo coûteux.

Du côté du marketing, 2019 verra des progrès dans la vidéographie sur smartphone alors que des plateformes sociales comme Facebook et Instagram se tournent vers la prise de vue, l'édition et l'hébergement intégrés à l'application (pensez à IGTV). Il s'agit de la progression naturelle d'une industrie obsédée par le contenu vidéo, et ce sont les petites entreprises agiles qui peuvent créer rapidement et fréquemment qui en profiteront certainement.

En savoir plus sur les avantages et les inconvénients de la révolution vidéo des prosommateurs.

2. Facebook vers le bas, Instagram vers le haut

Au grand désarroi des spécialistes du marketing de la vidéo et des marques, petits et grands, Facebook a apparemment abandonné son approche de laissez-faire en matière de contenu et de vidéo. Après que les élections présidentielles américaines de 2016 aient révélé la propagation généralisée de la désinformation et de la mésinformation sur le site, Facebook a réagi en limitant le pouvoir de marketing organique de son algorithme de fil d'actualité et en donnant la priorité à un système axé sur les personnes. Cela ne signifie pas que Facebook ne sera plus la plus grande plate-forme sociale du jeu, mais cela signifie que les publicités ciblées et les campagnes payantes seront la réalité la plus chère pour 2019.

La bonne nouvelle, cependant, est que le petit investissement de 1 milliard de dollars de Facebook dans Instagram a évolué dans la direction opposée pour les vidéastes et les spécialistes du marketing. Avec un milliard d'utilisateurs mensuels actifs, l'engagement sur le contenu de marque Instagram est jusqu'à 10 fois supérieur à celui du contenu Facebook. De plus, les fonctionnalités IG Stories et IGTV d'Instagram ont également explosé en termes de portée ciblée et de mesures d'engagement élevées. Pour les créateurs de contenu vidéo et les spécialistes du marketing, c'est une excellente nouvelle.

Lisez les sept règles pour créer du contenu vidéo prêt pour Instagram.

3. Reddit devient plus convivial pour les vidéos

Facebook et Instagram sont des concurrents évidents en matière de marketing vidéo, mais n'oubliez pas les canaux de distribution les plus improbables, comme Reddit.

Contre toute attente, Reddit a continué de croître et reste l'un des sites Web les plus visités au monde. Alors que sa part d'utilisateurs en ligne reste constante, l'agrégateur de nouvelles sociales a fait un effort quelque peu agressif en 2018 pour être plus axé sur la vidéo et convivial. Pour les spécialistes du marketing vidéo, c'est une grande nouvelle. Et bien que les services d'hébergement vidéo de Reddit aient été déployés lentement et discrètement, ils pourraient ouvrir la voie en tant que l'un des plus grands scénarios en 2019.

Alors que l'API publicitaire de Reddit continue d'évoluer, ce sera un avenir prometteur à surveiller, car l'un des plus grands sites Web au monde continue d'explorer son propre potentiel inexploité. Découvrez quelques trucs et astuces pour utiliser les nouvelles fonctionnalités d'hébergement vidéo de Reddit, ainsi qu'une description complète de la façon de maximiser les publications vidéo pour les professionnels de la vidéo et les spécialistes du marketing.

4. Talent interne en tant que créateurs de contenu

Les stratégies d'influence peuvent être risquées et coûteuses, car les mentions de célébrités ne sont aussi précieuses que l'opinion du public sur ces célébrités. Cela ne signifie pas que cette tendance est en train de bouger - en fait, certaines marques redoublent d'efforts sur le concept, explorant les influenceurs créés numériquement. Mais ce n'est pas la seule voie en matière de personnalités et de marketing.

Étroitement lié au concept d'influenceurs est celui de porte-parole de la marque, dont la valeur ne réside pas dans leur large audience, mais dans leur rôle d'ambassadeur. Cette option voit les talents internes agir comme des personnalités de marque, et elle est unique à la nature intime du contenu vidéo. Les talents internes créent de la valeur ajoutée grâce à la connaissance de l'industrie et à la qualité sincère et personnelle de leur contenu. Cela donne également aux entreprises la possibilité d'adapter leur contenu de marque et de créer un ton et une voix généraux pour leur marketing de contenu qu'elles ne peuvent tout simplement pas contrôler avec du contenu d'influenceur externalisé.

À titre d'exemple, regardez l'ascension fulgurante de la propre équipe de cuisine d'essai de Bon Appétit. Ces chefs de métier, ces personnalités à l'écran par hasard sont devenus le visage bien-aimé de la chaîne YouTube de Bon Appetit. En fait, Brad Leone, l'ancien responsable de la cuisine test, a suscité un tel engouement avec son segment de didacticiel de cuisine "It's Alive" qu'il a atteint le statut d'influenceur à part entière.

Un autre exemple plus proche de chez nous est l'équipe interne de créateurs de contenu vidéo de Shutterstock. Cette petite équipe a renforcé la présence de la marque sur YouTube avec des tutoriels de réalisation de films et de photographie qui informent et engagent le public et le font revenir pour en savoir plus. Logan Baker, responsable du marketing de contenu chez PremiumBeat et Shutterstock, travaille à la fois en tant que créateur de contenu interne pour les tutoriels de photographie et de réalisation de films. Il fait partie d'une tendance croissante des porte-parole de marques hybrides et des créateurs de contenu qui explorent de nouvelles façons aventureuses pour les marques d'interagir avec le public à un niveau personnel.

"Il s'agissait vraiment d'engagement envers la marque dès le premier jour. Notre objectif a toujours été de créer un contenu empathique et exploitable pour le public, que ce soit avec des articles de blog ou des didacticiels vidéo. Au fur et à mesure que nous poussions sur Youtube, il était logique de sauter devant la caméra pour aider à raconter des histoires, donner des conseils pratiques et divertir."

Non seulement ces vidéos sont un excellent moyen de se divertir, mais elles encouragent également un niveau d'engagement inégalé. Baker déclare :« La section des commentaires sur nos vidéos YouTube nous a ouvert les yeux. La ligne de communication directe avec notre public était sur Facebook ou Twitter dans le passé, mais sur YouTube, c'est une véritable conversation de personne à personne. Cela nous permet de travailler sur des projets et des vidéos que nous savons que les gens veulent voir. Cela a en quelque sorte changé la donne pour notre stratégie de contenu."

5. Le phénomène du deuxième écran

Alors que les gens passent plus de temps sur leur smartphone, un nouveau phénomène de « deuxième écran » fait son chemin dans le dialogue marketing et publicitaire vidéo. Ce phénomène de second écran décrit le moment où le public consomme du contenu sur un premier écran, généralement par le biais de la télévision ou du streaming, et navigue ou visualise également du contenu sur un deuxième écran, généralement un téléphone ou une tablette. Alors que les deux types de contenu sont souvent sans rapport, comme un utilisateur qui regarde une émission sur sa télévision tout en faisant des achats en ligne sur son téléphone, les spécialistes du marketing voient une opportunité pour une expérience de second écran plus intégrée.

En 2017, on estimait que 75 % du public adulte participait à ce phénomène de deuxième écran, et cela pourrait augmenter à plus de 80 % en 2019. Bien qu'il soit facile de considérer cela comme une mauvaise nouvelle en termes d'engagement, cela pourrait en fait être une opportunité. pour encore plus d'engagement et de notoriété.

Prenons l'exemple de la startup technologique Mercku, que nous avons présentée au SXSW en 2018. Elle trouve déjà des moyens de capitaliser sur les publicités et le marketing ciblés dans le cadre de la première expérience de visualisation d'écran. "Le phénomène du deuxième écran va certainement se développer en 2019", déclare Alex Qi, co-fondateur de Mercku.

«Des marques comme Netflix expérimentent déjà du contenu et des intrigues à choisir soi-même. Alors que les téléspectateurs continuent de changer leur façon de regarder, les annonceurs vont s'adapter. Des entreprises comme Mercku cherchent à intégrer du matériel et des logiciels pour fournir aux utilisateurs une connexion Wi-Fi ultra-rapide pour diffuser la télévision, ainsi que la possibilité de devenir le nouveau guide TV avec des informations sur tout, des acteurs aux informations supplémentaires sur les produits sur écran."

Pour les spécialistes du marketing vidéo tournés vers l'avenir, le deuxième écran pourrait devenir aussi important, sinon plus, que le premier écran en 2019.

6. Annonces vidéo de 6 secondes

Vine est peut-être mort au début de 2017, mais la légende de ses vidéos de six secondes perdure dans la culture populaire grâce à des compilations YouTube extrêmement populaires. Il ne fait aucun doute que ce format ultra-court a retenu notre attention, il est donc logique qu'il trouve une nouvelle vie dans la publicité.

Teasée dès 2017 par des marques telles que Google et Youtube, la publicité vidéo de six secondes est prête pour une révolution à part entière en 2019. Des études ont suggéré que neuf publicités de six secondes sur 10 stimulent la mémorisation des publicités et un copieux 61 pour cent augmenter la notoriété de la marque. Des petites publicités ont même été diffusées à la télévision avec des réseaux comme FOX mettant en œuvre des pauses sur écran partagé pour afficher des publicités de 6 secondes dans leurs émissions de la Ligue nationale de football.

Pour les vidéastes et les spécialistes du marketing, la poussée vers un contenu plus court n'est pas une surprise. À mesure que la concurrence pour attirer l'attention des consommateurs augmente, la demande s'est portée sur une narration plus courte et plus intelligente; Les publicités de six secondes ne sont que la prochaine itération de la tendance du contenu à grignoter. Mais avec ces annonces jouant un rôle dans les grandes campagnes payantes, l'accent est mis sur le retour sur investissement, et davantage de marques travailleront pour déchiffrer le code de l'annonce courte parfaite.

Le médium présente des défis évidents pour la narration et le montage. Cependant, pour les spécialistes du marketing vidéo ayant la bonne attitude, la taille de toile ajustée ouvre simplement de nouvelles opportunités créatives, comme vous pouvez déjà le voir dans certaines des meilleures publicités de six secondes à ce jour.

7. Marques explorant le contenu long format

À l'opposé des petites publicités de six secondes se trouve le territoire quelque peu inexploré du contenu de marque long. Certains acteurs importants comme GE, IBM et BMW ont déjà réalisé d'importants jeux de contenu de longue durée au cours des dernières années (voici sept des meilleurs exemples). Cette tendance marque l'évolution du placement de produit standard, du gadget marketing à la tactique à part entière, et témoigne d'un paysage cinématographique décentralisé. Les stratégies longues sont nouvelles et ambitieuses, et l'espace est ouvert aux influenceurs et aux spécialistes du marketing vidéo pour trouver de nouveaux partenaires de marque.

Pour les petites entreprises et les marques, le contenu long n'a pas à se rendre dans les salles avec un budget hollywoodien. Ce sont les médias sociaux, y compris YouTube et Instagram, où le contenu vidéo de longue durée peut trouver sa place. Qu'il s'agisse d'explications et de présentations de produits, d'avis et de vidéos de déballage, les marques et les agences ont trouvé des moyens créatifs et divertissants de faire du longform une priorité et d'accroître la fidélisation et l'engagement de l'audience.

8. La vidéo en direct ressemble à Twitch et à l'e-sport

Il semble que chacune des dernières années ait été surnommée l'Année de la vidéo en direct (ou vidéo à 360 degrés), et c'est un peu vrai car Vimeo, Youtube et Facebook ont ​​tous fait de solides offres dans l'espace. Cependant, bien que les statistiques et l'engagement pointent dans la bonne direction, la réaction du public a été plutôt tiède et les annonceurs n'ont pas encore pleinement exploité le potentiel du média.

À la lumière de ces chiffres moins qu'excitants, 2019 pourrait être l'année où le marketing grand public commencera à s'inspirer de l'industrie où la diffusion en direct fonctionne réellement :les jeux. Prenez la plate-forme de vidéo en direct Twitch, qui a un nombre d'utilisateurs remarquable et des revenus publicitaires en croissance. Alors que les stars de l'e-sport comme Ninja, profilé par ESPN, peuvent générer les plus gros bénéfices à six chiffres, Twitch augmente tranquillement les revenus de la publicité et du marketing d'affiliation grâce à sa base d'utilisateurs croissante - quelque chose que les créateurs de contenu vidéo devraient surveiller de près.

L'esport en général est une industrie qui comptera bientôt plus d'un milliard de dollars de valeur et plus de 300 millions de fans engagés. (En savoir plus sur la croissance explosive de l'esport ici.) Avec le "Ninja" susmentionné en tête, des marques comme ESPN et la NBA montrent comment cette tactique peut devenir une partie dominante de la diffusion en direct et du streaming en ligne, ainsi qu'une nouvelle avenue pour le contenu de marque.

Quelques marques ont largement utilisé la vidéo en direct via les réseaux sociaux et autres comme moyen de communiquer rapidement et de manière transparente avec les consommateurs. Prenez Southwest Airlines et son équipe de communication externe. Derek K. Hubbard, spécialiste senior, explique comment son équipe a pu utiliser la vidéo en direct comme élément majeur de sa communication sur les réseaux sociaux.

« Pour nous, cela commence par la narration. Chaque élément de contenu que nous diffusons - qu'il s'agisse de médias traditionnels, de médias numériques ou même de médias en direct - doit aider à raconter des histoires et à engager et informer notre public en ligne et au-delà."

Hubbard, qui héberge souvent les diffusions en direct de Southwest sur le Facebook de Southwest, accorde plus d'importance au contenu vidéo en direct avec ses meilleurs rendements en termes d'engagement envers la marque, car le public est davantage à l'écoute des nouvelles et des informations importantes de leurs réseaux sociaux.

9. Publicités sur les applications de streaming

Comme prévu depuis longtemps, Netflix a commencé à tester des "promotions vidéo" entre les épisodes sur leur service de streaming convivial. Jusqu'à présent, cela s'est limité aux promotions pour d'autres émissions de Netflix, mais c'est toujours un départ définitif de l'expérience de streaming sans fin. La réponse du public à ces publicités internes a été tiède, ce qui signifie qu'il y a un avenir imprévisible pour les revenus publicitaires potentiels sur la plate-forme.

D'autres applications de streaming comme Hulu ont déjà adopté des publicités vidéo et des publicités, bien qu'à différents niveaux de paywall d'abonnement. En fait, les revenus publicitaires de Hulu sont inférieurs à ses revenus d'abonnement. Cependant, alors que l'industrie de la télévision se tourne vers le streaming et que des marques telles que ESPN, TBS et AMC créent leurs propres services de streaming, les publicités sont prêtes à redevenir un incontournable de cette nouvelle expérience télévisuelle normale.

10. Agences de contenu vidéo

Alors que l'agence vidéo n'a cessé de changer au cours des dernières décennies, 2019 semble apporter des mises à jour majeures sur le fonctionnement des entreprises et des agences. Les premiers à adopter des sociétés de production de scénario à l'écran et clé en main sont bien placés pour se transformer à nouveau vers le nouveau domaine des "agences de contenu vidéo".

À mesure que la demande de divers types de contenu vidéo augmente, des vidéos longues et en direct aux publicités courtes et aux moments micro-sociaux, les marques auront besoin de services vidéo complets avec des solutions créatives à la demande inépuisable. Ainsi, les sociétés de production et les agences de contenu nouvellement créées qui peuvent répondre à cette demande sont en bonne position en 2019.

Selon Shezad Manjee, co-fondateur et directeur créatif de DHD Films, une agence de contenu à service complet à Dallas, les clients et les marques recherchent davantage des partenaires de contenu que des facilitateurs de production à la carte traditionnels.

"Nous avons constaté qu'en 2019, les conversations portent rarement uniquement sur les besoins vidéo. Au lieu de cela, nos clients nous engagent en tant que partenaire stratégique et d'exécution et s'attendent à ce que nous produisions des résultats commerciaux. Ces solutions vont du recrutement dans un environnement hyper-concurrentiel, à l'utilisation de brochures vidéo pour PWC, en passant par la capture de la toute première transplantation cardiaque à 360 degrés dans le monde pour l'UT Southwestern Medical Center."

Que vous sous-traitiez la vidéo à une agence ou que vous investissiez dans une équipe interne pour personnaliser votre contenu, une chose est sûre :2019 est l'année pour cesser de considérer la vidéo comme une tendance passagère, mais plutôt comme un élément essentiel de votre marketing. stratégie.

Nous avons également examiné les principales tendances du marketing numérique en 2019. Lisez la suite pour vous préparer encore mieux pour l'année à venir.

Œuvre créée à partir d'images du contributeur Shutterstock Dmi T

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