Voici un aperçu au cas par cas de certaines marques qui a bien fait le contenu vidéo long.
Alors que la durée d'attention du public continue de diminuer, les marques qui ont eu l'audace de contrer la tendance ont trouvé des résultats surprenants en augmentant la durée et la portée de leurs efforts marketing les plus importants. Alors que certains exemples drastiques sont sous nos yeux - comme The Lego Movie , par exemple :d'autres marques ont commencé à cibler directement des audiences en créant des contenus longs divertissants, informatifs et attrayants.
Examinons quelques-uns des meilleurs cas de contenu vidéo de longue durée réalisé par certaines des plus grandes marques au monde.
1. REI — Bottes de Paul
Dans l'un des exemples les plus puissants de contenu long format engageant et émotionnel, REI (la société de vêtements et d'équipements de plein air) a réalisé plusieurs vidéos et campagnes populaires spectaculaires. L'une des plus remarquables est leur vidéo "Paul's Boots", que vous pouvez regarder ci-dessus. Ce documentaire de marque mêle cœur et aventure d'une manière authentique, mais aussi significative pour le public. Vous pouvez en savoir plus sur l'ensemble du projet ici.
2. Marriott — Deux chasseurs
Marriott n'est pas connu pour être une marque flashy de la même manière que certaines des autres sur cette liste (nous vous regardons BMW et Estrella Damm). Cependant, la série "Two Bellmen" de Marriott est une série en trois parties digne de n'importe quel box-office ou service de streaming hollywoodien. La série bourrée d'action est une aventure amusante et de marque qui active les téléspectateurs et fait un usage ironique de la familiarité de la marque. Avec plus de 9 millions de vues sur "Two Bellmen Three" ci-dessus, le plan semble définitivement fonctionner.
3. BMW — L'évasion
https://www.youtube.com/watch?v=jzUFCQ-P1Zg
Avec peut-être l'une des plus grandes stars du contenu long de marque récemment, la série dirigée par Clive Owen de BMW met la star de James Bond-esque directement dans une poursuite en voiture exotique, sans tout ce gaspillage d'exposition et d'accumulation que vous verriez généralement dans un long métrage de 90 minutes. Le placement de produit dans des films hollywoodiens similaires fait depuis longtemps partie des plans de marketing de marque de BMW, mais comme le contenu de marque long comme "The Escape" continue d'avoir plus de sens sur les plateformes sociales, c'est l'un des meilleurs exemples de la façon dont le contenu de marque peut sauter le intermédiaire et livrez directement les produits de marque.
4. Qualcomm — Ligne de vie
https://youtu.be/0D8WUATY480
Avec une vidéo réalisée par Armando Bo et mettant en vedette Olivia Munn, Leehom Wang et Joan Chen, Qualcomm, une marque surtout connue pour la création d'équipements de semi-conducteurs et de télécommunications, offre un regard granuleux, stylisé et de science-fiction sur le monde moderne de la technologie. Il s'agit d'un jeu audacieux à adopter pour une marque technologique, mais la fonctionnalité de 30 minutes fait un excellent usage des smartphones et d'autres technologies tout en mettant en lumière l'excellent travail de l'écrivain et réalisateur argentin.
Qualcomm fait également un excellent travail en fournissant davantage de divertissements de marque avec de superbes fonctionnalités en coulisses, que vous pouvez regarder ici.
5. Estrella Damm — La Vida Nuestra (Notre vie)
Surtout connu pour son rôle emblématique dans Game of Thrones , l'acteur Peter Dinklage connaît une année fulgurante en 2018, apparaissant dans Avengers :Infinity War de Marvel également à l'affiche de Je pense que nous sommes seuls maintenant . Cependant, l'acteur en demande ne va pas laisser passer un bon scénario quand il en verra un, alors il a également trouvé le temps de faire une apparition dans "La Vida Nuestra (Notre vie)", qui vient de la marque de bière espagnole Estrella Damm. L'une des itérations les plus courtes de contenu long de cette liste à un peu plus de 16 minutes, le "court" est toujours un exemple cinématographique puissant de contenu ciblé, spécifique à une région, à la fois artistique et commercial.
6. Chevrolet - Je lance comme une fille
Dans l'une des histoires les plus puissantes de 2014, Mo'Ne Davis, alors âgée de 13 ans, a attiré l'attention nationale pour sa performance en petits groupes dans les Little League World Series en tant que seule fille du tournoi. Une sensation nationale à l'époque, Chevrolet n'a pas tardé à trouver un moyen de créer un puissant documentaire sur Davis en faisant appel au grand Spike Lee pour l'aider à raconter son histoire. Le documentaire de marque de Chevrolet "I Throw Like a Girl" sur Davis donne vie à une icône nationale en laissant simplement son histoire se développer et inspirer.
7. IBM - Bons boursiers
https://www.youtube.com/watch?v=7BkaG-XIadU
IBM, un méga-conglomérat connu pour tous les types de technologie et d'industrie, a été l'un des premiers à adopter le contenu long. Qu'il s'agisse de contenu en ligne, de livres blancs ou d'autres formulaires interactifs, IBM a trouvé des moyens d'interagir avec les audiences pour capter leur attention et fidéliser la marque.
Cependant, c'est la chaîne YouTube d'IBM qui pourrait être l'un des meilleurs exemples de création de contenu de marque qui présente véritablement la technologie et le développement de l'entreprise. Leurs vidéos, qui peuvent être de courte à moyenne durée (mais toujours « longues »), offrent des histoires intéressantes et des aperçus de leur travail et mettent en lumière certains des meilleurs esprits de la science et de la technologie.
Image de couverture via Piotr Piatrouski.
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