Produire des publicités vidéo sociales à grande échelle ? Voici cinq tactiques solides pour garder vos téléspectateurs engagés avec vos publicités vidéo. Utilisez ces éléments dans vos modifications.
Vous avez dépensé de l'argent en production vidéo ou en animation et vous êtes prêt à dépenser plus d'argent en publicité sur les réseaux sociaux. Donc, la dernière chose que vous voulez, c'est que la vidéo ne soit pas engageante et que votre public ou vos nouveaux clients potentiels ignorent la vidéo qui pourrait potentiellement mener à votre produit.
Malheureusement, il n'y a pas de formule secrète pour ce qui fait une vidéo réussie. Vous pourriez avoir un spot de trente secondes avec un budget de plusieurs millions, pour être surpassé en termes de vues et d'audience par un spot filmé sur un iPhone qui a un drôle de chien en arrière-plan.
Cependant, bien qu'il n'y ait pas de formule secrète pour faire une vidéo réussie, il existe plusieurs conseils qui peuvent maintenir l'intérêt de vos spectateurs avec vos publicités sur les réseaux sociaux.
En tant que personne qui aime créer du contenu narratif, si je devais ouvrir une publicité vidéo avec un fondu lent à partir du noir, avec une musique orchestrale qui se développe lentement, je perdrais probablement 95 % de mon public publicitaire ciblé. Internet regorge de contenus vidéo. Ainsi, lorsqu'une personne voit quelque chose par le biais d'une publicité plutôt que d'une recherche de contenu vidéo, vous avez moins de cinq secondes pour la capter avant qu'elle ne défile ou, dans le cas de YouTube, demande à ignorer la publicité.
Cela peut être dû au fait que la durée d'attention moderne est extrêmement courte ou parce que la fonction de saut de publicité de cinq secondes de YouTube en a fait la norme. Quoi qu'il en soit, il est important de saisir l'engagement du spectateur dès le départ.
1. Faites apparaître immédiatement l'objectif de votre annonce.
Vous n'allez pas engager tout le monde, même lorsque votre vidéo est ciblée sur le bon groupe démographique. En tant qu'utilisateur Fuji, je n'ai aucun intérêt réel à regarder une publicité vidéo Nikon, malgré mes statistiques sociales indiquant que je suis des pages spécifiques à l'appareil photo.
Cependant, si une vidéo désactivable note dans les cinq premières secondes qu'une nouvelle caméra est sur le point d'être lancée et peut faire une nouvelle fonctionnalité passionnante, même en tant qu'utilisateur de la société concurrente, cela pourrait être suffisamment convaincant pour que je continue à regarder pour voir le nouveau produit. De plus, même si je décide d'ignorer l'annonce une fois que je suis en mesure de le faire, je reçois toujours le message principal de l'annonce.
Certaines entreprises ont commencé à faire la publicité de leur produit uniquement dans ces cinq secondes. Bien qu'un peu plus ludique et unique aux grandes marques, vous ne pouvez pas ignorer une annonce après cinq secondes si elle est terminée à ce moment-là, n'est-ce pas ?
2. Poser une question
Si l'annonce est ciblée sur votre groupe démographique déjà établi, vous n'aurez peut-être pas de difficulté à ce que la vidéo atteigne les bonnes personnes. Mais, il pourrait toujours y avoir ce problème de les garder attirés pendant toute la publicité. Une excellente méthode pour garder le spectateur engagé pendant les cinq premières secondes consiste à poser une question ou à se lancer avec une déclaration.
Gary Varnercheck, chef d'entreprise et gourou des médias sociaux, en est le maître. Même si vous n'avez pas entendu parler de lui, vous avez très probablement vu ses vidéos recommandées dans votre flux social. Au début de chaque vidéo, Vaynerchuk fait quelque chose d'intelligent, et vous ne réalisez peut-être même pas qu'il le fait si vous le suivez déjà depuis un moment.
Il donne un extrait sonore de cinq secondes à partir du milieu de la vidéo, généralement une question, puis commence la vidéo depuis le début. Avant même de penser à passer à la vidéo suivante, vous voulez connaître la réponse ou la résolution de son commentaire. Utilisez cette technique avec votre annonce vidéo et voyez votre engagement augmenter.
3. Orientation vidéo
La façon dont votre vidéo est orientée affectera directement le nombre de personnes qui s'y engagent. Besoin de lancer un appel à l'action pour dire à vos téléspectateurs de faire pivoter leurs téléphones ? Oui, vous venez de perdre beaucoup d'argent. Alors que la plupart des plateformes de médias sociaux offrent différentes résolutions pour télécharger du contenu vidéo, des résolutions spécifiques fonctionnent mieux pour l'engagement, et ce sont principalement des résolutions verticales. J'ai déjà écrit un récapitulatif complet sur la vidéo verticale, mais cet extrait est pertinent pour l'engagement vidéo.
Par conséquent, si vous souhaitez que votre engagement soit plus élevé, conformez-vous à la plateforme sur laquelle vous publiez. Pour une liste complète des spécifications vidéo, consultez Le guide des publicités Facebook et Instagram DIY.
4. Faites fonctionner votre vidéo avec ou sans son
Je ne sais pas pour vous, mais je trouve qu'il n'y a rien de plus intrusif que de faire défiler votre flux social et d'avoir des vidéos lues automatiquement. Cela est particulièrement choquant si votre volume est augmenté et que vous tombez sur une vidéo bruyante. En tant que tel, je m'assure toujours que le volume est désactivé dans les paramètres de l'application et je dois activer le son moi-même. Il s'avère que je ne suis pas seul avec ça. 85% des utilisateurs de Facebook regardent des vidéos sans le son. Par conséquent, pour que votre vidéo reste attrayante, le produit ou le service doit être identifiable sans son.
Il existe plusieurs façons de procéder. Le plus évident est avec les sous-titres. Mais la méthode la plus énergique et la plus attrayante serait d'avoir une typographie et des images animées qui affichent le produit proposé. Prenez la vidéo suivante de PremiumBeat pour leur offre de semaine gratuite 2019.
Il n'y a pas de voix off ni de présentation, mais dans cet exemple particulier, ce n'est pas nécessaire. En regardant la promo sans son, vous pouvez toujours comprendre qu'il existe cinquante et un graphiques animés gratuits à télécharger, y compris des cercles animés, des carrés, des sauts de ligne, et bien d'autres.
Même si votre vidéo contient les informations présentées par l'intermédiaire d'un hôte, intégrez les principales fonctionnalités de votre annonce dans un texte animé pour garantir un engagement fort tout au long de la vidéo pour ceux qui regardent sans le son.
5. Interactivité
Un ajout plus récent au monde des publicités vidéo permet à votre public d'être un participant actif avec la publicité, plutôt qu'un spectateur passif. Facebook et Instagram ont tous deux des éléments qui permettent aux utilisateurs de participer à un sondage lorsque des publicités sont publiées via la fonction d'histoire.
Instagram indique :
Bien sûr, si vous optez pour cet itinéraire, vous devez suivre les directives de résolution des histoires Instagram.
Bonus :présentation professionnelle
Même lorsque vous développez tous les conseils suggérés ci-dessus, la présentation générale de votre vidéo est essentielle pour maintenir l'engagement de votre public. Heureusement, nous avons une grande variété de conseils et de tutoriels pour vous assurer que votre production est aussi professionnelle que possible.
Cependant, parfois, vous pouvez avoir besoin d'un clip vidéo spécifique qui est tout simplement impossible à obtenir. Peut-être à cause de la météo ou de la saison, ou peut-être que l'emplacement est hors budget pour les frais de déplacement. Heureusement, c'est ici que vous pouvez parcourir l'intégralité de la vidéothèque Shutterstock. Que votre annonce ait besoin d'un clip d'astronautes explorant une planète extraterrestre ou d'un chien regardant l'appareil photo de manière ludique, il y a un clip pour tout.
Résumé
C'était beaucoup d'informations, résumons. Le contenu est abondant et tout le monde essaie d'attirer l'attention de votre public. Pour rester premier dans la course et maintenir l'intérêt de votre audience, vous devez suivre ces étapes :
- L'objectif de l'annonce doit être apparent dans les cinq premières secondes.
- Si votre annonce a besoin de plus de temps pour afficher son objectif, commencez par une question ou une affirmation.
- Optimisez la résolution vidéo pour la plate-forme sur laquelle vous publiez, de préférence sous forme de vidéo verticale pour maximiser l'engagement.
- Assurez-vous que les spectateurs peuvent comprendre l'annonce sans le son.
- Si vous publiez sur Facebook ou Instagram, soyez interactif.
Image de couverture via TarikVision.
Pour en savoir plus sur l'utilisation de la vidéo sur les réseaux sociaux, consultez les articles ci-dessous.
- Le guide des publicités vidéo personnalisées pour Facebook et Instagram
- Comment créer des stories Instagram par balayage
- Engagez votre audience :comment utiliser la vidéo sur votre site Web