Créer des publicités vidéo pour Facebook et Instagram peut sembler une tâche ardue. Dans ce guide, examinons les éléments essentiels pour démarrer avec les publicités vidéo Facebook.
D'accord, vous venez de démarrer une nouvelle entreprise. Ou peut-être cherchez-vous à prendre une propriété déjà établie et à l'élever pour atteindre un nouveau groupe de clients. Mais comment? La réponse n'est pas atypique ou interminable, car la solution est simple :des publicités vidéo pour Facebook et Instagram. La question que nous allons explorer est pourquoi ? Pourquoi ces plateformes et pourquoi des publicités vidéo ?
Pour certains, le sujet de la gestion des médias sociaux peut être accablant, surtout si vous n'êtes pas averti d'Internet. Cependant, ce petit guide devrait vous aider à comprendre pourquoi les annonces vidéo peuvent vous aider à élargir votre audience.
Pourquoi Facebook et Instagram ?
En 2020, je parierais qu'il est presque impossible de trouver quelqu'un qui ne connaît pas Facebook ou Instagram, et encore moins qui n'utilise pas les plateformes. Tout aussi récemment qu'en juillet 2020, il a été signalé que Facebook avait une base d'utilisateurs actifs de 2,7 milliards. Oui, c'est un tiers de la planète sur une seule plateforme de médias sociaux. Bien qu'il y ait une forte pression pour que les gens s'éloignent de la dépendance aux médias sociaux, plus d'un milliard de personnes visitent toujours la plate-forme quotidiennement. Rien qu'aux États-Unis, au moins 74 % des utilisateurs visitent la plate-forme chaque jour.
Instagram, également racheté par Facebook en 2012, n'affiche pas tout à fait les mêmes chiffres. Mais un milliard d'utilisateurs actifs mensuels avec 500 millions d'utilisateurs quotidiens est un exploit en soi. Avec ces chiffres, il n'y a peut-être pas de meilleure plate-forme pour annoncer votre service.
Bien que les deux plates-formes soient totalement différentes l'une de l'autre, la synergie de l'entreprise permet aux créateurs de promouvoir facilement des publicités sur les deux plates-formes à partir d'un seul emplacement :le gestionnaire de publicités de Facebook. Vous pouvez envoyer une publicité vidéo de soixante secondes sur votre page Facebook et une publicité de vingt secondes sur Instagram à partir d'un tableau de bord. De plus, vous pouvez également configurer votre annonce Instagram Story pour qu'elle apparaisse sur Facebook Stories au lieu de créer deux annonces distinctes. Cette fonctionnalité n'est tout simplement pas présente sur les autres réseaux sociaux.
Pourquoi les annonces vidéo ?
Nous savons que Facebook et Instagram ont une portée gargantuesque. Mais pourquoi chercher à créer une annonce vidéo qui sera sans doute plus chère à produire, plutôt qu'une annonce textuelle avec un lien vers votre site web ou un post photo ?
Inévitablement, cela se résume à combien les utilisateurs de Facebook aiment le contenu vidéo. Les utilisateurs regardent huit milliards d'heures de contenu vidéo chaque jour sur la plate-forme, et les publications vidéo sur Facebook ont une portée organique de 135 % supérieure à celle des publications photo.
En 2018, Forbes a rapporté que davantage de personnes regardent désormais des vidéos sur Facebook au lieu de YouTube.
Selon une récente enquête menée par la plateforme de contenu visuel Slidely, 47 % des consommateurs déclarent qu'ils obtiennent désormais l'essentiel de leur contenu vidéo sur Facebook, contre 41 % qui déclarent regarder habituellement YouTube. Et 71 % de ceux qui regardent des vidéos marketing sur Facebook déclarent que les publicités qu'ils voient sont pertinentes.
Ce qui est encore plus important pour les marques, c'est qu'entre 60 et 70 % de ceux qui regardent la vidéo Facebook d'une entreprise se rendent ensuite sur le site Web de cette entreprise.
Les vidéos sont extrêmement partageables et l'augmentation de l'audience est due à la fluidité de cet aspect. Qu'il s'agisse de messages instantanés, de partage avec un groupe ou de taguer votre ami, quatre-vingt-douze pour cent des observateurs de vidéos mobiles partageront des vidéos avec des amis.
Les spécifications vidéo
Facebook et Instagram sont des plateformes exceptionnelles à utiliser, mais nous ne pouvons pas simplement télécharger n'importe quelle vidéo. Il doit être conforme aux normes établies par la plate-forme.
Facebook et Instagram offrent tous deux une grande variété de formats différents pour publier, ce qui est encourageant étant donné qu'il existe de multiples façons de parcourir les deux plates-formes en plus du défilement de flux standard. Cela signifie que vous pouvez diffuser vos annonces sur l'ensemble de la plate-forme, et pas seulement sur le flux principal.
Je recommande de lire toute leur liste de spécifications publicitaires sur le centre d'aide des entreprises Facebook, car elles présentent toutes les exigences publicitaires et affichent un aperçu mobile de ce à quoi ressemblera la publicité. Cependant, vous trouverez ci-dessous une liste rapide de spécifications à parcourir.
- Flux Facebook :ratio 9:16 à 16:9, 1 seconde à 240 minutes
- Facebook Marketplace :Ratio 9:16 à 16:9, 1 seconde à 240 minutes
- Facebook InStream :ratio 9:16 à 16:9, 5-15 secondes
- Facebook Stories :1,91:1 à 9:16, durée de 1 à 120 secondes
- Résultats de la recherche Facebook :ratio 1:1, 240 minutes maximum
- Flux instantané :1,91:1 à 4:5, 1 à 120 secondes
- Stories Instagram :16:9 à 4:5 et 9:16, 1-120 secondes
- Exploration Instagram :1,91:1 à 4:5, 1-120 secondes
(Pour les spécifications indiquant "9:16 à 16:9", cela signifie que vous pouvez également incorporer des vidéos 1:1 et 4:5).
Votre fichier vidéo peut avoir une fréquence d'images allant jusqu'à 30 ips, et bien que de nombreux formats soient acceptés, le H.264 adapté à Internet est suggéré.
Où obtenir une vidéo
Maintenant que nous connaissons les spécifications acceptées par Facebook et Instagram, il est temps de se mettre au travail pour créer votre publicité vidéo adaptée aux exigences décrites ci-dessus. Il y a deux pistes à explorer.
Selon l'idée que vous proposez, vous pouvez envisager de la filmer et de la créer vous-même, à condition d'avoir le bon équipement. Bien que, même si vous disposez du bon équipement, cela ne correspond pas toujours à la capacité d'exécuter l'idée sans les compétences requises. Heureusement, nous avons une chaîne de didacticiels qui couvre de A à Z tous les aspects de la création de contenu, des bases de l'appareil photo au montage avancé.
Si vous ne maîtrisez pas bien la production vidéo, vous pouvez toujours vous appuyer sur des séquences d'archives pour vous aider à créer une annonce. Si vous suivez cette voie, vous aurez certainement besoin d'un abonnement à des séquences d'archives. Il est peu probable que vous disposiez de suffisamment de séquences originales pour remplir une publicité entière. Les séquences d'archives vous aident à combler ces lacunes en établissant des plans et d'autres clips fondamentaux qui ajoutent de l'exposition, de la personnalité et de l'esthétique à votre histoire. Un abonnement vidéo, comme notre dernier plan de 5 clips/mois, vous donne accès à une bibliothèque fraîche et en expansion de clips de stock sans avoir à payer pour un engagement excessif. Vous pouvez payer annuellement ou être facturé mensuellement sans contrat.
Lorsque vous téléchargez des clips d'archives, n'oubliez pas que vous pouvez les réutiliser sur de nombreuses vidéos et chaînes. Un seul clip d'un café pourrait se retrouver dans quatre ou cinq publicités intégrées pour Instagram, Facebook, ainsi que des publicités Story plus courtes sur les deux plateformes. Cela montre qu'un clip d'actions dure toujours plus longtemps que l'investissement initial, car la licence vous accompagne pour toujours.
Comment configurer une campagne publicitaire vidéo Facebook/Instagram
Voici comment ajouter vos publicités vidéo aux campagnes sur Facebook et Instagram. Je vais sauter les étapes initiales, comme la création d'un compte Business Manager et le lancement de nouvelles campagnes. Je dirais seulement que vos annonces vidéo seront beaucoup plus performantes dans la campagne avec l'objectif d'obtenir des vues vidéo. Lorsque vous configurez votre campagne Facebook, sélectionnez Vues de la vidéo dans l'objectif de la campagne liste déroulante.
Dans vos nouvelles campagnes, configurez votre ensemble de publicités en :
- Définir un budget et des dates de début et de fin
- Ciblage d'une région géographique, des centres d'intérêt, de l'âge, du sexe, des langues et des relations de votre audience potentielle
- Choisissez des emplacements pour votre annonce vidéo.
- Choisissez une méthode d'optimisation et de diffusion des annonces.
Facebook a un système de ciblage riche. Utilisez-le selon vos besoins et vos préférences.
Lorsque vous accédez à la zone de création publicitaire dans le gestionnaire de publicités Facebook, vous avez plusieurs choix à faire. Vous pouvez télécharger une vidéo depuis votre vidéothèque Facebook ou télécharger votre vidéo modifiée depuis votre appareil.
Facebook propose également de créer une nouvelle publicité vidéo via son Kit de création vidéo.
Le kit de création vidéo vous permet de créer de courts clips vidéo en assemblant plusieurs photos ensemble. C'est un moyen intéressant de tester d'autres créations par rapport à vos principales annonces vidéo.
Enregistrez les campagnes et lancez-les. Passons maintenant à l'optimisation et au suivi des résultats.
Suivi des résultats
Comme je l'ai dit plus tôt, la synergie entre les deux plateformes est forte. Vous pouvez suivre et gérer vos publicités Facebook et Instagram dans le tableau de bord Facebook Ads Manager.
Même pour ceux qui ne sont pas familiers avec une interface analytique, toutes les campagnes sont faciles à gérer et les résultats simples à surveiller.
Mais que suivons-nous ? Tout comme le retour sur investissement des investissements physiques, il serait nécessaire de mesurer le retour sur investissement de vos médias sociaux afin de ne pas gaspiller d'argent pour des publicités inutiles. La nature du retour sur investissement des médias sociaux est suffisamment complexe pour justifier son propre article, et même Social Sprout a rapporté que 55 % des spécialistes du marketing social établis ont trouvé leur retour sur investissement difficile en 2018.
En effet, ce n'est pas aussi simple que de mesurer votre retour sur investissement par rapport aux nouveaux bénéfices. Il n'y a pas une seule catégorie pour le retour sur investissement des médias sociaux. Votre campagne pourrait être mesurée pour les inscriptions par e-mail par opposition aux nouveaux achats. Ou peut-être l'un des éléments suivants :
- Notoriété de la marque
- Tests utilisateur
- Téléchargements
En fin de compte, il n'y a pas qu'une seule façon d'évaluer le retour sur investissement de vos médias sociaux. Cependant, une première étape consisterait à déterminer pourquoi vous investissez dans la publicité en ligne. Si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, serait-il plus efficace de contribuer à un budget publicitaire plus important que si vous tentiez de convertir des clients ?
Le gestionnaire de médias sociaux Hootsuite dispose d'un calculateur de retour sur investissement pratique pour les médias sociaux, afin que vous puissiez évaluer combien vous devriez dépenser par campagne.
Bonus :meilleures pratiques pour les vidéos sociales
- Faire en sorte que vos vidéos soient courtes. Facebook recommande de limiter les publicités vidéo à quinze secondes. Les vidéos jusqu'à quinze secondes ont plus de chances d'être regardées jusqu'au bout. De plus, ces vidéos peuvent être diffusées dans les histoires Instagram. C'est un bon bonus !
- Faites attention à la durée de vos vidéos mises en ligne sur Facebook et Instagram. Les placements Instagram Feed et Audience Network autorisent des vidéos d'une durée maximale de 120 secondes. Facebook Feed, Marketplace et Messenger Home prennent en charge les vidéos pouvant durer jusqu'à 240 minutes.
- Attirez rapidement l'attention du spectateur . Vous voudriez inclure la partie la plus convaincante de l'histoire ou du message au début de votre vidéo. Facebook recommande de le faire dans les trois premières secondes de la vidéo.
- Les vidéos verticales et carrées génèrent plus d'engagement . Étant donné que ces vidéos (rapport d'aspect 1:1 et 4:5) occupent plus d'espace dans le flux de l'internaute, les taux d'engagement sont plus élevés avec ces formats, en particulier sur les appareils mobiles.
- Concevez la vidéo sans son. Beaucoup de vidéos sont regardées sans le son. Le texte et les graphiques sont donc les bienvenus.
Produire une publicité vidéo est inévitablement beaucoup plus de travail que de publier une image fixe, mais avec les statistiques éparpillées tout au long de l'article, il est indéniable qu'une publicité vidéo poussera votre portée beaucoup plus loin.
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- Ce qu'il faut garder à l'esprit lors de la création d'annonces vidéo sur Facebook
Image de couverture via PureSolution.