IGTV, pour les personnes qui n'ont pas encore suivi les grandes nouvelles d'Instagram, est la nouvelle application mobile où les utilisateurs peuvent consommer des vidéos verticales longues des créateurs qu'ils aiment. Les vidéos d'IGTV peuvent également être consommées sur l'application Instagram pour le moment. L'annonce a été faite par le PDG d'Instagram, Kevin Systrom (évidemment à l'aide d'une vidéo IGTV) lorsqu'il a également partagé qu'Instagram avait dépassé 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels (MAU), les mettant à niveau vers la même ligue d'autres plateformes médiatiques YouTube (1,5 milliard de MAU) et Facebook. (2B MAU). IGTV, a déclaré Kevin, repose sur 3 piliers importants - le mobile d'abord , simple à mort et contenu de qualité .
Les deux derniers locataires sur lesquels IGTV prévoit de construire son expérience, un contenu simple et de qualité, sont des choses sur lesquelles toutes les plateformes de contenu aspirent à s'améliorer. Cependant, ce qui décide vraiment si IGTV ferait ou casserait serait le premier aspect - le mobile d'abord. Nous saurons bientôt si le contenu mobile long en vaut la peine.
Est-ce YouTube contre Instagram ?
De la façon dont toutes les cartes sont disposées sur la table, oui .
Cela ressemble à une bataille complète entre IGTV (vidéo verticale) et YouTube (vidéo paysage). Image courtoisie - andrewss7.deviantart
Essayons d'apprendre comment et pourquoi. Pour comprendre le secteur des plates-formes de contenu vidéo, vous devez comprendre 2 tendances très importantes qui se développent :
- Les dépenses publicitaires à la télévision diminuent chaque année - Une nouvelle prévision d'eMarketer montre que les dépenses publicitaires à la télévision aux États-Unis ont diminué de 0,5 % en 2018 pour atteindre 69,87 milliards de dollars. Cela ramènera la part des dépenses publicitaires de la télévision à moins d'un tiers des revenus publicitaires américains en 2018, passant de 33,9 % l'an dernier à 31,6 % en 2018. Il s'agit d'un indicateur clair de la direction générale dans laquelle l'audience et l'argent vont. le contenu et l'espace publicitaire respectivement - de la télévision aux médias numériques.
Dans les médias numériques, il existe 2 modèles commerciaux viables et importants que nous voyons aujourd'hui :le premier est les plateformes OTT (Over the top) qui possèdent et distribuent le contenu de bout en bout comme Amazon Prime, Netflix, Hulu . La deuxième catégorie est celle d'une plateforme de contenu plus démocratisée où n'importe qui (lire créateurs ) peuvent produire leur contenu et être payés pour les publicités diffusées sur leur vidéo tout en donnant une part à la plateforme. YouTube est la seule entreprise à avoir réussi à casser le 2e modèle à ce jour. IGTV prévoit de laisser sa propre marque dans ce domaine en suivant la voie YouTube de la création d'une plate-forme vidéo démocratisée étroitement liée à l'activité publicitaire de Facebook.
- 3 vidéos en ligne sur 5 sont regardées sur mobile - Ooyala, une plate-forme d'hébergement et d'analyse de vidéos d'entreprise, a récemment publié ses études indiquant que 58 % des lectures vidéo en ligne se produisent sur mobile en 2018. Instagram parie essentiellement sur cette tendance en affrontant YouTube avec un différenciateur principal :les vidéos verticales contre le paysage. / vidéos grand écran. Si l'inconvénient de faire tourner le mobile (douloureusement ?) tout en regardant des vidéos est aussi réel que la façon dont les premières entreprises mobiles le déclarent, c'est l'occasion en or d'Instagram de construire une plate-forme de contenu vidéo démocratisée qui pourrait rivaliser avec YouTube en termes de qualité de contenu et retour sur investissement pour les annonceurs. Mais bon, pour que cela fonctionne, vidéo verticale longue durée doit vraiment fonctionner. Nous devrons attendre et voir comment cela se passe.
Facebook a déjà essayé de rivaliser avec le monopole de YouTube dans les vidéos en déployant des publicités sur l'expérience vidéo native de Facebook, mais il ne semble pas que cela fonctionne aussi bien. C'est donc la deuxième tentative de Zuckerberg d'entrer dans le monde du contenu vidéo et Facebook expérimentera tout et n'importe quoi pour que cela fonctionne. Rappelez-vous l'accord sur les histoires? Saviez-vous que le nombre de stories Instagram a dépassé celui de Snapchat il y a un an ? IGTV signifie certainement des affaires ici :).
Dilemme du créateur :YouTube ou IGTV
Pour les nouveaux créateurs, IGTV et pour les créateurs existants, les deux. Garyvee, une célébrité d'Internet a récemment publié cette vidéo sur Instagram "Ne fais pas YouTube. Tu as raté le coche." où il s'en prend aux personnes qui découragent de démarrer une chaîne sur YouTube car elle est déjà saturée.
Les conseils de GaryVee pour encourager les gens à créer quelque chose.
Alors que l'intention de GaryVee était de vous remplir de discours motivants "Arrêtez de penser et faites quelque chose!", Cela vaut la peine de réfléchir à la façon dont vous voulez planifier votre stratégie de contenu - serait-ce IGTV / YouTube ou les deux ? Voici quelques éléments que vous devez comprendre sur la croissance des plateformes de contenu. Toute plate-forme de contenu ou même canal de distribution est mieux exploité lorsqu'il est petit. YouTube est maintenant saturé de créateurs, ce qui signifie essentiellement qu'il est difficile pour un nouveau créateur de se faire sentir. Cependant, si un créateur adopte IGTV et si (un grand IF) la vidéo verticale reprend comme IGTV s'y attend, les premiers utilisateurs auront certainement un avantage sur les retardataires. Voyons comment. Lorsqu'une plate-forme est jeune, ils ont plus de raisons d'inciter davantage de créateurs à l'utiliser jusqu'à ce qu'ils atteignent un seuil de contenu vidéo où les annonceurs se sentent en confiance pour investir leur argent dans la plate-forme. Instagram suivra également la suite ici dans une large mesure en étant gentil avec les premiers créateurs et en offrant à leur contenu plus de visibilité et peut-être même de meilleures offres publicitaires.
Même pour les créateurs existants sur YouTube, le coût de ne pas adopter IGTV serait élevé si la plate-forme décolle comme ils l'espèrent. Et l'effort de création pour les deux plates-formes n'est probablement pas si important si vous comprenez comment vous devez changer votre philosophie de production vidéo pour intégrer IGTV dans l'image. D'après notre expérience en aidant les créateurs à mener à bien des campagnes / chaînes vidéo sur YouTube et Instagram, notre équipe de Typito aimerait vous expliquer les principes les plus importants que vous pourriez suivre lors de la création de contenu pour IGTV et YouTube à l'avenir. Restez à l'écoute! :)