Quelles sont les couleurs qui fonctionnent le mieux à l'écran ? Combien de personnes devez-vous caster ? Les réponses concernent autant la science que l'art.
Tourner une vidéo brillante demande une bonne dose de vision et d'instinct, sans aucun doute. Mais, cela peut aussi prendre beaucoup de conjectures. Comment pouvez-vous vraiment savoir ce qui résonnera auprès d'un public, après tout?
Eh bien, c'était la question. Désormais, l'intelligence artificielle est là pour aider à détecter les tendances vidéo croissantes.
À l'aide de Shutterstock.AI, nous avons recueilli des informations basées sur des données sur les composants créatifs clés les plus susceptibles d'augmenter les taux de clics (CTR) pour les publicités vidéo. La technologie a analysé 49 000 dimensions visuelles de chaque vidéo de son ensemble de données pour découvrir les tendances :
- Couleurs : Quelles teintes favorisent l'interaction?
- Diffusion : Combien de personnes doivent apparaître à l'écran ? Que doivent-ils faire et porter ?
- Paramètre : Vaut-il mieux qu'une vidéo se déroule à l'extérieur ou à l'intérieur ?
- Conseils de modification : Quelle doit être la durée de votre vidéo ? Doit-il inclure votre logo ?
Voici ce que l'IA a trouvé. . .
Le turquoise et la rouille sont les couleurs les plus engageantes
Les couleurs transmettent beaucoup d'informations. Ils représentent la voix de votre marque et soutiennent les émotions de vos acteurs. Dans l'ensemble, les choix de couleurs que font les spécialistes du marketing auront un impact considérable sur les performances de leur campagne. Alors, avec quelles teintes aller ?
À l'heure actuelle, les palettes de couleurs qui génèrent le plus de clics sont les nuances de bleu et de turquoise, ainsi que les rouges rouillés et poussiéreux. Les codes hexadécimaux spécifiques avec les CTR les plus élevés sont :
- Turquoise pastel #C0FFFF
- Turquoise #40C0C0
- Bleu profond #004080
- Rose rouille #C08080
- Rouge rouille foncé #804040
- Rose pastel #FFC0C0
Envisagez de mettre en vedette des feuilles d'automne rouges contre un ciel bleu vif ou un bâtiment en brique près de l'eau. Même les enseignes au néon rouge dans la nuit bleu marine pourraient générer des clics pour votre marque.
Exemples de clips vidéo :
- Lever de soleil à Venise
- Feuilles d'automne
- Gelato Pizza néon
Plus il y a de gens, plus on est de fous (jusqu'à un certain point)
Les vidéos sans personnes ont des CTR décents, mais les vidéos qui incluent des personnes deviennent de plus en plus attrayantes. Quel est le décompte idéal pour votre casting ?
Le sweet spot doit inclure six personnes. En fait, les vidéos avec six personnes ont :
- un CTR supérieur de 709 % à celui des vidéos avec sept personnes
- un CTR 72 % supérieur à celui des vidéos sans personne
Exemples de clips vidéo :
- Camp d'été
- Basket-ball en salle
- Selfie au restaurant
Les costumes peuvent également avoir un impact sur les performances d'une vidéo. Les vidéos mettant en scène des personnes portant des manteaux ont actuellement le meilleur CTR, en hausse de 29 % par rapport à la même période l'an dernier.
Les chandails et les écharpes ont également augmenté en termes de cliquabilité, avec des CTR en hausse de 150 % et 33 %, respectivement. (C'est peut-être parce que, dans certaines parties du monde, les consommateurs commencent à se préparer à un temps plus frais.)
Exemples de clips vidéo :
- Femme d'affaires joyeuse (portant un pull)
- Jeune homme d'affaires (tenue d'automne)
En ce qui concerne ce que les gens devraient faire dans les vidéos, AI dit que assis a actuellement le taux d'engagement le plus élevé de toutes les activités (son CTR a augmenté de 117 % depuis la même période l'année dernière).
Manger est aussi populaire. Le CTR des vidéos présentant des repas a augmenté de 136 % depuis l'été 2020.
Exemples de clips vidéo :
- Fête champêtre
- Les écoliers
- Petit déjeuner en famille
Le plein air est génial, en effet
En ce qui concerne la cliquabilité, les paramètres extérieurs sont supérieurs aux paramètres intérieurs. En fait, les vidéos marquées comme ayant un cadre naturel affichent un CTR 15 % plus élevé que leurs homologues sans nature.
Exemples de clips vidéo :
- Drapeaux de prière bouddhistes
- Escalade en famille
- Le lac du lotus rouge de Thaïlande
Vous prévoyez quand même de tourner en intérieur ? En sélectionnant les clips avec les meilleurs accessoires, vous pouvez optimiser les performances de votre vidéo. Plus précisément, l'IA nous indique que les ordinateurs, les plantes, les affiches et les photographies ont tous des CTR en hausse.
Exemples de clips vidéo :
- Écouter de la musique
- Souvenirs
Et, bien sûr, les paramètres saisonniers sont toujours en vogue. Les salles de classe ont un CTR de 72 % plus élevé en août par rapport à l'année dernière, peut-être parce que certains systèmes scolaires reviennent à l'apprentissage en personne.
Les concessionnaires automobiles se démarquent également en août, avec un CTR supérieur de 38 % à celui de l'année dernière. (Cela peut aider que la fabrication automobile ait rebondi cet été et que les véhicules soient en forte demande.)
Exemples de clips vidéo :
- Professeur de physique au primaire
- Voitures autonomes
Le timing est primordial
Vous pouvez faire les meilleures sélections créatives, mais si vous ne modifiez pas votre vidéo selon les bonnes spécifications, elle peut quand même échouer. Heureusement, l'IA dispose des codes de triche d'édition pour augmenter le nombre de clics.
Selon Shutterstock.AI, les vidéos de 50 à 55 secondes ont les CTR les plus élevés (elles sont 158 % plus cliquables que les vidéos aux durées les moins performantes, 0 à 5 secondes et 15 à 20 secondes).
Exemples de clips vidéo :
- Jeune couple marié
- Délicieux gâteau au chocolat
De toute évidence, garder le public engagé pendant une minute complète signifie que vous devez l'accrocher tout de suite. Les choix créatifs détaillés ci-dessus vous aideront sur ce front, mais d'autres choix d'édition peuvent également augmenter la cliquabilité.
Par exemple, l'inclusion de texte à l'écran dans les publicités augmente rapidement le CTR. (Vous avez besoin d'idées pour dire quoi dire ? Les données nous indiquent que "15 % de réduction" a le CTR le plus élevé pour tout texte à l'écran dans l'ensemble de données d'images et de vidéos Shutterstock.AI.)
Enfin, les données peuvent vous aider à décider de terminer ou non votre vidéo avec une photo du logo de votre marque. Les annonceurs choisissent actuellement de ne pas Pour ce faire, les vidéos sans logos sont 199 % plus susceptibles d'être utilisées par les spécialistes du marketing, mais les données montrent que les vidéos avec logos ont un CTR 7 % plus élevé.
Envisagez d'utiliser des transitions comme celles-ci (ci-dessous) qui incluent des couleurs stimulant le CTR pour passer à votre logo :
- Chambre bleue
- Mélange de peinture orange/rose
Allez-y, terminez votre campagne avec un cri à votre marque. Shutterstock.AI (clin d'œil) approuverait.
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Image de couverture via G-Stock Studio.