Avec le lancement d'IGTV la semaine dernière, de nombreux créateurs sur YouTube se sont demandé s'ils devaient passer de YouTube à IGTV, recommencer à zéro sur la nouvelle plate-forme de contenu vidéo ou continuer à créer des vidéos pour leur public sur YouTube. Ce dilemme est tout à fait naturel d'avoir. Cependant, il est important d'avoir une vue d'ensemble de la raison pour laquelle Instagram (acquis par Facebook en 2012) a lancé IGTV et du fonctionnement du modèle commercial de la plate-forme de contenu. Vous trouverez peut-être cet article de blog pour mieux comprendre ces nuances - Pourquoi les créateurs devraient se soucier d'IGTV . À la fin de l'article de blog, je seconde l'approche pour adapter IGTV aux plans vidéo d'un créateur et cet article est un article de suite sur la façon dont les créateurs doivent apporter quelques changements de principe à leur approche de la création de contenu pour tirer le meilleur parti de l'opportunité. dans le secteur de la création de contenu, ce qui comprendra la modification de la façon dont ils souhaitent se connecter et attirer leur public sur cette plate-forme, notamment en utilisant des graphiques vidéo, de la musique libre de droits , ainsi que l'adaptation de leur langage médiatique. Alors allons-y !
1. Plus une vidéo. C'est une campagne.
La plupart des créateurs pensent à la création de contenu du point de vue de la vidéo. Si vous allez à un meetup YouTuber, il est courant d'entendre les gens dire "je fais 2 vidéos par semaine", "j'essaie d'y aller doucement et de produire du contenu de bonne qualité. Donc c'est surtout 1 vidéo par mois" etc. Au niveau fondamental , ce processus de pensée doit être ébranlé. Avec l'entrée d'IGTV, il est important de commencer à regarder chaque production vidéo que vous faites dans une perspective plus large :la campagne vidéo.
Chaque vidéo, pour un créateur de contenu, remplit 2 fonctions principales :
- interagir avec l'audience existante
- élargir l'audience auprès d'une nouvelle audience
En gardant cela à l'esprit, vous devrez commencer à répertorier toutes les plates-formes sur lesquelles vous pouvez remplir efficacement l'une ou l'autre des 2 fonctions. Cela pourrait être Twitter, Instagram, Blog pour développer votre audience et peut-être Facebook, YouTube et IGTV pour interagir avec votre public. Pour simplifier, vous allez maintenant diviser tous vos canaux de distribution en 2 catégories :
- Plateformes de distribution principales (principales) - où vous interagissez avec votre public avec votre expérience de contenu principale
- Plateformes de distribution auxiliaires - où vous interagissez avec une audience susceptible de commencer à vous suivre sur la plate-forme principale.
Habituellement, votre plate-forme principale est étroitement liée à votre modèle de monétisation (publicités sur vidéos, placements de produits etc). Cette façon de voir la distribution vidéo n'est pas nouvelle. En fait, il y a un an, j'ai écrit sur la façon dont Lilly Singh AKA ||SuperWoman|| exploite assez bien le concept des campagnes vidéo.
Avec IGTV en place, il est temps de s'adapter à un nouveau schéma de distribution vidéo. Avec la nouvelle plate-forme ouvertement en concurrence avec YouTube, vous pouvez repenser vos plates-formes de distribution principales et auxiliaires. Pour un créateur de contenu sérieux au service de la population Internet, voici comment vous pourriez envisager de configurer vos campagnes :
Plates-formes auxiliaires et principales pour la promotion de votre contenu
Ce que vous voyez ci-dessus n'est qu'une référence. En fonction de la nature du contenu et de l'audience, vous pourriez finir par tirer parti d'une combinaison différente de plates-formes auxiliaires et principales. Quoi qu'il en soit, il est important de commencer à examiner votre stratégie de création vidéo de ce point de vue.
2. Être flexible. Vidéos grand écran, carrées et verticales
Comme vous l'avez déjà vu, la plupart des créateurs vont être déchirés entre des formats d'image vidéo (également appelés cadres pour sa simplicité) qui sont aux antipodes - écran large et vertical. Cependant, pour pouvoir tirer parti de la puissance de toutes les plates-formes de contenu vidéo, vous devez être suffisamment flexible pour vous assurer d'avoir un contenu vidéo compatible avec différentes tailles d'écran. Voici une idée approximative des cadres les plus populaires sur différentes plates-formes (Instagram fonctionne avec Square pour les vidéos normales et Vertical pour les histoires) :
Plates-formes et leurs cadres préférés
Leçon à apprendre ici - planifiez votre processus de création vidéo en gardant à l'esprit les différentes plates-formes sur lesquelles vous publierez la campagne et les images préférées sur ces plates-formes. Voyons quel impact cela aurait sur les différentes phases de création vidéo :
A) Pré-production et production (tournage) :Si vous faites du story-board ou du scénario pour vos vidéos, essayez d'adapter les prises de vue qui seraient bonnes dans tous les types d'images préférés pour les plates-formes sur lesquelles vous créez les vidéos.
Le cadrage serait un aspect important de la production dans les jours à venir
Il en va de même pour la phase de production. Essayez de garder à l'esprit la façon dont le sujet principal serait bien représenté sur tous les types d'images que vous traitez.
Aussi, c'est une bonne idée de se pencher sur les studios de production de Miami et trouvez celui qui convient le mieux aux vidéos que vous allez tourner. Le résultat final sera bien meilleur que si vous deviez le faire dans votre propre espace de bricolage.
B) Post-production et montage :créez un flux de travail et configurez un outil qui vous permet de créer rapidement et facilement des vidéos pour les différents types d'images. Vous trouverez des outils comme Typito vous aider avec ceci.
La possibilité de changer les types de trames pour la production de campagne est essentielle
C'est donc le principe 2 pour vous :soyez prêt à créer des vidéos pour différentes tailles d'écran.
3. Ajouter du texte et des graphiques sur les campagnes vidéo
Cela peut sembler étrange, l'idée que les utilisateurs regardent des vidéos longues en mode muet. Cependant, avec plus de vidéos visionnées sur des appareils que jamais auparavant, vous devrez lentement accepter le fait que regarder (ou commencer à regarder) une vidéo en mode silencieux sur un téléphone mobile est un comportement tout à fait normal.
Pour de tels cas d'utilisation, l'ajout de graphiques et de texte sur la vidéo est un moyen simple de fournir un meilleur contexte aux utilisateurs. Nous avons même essayé de comprendre pourquoi le texte sur les vidéos est un puissant moyen de communication et c'est vrai. Vous pouvez voir de nombreux créateurs de vidéos de premier plan comme ScreenJunkies réorienter leur vidéo YouTube sur IGTV avec une différence importante :les sous-titres !
Bande-annonce honnête de Black Panther de ScreenJunkies sur YouTube et IGTV
En combinant cela avec notre premier principe de création de campagnes vidéo, l'ajout de texte sur des vidéos teasers courtes publiées sur des plateformes vidéo auxiliaires est un excellent moyen d'engager le public sur ces plateformes. Les vidéos culinaires sur Facebook ont très bien réussi, avec des leaders de contenu comme BuzzFeed Tasty et d'autres créant des vidéos courtes et peu instructives.
Ajoutez des superpositions et des sous-titres chaque fois qu'ils peuvent ajouter de la valeur à la campagne vidéo
Nous espérons que ces 3 principes permettront aux créateurs de produire du contenu qui exploite au mieux la puissance d'Internet. Veuillez nous indiquer comment vous envisagez de créer vos campagnes à l'avenir !