Les vidéos explicatives sont l'un des moyens les plus efficaces d'introduire un concept ou un sujet de manière plus succincte. Qu'il s'agisse d'un aperçu rapide de ce qu'est votre marque ou de parler d'un produit/service, les vidéos explicatives sont un point d'entrée facile pour les personnes qui ne connaissent pas votre marque.
Les vidéos explicatives combinent deux facteurs essentiels pour expliquer une idée ou un concept de manière simple mais compréhensible :
- Stimulation visuelle
- Audio
Une vidéo explicative est un moyen idéal pour décomposer une idée ou un processus de manière simple. Au lieu de fournir de l'audio ou du texte, tous les types de vidéos explicatives utilisent les deux, ce qui est une méthodologie éprouvée pour augmenter la rétention des messages d'un individu et donc également une stratégie de marketing vidéo efficace. (Source : Bibliothèque nationale de médecine)
Une vidéo explicative est un moyen puissant et efficace de transmettre la valeur de votre produit à vos clients.
Il y a un art à faire des vidéos explicatives, ce n'est pas très simple à maîtriser. Faites simplement une recherche rapide sur Google sur différents types de vidéos explicatives ou peut-être des exemples de vidéos explicatives, et vous obtiendrez des milliers de résultats, mais tous ne sont pas d'excellents exemples. Et même si certaines le sont, il est difficile de dire si un type particulier de vidéo explicative répondra vraiment à vos besoins marketing.
Lorsque vous envisagez de faire une vidéo explicative, de plus, l'important est de trouver le bon style pour votre marque. Certains styles peuvent parfaitement convenir à votre marque ou aux éléments de produit dont vous disposez, mais d'autres peuvent ne pas leur convenir du tout.
Nous avons élaboré un guide pour décomposer les différents types de vidéos explicatives que vous pouvez créer, ainsi que d'excellents exemples pour susciter l'inspiration !
Le saviez-vous ?
Common Craft a publié la toute première vidéo explicative au monde sur YouTube en 2009. La société a travaillé sur une campagne pour Dropbox à cette époque et les a aidés à créer une vidéo qui pourrait expliquer le fonctionnement de l'outil. Et c'est ainsi que le marché des vidéos explicatives a émergé. Fait intéressant, cette petite vidéo créée pour DropBox a permis à plus de 10 millions d'utilisateurs de s'inscrire au service.
Que sont les vidéos explicatives ?
Les vidéos explicatives sont courtes (1 à 2 minutes), souvent des vidéos animées, qui aident à présenter une nouvelle marque ou à présenter un produit à des clients potentiels. Une bonne vidéo explicative doit pouvoir répondre à deux questions fondamentales mais importantes :
- Comment votre produit ou service résout-il un problème spécifique ?
- Pourquoi un spectateur voudra-t-il l'utiliser ?
Il existe différents types de vidéos explicatives, de l'animation à l'action en direct, en 3D, etc. Fait intéressant, ils viennent également dans d'autres genres, utilisant le drame ou la comédie, selon le thème de la vidéo. Cela signifie également que vous pouvez explorer l'utilisation d'un large éventail de tactiques émotionnelles et d'options de conception pour transmettre le message de votre marque.
L'une des meilleures choses à propos des vidéos explicatives est qu'elles laissent un impact substantiel sur le public. C'est pourquoi ils sont le plus souvent placés sur la page d'accueil d'un site Web, la page principale du produit ou une page de destination. Les vidéos explicatives sont devenues populaires au fil des ans et contribuent à augmenter considérablement les taux de conversion.
Pourquoi les vidéos explicatives sont-elles efficaces ?
Il ne fait aucun doute que la vidéo est l'un des meilleurs moyens de créer une notoriété de marque et de partager des informations. Mais parmi tous les autres types de vidéos de marque, les vidéos explicatives font partie des outils marketing les plus dominants que toute entreprise devrait envisager d'exploiter.
Il est également important de noter qu'à mesure que la durée d'attention humaine a diminué (selon la BBC), la création d'une vidéo qui pourrait aider les consommateurs à comprendre ce que fait le service ou le produit, et ce qui le rend si important. Et ils préféreraient le savoir instantanément sans avoir à parcourir 10 ou 20 pages sur un site Web.
C'est pourquoi les vidéos explicatives sont devenues la forme de contenu la plus efficace et la plus essentielle que les marques peuvent publier.
45% des marques utilisant des techniques de marketing vidéo auront une bonne vidéo explicative comme stratégie clé pour promouvoir leurs produits ou services. 83% de ces marques déclarent qu'une vidéo explicative placée sur la page d'accueil fonctionne efficacement. (Source de l'enquête : WYZowl.com)
Quel que soit le sujet de votre marque, vous avez le choix entre différents styles de vidéos explicatives et, lorsqu'elles sont bien faites, les "vidéos explicatives sur les produits" vous aident avec ces facteurs :
- Mieux s'associer avec des clients potentiels
- Augmenter les présentations commerciales
- Augmenter les taux de conversion
- Augmenter les ventes
Avant d'aller de l'avant avec différents types de vidéos explicatives ou de styles, il y a quelques statistiques importantes qu'il vaut la peine de connaître.
- Les e-mails contenant une vidéo explicative ont tendance à avoir des taux de clics 300 % plus élevés. En fait, les courriers électroniques interactifs ont tendance à augmenter les taux d'ouverture d'au moins 73 %. (Source : GetResponse)
- 93 % des marques qui utilisent une bonne vidéo explicative déclarent qu'elle a aidé leurs clients à comprendre leur produit ou à mieux survivre. (Source : WYZowl)
- Les vidéos explicatives contribuent à affecter positivement les résultats SEO et sont 50 fois plus utiles pour générer des résultats organiques que le texte brut. (Source : Aperçus tubulaires)
- 83 % des entreprises déclarent qu'une vidéo explicative, lorsqu'elle est placée sur la page d'accueil, est généralement très efficace. (Source : Wyzowl)
- 73 % des utilisateurs ont tendance à acheter un produit ou un service après avoir vu une vidéo explicative. (Source : Aperçus tubulaires)
Jusqu'à présent, nous avons parlé de ce que sont les vidéos explicatives, de leur efficacité et des raisons pour lesquelles vous devriez envisager d'inclure des vidéos explicatives pour votre marque.
Il est maintenant temps de regarder des exemples des différents types de vidéos explicatives et comment vous pouvez les utiliser pour les besoins de votre entreprise. À la fin de ce blog, nous vous assurons que vous comprendrez mieux comment faire passer vos efforts de marketing au niveau supérieur.
Types de vidéos explicatives à utiliser pour votre marque
Voici quelques styles de vidéo explicatifs fabuleux utilisés dans différents secteurs d'activité, publications et médias. C'est un excellent moyen de s'en inspirer.
1. Graphismes animés 2D ou vidéos explicatives animées
L'animation 2D est l'un des principaux types d'animation, qui est utilisée pour créer des dessins animés, des films d'animation, des publicités, des vidéos marketing, des jeux, du matériel pédagogique et bien plus encore. Ils sont créés en manipulant des images, qui peuvent être conçues sur mesure ou provenant d'images d'archives.
Avantages des animations graphiques 2D :
- Explique des sujets complexes de manière simplifiée
- Très engageant et consommé sans effort
- Solution efficace pour le branding
- Offre une expérience multisensorielle
- Augmente le temps de pause
Voici un exemple de vidéo explicative animée en 2D de Mailchimp qui présente l'ensemble de la plate-forme avec non seulement une animation, mais également de la musique et une voix off professionnelle.
L'animation 2D (ou animation traditionnelle) consiste à créer des storyboards, des arrière-plans et des personnages dans un environnement en deux dimensions.
Bien qu'elles soient moins chères que l'animation 3D, il peut arriver que certaines vidéos explicatives nécessitent des détails supplémentaires, ce qui ne peut être réalisé qu'à l'aide d'une animation 3D. Cela dépend donc de ce que vous créez et de l'approche que vous utilisez.
Dans l'ensemble, les graphiques animés 2D sont l'un des meilleurs styles pour les vidéos explicatives. Ils sont parfaits pour les animations techniques, les démonstrations d'applications, les vidéos explicatives d'entreprise et les graphiques financiers.
2. Vidéos explicatives animées en 3D
Lorsque vous créez des images animées en trois dimensions sur une plateforme numérique, cela s'appelle une animation 3D. C'est l'un des styles les plus courants pour les vidéos explicatives.
Avantages de l'animation 3D :
- Visuellement plus riche
- Crée une meilleure image de marque
- Effets visuels intéressants
- Attire l'engagement des utilisateurs
- Vue d'une excellente précision
Voici un exemple de vidéo explicative animée en 3D créative de Dropbox.
Qu'il s'agisse d'un visuel éclaté d'un produit ou d'un survol à 360°, il ne fait aucun doute que l'animer en 3D donne au public une perspective qui le différencie.
Dans l'exemple de vidéo 3D ci-dessus, vous remarquerez que Dropbox a fait un effort supplémentaire pour offrir ce qui plaît au public de l'ère moderne. Il y a quelques choses que vous devez voir en 3D juste pour avoir ce moment A-ha ! L'outil est clairement expliqué, image par image, permettant aux utilisateurs de comprendre ce que fait l'outil en moins de 2 minutes.
Les vidéos explicatives animées en 3D sont beaucoup plus détaillées, illustrant des situations que vous ne pouvez pas voir dans la vraie vie, à l'aide de produits qui n'existent pas.
Une vidéo explicative animée en 3D est également réaliste par rapport aux formulaires d'animation, aidant vos téléspectateurs à mieux visualiser le contexte et leur faisant comprendre comment votre produit peut aider à résoudre leurs problèmes. Dans l'ensemble, ils sont divertissants, attrayants et offrent une meilleure expérience visuelle.
3. Vidéos explicatives sur l'animation du tableau blanc
L'animation de tableau blanc est un type de style vidéo, qui est créé pour donner l'impression que le contenu est dessiné à la main sur un fond blanc ou un tableau blanc. Des vidéos comme celle-ci sont un excellent moyen de communiquer sur des sujets complexes, car les graphiques utilisés dans ces vidéos aident à simplifier et à décomposer visuellement les concepts.
Les illustrations sont accompagnées d'une bonne narration pour aider le public à traverser toute l'histoire. La beauté des animations de tableau blanc est qu'elles sont simples et pourtant engageantes.
Avantages des animations de tableau blanc :
- Extrêmement polyvalent
- Garde l'intérêt des téléspectateurs
- Plus mémorable que les autres types de vidéos
- Idéal pour les vidéos marketing et éducatives
- Meilleure conservation des informations
Voici un exemple de superbe vidéo d'animation sur tableau blanc.
Dans la vidéo d'animation sur tableau blanc ci-dessus, vous remarquerez que le créateur a intelligemment fait comprendre au public en quoi consiste le livre "Le mariage tout ou rien". Cela a brisé le concept du mariage et de l'amour avec aisance et précision.
Le créateur a rendu le sujet plus mémorable et plus digeste pour les téléspectateurs et a contribué à augmenter la capacité d'attention.
Les animations de tableau blanc ont été créées à l'origine pour filmer quelqu'un en train de dessiner physiquement sur une surface blanche. Non seulement cela prenait du temps, mais cela nécessitait également d'excellentes capacités artistiques.
Au fur et à mesure que la technologie évoluait, la création d'animations sur tableau blanc devenait beaucoup plus facile. Contrairement aux vidéos d'action en direct, vous n'avez pas besoin d'équipement coûteux ni d'expérience pour en créer une. En fait, vous pourriez en créer un tout seul, si vous vous inscrivez pour un bon outil.
De nombreuses marques utilisent ce type de style vidéo pour créer des didacticiels vidéo si elles ont des services/processus ou des flux de travail élaborés, car cela aide les clients non seulement à mieux comprendre le concept, mais aussi à mieux retenir l'attention de l'utilisateur.
Le mélange de visuels et d'une voix off fait appel aux sens, gardant les téléspectateurs captivés par la façon dont les animations sont dessinées et plus loin, augmentant la curiosité de ce qui va se passer ensuite.
4. Vidéos explicatives d'action en direct
L'action en direct est un type de vidéographie ou de cinématographie, qui utilise la photographie plutôt que l'animation. Quelques vidéos combinent l'action en direct et l'animation pour créer des séquences animées en direct. Il définit les jeux vidéo, les films ou d'autres médias visuels.
Avantages des vidéos en direct :
- Porte un ton instructif et authentique
- A une touche humaine
- Les gens s'entendent mieux
- Les émotions sont mieux transmises
- Possibilité d'utiliser des ambassadeurs de la marque
Voici un exemple d'une bonne vidéo explicative en direct par Hiver.
Les vidéos en direct fonctionnent très bien lorsque vous souhaitez vous adresser directement au public et c'est exactement ce que le créateur a fait dans la vidéo ci-dessus. La façon dont le personnage et le narrateur expliquent l'histoire donne l'impression que vous vivez cette situation, chaque jour.
Les superpositions graphiques animées sont parfaitement réalisées et c'est la raison pour laquelle elles parlent au public et créent une envie de cliquer sur le CTA une fois que vous avez fini de regarder la vidéo.
Les coûts de production d'une action en direct peuvent être coûteux. De plus, si vous ajoutez des éléments supplémentaires tels que des acteurs, une équipe et des lieux, le coût monte en flèche. En moyenne, une vidéo en direct de 30 à 40 secondes coûte entre 20 000 $ et 200 000 $. Si vous pouvez trouver un moyen de filmer chez vous, les choses seront rentables et cela pourrait également rendre la vidéo plus attrayante.
5. Vidéos explicatives de Screencast
Les vidéos explicatives Screencast sont une autre forme ou un autre style qui comprend un enregistrement numérique de l'écran de l'ordinateur ainsi qu'une voix off pour aider les téléspectateurs à comprendre ce qui se passe. Celles-ci sont également appelées capture d'écran vidéo et sont très faciles à produire. Plus important encore, elles coûtent moins cher que les vidéos d'action ou d'animation.
Avantages de la vidéo explicative Screencast :
- Clair, simple et informatif
- Moins cher et simple
- Idéal pour les start-up
- Fournit des instructions claires
- Aide à mieux assimiler les informations
Voici un exemple de vidéo explicative du screencast de Salesforce.
L'objectif principal d'une vidéo screencast est de démontrer le fonctionnement d'une application particulière. C'est également un moyen efficace de montrer aux gens comment interagir ou utiliser une nouvelle fonctionnalité ou une application sans avoir à parcourir des pages de manuel d'utilisation ou de texte.
Les vidéos screencast sont moins chères en termes de coûts de production, mais cela ne signifie pas que vous pouvez lésiner sur la qualité. La création d'une vidéo screencast ne nécessite qu'un ordinateur et les connaissances nécessaires pour la télécharger sur YouTube.
Une fois que vous avez enregistré le screencast et terminé la voix off, c'est fait. La fusion de ces facteurs donne lieu à une vidéo explicative attrayante mais informative et simple.
6. Vidéos explicatives en stop motion
Les vidéos en stop motion sont un style ou une forme qui implique que différentes photos soient affichées dans des mouvements consécutifs, chacun fait minutieusement et lentement. En gros, il faut environ 12 photos ou plus pour faire une vidéo d'une seconde seulement.
Les images sont liées les unes aux autres pour constituer une vidéo. Ensuite, la musique et la voix sont ajoutées plus tard. Une illusion de mouvement est créée en faisant un léger changement dans chaque photo. Enfin, lorsque vous le jouez en séquence, il semble qu'il bouge, un peu comme un flipbook.
Avantages de la vidéo explicative en stop motion :
- Peu commun et accrocheur
- A un charme charismatique
- Garde l'intérêt des téléspectateurs
- Se conserve bien dans la mémoire du spectateur
- Idéal pour créer des vidéos originales
Voici un exemple de vidéo explicative en stop motion.
Le stop motion est une méthode cinématographique traditionnelle, qui a été utilisée pour faire tous les films des années passées, produisant un sentiment nostalgique. Ils sont faits pour avoir l'air "old school". Par exemple, en utilisant des images en noir et blanc.
Au fil des ans, le stop motion s'est avéré être plus innovant et vous aide à accomplir beaucoup plus dans les temps modernes, comme animer facilement des «objets inanimés». Mais le seul inconvénient est qu'il est très coûteux et pas facile à produire.
7. Vidéos explicatives sur la typographie
Un explicateur de typographie est un type de vidéo qui transmet le message principal d'une marque à travers du texte. Ce formulaire vidéo est efficace lorsqu'il est utilisé pour des histoires, qui contiennent d'énormes quantités de statistiques et de données à expliquer. Lorsqu'elle est associée à une excellente voix off, des graphismes, une musique de fond et une police de caractères, une vidéo explicative sur la typographie devient convaincante.
Avantages des vidéos explicatives sur la typographie :
- Rend le contenu plus vivant
- Met en surbrillance des informations cruciales
- Expérience visuelle unique
- Amusant et intéressant à regarder
- Idéal pour les projets vidéo à petit budget
Voici un exemple de vidéo explicative sur la typographie cinétique.
Parfois, les marques utilisent ce type de style vidéo pour économiser de l'argent sur leur production. Cette stratégie fonctionne si vous gardez la vidéo courte et engageante. Disons que le personnage principal de votre vidéo peut être intelligemment conçu avec le texte exactement comme il est montré dans la vidéo ci-dessus.
Où utiliser les vidéos explicatives ?
En ce qui concerne les stratégies de marketing vidéo, il ne fait aucun doute que les vidéos explicatives sont en tête de liste. En fait, ils constituent l'un des atouts marketing les plus efficaces, car ils génèrent un excellent retour sur investissement (ROI) s'ils sont bien exécutés.
Voici les meilleurs endroits pour utiliser une vidéo explicative :
- Page de destination : Une page de destination exclusivement conçue pour convertir le trafic en clients potentiels fonctionne mieux pour les vidéos explicatives. Selon Eyeview Digital, placer une vidéo sur la page de destination permet d'augmenter les conversions de 86 %.
- Page d'accueil : L'utilisation de votre vidéo explicative sur la page d'accueil du site fonctionne le mieux, car c'est la page qui reçoit le maximum de trafic. Par conséquent, l'afficher ici permet d'informer les nouveaux visiteurs sur votre produit de manière bien visible.
- Médias sociaux : Le partage de votre vidéo explicative sur vos canaux de médias sociaux augmente l'engagement. Cela crée une meilleure notoriété de la marque et si certaines plates-formes vous permettent de l'épingler en haut du profil, elle bénéficie d'une exposition maximale.
- Campagnes par e-mail : Une simple mention du mot "vidéo" sur la ligne d'objet de l'e-mail a le pouvoir d'augmenter vos taux de clics (CTR) de 65 %. Essayez donc la prochaine fois avec une ligne d'objet intrigante.
- Annonces de reciblage : Diffusez quelques publicités de reciblage et montrez votre vidéo explicative aux personnes qui sont venues sur votre site mais n'ont pris aucune mesure. Parfois, tout ce dont ils ont besoin, c'est d'un coup de pouce amical pour se convertir.
- Proximité commerciale : La prochaine fois que vous écrivez un e-mail froid, essayez de faire référence à la vidéo explicative qu'il contient. Cela fonctionne comme un charme.
- Avantages de l'utilisation de vidéos explicatives
Une vidéo explicative communique la proposition de valeur d'un produit d'une manière mémorable et puissante qui encourage les utilisateurs potentiels à passer à l'action.
Voici quelques raisons clés qui expliquent pourquoi les vidéos explicatives ont toujours été si efficaces pour le marketing :
- Plus court que les autres types de vidéos : Avec Internet chargé d'informations, une vidéo explicative fascine les clients potentiels en un temps d'attention extrêmement court. Il facilite et simplifie la conservation des informations par les utilisateurs en évitant la surcharge cognitive.
- Créer la notoriété de la marque : Les vidéos explicatives animées sont assez faciles à personnaliser avec le logo et les couleurs de votre marque. Les spectateurs sont plus susceptibles de reconnaître votre marque après avoir regardé votre vidéo explicative.
- Résonne mieux auprès du public : Une vidéo explicative fonctionne à merveille si vous la ciblez stratégiquement. Perhaps, you can address the pain points of your buyer personas and use characters matching them. This helps the video to resonate better and viewers are more likely to make a purchase.
- Breaks complex information and makes them fun: That’s the beauty of creating animated explainer videos. Not only do they have amazing visual effects but also explain the information so creatively that viewers stay engrossed. Add it with a little humor, and there goes a winning video marketing strategy.
Conclusion
There are times when you want to talk about how great your product is, but find it difficult to convey the wholesome value of your product in a way that’s quick, easy to understand, and incredibly interesting.
There’s a lot of essential information to share like—features and benefits, practical use, pricing, and more—but at times, all of this bundled together can sound scattered and overly comprehensive.
Packaging all of this information together in an engaging message isn’t always as easy, and that’s exactly where explainer videos are essential. Of all the explainer video styles listed here, 2D Motion Graphics or 2D animated explainer video gives the best value.
However, if you have the budget and would want to approach your audience directly, then live-action videos with supporting 2D motion graphics make an ideal choice. Understand that there’s no one size that fits all.
While a certain type of explainer video might work for a brand, it may not work for another. With some research and dedicated thought about who your audience will help you create and strategically identify what type of explainer video will work for you brand.