Trump - Qu'est-ce qui l'a amené ici ?
Le président américain Donald Trump, sans doute la personne la plus puissante du monde, est un phénomène que les gens essaient de mesurer et de comprendre depuis un an. Il a défié les probabilités, fait passer les analystes politiques pour des imbéciles et a toujours eu des opinions extrêmes. Qu'est-ce qu'un créateur vidéo de l'ère numérique peut apprendre de Donald Trump ?
L'homme qui se fait entendre
Donald Trump n'a pas un large répertoire de mots. Il est capable d'utiliser un vocabulaire simple et dépouillé pour communiquer avec un large public. Prenez par exemple une partie importante de son discours inaugural.
"L'Amérique va recommencer à gagner, gagner comme jamais auparavant.
Nous ramènerons nos emplois. Nous ramènerons nos frontières. Nous ramènerons notre richesse. Et nous ramènerons nos rêves.
Nous construirons de nouvelles routes, des autoroutes, des ponts, des aéroports, des tunnels et des chemins de fer dans tout notre merveilleux pays.
Nous allons sortir nos gens de l'aide sociale et les remettre au travail - en reconstruisant notre pays avec des mains et une main-d'œuvre américaines.
Nous suivrons deux règles simples :Buy American et Hire American."
Il utilise des mots communs que tout profane peut comprendre. Rarement son discours contient beaucoup de mots avec plus de deux voyelles.
Le Boston Globe a passé en revue le langage de tous les candidats à la présidence pour l'élection de 2016 à l'aide d'un algorithme commun appelé le test de lisibilité Flesch-Kincaid qui analyse le choix des mots et la structure des phrases et recrache les classements par niveau. Les résultats sont saisissants. Hillary Clinton et Jeb Bush parlent au niveau des élèves de 8e année, tandis que Bernie Sanders parle au niveau d'un lycéen. Dans le cas de Trump, il parle au niveau d'un élève de 4e, le plus bas de tous les candidats. Un langage simple semble résonner davantage avec le public. Qui a le temps pour une analyse détaillée à l'ère des tweets de 140 caractères ?
Le classement du Boston Globe des candidats à la présidence en fonction du niveau scolaire nécessaire pour comprendre leurs discours
Un grand maître vendeur
Trump, comme le dit l'investisseur milliardaire Peter Thiel, "est un grand maître vendeur", un individu persuasif. Trump comprend les fantasmes des gens et aime jouer avec. Quand il dit qu'il vaut 10 milliards de dollars, le nombre n'a pas d'importance, il peut être factuellement incorrect, ce qui compte, c'est que quand les gens pensent à Trump, ils pensent "C'est un grand homme d'affaires, avec un énorme empire de sa propre fabrication". Il avait également très peu à offrir en termes de politiques qu'il mettrait en œuvre en tant que président, mais il avait quelques lignes efficaces qu'il tenait à répéter souvent, telles que "Crooked Hillary" ou "Make America Great Again". Il savait que de simples aphorismes attireraient davantage le public que des détails politiques.
Il s'agit de projeter une image, une marque - Trump
L'une des choses qui auraient pu l'aider à devenir un meilleur persuasif est le fait qu'il a une faible capacité d'attention. Comme le raconte son biographe/écrivain fantôme Tony Schwartz :« C'est implicite dans beaucoup de ce que les gens écrivent, mais ce n'est jamais explicite – ou, du moins, je ne l'ai pas vu. Et c'est qu'il est impossible de le garder concentré sur un sujet, autre que sa propre auto-glorification, pendant plus de quelques minutes, et même alors. . . ”. Trump aime rarement approfondir un sujet, ce qui signifie qu'il a dû développer une technique pour rester dans le jeu et travailler pour son propre profit.
La plus grande star de télé-réalité
Trump est peut-être la première star de télé-réalité au monde. Bien avant qu'il y ait la télé-réalité et bien avant qu'il y ait des vlogs, il y avait Trump - qui aimait l'attention et aimait jouer les médias pour leur donner ce qu'ils voulaient. À la fin des années 80, après que des colonnes de potins aient rapporté, à tort, que le prince Charles envisageait d'acheter plusieurs appartements dans la Trump Tower, Trump a laissé entendre qu'il n'avait aucune idée d'où la rumeur avait commencé. ("Cela ne nous a certainement pas fait de mal", dit-il, dans "The Art of the Deal".) Wayne Barrett, journaliste pour le journal Village Voice , a révélé plus tard que Trump lui-même avait planté l'histoire avec des journalistes. Il a compris comment manipuler les médias.
Dans le cas de Trump, ce que vous voyez est ce que vous obtenez. Il n'y a pas de filtre, pas de deuxième version de Trump qui est un génie maléfique au travail. C'est peut-être aussi l'une des principales raisons pour lesquelles le peuple américain fait confiance à Trump avec son pays.
Bien qu'il s'agisse de techniques que vous pouvez développer pour maîtriser le jeu, je dois dire ce que l'oncle de super-héros préféré de tout le monde a dit :"Avec un grand pouvoir, vient une grande responsabilité".