La création d'une marque de fitness ne consiste plus à frapper des instructeurs ou des équipements haut de gamme, mais à faire de l'exercice un mode de vie et non une corvée. De la Zumba à la Tabata, du yoga au HIIT, l'entraînement prend une tournure personnalisée, et la communauté grandissante des passionnés de fitness ne s'en lasse pas.
De plus, la pandémie a donné une nouvelle perspective à l'industrie du fitness comme jamais auparavant. De Chloé Ting à Cultfit , chaque marque de fitness dotée d'une plate-forme visuelle a connu une croissance exponentielle de son activité et devrait continuer de croître.
Alors, comment ces Goliaths de l'industrie du fitness se sont-ils hissés dans les charts ? Tout se résume à la construction de la marque et à l'affinité avec la marque.
Avant d'entrer dans les détails, voici quelques statistiques importantes pour vous aider à mieux comprendre cette industrie.
Faits intéressants :
- Le taux de croissance mondial de l'industrie du fitness est de 8,7 % et devrait augmenter de 2 à 5 % dans les années à venir. (Source : rapport IHRSA)
- Plus de 180 millions d'utilisateurs utilisent activement le hashtag "#fitness" sur Instagram. Cela signifie que vous ne pouvez pas faire défiler votre flux Instagram sans avoir quelques publications liées à la forme physique sur votre flux. Instagram est devenu un « endroit heureux » pour tous les professionnels du fitness car il vous permet de tirer parti des influenceurs (entraîneurs, athlètes, etc.) pour développer votre audience. (Source : Statistiques commerciales DMR)
- 75 % des utilisateurs d'Instagram ont tendance à prendre des mesures comme visiter un site Web ou faire des achats en ligne après avoir regardé des vidéos impressionnantes ou des publications publicitaires. (Source : Hootsuite)
- Les vidéos jouent un rôle clé dans l'industrie du fitness. 82 % préfèrent que les vidéos soient plus attrayantes et divertissantes. Plus de 150 millions d'utilisateurs s'engagent activement dans les histoires Instagram chaque jour, et ce nombre est bien trop important pour être ignoré. (Source : diffusion en direct)
Identifier votre créneau de remise en forme
Trouver une niche dans le marché bondé du fitness est laborieux, mais couper au-dessus du bruit fait toute la différence. Lors de la création d'une marque de fitness, la niche forme un segment petit mais rentable du public cible avec des préférences spécifiques en matière de santé et de bien-être.
Bien qu'il soit facile de confondre niche et spécialité, les entrepreneurs en herbe du fitness doivent comprendre que si le premier se concentre sur la résolution de problèmes, le second concerne davantage le type de travail.
Par exemple, la restauration pour les professionnels de bureau en surpoids et très stressés est une niche, tandis que la Zumba, le HIIT et la formation d'haltères, pour n'en nommer que quelques-uns, sont appelés des spécialités.
Il existe principalement 4 facteurs sur lesquels vous pouvez permuter et combiner pour créer une niche spécifique pour vous-même.
| Type | Spécialités d'entraînement | Préférences | Audience cible |
| Salle de sport | Pilates | Luxe | Familles |
| Studio Indépendant | Yoga | Budget | Professionnels |
| En ligne | HIIT | Technologie innovante | Mères au foyer |
| Franchise | Danse | Formateurs de célébrités | Femmes |
| Mobile | Crossfit | Commodité | Millennials |
Trouver un créneau réduit les efforts pour attirer l'attention, réduit la concurrence et crée votre image d'expert incontournable et de solutionneur de problèmes, augmentant ainsi votre potentiel de croissance.
Définir votre marché cible
Si vous avez lorgné sur les cultes populaires du fitness, vous manquez une opportunité. L'exercice est un concept universel, subjectif aux gens et à leurs préférences.
Par conséquent, il est temps de parler de segmentation du marché ou de définir votre marché cible.
Segmentation du marché consiste à classer votre marché cible en groupes spécifiques en fonction de plusieurs facteurs tels que :
- Démographie
- Emplacement
- Centres d'intérêt
- Comportement
- Pouvoir d'achat
Comprendre ces préférences vous permet d'ajouter une touche personnelle à votre activité de fitness. Grâce à cette segmentation rationnelle, vous pouvez concentrer votre énergie sur l'ajustement et le service d'un public cible particulier.
Vous pouvez segmenter votre marché en :
- Sports
- Bien-être mental
- Perte de poids
- Soins holistiques
- Performance de pointe
Qui est votre public ? Il peut s'agir de l'une des personnes suivantes :
- Athlètes
- Débutants à la recherche d'une formation adéquate
- Amateurs de fitness
- Population gériatrique
- Moyen-Âge
- Millennials
- Ceux qui souffrent d'obésité
- Ceux qui souffrent de blessures physiques mais qui ont besoin de s'entraîner pour reprendre le train en marche
De même, vous pouvez également créer une cible de niche en spécifiant le groupe auquel vous ne souhaitez pas répondre :
- Ceux qui utilisent des amplificateurs/interprètes illégaux
- Groupes d'âge de moins de 18 ans
- Ceux qui recherchent un cours ponctuel
- Ceux qui recherchent des hacks et ceux qui ne sont pas prêts à travailler dur
Lorsque vous créez une marque de fitness, vous concentrer sur votre public cible vous aide à grandir et à vous développer dans différentes spécialités.
La spécification de votre clientèle vous permet de gagner du temps, d'élaborer des stratégies marketing sur mesure et de vous créer une niche en tant que principal fournisseur de solutions.
Positionnement de votre marque de fitness
Positionnement de la marque est l'art d'apposer le nom de votre marque dans l'esprit des gens. Vous devez d'abord identifier le type de clients que vous souhaitez attirer, généralement des personnes qui s'identifient étroitement à votre marque.
Vous pouvez soit positionner votre marque comme une franchise de salle de sport à bas prix, soit comme un fournisseur de fitness ultra-luxueux et sur mesure. La façon dont vous positionnez votre marque déterminera vos concurrents et les tacts que vous devrez adapter pour avoir un avantage sur eux.
La vision de votre marque de fitness
Le positionnement de votre marque détermine également la vision que vous avez de votre ligne de fitness. Par exemple, si vous envisagez d'être un fournisseur de soins de santé de masse, vous devrez créer une franchise de fitness à petit budget. Avoir cette clarté vous permet de créer un plan sur 3 ou 5 ans.
Vous souhaitez établir votre empreinte géographique ou ajouter plus de niveaux de techniques à vos entraînements ? Peut-être souhaitez-vous intégrer la nutrition dans votre offre de services. S'alignera-t-il sur les tendances prévues ?
L'idée est d'écrire toutes les possibilités et de voir lesquelles vous excitent le plus. Si ce n'est pas le cas, il est peut-être temps de vous frayer un chemin différent.
La mission de votre marque de fitness
Cela répond au pourquoi derrière votre entreprise de fitness. Pourquoi créer une marque de fitness ? Est-ce à cause de la mode ? Si tel est le cas, soyez assuré que votre entreprise ne prendra pas son envol.
Peut-être êtes-vous un passionné de fitness qui souhaite rendre la vie saine accessible et abordable pour tous ? Une telle mission vous donne pour objectif de rechercher des moyens d'intégrer de meilleurs services et d'être authentique à propos de votre entreprise.
En tant qu'entrepreneur, votre mission est ce qui vous permettra de rester sur la bonne voie.
Concevoir votre marque de fitness
Maintenant que nous avons une idée claire de l'objectif de créer une marque de fitness, il est temps de plonger dans le design et l'esthétique. Cela s'articule principalement autour d'un nom et d'un logo de marque innovants, auxquels les gens peuvent s'identifier.
Lorsque vous choisissez un nom pour votre marque, dressez la liste des caractéristiques de votre entreprise. Est-ce un bien-être holistique ou plutôt du côté de l'entraînement sportif et de la nutrition ?
Le nom est dans la nature. Un exemple amusant est celui de Blogilates, basé en Californie. où la fondatrice Cassey Ho, a combiné son amour pour le pilates et les blogs vidéo et a inventé le terme, Blogilates.
Par exemple, en tant que marque de musculation et de musculation, votre logo ne doit pas seulement représenter des poids, mais l'objectif d'être en bonne santé, à la fois physiquement et mentalement. Voici quelques étapes à prendre en compte lors de la conception du logo de votre marque de fitness :
- Comprendre les types de logos : Voulez-vous que ce soit un logo textuel, un logo graphique ou les deux ? Chaque style de logo a sa signification dans la transmission d'un message. Nous vous recommandons d'opter pour une combinaison de logos textuels et graphiques.
- Faites vos recherches : Il n'est pas rare d'être incertain de la conception du logo. Recherchez vos concurrents et notez ceux que vous aimez. En plus de la recherche de concurrents, listez les caractéristiques de ce que vous souhaitez véhiculer via votre logo, comme les motifs et les couleurs. Les couleurs ont un impact psychologique important et peuvent vous aider à attirer votre public cible en fonction de la représentation de votre logo. Par exemple, le rouge indique la puissance et le fait d'être pompé, tandis que le vert indique une vision plus naturelle des choses et se marie bien avec les instituts de yoga.
- Définissez un budget : Bien que nous ayons tous envie de faire des folies pour obtenir le meilleur logo, il est important de définir un budget pour éviter les dépenses excessives.
- Engagez un designer : Beaucoup seront tentés par une conception de logo DIY à l'aide d'outils et de tutoriels en ligne. Bien qu'il n'y ait aucun mal à ajouter une touche personnelle, un designer est formé pour exprimer des émotions et des idées de manière créative dans un logo simple.
Configurer une présence numérique
Aujourd'hui, pour gagner en visibilité, vous devez exploiter le périmètre numérique pour définir et améliorer la position de votre marque. Cela inclut une présence active sur le Web et les médias sociaux.
Promouvoir votre marque de fitness sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux sont l'outil le plus important que vous puissiez utiliser pour améliorer la présence de votre marque, en particulier pendant la pandémie. Les stratégies de médias sociaux nécessitent une compréhension approfondie de la tendance de l'industrie, de la tendance des médias sociaux, des outils appropriés et des concurrents.
1. Créez votre propre voix
Le message de votre marque peut être original, motivant et bien plus encore. L'idée est de raconter le ton que vous avez donné à votre marque et de l'imprégner de vos supports de médias sociaux.
Des GIF courts, des messages de motivation, une vidéo inspirante d'un influenceur du fitness et bien plus encore peuvent améliorer le positionnement de votre marque.
Un tel exemple est le Zumba Fitness d'inspiration latine. . Lorsque la franchise de fitness a démarré, c'était principalement via des événements et des rencontres de fitness.
Il est rapidement entré dans le domaine du DVD et deux décennies plus tard, il suit toujours le rythme avec des mises en ligne régulières sur YouTube et une forte présence sur les réseaux sociaux.
Sa filiale - Strong by Zumba est une autre ligne de fitness qui a acquis une renommée mondiale grâce à des collaborations et des interactions sur les réseaux sociaux.
En suivant son temps, Zumba fitness a établi sa voix et une base de fans dans le monde entier.
2. Utilisez les bons outils
L'utilisation des bons outils peut faire toute la différence dans votre plan de marketing numérique. Ces outils peuvent vous aider à créer un contenu bien écrit et commercialisable qui attire l'attention.
| Outils | Objectif |
| Grammaire | Pour vérifier votre copie |
| Canevas | Pour créer des créations pertinentes |
| Typito | Pour créer des vidéos engageantes |
| KWfinder | Pour trouver des mots-clés tendance |
3. Analysez vos performances
Le marketing des médias sociaux est une question de cohérence et d'analyse. Toutes les plateformes de médias sociaux disposent d'outils d'analyse qui vous aident à calculer le taux d'engagement de vos publications et à déterminer comment vous pouvez augmenter votre activité sociale.
4. Soyez ouvert aux commentaires
Les médias sociaux sont une plate-forme ouverte et interactive où les clients professent souvent leur affinité ou leur déception pour une marque. Tirez parti des médias sociaux pour comprendre vos inconvénients et affiner vos services pour de meilleures performances.
Création de contenu vidéo engageant
Une bonne vidéo peut avoir un impact énorme sur votre marque. Afin de s'élever au-dessus de l'encombrement, la position de votre marque doit être relatable et accueillante. Une technique que vous pouvez utiliser ici consiste à créer une série de vidéos. Fait intéressant, les internautes sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder des vidéos plutôt que de lire du texte.
Comme nous l'avons mentionné, grâce à la pandémie, l'industrie du fitness a pris une tournure inattendue. Aujourd'hui, la plupart sont enthousiastes à l'idée de créer une présence virtuelle, ce qui les oblige à opter pour du contenu vidéo.
Les passionnés de gym, les gourous du yoga et les experts en pilates ont explosé dans les médias grand public et tout le monde avait un aspect en commun :une plate-forme visuelle sur YouTube, Instagram ou des plates-formes similaires .
Il n'a jamais été aussi facile de vous établir et de montrer votre expertise en matière de fitness sur la scène mondiale à l'aide de la vidéo. Avec les outils et une plateforme de montage vidéo proposés par Typito, vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour vous démarquer.
Présentation de Typito
Tout le monde aime filmer des vidéos, mais le processus de montage pour répondre aux attentes du spectateur est non seulement angoissant, mais aussi fastidieux. C'est là que Typito peut vous aider.
Alors que la plupart des créateurs, des marques et des entreprises recherchent des outils pour ajouter du texte, des modèles, des logos, des graphiques et bien d'autres, Typito a tout pour plaire et facilite plus que jamais la création de vidéos avec tout cela.
Typito est un logiciel en ligne idéal qui vous permet d'éditer vos vidéos de fitness et de les optimiser en fonction de la plateforme sur laquelle vous avez l'intention de les publier. Avec plus de 20 formats vidéo, des formats d'image et la possibilité d'éditer en Full HD, Typito est une plateforme qui a tout pour plaire.
Modifier plus facilement que jamais
Commercialiser et établir l'identité de votre marque de fitness à l'aide des outils fournis par Typito est plus facile que de faire du gâteau.
Libérez-vous de l'installation d'énormes logiciels d'Adobe et d'Apple, car Typito fournit plus de 200 modèles d'animations graphiques professionnelles, pour ajouter et animer du texte en toute simplicité.
Créées pour différents genres vidéo, y compris les vlogs culinaires, les vlogs de voyage, les actualités, les événements sportifs et bien d'autres, vos vidéos de fitness seront incroyablement impressionnantes sur Typito. Vous pouvez concevoir des vidéos avec une gamme de modèles de texte tels que :animation d'introduction, graphismes de logo, ajout de légendes ou de texte, et être fier du résultat à chaque fois.
La plupart de ces modèles, textes, images, graphiques et autres peuvent être glissés et déposés sur votre poste de travail en un seul clic. Le tableau de bord minimaliste est conçu pour que les personnes de tous âges puissent le comprendre facilement.
Cross-Platform Video Editing &Sharing
IGTV, Snapchat stories, and the tsunami wave of teenagers Tiktok introduced to the videography platform are tremendous.
The tectonic shift was enough for even the giant in the space, Youtube to create its very own vertical story platform on the mobile app.
Google Photos, Instagram, and even Flipkart now have their own version of vertical video sharing baked into its app.
What we notice here is that the acceptance of the vertical video format that many experts predicted would never work on the backdrop of YouTube’s success.
Aware of the versatile requirement of video editing formats, Typito seamlessly integrates YouTube, Facebook, Instagram, and other platforms and allows you to directly share your fitness vlogs on all of these social media sites.
Taking it one step ahead, the “Resize” feature helps you transform your video into either vertical or horizontal in just a click.
With absolutely no compromise on quality, you can edit full HD, 1080p videos, and render them online which alleviates the hardware demands of other huge and clunky software.
Right before exporting the video, Typito lets you preview the final output before making it live on any of the platforms to avoid nasty surprises and the hassle of reposting the videos.
Adding Subtitles, Captions, and Texts with Ease
Did you know that a staggering 85% of videos on Facebook are watched on mute ? If you have a substantial following on Facebook and post often on this platform, having videos with captions will tremendously help people to follow your instructions even on mute.
According to WHO , 5% of the global population has some level of degree loss. Hence, adding subtitles to videos makes videos more accessible. It can increase visibility by more than 7%. So it pays to add captions on all platforms.
Typito has you covered even in this aspect and in an impressive fashion. Offering 3 different ways to add captions, you can try the traditional transcription method or adding a pre-generated SRT file but the magic happens when you choose the Voice to Text method .
Adding captions should be the least of your worries post a rigorous fitness training session so, with the Voice to Text method, an algorithm automatically transcribes the text in the video and allows you to place it anywhere you want.
All you need to do now is correct any minor errors in the transcribing process, and voila, you have a video with captions ready to be published.
Wrapping it Up
While creating a fitness brand is no easy task, there are a lot of interesting ways you can make your enterprise a success. Right from charting a vision on paper to building a rock-solid digital presence. Just remember to keep it diverse.