Une brève introduction à TikTok

TikTok est populaire parmi ses utilisateurs, mais pour ceux qui ne le connaissent pas, il peut sembler déroutant et difficile à naviguer. Voici le guide de Shutterstock pour explorer TikTok.

Les enfants l'utilisent. Les jeunes adultes l'utilisent. Même Wendy's l'utilise. Bienvenue sur TikTok - l'application de médias sociaux qui ressemble à l'enfant chéri d'Instagram Stories et de Vine - où vous pouvez filmer, éditer et publier des vidéos à partir d'une seule application. Voici le guide de Shutterstock pour plonger dans TikTok.

Qu'est-ce que TikTok ?
En quoi est-ce différent des autres plates-formes sociales ?
Conditions générales de TikTok
Créateurs
L'algorithme
Publicité TikTok
Les vidéos

Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est dérivé de Musical.ly, une application où les gens synchronisent les lèvres avec des clips audio et partagent les vidéos avec leurs amis. Il s'agit essentiellement d'une plate-forme vidéo qui vous permet de créer le contenu directement dans l'application ou de le télécharger depuis votre smartphone. Alors, pourquoi devriez-vous vous soucier de TikTok ? Que diriez-vous d'un milliard d'installations ! C'est beaucoup de personnes utilisant l'application.

Beaucoup appellent TikTok Vine de cette génération, mais au-delà d'un flux vidéo défilant, il n'y a pas trop de comparaisons. Alors que Vine reposait sur le concept de vidéos incroyablement courtes de six secondes, TikTok est plus libre. Cette liberté s'accompagne d'une variété de formats et de mèmes qui ont vu le jour sur la plate-forme - des croquis rapides aux didacticiels de photographie de bricolage. Alors que de plus en plus d'utilisateurs affluent vers l'application, de plus en plus de marques se joignent également, essayant de commercialiser sur cette plate-forme qui change la donne.

TikTok est uniquement une plate-forme vidéo. Les fonctionnalités de montage vidéo uniques de l'application incluent des filtres, de la musique, des transitions, des animations spéciales, des graphiques, etc. Les fonctions d'édition de base signifient que vous pouvez exploiter vos capacités vidéo créatives, sans avoir jamais utilisé de logiciel d'édition auparavant. Et, comme d'autres plates-formes de micro-blogging, le format court signifie qu'il est facile de partager et de consommer du contenu.

Comment parler TikTok

Pour comprendre TikTok, il faut connaître l'argot. Voici quelques termes de base pour vous aider à démarrer :

Page Pour vous : Ceci est la page d'accueil de l'application. La page Pour vous est l'endroit où TikTok présente une liste organisée de vidéos à regarder, en fonction de votre activité précédente. Une fois que TikTok aura une idée du type de vidéos que vous aimez, son algorithme proposera des vidéos recommandées (en regroupant des vidéos associées) pour chaque utilisateur. La page Pour vous est votre premier point de départ sur TikTok, mais comme toute plateforme, plongez un peu plus loin et vous trouverez des communautés florissantes construites autour d'intérêts de niche.

Page de découverte : C'est ici que vous trouverez de nouveaux contenus partagés sur TikTok. La page Découvrir propose du contenu basé sur des thèmes, des hashtags, des vidéos virales, etc. C'est votre point d'entrée pour découvrir ce qui se cache au-delà de la page Pour vous.

Suivre le flux :c'est ici que vous trouverez le contenu des personnes que vous suivez sur l'application.

Défis : Les défis font partie intégrante de l'expérience TikTok. Ici, les créateurs s'appuient sur un concept vidéo d'un autre utilisateur, en y ajoutant leur propre touche et style.

Duos : Les duos se produisent entre les créateurs, et vous les verrez partout dans l'application. Avec les duos, les créateurs développeront la vidéo d'un autre utilisateur.

Hashtag : Si vous n'êtes pas familier, c'est une phrase clé qui étiquette et regroupe le contenu sur une plate-forme sociale. Les hashtags sont extrêmement importants pour la culture et l'algorithme de TikTok.

Créateurs TikTok

Pour les plateformes comme Instagram, YouTube et TikTok, les créateurs jouent un rôle énorme dans la conduite de la culture de l'application. TikTok semble surtout favoriser les collaborations entre créateurs. Pour avoir une idée de la culture de TikTok, suivez certains des créateurs les plus populaires de l'application. Gardez à l'esprit qu'il existe des sous-communautés et des niches florissantes sur l'application, toutes avec leurs propres créateurs populaires.

Voici quelques créateurs qui font des choses intéressantes sur l'application :

@notoriouscree :un danseur de cerceau et comédien indigène.
@jordi.koalitic :un photographe connu pour ses compétences en photographie conceptuelle et créative.
@charlidamelio :la plus grande star de TikTok, Charli D'Amelio, est connue pour sa danse et lancera souvent un défi de danse au statut viral, si elle le couvre.
@cznburak :chef turc et personnalité culinaire.
@glitterandlazers :body-positive et influenceuse mode et beauté.
@dreaknowsbest :Connue pour ses sketchs humoristiques et son humour facile à comprendre.

Comment les marques utilisent TikTok

Là où il y a un public, il y a des marques. Pour les spécialistes du marketing, TikTok est un espace qui, lorsqu'il est fait correctement, peut offrir une énorme visibilité et un potentiel pour atteindre des millions d'utilisateurs. Mais, si vous êtes une marque qui cherche à se lancer dans une stratégie TikTok, approchez TikTok avec prudence. Les jeunes sont très méfiants vis-à-vis des marques qui empiètent sur leur espace.

La plupart des marques qui fonctionnent bien sur le site le font parce qu'elles s'amusent avec. C'est une application extrêmement expressive qui vous permet d'être créatif et bizarre. Prenons The Washington Post comme exemple d'une marque qui le fait correctement. Ici, ils prennent un mème populaire et insèrent leur propre style d'entreprise.

Il s'agit d'une pièce de théâtre sur la très populaire émission de télé-réalité Netflix Love Is Blind, mais The Washington Post y mettre leur propre touche. Les marques qui commercialisent bien sur TikTok jouent le jeu - en créant des vidéos amusantes et pertinentes que les gens aimeront et partageront de leur propre gré. Ces marques ne font pas directement de la publicité avec les mêmes publications fatiguées et sûres sur les réseaux sociaux.

Comment fonctionne l'algorithme ?

L'algorithme autrefois très spéculé de TikTok a finalement été révélé. L'algorithme sophistiqué d'apprentissage automatique de l'application classe les vidéos sur une combinaison de facteurs, en commençant par votre activité en tant que nouvel utilisateur.

Voici une brève explication du fonctionnement de l'algorithme de TikTok. Tout d'abord, les vidéos sont classées selon trois catégories d'informations :

La musique (les chansons) ou l'audio.
Description textuelle et hashtags.
Paramètres de l'appareil et du compte :il s'agit de vos préférences linguistiques, du pays, du type d'appareil, etc.

Ensuite, en tant qu'utilisateur, les actions suivantes sur une vidéo signalent à TikTok le type de contenu qui vous intéresse. Cela inclut :

J'aime
Partages
Comptes que vous suivez
Commentaires
Pourcentage visionné, autrement appelé taux d'achèvement (c'est très important)

Rapport

L'algorithme mesure ensuite la quantité de visionnages de vos vidéos, ainsi que le nombre de likes, de commentaires et de partages qu'il obtient. Le sweet spot est un "j'aime" pour dix vues. Cela déclenche l'algorithme pour montrer la vidéo à plus de personnes. L'algorithme utilise également la vélocité comme indicateur de la popularité d'une vidéo. Si une vidéo reçoit soudainement plus de likes en une seule journée, la vidéo sera montrée à plus de personnes.

L'algorithme est un flux infini de contenu organisé adapté à vos goûts individuels. Mais pour certains, cela peut être limitant. Pour contourner l'algorithme et vous assurer de voir une variété de contenus TikTok, ne vous fiez pas uniquement à la page Pour vous. Recherchez activement des hashtags, des créateurs, des chansons et des communautés.

Pouvez-vous faire de la publicité sur TikTok ?

Oui! Pour les marques et les spécialistes du marketing, il existe plusieurs façons de faire de la publicité sur TikTok :

In-Feed

Annonces qui apparaissent sur la page Pour vous.

Reprise de marque : Annonces en plein écran qui s'affichent lorsqu'un utilisateur ouvre l'application.
TopView : Ces publicités apparaissent lorsque l'application est ouverte. Contrairement aux annonces de prise de contrôle de marque, il s'agit de vidéos qui durent jusqu'à 60 secondes, avec le son.
Défi hashtag de marque : L'annonce apparaît sur la page Découverte et encourage les utilisateurs à participer. Ceux-ci peuvent inclure un composant achetable pour les détaillants.
Effets de marque : L'annonce apparaît sous la forme d'objectifs, d'autocollants et d'autres effets de marque que les utilisateurs de TikTok peuvent intégrer à leurs vidéos.
Forfait Influenceur personnalisé : Annonces qui apparaissent dans le cadre d'un contenu sponsorisé créé par un créateur/influenceur TikTok.

Pour la plupart des publicités, vous aurez besoin d'un gestionnaire de compte TikTok. En savoir plus sur la publicité sur TikTok.

Pour les créateurs, TikTok n'offre pas encore de monétisation de leurs vidéos. Mais, il existe encore des moyens de gagner de l'argent sur la plate-forme, notamment grâce à des partenariats de marque et des parrainages, et en utilisant votre public pour vendre ou promouvoir vos propres produits.

Contenu vidéo sur TikTok

Plonger dans le monde des vidéos TikTok n'est pas un exploit, et nous n'avons pas l'intention de pouvoir refléter tout le merveilleux contenu de l'application ci-dessous. C'est à vous de le découvrir ! Au lieu de cela, voici un bref aperçu des différents types de vidéos que vous trouverez sur l'application :

Musique

Étant donné que de nombreuses vidéos de TikTok sont animées par des chansons populaires, choisissez une chanson spécifique et voyez quelles vidéos apparaissent. Par exemple, "Savage" de Meghan Thee Stallion, est devenu viral avec un défi de danse créé par @keke.janajah. Il y a actuellement 29,1 millions de vidéos taguées avec la chanson.

Même les célébrités sans méfiance ne peuvent s'empêcher de relever le défi d'une bonne chanson :

Défis

Les défis font partie intégrante de la culture et du langage de TikTok. Étant donné que l'application favorise la collaboration entre les créateurs, vous découvrirez rapidement pourquoi les défis sont si amusants. Tout est collaboratif et tout le monde est encouragé à se lancer. Pour trouver ou explorer un nouveau défi, cliquez sur le hashtag associé et commencez à regarder.

Un défi devenu viral récemment est le défi "Vérifiez votre privilège", où les utilisateurs sont encouragés à baisser le doigt chaque fois qu'une déclaration sur la race, la classe et l'apparence physique s'applique à eux.

Mèmes

Qu'est-ce qu'une plateforme sociale sans mèmes ? Parler le langage des mèmes est un autre article en soi, mais heureusement, nous n'avons pas à le faire. La base de données de mèmes Know Your Meme vous apprendra tout ce que vous devez savoir sur la culture des mèmes sur TikTok, afin que vous ne vous sentiez pas tout à fait comme un adulte déconnecté.

Notre conseil TikTok ?

Sautez dedans ! Commencez à explorer des vidéos et différentes pages de l'application, jouez avec la création de vidéos ou participez à un nouveau défi.

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