Découvrez comment les changements dans les comportements des consommateurs incitent les spécialistes du marketing à -évaluer les choix musicaux dans leur contenu.
La musique et les expériences audio font toujours partie intégrante de la vie des consommateurs aujourd'hui. Considérez simplement la montée fulgurante des podcasts. Les recherches montrent que 26 % des consommateurs – soit 73 millions d'Américains – écoutent au moins un podcast par mois, contre seulement 9 % en 2008. Désormais, la plupart des consommateurs peuvent nommer leur podcast préféré comme ils le feraient pour leur émission de télévision préférée. Et les commérages sur les refroidisseurs d'eau sont aussi susceptibles d'être à propos de Série à propos de Game of Thrones .
Les consommateurs commencent également à diversifier la provenance de leur musique et de leur contenu audio. Le rapport Smart Audio de NPR et Edison Research révèle que 21 % des consommateurs américains adultes possèdent désormais un haut-parleur intelligent. De plus, 52% qui en possèdent un l'utilisent quotidiennement. Entre la gamme d'appareils pris en charge par Alexa d'Amazon et les haut-parleurs et assistants virtuels de Google Home, les consommateurs ont de nombreuses options. Et maintenant qu'Amazon et Google ont introduit des services de musique en streaming financés par la publicité, il est plus facile que jamais pour les auditeurs de trouver le contenu audio qu'ils recherchent et d'y accéder instantanément.
Pour les responsables marketing qui cherchent à optimiser leurs efforts de marketing multicanal, les choix musicaux qu'ils font pour le contenu sur les canaux audio uniquement et vidéo jouent un rôle important dans l'efficacité du contenu. Prenons l'exemple de la start-up de services financiers Wealth Simply. Si vous avez vu leurs spots vidéo numériques primés, vous reconnaîtrez presque immédiatement la musique de synthé aérée au début de chaque "interview" vidéo. Cette série de vidéos donne un exemple puissant de la raison pour laquelle quelque chose d'aussi simple que quelques secondes de musique soigneusement choisie peut donner le ton et l'ambiance d'une campagne et devenir un élément créatif essentiel et reconnaissable pour celle-ci.
Explorons plus en détail pourquoi les choix musicaux sont importants pour les spécialistes du marketing auxquels ils doivent accorder plus d'attention lors de l'élaboration de stratégies de contenu.
Le changement de comportement entraîne des changements dans le marketing
L'évolution des tendances de consommation mentionnée précédemment nécessite une exploration plus approfondie, car à mesure que le comportement des consommateurs change, les stratégies de marketing doivent également changer. Vous n'aurez peut-être pas besoin de revoir où vous vous connectez avec les consommateurs en ligne, mais cela vaut la peine d'examiner comment Tu le fais. En 2019, la consommation croissante des médias signifie que les marques devront produire plus de contenu audio. Avec des points de contact visuels tels que des vidéos en ligne, des sites Web et des applications pour smartphone, la musique, la voix et la conception sonore appropriées peuvent ajouter un élément émotionnel important à vos campagnes.
Portés par leur regain d'intérêt pour l'audio et ses différents formats et formes, les consommateurs sont de plus en plus attentifs à la bande son de vos campagnes marketing. Non seulement cela a un impact sur la façon dont les clients potentiels perçoivent votre marque, mais cela peut également améliorer la notoriété de la marque et du produit et entraîner davantage de visites en magasin (en ligne ou physiques) et de ventes.
- Le son est mémorable. Nielsen a constaté que les consommateurs qui entendent une publicité à la radio sont 35 % plus conscients de l'annonce que ceux qui n'y ont été exposés qu'à la télévision.
- L'audio engage les consommateurs. Lors d'un événement Nielsen qui a eu lieu l'année dernière, un expert en marketing et ancien PDG de Home Depot a expliqué qu'il complétait toujours ses campagnes télévisées pour les événements locaux avec des publicités radio. Ne pas le faire a réduit la quantité de trafic piétonnier que Home Depot a obtenu dans chacun de ses magasins dans ces zones.
La vidéo et la musique vont de pair
Les spécialistes du marketing concentrent depuis longtemps leurs énergies sur la création de meilleures campagnes vidéo. La valeur de production de qualité hollywoodienne (essayez Shutterstock Select), le recours à des vidéastes et réalisateurs professionnels et le tournage de séquences sur des caméras de cinéma numériques ont considérablement amélioré le calibre du contenu marketing numérique. Les choix audio que font les spécialistes du marketing sont tout aussi importants que les décisions qu'ils prennent concernant le contenu visuel comme les photos, les illustrations et les vidéos. En effet, le son a une influence globale sur les autres formats multimédias.
- Les investissements devraient augmenter. Sachant que les dépenses consacrées à la vidéo numérique devraient atteindre 58 milliards de dollars d'ici 2023 (contre 69 milliards de dollars pour la télévision), il va de soi que les responsables marketing devraient accorder la priorité au processus de sélection musicale pour leurs campagnes.
- Les spécialistes du marketing voient déjà le potentiel . De nombreux spécialistes du marketing investissent déjà dans davantage de contenu audio. Des études estiment que les dépenses marketing en audio aux États-Unis devraient dépasser
20 milliards de dollars d'ici 2020.
Choisir la bonne musique pour votre campagne
L'utilisation cohérente de musique et d'autres éléments audio peut transformer une campagne stérile en un écosystème de contenu de marque, les identités visuelles et audio des entreprises formant une relation solide. Choisir la bonne musique aide les messages d'une marque à passer de la bonne manière. Mais afin d'offrir une expérience de marque haut de gamme à chaque point de contact, les spécialistes du marketing doivent respecter un ensemble de directives éprouvées pour sélectionner la musique et les sons vocaux appropriés.
Pour les consommateurs, les chansons, les mélodies et les rythmes créent des points de connexion avec des espaces de tête et des émotions actuels ou passés. Une marque soucieuse de l'environnement pourrait utiliser de la musique de genres folkloriques ou classiques pour mettre en valeur une valeur plus douce comme la durabilité, par exemple. En revanche, se tourner vers les paysages sonores électroniques pourrait générer un meilleur retour sur investissement pour une marque technologique de pointe.
Faire les bons choix musicaux peut également aider les marques à se faire passer pour le défenseur d'une idée, d'un style de vie ou d'une cause. Maintenant que l'industrie du marketing a commencé à sauvegarder l'importance du son pour les marques, les annonceurs devront introduire des stratégies audio pour correspondre à l'accent qu'ils mettent sur leurs canaux visuels. Plus de polyvalence, de personnalisation et de localisation de la musique et du contenu audio vous aideront à garantir la cohérence de l'identité de votre marque.
Musique libre de droits pour faire ressortir votre marque
Vous n'avez pas entendu ? Qu'il soit utilisé dans les podcasts, les livres audio et la radio, ou qu'il fournisse la charge émotionnelle dans les vidéos, les jeux et les espaces événementiels, le son a une incroyable capacité à améliorer les performances d'une marque. Shutterstock Premier propose des options musicales et sonores dans une gamme de styles et de genres, et pour une utilisation dans tous les besoins marketing.
Découvrez notre vaste sélection de musique libre de droits ici.
Image supérieure via Syda Productions.
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